科技和大數(shù)據(jù)將為化妝品產(chǎn)業(yè)賦能
——第四屆PCHi全球個(gè)人護(hù)理用品化妝品領(lǐng)袖峰會(huì)

文/本刊記者 劉 麗

2020年8月26～27日，在上海寶龍艾美酒店，由國(guó)藥勵(lì)展主辦的第四屆全球個(gè)人護(hù)理用品化妝品行業(yè)領(lǐng)袖峰會(huì)順利召開。本屆峰會(huì)得到了中國(guó)香精香料化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì)、浙江省保健品化妝品行業(yè)協(xié)會(huì)、北京日化協(xié)會(huì)等協(xié)會(huì)的大力支持，英敏特、美業(yè)研究院等機(jī)構(gòu)的會(huì)議合作支持，行業(yè)20多家媒體的合作支持，以及40多家原料企業(yè)的贊助。本屆峰會(huì)共舉辦了6場(chǎng)專業(yè)論壇，1場(chǎng)對(duì)話，1場(chǎng)2020芳典獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮暨2021芳典獎(jiǎng)啟動(dòng)儀式，70多位專家進(jìn)行了主題發(fā)言，為行業(yè)人士帶來了政、產(chǎn)、學(xué)、研領(lǐng)域的新科技、新政策、新趨勢(shì)，是行業(yè)的一場(chǎng)高水準(zhǔn)、高品質(zhì)的專業(yè)美妝盛會(huì)。

來自行業(yè)的協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、專家、媒體代表和行業(yè)人士1000多人參與了此次峰會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)人氣爆滿，參會(huì)人員對(duì)本次峰會(huì)給予極大的支持和熱情的參與，《中國(guó)化妝品》雜志作為本屆領(lǐng)袖峰會(huì)的合作媒體參與了本次活動(dòng)。

6場(chǎng)專業(yè)論壇解讀專業(yè)知識(shí) 引領(lǐng)行業(yè)趨勢(shì)

本次峰會(huì)分為1場(chǎng)主論壇和5場(chǎng)平行分論壇，分別就行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、前沿趨勢(shì)、政策法規(guī)、原料技術(shù)、產(chǎn)品配方、功效評(píng)價(jià)、中藥養(yǎng)顏等議題做了專業(yè)解讀。

在“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng) 智領(lǐng)未來”主論壇上，國(guó)藥勵(lì)展常務(wù)副總經(jīng)理周一煒先生發(fā)表致辭、中國(guó)香精香料化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)陳少軍理事長(zhǎng)、中國(guó)洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì)汪敏燕理事長(zhǎng)、浙江省保健品化妝品行業(yè)協(xié)會(huì)張艷會(huì)長(zhǎng)作了《行業(yè)發(fā)展情況梳理與展望》的主旨發(fā)言；華熙生物科技股份有限公司首席科學(xué)家郭學(xué)平作了關(guān)于《相容性溶質(zhì)— 極端環(huán)境下的生物活性物》科學(xué)報(bào)告；在北京工商大學(xué)中國(guó)化妝品研究中心主任董銀卯的主持下，資深法規(guī)專家、上海市食藥監(jiān)局認(rèn)證審評(píng)中心劉恕和北京日化協(xié)會(huì)政策與法規(guī)部主任佟文鑫分別就《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》的相關(guān)配套文件制定情況介紹和行業(yè)堅(jiān)持和提升做了主題演講；在德國(guó)拜爾斯道夫集團(tuán)、全球研發(fā)部中國(guó)事務(wù)協(xié)調(diào)主任梅維平的主持下，資生堂（中國(guó)）研究開發(fā)中心總經(jīng)理田村昌平分享了《整體美—毛細(xì)血管的三維可視化及其老化與皮膚物理性質(zhì)的關(guān)系》報(bào)告，色彩和流行趨勢(shì)專家、上海交通大學(xué)設(shè)計(jì)趨勢(shì)研究所所長(zhǎng)傅炯發(fā)布了《2020全球彩妝流行趨勢(shì)》報(bào)告，英敏特高級(jí)分析師杜蕾分享了《決勝美妝市場(chǎng)：從今天到2030》報(bào)告。

周一煒 常務(wù)副總經(jīng)理

國(guó)藥勵(lì)展常務(wù)副總經(jīng)理周一煒：

科技推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)為企業(yè)賦能。后疫情時(shí)代，對(duì)于美妝客戶市場(chǎng)，我們認(rèn)為現(xiàn)在消費(fèi)者的觀念已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，越來越多的電商通過直播帶來了很多的機(jī)遇，加速了明星帶貨網(wǎng)紅帶貨的效益，很多產(chǎn)品的品牌以及原料企業(yè)都紛紛上線，直播已經(jīng)成為了企業(yè)的主要的營(yíng)銷手段之一。在這種背景下，上半年國(guó)藥勵(lì)展舉辦了PCHi2020芳典獎(jiǎng)云盛會(huì)，吸引了103,000多人次的在線觀看，這也凸顯了我們對(duì)行業(yè)的這種迫切需求的一種反應(yīng)，以及大家對(duì)新產(chǎn)品，新技術(shù)的一種熱切的希望。

陳少軍 理事長(zhǎng)

中國(guó)香精香料化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)陳少軍：

2020年是不平凡的一年。中國(guó)化妝品行業(yè)由中國(guó)制造向中國(guó)智造和中國(guó)創(chuàng)造發(fā)展，向外資企業(yè)積極學(xué)習(xí)管理經(jīng)驗(yàn)、理念和國(guó)際視野，熟悉市場(chǎng)國(guó)際的規(guī)則，你中有我，我中有你，為今后進(jìn)軍全球市場(chǎng)做好準(zhǔn)備。

汪敏燕 理事長(zhǎng)

中國(guó)洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)汪敏燕：

行業(yè)面臨的形勢(shì)是內(nèi)外部環(huán)境多變的一年，需要行業(yè)人堅(jiān)持辯證、全面、長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光看待和分析當(dāng)前形勢(shì)，在危機(jī)中發(fā)現(xiàn)新機(jī)遇，培育新市場(chǎng)，開創(chuàng)新局面。洗滌用品行業(yè)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)和社會(huì)發(fā)展中占領(lǐng)重要地位，總結(jié)四方面產(chǎn)業(yè)之美和發(fā)展趨勢(shì)：一是美在清潔、健康、升級(jí)，二是美在品種、品質(zhì)、品牌，三是美在抗抑菌、衛(wèi)生、安全，四是美在科技、環(huán)保、綠色。

張艷 會(huì)長(zhǎng)

浙江省保健品化妝品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張艷：

浙江省將全力打造大產(chǎn)業(yè)，大品牌，大平臺(tái)，大企業(yè)。強(qiáng)鏈補(bǔ)鏈，打造美妝大產(chǎn)業(yè)；推出美妝十大品牌，支持市場(chǎng)創(chuàng)新，彌補(bǔ)行業(yè)空白，制定行業(yè)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)；嚴(yán)把原料關(guān)，產(chǎn)品安全關(guān)。

演講嘉賓/上海交通大學(xué)設(shè)計(jì)趨勢(shì)研究院所長(zhǎng) 傅 炯

上海交通大學(xué)設(shè)計(jì)趨勢(shì)研究院所長(zhǎng)傅炯：

顏色的流行與經(jīng)濟(jì)密切相關(guān)，2020全球彩妝流行趨勢(shì)報(bào)告分為四個(gè)趨勢(shì)主題。

趨勢(shì)一：繽紛玩趣。價(jià)值觀來自于千禧一代的年輕人基于“愛豆、興趣、音樂”等相同的星球標(biāo)簽，豪華、性感已經(jīng)落伍，聲光電、熱鬧盛會(huì)等成為色彩主流，同時(shí)商業(yè)運(yùn)動(dòng)色彩元素將成為未來色彩的發(fā)展趨勢(shì)。

趨勢(shì)二：溫柔療愈。健康真容（裸妝）、天然本色等成為主流色彩。

趨勢(shì)三：虛擬環(huán)境。將虛擬和真實(shí)相連，驚喜情緒、夸張的眼部貼片、提亮內(nèi)眼角、長(zhǎng)尾眼線、俏皮貓眼、碎鉆排布等成為主流。

趨勢(shì)四：經(jīng)典純粹。中國(guó)風(fēng)、傳統(tǒng)風(fēng)，傳統(tǒng)工藝感的痕跡將成為主流趨勢(shì)。

英敏特高級(jí)分析師杜蕾：

未來的十年，我們可能會(huì)看到城市的基礎(chǔ)設(shè)施將發(fā)生非常大的一個(gè)變化，智慧城市的興起，萬物互聯(lián)使我們的生活越來越便利，同時(shí)也將改變我們的生活方式，面臨人工智能更加的發(fā)達(dá)和精細(xì)化，并將涉及到美妝行業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)當(dāng)中，數(shù)字化的形象和人臉識(shí)別會(huì)成為一種常態(tài)。

演講嘉賓/英敏特高級(jí)分析師 杜 蕾

未來將展現(xiàn)兩種趨勢(shì)：一是科學(xué)與自然新議題；二是身份操盤手。

NPD集團(tuán)亞太部企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展執(zhí)行總監(jiān)楊曦：

在NPD集團(tuán)最新的消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)中，我們看到，中國(guó)化妝品消費(fèi)市場(chǎng)中87%的消費(fèi)者在過去一個(gè)月當(dāng)中購(gòu)買過護(hù)膚品，63%和30%的消費(fèi)者購(gòu)買過化妝品、香水產(chǎn)品。具體到細(xì)分品類，高達(dá)80%的消費(fèi)者有面部護(hù)理類產(chǎn)品的購(gòu)買記錄，其中補(bǔ)水以88%的占比高居第一位。渠道選擇方面，26%的消費(fèi)者完全依賴線上渠道，61%的消費(fèi)者會(huì)根據(jù)價(jià)格和品類同時(shí)在線上線下進(jìn)行消費(fèi)，只有13%的消費(fèi)者僅在線下購(gòu)買。由此可以看到，中國(guó)化妝品行業(yè)未來的電商渠道的快速發(fā)展將會(huì)帶來非常的可觀效益。

亞什蘭亞太區(qū)個(gè)人護(hù)理品市場(chǎng)總監(jiān)寧嶺:

經(jīng)過研究發(fā)現(xiàn)真表皮連接層的扁平化是皮膚初老的主要特征，而與老化跡象相關(guān)的標(biāo)志性蛋白流失是其中關(guān)鍵。光滑年輕的肌膚，隨著年齡的增長(zhǎng)和環(huán)境帶來的損傷日積月累，在深層發(fā)生了變化，其中真表皮連接層的扁平化是皮膚初老的主要特征。亞什蘭新品Natriance ageless生物功能性原料的創(chuàng)新機(jī)理在于靶向全部的皮膚層面，最佳比例的每個(gè)成分實(shí)現(xiàn)多元功效。本次峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)有70多位行業(yè)專家參與，在第二天的5場(chǎng)分論壇上分享他們的新觀點(diǎn)、新技術(shù)、新理念。教授級(jí)高工李慧良、百雀羚科研總監(jiān)魯楠和黃亞東聯(lián)合主持了化妝品研發(fā)與配方論壇；中國(guó)檢驗(yàn)檢疫科學(xué)研究院蘇寧副主任主持了化妝品功效評(píng)價(jià)與檢測(cè)論壇，歐萊雅中國(guó)研發(fā)和創(chuàng)新中心高級(jí)經(jīng)理葉成達(dá)分享了城市生活環(huán)境和臨床可見的皮膚老化問題，講到了目前環(huán)境污染對(duì)人們皮膚造成的極大影響；在市場(chǎng)潮流風(fēng)向標(biāo)論壇上，BEAUTYSTREAMS全球合伙人王茁分享了疫情后的消費(fèi)者心態(tài)，產(chǎn)品開發(fā)領(lǐng)域的上升趨勢(shì)，美國(guó)柯萊恩管理咨詢有限公司項(xiàng)目經(jīng)理黃昕帶來了中日韓三國(guó)在個(gè)人護(hù)理品行業(yè)，活性成分市場(chǎng)的綜述分析；上海應(yīng)用技術(shù)大學(xué)國(guó)際化妝品學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)張婉萍主持了皮膚醫(yī)學(xué)臨床研究與護(hù)理基礎(chǔ)論壇，并分享了“結(jié)合皮膚微觀結(jié)構(gòu)思考不同劑型化妝品的作用機(jī)理”主題內(nèi)容，中國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)皮膚科醫(yī)師分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)劉瑋做了“藍(lán)光防護(hù)”的主題演講；在國(guó)妝品的傳承與突破---中藥養(yǎng)顏原料產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，各位專家也發(fā)表了相關(guān)主題的精彩分享。

一場(chǎng)校友對(duì)話當(dāng)科技遇上社交媒體 數(shù)字帶來的新機(jī)會(huì)

在對(duì)話環(huán)節(jié)中，歐萊雅校友會(huì)的聯(lián)席會(huì)長(zhǎng)張耀東首先致開場(chǎng)詞。他談到，品牌需要有持續(xù)的創(chuàng)新能力，才能夠去生存發(fā)展。歐萊雅校友會(huì)的校友是由熱愛產(chǎn)品、熱愛品牌、熱愛廣告的人群組成，在產(chǎn)品內(nèi)容方面有著天然的熱情和優(yōu)勢(shì)。歐萊雅校友會(huì)的宗旨是連接、發(fā)展和共贏，希望通過歐萊雅校友會(huì)的平臺(tái)，把校友和朋友的各方智慧和資源連接在一起，助力行業(yè)的發(fā)展，成就美，推動(dòng)美。

兩場(chǎng)圓桌對(duì)話主題分別是“研發(fā)供應(yīng)鏈在社交媒體時(shí)代的進(jìn)化之路”和“在社交媒體時(shí)代，技術(shù)給新品牌帶來的機(jī)會(huì)”。由歐萊雅中國(guó)校友會(huì)對(duì)外發(fā)言人陳子泉和“大嘴博士”自媒體主理人郝宇主持。以下為對(duì)話亮點(diǎn)：

亮點(diǎn)一：供應(yīng)商走向前臺(tái)，推廣傳播化妝品原料成分

社交媒體時(shí)代對(duì)人們的生活和工作方式有很多改變。供應(yīng)商在這個(gè)行業(yè)里面是屬于一個(gè)非常上游的角色，在整個(gè)行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新中是一個(gè)核心的角色。長(zhǎng)久以來，供應(yīng)商一直是處于舞臺(tái)的背后，是無名的英雄。隨著社交媒體的蓬勃興起，給供應(yīng)商提供了一個(gè)機(jī)會(huì)，就是借助社交媒體走向前臺(tái)，去做一些成分的介紹。一方面供應(yīng)商作為一個(gè)技術(shù)的擁有者，或者說核心技術(shù)的擁有者，走到前臺(tái)來給消費(fèi)者介紹皮膚屏障的功能以及需要的修復(fù)方式，做一些相關(guān)的科普；另一方面消費(fèi)者也給供應(yīng)商很多新的啟示，去開發(fā)一個(gè)新的活性物原料。

借助于社交媒體，供應(yīng)商可以很清晰地了解消費(fèi)者到底想要什么，需要什么。在社交媒體時(shí)代，其實(shí)供應(yīng)商和消費(fèi)者是雙向共同互相影響的。

亮點(diǎn)二：社交媒體使供應(yīng)鏈上的相關(guān)企業(yè)的垂直關(guān)系更加扁平化

在大數(shù)據(jù)信息時(shí)代，社交媒體快速的將消費(fèi)者和產(chǎn)業(yè)鏈上相關(guān)企業(yè)拉到一個(gè)平臺(tái)上去溝通，按照之前一個(gè)供應(yīng)鏈上的原料商、生產(chǎn)商、品牌商是一個(gè)垂直的關(guān)系，現(xiàn)在其實(shí)是更加扁平化的關(guān)系，原料商更多的切入品牌方，甚至跟消費(fèi)者去普及原料的知識(shí)，品牌方跟原料商這邊的關(guān)系也越來越密切。作為OEM 公司，與品牌去共創(chuàng)產(chǎn)品，與原料商進(jìn)行一些合作的開發(fā)，為品牌尋找自己特有的一些原料組合，這些工作使他們的關(guān)系越來越緊密。當(dāng)消費(fèi)者與原料商、品牌商以及生產(chǎn)商三方完全綁定在一起的時(shí)候，不僅可以實(shí)現(xiàn)共贏，還可以提供一個(gè)更加精細(xì)化服務(wù)的方向。

亮點(diǎn)三：消費(fèi)者的新需求代表著一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)、一個(gè)生產(chǎn)鏈

社交媒體的時(shí)代，消費(fèi)者本身的需求不斷在分化，不管是消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)降級(jí)還是消費(fèi)的分級(jí)，他們創(chuàng)造了非常多的新需求，對(duì)于品牌商來說新的需求就代表一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)，代表著新的生產(chǎn)鏈，需要更快的去迎合去滿足消費(fèi)者的這樣的一些需求，同時(shí)也促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

社交媒體其實(shí)是一個(gè)價(jià)值的放大器，而行業(yè)的技術(shù)在原料端、研發(fā)端，需要掌握技術(shù)而且從中去創(chuàng)造價(jià)值的一群人，更好的去利用或者應(yīng)用社交媒體這樣的一個(gè)價(jià)值放大器，對(duì)品牌來說都會(huì)帶來非常大的一個(gè)增值的效益。

一場(chǎng)芳典獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)和啟動(dòng)對(duì)行業(yè)原料品牌給予高度的認(rèn)可

在本屆的芳典獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)中，得到來自全球79家化妝品原料企業(yè)，122個(gè)創(chuàng)新的產(chǎn)品技術(shù)，6位原料研發(fā)工程師的參與；最終有17家企業(yè)、15個(gè)產(chǎn)品和2位工程師榮獲大獎(jiǎng)。從本屆的評(píng)選產(chǎn)品來看，綠色可持續(xù)性發(fā)展，抗污染類，比如空氣、藍(lán)光、輻射，抗衰老類和舒敏類原料已經(jīng)成為行業(yè)的熱點(diǎn)。其中綠色可持續(xù)發(fā)展類和抗污染類的原料提交最多，兩種類別的產(chǎn)品提交數(shù)量占總量的48%?？顾ダ项惍a(chǎn)品占比30%，位居第二。美白保濕類的原料占比30%，持續(xù)保持著主導(dǎo)的類別。從芳典獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)的企業(yè)發(fā)布的新品看，關(guān)注天然美妝、皮膚微生態(tài)、綠色可持續(xù)仍將是行業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)。

2021年芳典獎(jiǎng)啟動(dòng)儀式

2020芳典獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)

另外，我們看到了科技加美妝的發(fā)展潮流?；瘖y品產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，離不開科技的推動(dòng)，線上線下的融合，大數(shù)據(jù)對(duì)于傳統(tǒng)零售供應(yīng)鏈的賦能都凸顯了科技對(duì)于美妝產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)發(fā)展。從倩碧的智能肌膚診斷系列、露得清的三D打印定制面膜、理膚泉與阿里巴巴合作的艾菲卡豆豆檢測(cè)人工智能以及保潔皮膚修復(fù)儀等產(chǎn)品的相繼推出，可以看出人工智能VRAR圖像技術(shù)、生物識(shí)別、大數(shù)據(jù)等技術(shù)與美妝產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展已經(jīng)成為了行業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)。

現(xiàn)場(chǎng)，2021年芳典獎(jiǎng)由國(guó)藥勵(lì)展常務(wù)副總經(jīng)理周一煒，PCHi展會(huì)項(xiàng)目經(jīng)理劉永祥、行業(yè)專家代表董銀卯、李慧良、董樹芬、梅維平、霍剛等嘉賓共同啟動(dòng)。