“直播營(yíng)口”推動(dòng)“營(yíng)貨出營(yíng)”

張國(guó)鵬

今年6月，營(yíng)口市啟動(dòng)了“營(yíng)口有禮 扶貧有你”系列活動(dòng)之“愛(ài)在營(yíng)口 營(yíng)貨出營(yíng)”直播電商助農(nóng)扶貧活動(dòng)。市領(lǐng)導(dǎo)率各縣（市）區(qū)主要領(lǐng)導(dǎo)化身“超級(jí)帶貨員”，在抖音“直播營(yíng)口”、快手“YK大遼河”與各分會(huì)場(chǎng)連線，介紹營(yíng)口名優(yōu)物產(chǎn)。

全城帶貨直播，收獲的不僅是訂單，更是對(duì)直播經(jīng)濟(jì)模式進(jìn)行的一次探索。與自媒體直播帶貨不同的是，主流媒體——營(yíng)口新聞傳媒中心開(kāi)直播“帶貨”的同時(shí)，更多的是宣傳推介營(yíng)口的地域文化和特色品牌，助推地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)媒體與用戶(hù)和市場(chǎng)的深度連接，帶火品牌、帶活經(jīng)濟(jì)。

打造全新運(yùn)營(yíng)模式

強(qiáng)化黨媒社會(huì)擔(dān)當(dāng)

2020年是全面建成小康社會(huì)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)之年，是全面打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)收官之年。突如其來(lái)的疫情使得經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式發(fā)生轉(zhuǎn)變，應(yīng)運(yùn)而生的新消費(fèi)需求和“宅經(jīng)濟(jì)”主導(dǎo)下的線上模式，紛紛轉(zhuǎn)變營(yíng)銷(xiāo)方式，而代表公信力的主流媒體的帶貨嘗試成為一股清流。主流媒體被貼上官方、公信、社會(huì)價(jià)值等標(biāo)簽，帶給廣大消費(fèi)者更多安全感。

今年年初，為落實(shí)《營(yíng)口市直播電商發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2020—2022）》，推動(dòng)媒體深度融合，營(yíng)口新聞傳媒中心充分發(fā)揮主流媒體的權(quán)威優(yōu)勢(shì)，組建“直播營(yíng)口工作室”，打造“新聞宣傳+電商推廣+網(wǎng)紅直播”的全新運(yùn)營(yíng)模式，壯大主流輿論陣地，擁抱互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)，提升媒體專(zhuān)業(yè)化水平和傳播效能?！爸辈I(yíng)口”凸顯公益性、地方性、品牌性，充分展示媒體融合成果。實(shí)施立體式新聞宣傳開(kāi)道、移動(dòng)優(yōu)先推廣、“網(wǎng)紅”跟進(jìn)直播，全新地強(qiáng)化地方融媒體機(jī)構(gòu)的社會(huì)職責(zé)，充分調(diào)動(dòng)生產(chǎn)者、消費(fèi)者、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商參與消費(fèi)扶貧的積極性，積極構(gòu)建政府引導(dǎo)、社會(huì)參與、市場(chǎng)運(yùn)作的有效機(jī)制。宣傳推介營(yíng)口的城市品牌、河海地貌、人文風(fēng)物、名優(yōu)特產(chǎn)，以黨媒的權(quán)威性和公信力為營(yíng)口的優(yōu)質(zhì)資源背書(shū)，最終達(dá)到“營(yíng)貨出營(yíng)”的目的。市領(lǐng)導(dǎo)率各縣（市）區(qū)主要領(lǐng)導(dǎo)通過(guò)直播鏡頭，推介營(yíng)口特色物產(chǎn)，不僅能夠直接促進(jìn)本地產(chǎn)品銷(xiāo)售，還能提振市場(chǎng)信心。

活動(dòng)開(kāi)播以來(lái)，“直播營(yíng)口工作室”團(tuán)隊(duì)已成功完成大石橋市黃土嶺鎮(zhèn)食用菌、渤海米業(yè)越光大米、望兒山酒業(yè)槐花酒、東北鋼琴、合德生物科技“淼殺凈”消毒劑、站前區(qū)沒(méi)溝營(yíng)民俗文化大集等直播帶貨，通過(guò)抖音“直播營(yíng)口”、微贊“直播營(yíng)口”、快手“YK大遼河”、新華社現(xiàn)場(chǎng)云、新浪微博“營(yíng)口廣播電視臺(tái)”五大直播平臺(tái)號(hào)，推介了西海岸夕陽(yáng)墜海鳥(niǎo)浪奇觀、大石橋木蘭山莊等營(yíng)口地區(qū)特色旅游景點(diǎn)，培養(yǎng)出一批優(yōu)秀直播帶貨達(dá)人，為日后實(shí)現(xiàn)“直播營(yíng)口 營(yíng)貨出營(yíng)”奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。與此同時(shí)，營(yíng)口主流媒體長(zhǎng)期以來(lái)沉淀的品牌，通過(guò)直播帶貨重新獲得消費(fèi)者的認(rèn)同和贊許。

培養(yǎng)過(guò)硬直播隊(duì)伍

深度推動(dòng)“營(yíng)貨出營(yíng)”

為健全選賢任能制度，推進(jìn)建設(shè)政治堅(jiān)定、業(yè)務(wù)精湛的高素質(zhì)隊(duì)伍，把加強(qiáng)思想淬煉、政治歷練、實(shí)踐鍛煉、專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練作為員工教育培養(yǎng)的重要任務(wù)。營(yíng)口新聞傳媒中心賦予“網(wǎng)紅”全新概念，即黨媒工作者中的“網(wǎng)紅”，“網(wǎng)紅”中的黨媒工作者。

在“營(yíng)口新聞傳媒中心全媒體主持人大賽”上，來(lái)自中心的主持人化身網(wǎng)絡(luò)主播，現(xiàn)場(chǎng)模擬“直播帶貨”。從選擇產(chǎn)品、直播應(yīng)變能力到與粉絲開(kāi)展互動(dòng)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都是對(duì)參賽選手的全新考驗(yàn)。營(yíng)口新聞傳媒中心通過(guò)孵化培育，發(fā)展壯大以專(zhuān)業(yè)播音主持、大中專(zhuān)院校學(xué)生、金融系統(tǒng)員工和農(nóng)民為代表的營(yíng)口地區(qū)“網(wǎng)紅”群體?；顒?dòng)從前期策劃、對(duì)接企業(yè)、直播流程設(shè)置、新技術(shù)應(yīng)用，到多平臺(tái)推送……電商直播每個(gè)環(huán)節(jié)都要求專(zhuān)業(yè)化，需要相關(guān)人才各司其職，以確保每一個(gè)環(huán)節(jié)銜接有序。

實(shí)踐中，營(yíng)口新聞傳媒中心扎實(shí)推進(jìn)“直播營(yíng)口 營(yíng)貨出營(yíng)”大型智媒體電商直播相關(guān)活動(dòng)，著重落實(shí)網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)的選拔和孵化，培訓(xùn)學(xué)習(xí)直播技巧，提升直播帶貨能力;組建、培養(yǎng)直播運(yùn)營(yíng)技術(shù)團(tuán)隊(duì);開(kāi)發(fā)線上電商營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，在營(yíng)口新媒體創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園建立智媒體網(wǎng)紅主持人日常直播基地，在遼寧自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)營(yíng)口片區(qū)網(wǎng)紅小鎮(zhèn)打造“東北名品商城智媒體網(wǎng)紅主持人直播基地”，搭載自貿(mào)小鎮(zhèn)成熟的跨境電商供應(yīng)鏈體系，實(shí)現(xiàn)從“營(yíng)貨出營(yíng)”到“買(mǎi)世界、賣(mài)世界”的延伸;在落實(shí)與各縣（市）區(qū)政府、農(nóng)業(yè)農(nóng)村局以及名牌產(chǎn)品企業(yè)的合作等方面下功夫，充分聚焦?fàn)I口特色、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，以助力打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)和推進(jìn)營(yíng)口特色產(chǎn)品“營(yíng)貨出營(yíng)”兩大重點(diǎn)任務(wù)為主線，協(xié)同營(yíng)口市優(yōu)質(zhì)資源，搭建營(yíng)口產(chǎn)品網(wǎng)紅電商銷(xiāo)售媒體聯(lián)動(dòng)體系，更大范圍更深力度推動(dòng)“營(yíng)貨出營(yíng)”，努力實(shí)現(xiàn)營(yíng)口當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品通過(guò)直播走出營(yíng)口，走向全國(guó)，走向世界。

建立特色直播集群

引領(lǐng)“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展

在建設(shè)“營(yíng)口網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)之都”戰(zhàn)略中，營(yíng)口新聞傳媒中心勇于實(shí)踐、大膽創(chuàng)新，發(fā)揮主流媒體自身優(yōu)勢(shì)沖鋒在前。打造網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)、建立直播矩陣、開(kāi)發(fā)線上電商營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，刷新歷史，創(chuàng)造未來(lái)，為營(yíng)口“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展積累了豐富的直播經(jīng)驗(yàn)，為營(yíng)口走向世界、世界聚焦?fàn)I口作出積極貢獻(xiàn)。

面對(duì)新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，營(yíng)口新聞傳媒中心全體員工堅(jiān)定信心迎接挑戰(zhàn)：編輯記者研習(xí)新知識(shí)，以嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的工作態(tài)度，將具有公信力的新聞發(fā)布到各個(gè)主流媒體上;播音主持接觸新技術(shù)，以靈活精準(zhǔn)的表達(dá)能力，將來(lái)自全國(guó)各地的粉絲會(huì)聚于“直播營(yíng)口”的帶貨直播間;技術(shù)人員掌握新技能，以扎實(shí)穩(wěn)健的專(zhuān)業(yè)技術(shù)，將營(yíng)口特色產(chǎn)品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道傳播到世界各個(gè)角落。

營(yíng)口新聞傳媒中心立志幫助全市各單位銷(xiāo)售產(chǎn)品，助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展，利用各種短視頻平臺(tái)賦能廣大人民群眾，培養(yǎng)自己的網(wǎng)紅品牌和眾多直播電商帶貨網(wǎng)紅達(dá)人，建立特色鮮明的電商直播集群，例如產(chǎn)業(yè)園直播集群、制造業(yè)直播集群、專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)直播集群、跨境貿(mào)易直播集群、商業(yè)綜合體直播集群等，讓營(yíng)口新聞傳媒中心成為“直播網(wǎng)紅打卡基地”，為營(yíng)口成為“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)之都”承擔(dān)黨媒應(yīng)盡的社會(huì)責(zé)任。

（作者單位：營(yíng)口新聞傳媒中心）