參展企業(yè)也需注重品牌營銷

5月10日 “中國品牌日”當(dāng)天，杭州嘉諾展覽有限公司展咖特輯直播，嘉諾會展創(chuàng)始人兼CEO程偉圍繞參展企業(yè)的品牌建設(shè)進(jìn)行了精彩分享。

在直播中，程偉表示：疫情期間，哪些企業(yè)還可以正常運行甚至在疫情結(jié)束之后快速反彈？一定是品牌企業(yè)。而對于會展企業(yè)來說，為什么要講究“無品牌 不營銷”呢？現(xiàn)在市面上的會展企業(yè)有三大類：會展服務(wù)公司、會展?fàn)I銷公司、會展主辦公司。第一類是最多的，門檻低，只是做服務(wù)、搭展臺，起點低很容易進(jìn)入；第二類講究專業(yè)，因為這需要企業(yè)懂品牌和營銷；第三類是做平臺、辦展會的，一個行業(yè)里面只需要1-2個就足夠了。“我們會展企業(yè)應(yīng)當(dāng)爭取從第一類往第二類去發(fā)展，真正為客戶去創(chuàng)造價值，因為客戶參展的目的不止是為了服務(wù)，更是為了品牌和營銷?！背虃ブ赋?。

針對參展企業(yè)，程偉建議，哪怕是小企業(yè)，也要去做品牌，哪怕是9平米的小標(biāo)攤，也要做品牌，把海報做好、把攤位做好、把參展形象做好、把禮品做好。一定要先有品牌，再去做營銷。他還補(bǔ)充說，展會現(xiàn)場有很多資源可以利用，比如拿獎的機(jī)會，企業(yè)提前去報名、參評、參選，如果能獲得一個獎項，就是對企業(yè)的品牌進(jìn)行背書、進(jìn)行傳播，進(jìn)行信任狀的支持。比如投廣告，線上廣告、戶外廣告、地面廣告、會刊，這些都可以去做，價錢不貴，但很有效果。企業(yè)要學(xué)會用公關(guān)活動思路去參展，而不是僅僅為了展示、為了參展而參展。

最后，程偉表示，每家會展服務(wù)公司要深入思考如何幫客戶做會展?fàn)I銷，不要僅僅只做訂展位、搭展臺這些基礎(chǔ)的會展服務(wù)。

“展咖”是嘉諾會展于2017年成立的會展行業(yè)分享互動平臺，旨在借助嘉諾會展在行業(yè)內(nèi)深耕15年的資源與經(jīng)驗，聯(lián)合內(nèi)外部優(yōu)秀的專業(yè)人士，通過網(wǎng)絡(luò)直播、線下活動、自媒體內(nèi)容等多樣化的交互形式，向中國的參展企業(yè)、同行及產(chǎn)業(yè)鏈上下游伙伴，傳遞前沿的會展理念與專業(yè)實操，從而提升中國海外參展全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的參展專業(yè)度及品牌營銷能力。