發(fā)展經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)化妝品行業(yè)抓住機會方能行穩(wěn)致遠(yuǎn)

文/王炳東 陸 鵬

2020年以來，全球新冠肺炎疫情肆虐。首先，對全人類的健康、生命安全構(gòu)成威脅。其次，對各國在消費及生產(chǎn)領(lǐng)域造成嚴(yán)重沖擊。根據(jù)摩根士坦利的預(yù)測，受到此次疫情的影響，今年全球經(jīng)濟(jì)增長將放緩至0.9%，這是自全球金融危機以來的最低水平。世人有目共睹的是，在這次席卷全球的新冠肺炎疫情中，只有中國在短短的兩個多月內(nèi)把蔓延全國的新冠肺炎疫情控制住，且得到很好預(yù)防。全國各地快速復(fù)產(chǎn)復(fù)工復(fù)市，最大限度地把因疫情造成經(jīng)的濟(jì)損失補回來。

內(nèi)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生

2020年5月14日中央政治局常委會召開會議指出：要深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，充分發(fā)揮我國超大規(guī)模市場優(yōu)勢和內(nèi)需潛力，構(gòu)建國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。5月23日，習(xí)總書記在看望政協(xié)委員時再次指出：逐步形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。一時間“經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)”這個概念開始“火”了起來。所謂內(nèi)循環(huán)經(jīng)濟(jì)，就是與外循環(huán)相對應(yīng)的發(fā)展模式，在之前的幾十年間，全球經(jīng)濟(jì)一體化是大趨勢，“地球村”的概念成為各國共識，各國之間根據(jù)自己的優(yōu)勢進(jìn)行互補，形成“資源國、生產(chǎn)國、消費國”互相循環(huán)的共生模式，而我國則主要處于生產(chǎn)國的環(huán)節(jié)，這是外循環(huán)經(jīng)濟(jì)。那么對應(yīng)的經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)就是在國內(nèi)完成經(jīng)濟(jì)運轉(zhuǎn)的全過程。由于全球的疫情尚未得到有效控制，作為生產(chǎn)大國，當(dāng)前我們?nèi)悦媾R經(jīng)濟(jì)下行的較大壓力，但形勢正逐步向好的方向轉(zhuǎn)變，一個以國內(nèi)循環(huán)為主、國際國內(nèi)互促的雙循環(huán)發(fā)展的新格局正在形成。

如何理解內(nèi)循環(huán)經(jīng)濟(jì)？簡單說，拉動中國經(jīng)濟(jì)的三駕馬車，是“投資、消費與出口”。在疫情持續(xù)且國際局勢不定的情況下，今年我國的對外貿(mào)易萎縮的第一個原因，就是新冠肺炎疫情對全球供應(yīng)鏈造成了嚴(yán)重破壞。中國以出口為主的外循環(huán)會受到一定的影響，加之還面臨著以美國為首的一些國家的打壓遏制。如今中美關(guān)系正處于中美建交以來的最低谷。特朗普政府一方面用貿(mào)易戰(zhàn)的形勢遏制中國的發(fā)展，一方面借新冠疫情對中國進(jìn)行肆意抹黑。從之前對華為的打壓到近期對Tik Tok、微信所采取的行動，都是美國有意識遏制中國發(fā)展的具體手段。在這種形勢下，中央提出要集中力量辦好自己的事，充分發(fā)揮國內(nèi)超大規(guī)模市場優(yōu)勢，提升產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈現(xiàn)代化水平，大力推動科技創(chuàng)新，加快關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)，打造未來發(fā)展新優(yōu)勢，逐步形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。在這種形勢下，擴(kuò)大內(nèi)需市場，盤活國內(nèi)資本，發(fā)展核心產(chǎn)業(yè)鏈，堅持科技攻關(guān)，通過國內(nèi)消費帶動經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，在當(dāng)前及未來相當(dāng)一段時間，是發(fā)展內(nèi)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的唯一選擇。

如何實現(xiàn)內(nèi)循環(huán)

我國過去多年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，主要由投資、出口、消費三駕馬車驅(qū)動，出口受到影響已經(jīng)顯而易見，那么就需要投資和消費兩駕馬車發(fā)揮更大的作用。過去的很長一段時間，固定資產(chǎn)投資大量投向房地產(chǎn)，我國房地產(chǎn)市場總值比歐美日的總和還要高，繼續(xù)推高房地產(chǎn)產(chǎn)生的泡沫，會累及更大的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險，所以對未來經(jīng)濟(jì)增長的重任，更多的需要由消費來承擔(dān)，這就需要激活國內(nèi)巨大的消費潛力，將原來賣給國外的商品賣給國內(nèi)，實現(xiàn)實實在在的內(nèi)循環(huán)。在當(dāng)前中央政府提出打造“內(nèi)循環(huán)經(jīng)濟(jì)”，是具備基礎(chǔ)和條件的。主要表現(xiàn)在：

1.疫情以來，中國消費者最重要的變化是跨國旅游按下了“暫停鍵”，只能“宅家里”或“短途游”。

有關(guān)方面預(yù)測，未來兩到三年出境旅游、留學(xué)教育等活動難以恢復(fù)元氣，對國際旅行的愿望將會發(fā)生較大的轉(zhuǎn)變。人們把國際游轉(zhuǎn)變?yōu)閲鴥?nèi)游、鄉(xiāng)村游。

2. 緊隨的是把國外消費回流到國內(nèi)。

據(jù)統(tǒng)計，我國消費者每年有2萬多億人民幣在海外消費，從今年開始絕大多數(shù)會轉(zhuǎn)化為國內(nèi)消費，海外的消費會集中回流，且會持續(xù)幾年。

擴(kuò)大內(nèi)需市場

，

盤活國內(nèi)資本

，

發(fā)展核心產(chǎn)業(yè)鏈

，

堅持科技攻關(guān)

，

通過國內(nèi)消費帶動經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇

，

在當(dāng)前及未來相當(dāng)一段時間

，

是發(fā)展內(nèi)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的唯一選擇

。

3. 近期我國加大了國內(nèi)消費的放開優(yōu)惠政策。

像海南自貿(mào)港的免稅政策、幾大直轄市相繼落地免稅店和增加退稅網(wǎng)點等，為多年流向海外的消費回流，增加了吸引力。據(jù)觀察，這些海外消費主要聚焦在旅游、文化、高端汽車、奢侈品、化妝品、知名運動服飾等重點消費品上。我國一線城市和旅游城市的高端商場出售的奢侈品，在疫情后表現(xiàn)最“亮眼”。有消息說，北京國貿(mào)商城今年一季度奢侈品銷售的客單價提升了64%，“五一”單周銷售額同比上升69%；同是“五一”假期，南京金鷹國際購物中心銷售的奢侈品牌，同比增長20%；上海新世界大丸百貨五周年慶一天，奢侈品就賣了1.71億元，同比上升了23.02%。中國的高端商場不僅使“五一”前后消費迅速回升，上海尚嘉中心從4月份開始，場內(nèi)國際品牌銷售就普遍提升。如LV、梵克雅寶、迪奧、芬迪、寶格麗、普拉達(dá)等國際品牌，銷售均超過去年同期水平，最高超112%。分析原因，主要是中國的奢侈品消費占全球1/3以上，中國作為全球奢侈品的主力買家，疫情的擴(kuò)散限制了中國游客海外消費，奢侈品牌在國內(nèi)熱銷。除此以外，國內(nèi)的奢侈品店積極擴(kuò)充奢侈品生意，不斷洞悉奢侈品消費趨勢，在不斷了解新一代客群追求個性化和品位的特質(zhì)中，豐富他們的購物體驗。在中國建立品牌旗艦店或亞洲旗艦店，引進(jìn)獨一無二的高端品牌或高級定制品牌旗艦店，使國內(nèi)高品質(zhì)消費的需求也得到拉動。作為中國銷售業(yè)績最好的商場北京SKP，疫情后積極在其他城市落子。據(jù)了解，成都SKP將引入1000多個品牌。另外，SKP有意落戶杭州蕭山錢江世紀(jì)城。

4. 化妝品市場疫情后呈現(xiàn)新趨勢。

疫情下，我國消費者對化妝品的需求依然強勁，多數(shù)實體店因勢利導(dǎo)，采取線上線下合力出擊，尤其是線上渠道銷售火爆，直播帶貨表現(xiàn)凸顯。疫情期間短視頻、直播等線上娛樂消費需求綻放的光彩，讓化妝品大佬們更加確信直播電商銷售模式的加速布局勢在必行。據(jù)說就在今年復(fù)工首日，“口紅一哥”李佳琦直播間就迎來了1600萬的觀眾，頭部主播薇婭的直播觀看量也達(dá)到1901萬。線下渠道表現(xiàn)更加搶眼，新一代主打彩妝與生活方式產(chǎn)品的集合店模式開始涌現(xiàn)，憑借高性價比產(chǎn)品、快速翻新以及沉浸式場景快速吸引消費者。

擴(kuò)大國內(nèi)有效需求 大有潛力

在面對世界新冠疫情仍沒有得到有效控制的情況下，中國的經(jīng)濟(jì)應(yīng)該怎么辦？綜合各方的論述，中國現(xiàn)在應(yīng)該是“以內(nèi)為主，以外為輔”，抓緊形成市場的內(nèi)循環(huán)、制造業(yè)的內(nèi)循環(huán)，抓緊形成國內(nèi)獨立的供給需求大體匹配的市場，使我們的損失降到最低程度。國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)也顯示，2019年我國新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式經(jīng)濟(jì)增加值超過16萬億元，相當(dāng)于GDP的比重為16.3%；另據(jù)統(tǒng)計，我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)增加值規(guī)模達(dá)35.8萬億元，占GDP比重達(dá)36.2%，數(shù)字經(jīng)濟(jì)增速高于同期GDP名義增速約7.85個百分點。這些數(shù)據(jù)說明，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)是大勢所趨，成為中國高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。突如其來的疫情，則加速了這一趨勢的到來。在這個過程中，我國進(jìn)一步開放經(jīng)濟(jì)和消費市場，也可以吸引跨國企業(yè)繼續(xù)“在中國，為中國”。這種內(nèi)循環(huán)更是廣納賢才，群芳斗艷的高配版。

消費作為中國經(jīng)濟(jì)增長的第一引擎，其能否快速恢復(fù)成為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的關(guān)鍵。今年以來，按照落實“六穩(wěn)”“六保”要求，促消費穩(wěn)增長持續(xù)發(fā)力，多部門密集出臺促消費政策，加快內(nèi)需市場潛力釋放。各地也紛紛出臺促進(jìn)服務(wù)消費的新舉措，步行街、夜經(jīng)濟(jì)、小店經(jīng)濟(jì)成為促消費政策發(fā)力的重點。這僅是促進(jìn)消費的一個補充，正常的、大力度的消費，應(yīng)該表現(xiàn)在人們的衣食住行等方面。據(jù)聯(lián)合國對國際現(xiàn)代工業(yè)體系的分類包括39個工業(yè)大類、191個中類、525個小類。我國現(xiàn)有的工業(yè)體系已全部涵蓋了國際現(xiàn)代工業(yè)體系的全部品類，而成為全球工業(yè)體系最完整的國家。一個很好的例證，目前歐洲最頂級的10個鞋子品牌中，有9個是在中國生產(chǎn)的。除了鞋子，國際上多個奢侈品品牌服裝，也多是中國企業(yè)生產(chǎn)的，我們可以自豪地說，在當(dāng)今世界上，幾乎沒中國人生產(chǎn)不出來的東西。然而令人遺憾的是，中國人辛辛苦苦生產(chǎn)出來的產(chǎn)品，只能是代工，被貼上外國標(biāo)簽，最終大部分利潤歸了外國人?？梢哉f，克服核心技術(shù)和自主產(chǎn)權(quán)的難關(guān)，從而把中國制造真正發(fā)展成為中國創(chuàng)造已到了最為關(guān)鍵的時期。

在化妝品領(lǐng)域也是如此。我國生產(chǎn)的化妝品品種大約有2.5萬多種，門類比較齊全。其中不乏由國際知名品牌和行銷多年的老字號優(yōu)質(zhì)品牌。據(jù)市場調(diào)查，各類產(chǎn)品占消費額比重：護(hù)膚類占40%～50%，發(fā)用類占30%～40%，彩妝類占10%左右，其他小類占10%左右，這些品類完全適應(yīng)我國不同的消費群體、不同的消費層次需求。從國家和地方有關(guān)部門每年抽檢情況看，平均合格率在95%以上，而且近兩年來很多抽檢合格率接近100%。這基本反映了化妝品質(zhì)量不但總體水平良好，而且不斷穩(wěn)定提高。

過去我們以

“

粗放式

”

的經(jīng)營為主經(jīng)營方略

，

都要轉(zhuǎn)向精細(xì)化管理和精細(xì)化經(jīng)營的路子

，

未來才有可能在國內(nèi)外市場競爭中占有一席之地

。

日前，全國工業(yè)和信息化主管部門負(fù)責(zé)同志在電視電話會議中提出，要著力擴(kuò)大有效需求，多措并舉提振消費，加快發(fā)展新型消費業(yè)態(tài)。但是不能回避的一個事實是，過去我們的企業(yè)，一般出口的商品質(zhì)量好于內(nèi)銷。如何讓中國4億中產(chǎn)階層的消費力轉(zhuǎn)向國內(nèi)，其中質(zhì)優(yōu)價好的商品是這些中層消費者的首選。這也給國內(nèi)的生產(chǎn)企業(yè)提出一個課題，全面實施內(nèi)外銷產(chǎn)品的“同線同標(biāo)同質(zhì)”，著力穩(wěn)定傳統(tǒng)大宗消費，是當(dāng)前乃至今后中國企業(yè)長期遵循的一條準(zhǔn)則。政府鼓勵經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)，過去我們以“粗放式”的經(jīng)營為主經(jīng)營方略，都要轉(zhuǎn)向精細(xì)化管理和精細(xì)化經(jīng)營的路子，未來才有可能在國內(nèi)外市場競爭中占有一席之地。這恰恰與日本多年的運營思路相符。精細(xì)化產(chǎn)品、精細(xì)化運營的路子是日本企業(yè)多年遵守的一條不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量的路子。中國企業(yè)靠著“精細(xì)化”的企業(yè)發(fā)展規(guī)律，才能發(fā)現(xiàn)需求，制造需求，滿足需求。注重細(xì)節(jié)和以人為本的制造和創(chuàng)造產(chǎn)品，才能在競爭中生存下來。中國目前倡導(dǎo)匠人精神，中國也需要這種精神，生產(chǎn)者通過輸出高端、高附加值的商品，提升自身素質(zhì)，提高產(chǎn)品質(zhì)量，與國內(nèi)消費需求相結(jié)合，發(fā)展“內(nèi)循環(huán)經(jīng)濟(jì)”，推動經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高質(zhì)量增長的新階段，這樣才能使中國經(jīng)濟(jì)一路向好和走向世界。

站在歷史的角度看，世界經(jīng)濟(jì)的互聯(lián)互通、人員的交流往來，是歷史的大潮流，通過釋放國內(nèi)的經(jīng)濟(jì)和消費市場的潛力，外貿(mào)產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷的全面推進(jìn)也為消費市場注入新活力，中國的經(jīng)濟(jì)才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。