眼動(dòng)技術(shù)在服裝圖案視覺評(píng)價(jià)中的應(yīng)用

郁 蕾,尹 玲

(常熟理工學(xué)院 紡織服裝與設(shè)計(jì)學(xué)院,江蘇 蘇州215500)

目前,對(duì)服裝設(shè)計(jì)、面料的視覺評(píng)價(jià)不再僅僅拘泥于主觀感受的模糊評(píng)價(jià)法,更多的研究基于人眼視覺機(jī)制的眼動(dòng)追蹤技術(shù)[1-2],甚至是腦電技術(shù)[3]。眼動(dòng)儀能夠精確記錄觀察者在視覺刺激物作用下注意的區(qū)域、次數(shù)、時(shí)間等信息,便于量化分析[2]。國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)服裝圖案的視覺評(píng)價(jià)做過很多研究,從主觀到客觀,各有側(cè)重。大部分研究者利用眼動(dòng)儀進(jìn)行實(shí)驗(yàn)研究時(shí),都是基于電子圖片,從而得出熱點(diǎn)圖、眼動(dòng)軌跡圖[4-5]。電子圖片不同于實(shí)際觀測(cè)對(duì)象,長(zhǎng)時(shí)間觀看也會(huì)產(chǎn)生視覺疲勞,從而影響試驗(yàn)數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。因此,本文利用眼動(dòng)技術(shù)測(cè)試實(shí)際服裝上的圖案位置、大小、數(shù)量變化時(shí),受試者觀察服裝時(shí)的興趣區(qū)域、對(duì)服裝圖案關(guān)注點(diǎn)的變化,進(jìn)而分析最受青年女性關(guān)注的服裝圖案量態(tài),為服裝設(shè)計(jì)提供參考。

1 試驗(yàn)方案

1.1 服裝圖案量態(tài)設(shè)計(jì)

服裝圖案可以增強(qiáng)服裝的藝術(shù)感和時(shí)尚感,對(duì)服裝有重要的裝飾作用。服裝圖案分為單獨(dú)紋樣和適合紋樣,單獨(dú)紋樣分為對(duì)稱形和平衡形[6]。設(shè)計(jì)了一款對(duì)稱形單獨(dú)圖案(圖1),用于本次試驗(yàn)研究。

服裝圖案量態(tài)是指服裝圖案的特點(diǎn),圖案的大小、位置、數(shù)量不同帶給人不同的視覺和心理感受[4]。如果圖案大小、位置、數(shù)量設(shè)計(jì)恰當(dāng),那么就會(huì)與整件服裝相得益彰,使圖案的效果最大化,從而吸引消費(fèi)者的關(guān)注。已有文獻(xiàn)研究表明圖案在服裝上鋪開運(yùn)用的效果差于在局部運(yùn)用圖案的效果[5],因此對(duì)服裝局部運(yùn)用圖案進(jìn)行了研究。

圖1 服裝圖案設(shè)計(jì)

1.2 試驗(yàn)材料

3件用白胚布縫制的款式相同、合體的連衣裙(圖2),穿著于規(guī)格為160/84A 的標(biāo)準(zhǔn)人臺(tái)上,人臺(tái)統(tǒng)一高度165 cm,配置若干不同大小的圖案,分別為4、6、9 cm,如圖3所示。

圖2 試驗(yàn)用服裝款式

圖3 試驗(yàn)用大小不等的服裝圖案

1.3 試驗(yàn)對(duì)象

隨機(jī)選取15名試驗(yàn)對(duì)象,均為女性,年齡在18～25歲。試驗(yàn)對(duì)象均無色盲或色弱,試驗(yàn)前未見過所要測(cè)量的圖案及服裝。

1.4 試驗(yàn)儀器

試驗(yàn)設(shè)備是Dikablis Glasses 3.0眼動(dòng)儀(圖4),該系統(tǒng)可同步采集、分析眼動(dòng)數(shù)據(jù)和注意力數(shù)據(jù),其配備的眼鏡式眼動(dòng)儀可以讓試驗(yàn)對(duì)象自由移動(dòng)觀察實(shí)物,突破了傳統(tǒng)眼動(dòng)儀只能觀察計(jì)算機(jī)屏幕內(nèi)的電子圖片的局限。

圖4 Dikablis Glasses 3.0眼動(dòng)儀

1.5 試驗(yàn)流程

(1)如圖5所示,將連衣裙基本款穿于3個(gè)標(biāo)準(zhǔn)人臺(tái)上,試驗(yàn)對(duì)象站在離人臺(tái)1.5 m 處進(jìn)行觀察。一共有5組試驗(yàn),第1組針對(duì)不同大小的圖案;第2組和第3組針對(duì)單一圖案的不同位置,這兩組設(shè)置有對(duì)照組(無圖案組);第4組為多個(gè)圖案在不同位置上進(jìn)行;第5組為單個(gè)圖案和多個(gè)圖案進(jìn)行比較。試驗(yàn)開始前,先進(jìn)行預(yù)試驗(yàn),看測(cè)量指標(biāo)是否有效,確定有效后,向試驗(yàn)對(duì)象說明要求,進(jìn)行正式試驗(yàn)。根據(jù)每組試驗(yàn)觀察的指標(biāo),擬定每組試驗(yàn)觀察的時(shí)間為8 s,一是試驗(yàn)對(duì)象有足夠時(shí)間看完所有圖案,二是防止時(shí)間太長(zhǎng)導(dǎo)致試驗(yàn)對(duì)象不耐煩。

(2)每一組試驗(yàn)完成后,試驗(yàn)對(duì)象完成對(duì)應(yīng)的主觀問卷,設(shè)置五級(jí)評(píng)分,分別為:非常喜歡、喜歡、一般、不喜歡、非常不喜歡。試驗(yàn)安排見表1。

圖5 觀察服裝圖案場(chǎng)景示意圖

表1 試驗(yàn)項(xiàng)目安排表

2 試驗(yàn)結(jié)果分析

2.1 圖案大小對(duì)視覺評(píng)價(jià)的影響

表2 圖案大小對(duì)視覺評(píng)價(jià)的影響

表2和圖6分別是圖案大小對(duì)視覺評(píng)價(jià)影響的數(shù)據(jù)表和熱點(diǎn)圖,數(shù)據(jù)顯示不同的圖案大小對(duì)試驗(yàn)對(duì)象的吸引程度不同,很顯然,4 cm 大的圖案注視時(shí)間最久,視點(diǎn)個(gè)數(shù)最多,表明試驗(yàn)對(duì)象對(duì)略小些的圖案更感興趣。

圖6 圖案大小對(duì)視覺影響的熱點(diǎn)圖

2.2 單獨(dú)圖案的位置對(duì)視覺評(píng)價(jià)的影響

表3 單獨(dú)圖案的位置對(duì)視覺評(píng)價(jià)的影響

圖7 單獨(dú)圖案的位置對(duì)視覺評(píng)價(jià)的影響

表4 二方連續(xù)圖案的位置對(duì)視覺評(píng)價(jià)影響的顯著性分析

表5 二方連續(xù)圖案的位置對(duì)視覺評(píng)價(jià)影響

表4和表5分別是二方連續(xù)圖案位置對(duì)視覺評(píng)價(jià)影響的數(shù)據(jù)和顯著性差異分析,從表5看出裙擺的注視度略顯高,領(lǐng)和腰不相上下,進(jìn)一步通過數(shù)據(jù)差異顯表3和圖7分別是單獨(dú)圖案的位置對(duì)視覺評(píng)價(jià)影響的數(shù)據(jù)表和折線圖,圖8是熱點(diǎn)圖。綜合分析,對(duì)于單個(gè)圖案,試驗(yàn)對(duì)象對(duì)裙擺、腰部一側(cè)和胸部一側(cè)注視時(shí)間比較久,這3個(gè)位置得到較多的關(guān)注,但結(jié)合圖8的熱點(diǎn)圖可以看出,試驗(yàn)對(duì)象在看圖案位于裙擺一側(cè)的裙子時(shí),先是在胸部上方停留片刻,然后移動(dòng)到下擺的圖案,而在看胸部和腰部圖案時(shí)都是在第一時(shí)間看到,沒有做移動(dòng),說明胸部一側(cè)和腰部一側(cè)的圖案最先受觀注,且最先吸引試驗(yàn)對(duì)象的興趣。

圖8 單獨(dú)圖案的位置對(duì)視覺影響的熱點(diǎn)圖

2.3 二方連續(xù)圖案的位置對(duì)視覺評(píng)價(jià)的影響

著性分析可以看出只有領(lǐng)和裙擺有顯著性差異(P<0.01),從圖9熱點(diǎn)圖看,領(lǐng)部的視點(diǎn)個(gè)數(shù)最密集,根據(jù)人都有從左到右、從上到下觀察物體的視覺流程習(xí)慣,心理學(xué)認(rèn)為上方和左方易重視[7]。結(jié)合單個(gè)圖案位置對(duì)視覺評(píng)價(jià)影響的分析,裙擺注視時(shí)間久,應(yīng)該包含試驗(yàn)對(duì)象自上而下視覺移動(dòng)的時(shí)間,所以綜合分析,對(duì)于二方連續(xù)圖案來說,領(lǐng)口和腰部的花邊圖案更加吸引試驗(yàn)對(duì)象的眼球。

圖9 二方連續(xù)圖案位置對(duì)視覺評(píng)價(jià)影響的熱點(diǎn)圖

2.4 圖案數(shù)量對(duì)視覺評(píng)價(jià)的影響

表6 圖案數(shù)量對(duì)視覺評(píng)價(jià)的影響

表6和圖10分別是圖案數(shù)量對(duì)視覺評(píng)價(jià)影響的數(shù)據(jù)表和熱點(diǎn)圖?？梢钥闯龆鄠€(gè)圖案的簡(jiǎn)單排列得到更多的關(guān)注,單一的圖案可能略顯單調(diào),無法引起試驗(yàn)對(duì)象較高的興趣。

2.5 圖案不同因素的主觀評(píng)價(jià)

通過語義差異標(biāo)尺SD 法[8]評(píng)價(jià)不同量態(tài)設(shè)計(jì)狀態(tài)下,試驗(yàn)對(duì)象的心理感受。評(píng)價(jià)心理感受的兩極詞是“非常喜歡”和“非常不喜歡”,定位點(diǎn)相應(yīng)的權(quán)值分別對(duì)應(yīng)5、4、3、2、1,每一具體的指標(biāo)如圖11所示。表7是主觀評(píng)分結(jié)果。

圖10 圖案數(shù)量對(duì)視覺評(píng)價(jià)的熱點(diǎn)圖

圖11 SD法評(píng)價(jià)指標(biāo)

從表7中可以得出,對(duì)于不同的圖案大小,圖案略小的更受歡迎,對(duì)于圖案的數(shù)量而言,更多人喜歡多個(gè)圖案的服裝,對(duì)于不同的圖案位置,不論圖案數(shù)量多少,腰部的圖案更加吸引人的注意,其次是裙擺的圖案,主觀評(píng)價(jià)結(jié)果與眼動(dòng)客觀評(píng)價(jià)結(jié)果基本一致。

表7 主觀評(píng)分結(jié)果

3 結(jié)語

基于眼動(dòng)儀對(duì)服裝圖案視覺評(píng)價(jià)的研究,分析了圖案大小、數(shù)量、位置等因素對(duì)青年女性的興趣影響。試驗(yàn)結(jié)果表明:小的圖案更能引起青年女性的興趣;數(shù)量多的比單一數(shù)量的圖案更為引人注目;領(lǐng)口、腰間位置的圖案更能吸引人的注意,其次是裙擺。