影院走出“極夜”按下重啟鍵

覃川

受新冠肺炎疫情影響，今年影視行業(yè)遭遇寒冬。來自天眼查的數(shù)據(jù)顯示，截至7月15日，以工商登記為準，中國在2020年上半年共有約8400家影院相關企業(yè)注銷或吊銷。同時，播出機構各項收入大幅下滑，僅廣告收入平均跌幅就超過30%，預計今年電視劇產(chǎn)量將比2019年減少三成。

多家院線巨頭虧損過億元

目前，已有多家影視公司公布了上半年的業(yè)績預報，揭開了影視行業(yè)受沖擊的一角。

7月14日，萬達電影發(fā)布2020年上半年業(yè)績預告，預計上半年凈利潤虧損15—16億元，而2019年同期盈利5.24億元。

萬達電影方面表示，預告期內公司歸屬于上市公司股東的凈利潤出現(xiàn)較大虧損的主要原因如下：2020年上半年，自疫情發(fā)生以來，整個電影行業(yè)和公司經(jīng)營受到較為嚴重的影響。公司下屬600余家國內影城自1月23日起全部停業(yè)，境外影城也在3月底暫停營業(yè)。公司主投主控的《唐人街探案3》等影片未能如期上映，部分影視劇拍攝進度有所延遲。而公司仍需支付員工薪酬、影院租金、財務費用等剛性成本費用，導致公司經(jīng)營業(yè)績出現(xiàn)較大虧損。

萬達電影稱：“雖然疫情對公司短期經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生較大不利影響，但不會影響公司的持續(xù)盈利能力。隨著中國疫情情況逐漸改善和防控措施調整，觀眾的觀影需求和公司的生產(chǎn)經(jīng)營將逐步恢復，行業(yè)的景氣度也將逐漸回升?！?/p>

7月14日，歡瑞世紀發(fā)布2020年半年度業(yè)績預告，預計虧損1.22億元。公司表示，受疫情影響，影視劇開機和拍攝進度推遲，影視劇銷售收入及藝人經(jīng)紀收入同比大幅減少。同時，《錦衣之下》《秋蟬》《我在北京等你》等影視劇播出，相關營銷宣傳力度加強，銷售費用增幅較大，導致凈利潤大幅下降。

此外，慈文傳媒2020年半年度業(yè)績預告顯示，預計虧損400—800萬元，而上年同期盈利8499.26萬元。

2020年，影視公司們的財報不會好看是預料之中的事，但是看到虧損報告，公眾或許才真正感受到了黑天鵝的猛烈沖擊。

股價逆流而上

近年來，中國電影產(chǎn)業(yè)和市場飛速發(fā)展，每年全國電影票房都在增長。據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2019年中國電影市場運行狀況及2020發(fā)展趨勢研究報告》顯示，2019年中國總票房達到642.7億元，同比增長5.4%。

受疫情影響，電影院“停擺”已有半年時間，2020年春節(jié)檔、五一檔、暑期檔等票房大檔期被動流產(chǎn)。艾媒咨詢預計，2020年，春節(jié)檔電影票房損失超過70億元。

“由于疫情影響，2020年春節(jié)檔電影票房窘?jīng)r或將導致全年電影票房收入零增長，甚至出現(xiàn)輕微負增長?！卑阶稍兛偛弥?、資深分析師汪洪棟稱。

如今，影視業(yè)寒冬尚未完全度過，一批業(yè)績預虧公司紛紛登場，更是有很多中小影視公司因抵不住疫情沖擊注銷或倒閉。

根據(jù)《經(jīng)濟日報》此前報道顯示，僅截止到今年4月，全國就有5328家影視公司宣布注銷或吊銷。這一數(shù)字是2019年全年中國所有注銷或吊銷影視公司數(shù)量的1.78倍。

奇特的現(xiàn)象是，盡管業(yè)績虧損，但影視公司股價在近段時間卻不斷上漲。

7月14日，影視概念整體上漲1.13%，且多股漲停，創(chuàng)下近年來歷史新高。其中，橫店影視漲停，報22.91元/股；萬達電影上漲7.94%，報20.81元/股；華誼兄弟、金逸影視均上漲超9%。

這是7月以來，影視概念板塊的第三波上漲，而金逸影視更是連續(xù)上漲9個交易日，橫店影視連續(xù)上漲5個交易日。

在消息面上，自6月底開始，影院復工的相關消息頻頻出現(xiàn)。部分國內外媒體陸續(xù)報道，上海國際電影節(jié)將于7月下旬舉辦，引發(fā)公眾對于7月底影院復工的猜測和期待。在此前的5月初，國務院在防控疫情的相關指導意見中提到，“影劇院、游藝廳等密閉式娛樂休閑場所，可舉辦各類必要的會議、會展活動等”，這被視為電影院進入復工倒計時的信號之一。

“資本市場的反應速度，正式反應出全社會對于影院復工的期待。”汪洪棟說。

影院按下重啟鍵

7月16日，國家電影局發(fā)布《關于在疫情防控常態(tài)化條件下有序推進電影院恢復開放的通知》（下稱通知）。其中提到，低風險地區(qū)在電影院各項防控措施有效落實到位的前提下，可于7月20日有序恢復開放營業(yè)。

通知指出，電影院恢復開放要把防疫安全放在第一位，夯實院線、影院的主體責任，嚴格遵守當?shù)匾咔榉揽夭块T要求，健全制度，完善措施，切實做到常態(tài)防控到位、預約限流到位、排片間隔到位、人員排查到位、環(huán)境消毒到位、應急處置到位。

電影院復工的消息一出，就有至少5部電影公布定檔時間?！兜谝淮蔚碾x別》和紀錄片《璀璨薪火3D》定檔7月20日；動畫電影《妙先生》定檔7月31日，搶占暑期檔；8月25日是七夕節(jié)，當天有兩部影片上映，分別為《我在時間盡頭等你》和《蕎麥瘋長》。

此外，還有一些熱門電影也在第一時間發(fā)布了海報，但尚未確定上映時間，包括《小婦人》《紐約的一個雨天》《鄰里美好的一天》《絕地戰(zhàn)警：疾速追擊》《急先鋒》《許愿神龍》等影片，都將在近期于中國內地上映。

據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，影院復工首周票房達到1.1億元，累計觀影人次419.3萬人次，總場次42.4萬場。截至7月31日，電影院復工后累計票房已達到2.11億元。截至8月1日，全國復工影院數(shù)量達到7159家，復工率為63.09%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院預測，今年8月，中國電影票房或可恢復到80%，即將到來的國慶長假還可能迎來一個“小高峰”。而片商方面，需要將發(fā)行結合到電商、直播、短視頻等領域。

現(xiàn)階段，觀眾對于進入電影院觀影的愿望也逐漸提升。7月25日，燈塔數(shù)據(jù)聯(lián)合北斗星智庫在第二十三屆上海國際電影節(jié)上發(fā)布《2019—2020中國影視行業(yè)報告》。報告顯示，超過八成的用戶把“去電影院觀影”列入了最想做的事情；超過四成用戶表示，疫情后去影院觀影的頻次將較疫情前有所提升。

網(wǎng)絡電影彎道超車

今年上半年，影院“一片黑暗”，而網(wǎng)絡電影帶來了光亮。

1月24日至2月8日，有43部網(wǎng)絡電影在優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝三大平臺上線，撐起了2020年春節(jié)檔，宅在家中娛樂成為當下觀眾的常態(tài)。

據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2020年上半年，全網(wǎng)上線391部。其中，愛奇藝上線176部，優(yōu)酷114部，騰訊86部，PPTV6部，搜狐視頻6部，西瓜視頻3部。作為第一陣營平臺，“愛優(yōu)騰”占據(jù)市場總數(shù)的96.2%；PPTV和搜狐視頻正在逐步退出市場；而西瓜視頻今年才開始入局試水，尚未站穩(wěn)腳跟。另外，在391部網(wǎng)絡電影中，有37部票房分賬破千萬，創(chuàng)網(wǎng)絡電影歷史之最。

疫情背景下，院線停擺，網(wǎng)絡電影在經(jīng)歷了減量提質的“U型轉彎”之后，正面臨著新機遇。汪洪棟指出：“疫情使得網(wǎng)絡電影蓬勃生長。隨著網(wǎng)絡電影行業(yè)的發(fā)展壯大，精品化正在成為趨勢。”

愛奇藝作為網(wǎng)絡大電影的最早發(fā)起者和主要推動者，也不斷與其他視頻平臺合作探討如何規(guī)范網(wǎng)絡大電影行業(yè)的發(fā)展。汪洪棟認為，隨著網(wǎng)絡大電影投資的增加、制作團隊的壯大、知名演員的加入，未來網(wǎng)絡大電影質量將不斷提升。

“如今，影廳的燈再次亮起，影院也在逐漸恢復生機。從整個行業(yè)來看，線上線下將形成互補之勢，共同推動中國電影市場的車輪向前，電影市場面臨著模式重塑?！鄙虾４髮W上海電影學院副院長程波稱。

《2019—2020中國影視行業(yè)報告》指出，盡管電影行業(yè)受到重創(chuàng)，但新機也正在被孕育。其中，催生而出的“線上全媒體營銷”，如“云路演、云首映、云觀影”等模式逐漸成熟，豐富了傳統(tǒng)的“線下漸進式點映”。

“影視宣發(fā)的本質是在引流后的變現(xiàn)。互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)使得數(shù)據(jù)可回流、效果可量化，未來影視宣發(fā)線上化將會成為常態(tài)。”程波說。