論新媒體時代報紙美術(shù)編輯如何設(shè)計創(chuàng)新

郭儒雅

摘 要：新媒體時代下，報紙的美術(shù)設(shè)計中實效性不強，表現(xiàn)形式單一的弊端在多彩的互聯(lián)網(wǎng)資源的對比下日益顯露，這呼喚著美術(shù)編輯樹立創(chuàng)新思維，利用專業(yè)知識進行設(shè)計創(chuàng)新。這就要求美術(shù)編輯在平日里就注意學習，堅持積累與聯(lián)系，提升審美水平，培養(yǎng)原創(chuàng)思維。這樣，才能在報紙的美術(shù)設(shè)計中實現(xiàn)藝術(shù)性表達，甚至形成品牌性設(shè)計，給讀者以美的閱讀體驗。

關(guān)鍵詞：美術(shù)編輯;新聞可視化;報紙設(shè)計創(chuàng)新

中圖分類號：G213 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）15-0142-02

近年來，隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，信息化設(shè)備和技術(shù)不斷進步，新媒體的出現(xiàn)對報紙行業(yè)造成了巨大的沖擊，也帶來了機遇。因此，報紙美術(shù)編輯應(yīng)當深入思考，如何能通過有效手段，突出報紙的設(shè)計特點，從而在同質(zhì)化嚴重的報刊中脫穎而出，給讀者留下深刻的印象。同時，每一位美術(shù)編輯都應(yīng)當樹立責任意識，不斷優(yōu)化報紙的視覺設(shè)計效果，做人民群眾真正喜聞樂見的美的報紙，提升報紙的競爭力。

一、新媒體時代下報紙美術(shù)編輯制約因素

（一）時效性不強

與新媒體相比，報紙的時效性顯然處于劣勢。新媒體傳播力強，速度快，可以實現(xiàn)轉(zhuǎn)瞬之間的廣泛投放，在新聞事件發(fā)生的極短時間內(nèi)就做出反應(yīng)，但報紙不同，報紙的制作流程環(huán)環(huán)相扣，缺一不可，從資料收集到整理、編撰、校對、排版，直到最后的發(fā)行，其生產(chǎn)周期遠遠長于新媒體。報紙的實效性差的特征，一定程度上影響了報紙美術(shù)編輯的設(shè)計，使得其設(shè)計成果展現(xiàn)時往往已經(jīng)錯過了新聞熱度最佳的時期，收到的效果不如預(yù)期。

（二）內(nèi)容及表現(xiàn)形式單一

相比新媒體來講，紙質(zhì)報紙的表現(xiàn)形式大受限制。新媒體的信息可以通過動畫、視頻等形式展現(xiàn)，還可以通過網(wǎng)頁技術(shù)達到與讀者的交互性效果。但報紙只能夠以紙張為載體，輔助的表現(xiàn)形式局限于照片、插圖等。所以，新媒體時代的報紙美術(shù)編輯應(yīng)當發(fā)散思維，創(chuàng)新形式，使報紙的表現(xiàn)效果盡可能生動直觀。

二、新媒體時代報紙美術(shù)編輯設(shè)計創(chuàng)新的有效策略

（一）優(yōu)化綜合素養(yǎng)

美術(shù)編輯日常工作的重要內(nèi)容就是基于對文本內(nèi)容的把握和分析，用更為藝術(shù)的方式將其展現(xiàn)出來，將文字的內(nèi)容和風格提煉并轉(zhuǎn)化為美術(shù)設(shè)計的形式。所以，美術(shù)編輯應(yīng)當夯實自己的專業(yè)素養(yǎng)，不斷錘煉自己的美術(shù)技能，在堅實的專業(yè)理論基礎(chǔ)上，主動學習新知識，鉆研各類圖形處理軟件的使用，使美術(shù)作品效果更佳優(yōu)質(zhì)。

新媒體時代，要想提高綜合素養(yǎng)，美術(shù)編輯不僅要通過網(wǎng)絡(luò)便捷地獲取大量信息，還應(yīng)當培養(yǎng)廣泛的興趣愛好，擴大自己的知識面。因為報紙刊載的信息往往多種多樣，美術(shù)編輯在進行設(shè)計、裝飾與排版時，應(yīng)當使其視覺效果與文章內(nèi)容相呼應(yīng)，這就需要美術(shù)編輯對文字內(nèi)容有所了解，能夠整體把握，才能設(shè)計出適合的設(shè)計。所以，美術(shù)編輯應(yīng)當在掌握大量專業(yè)知識的基礎(chǔ)上，培養(yǎng)廣泛的興趣愛好，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺的便捷性與資源的廣闊性，對哲學、民俗、心理學等相關(guān)知識都有所了解。這樣不僅能夠讓美術(shù)編輯的審美思想更加多元化，還能提高個人的綜合素質(zhì)，應(yīng)對各種主題的美化與設(shè)計都能游刃有余。

（二）培養(yǎng)原創(chuàng)思維

對于一個藝術(shù)創(chuàng)作者來說，原創(chuàng)能力的重要性不言自明，尤其是這報紙行業(yè)同質(zhì)化嚴重的今天，各家報紙都在著力創(chuàng)新，想要在市場中爭取一席之地，新媒體時代下的報紙編輯需要培養(yǎng)原創(chuàng)思維。

首先，美術(shù)編輯應(yīng)當細心觀察生活，在生活中挖掘美。這樣獲得的靈感是從生活中的細節(jié)延伸開來，既能夠體現(xiàn)創(chuàng)作者的創(chuàng)作意圖，又能夠引起讀者的共鳴。所以，美術(shù)編輯應(yīng)當給固定的版面首先賦予一個基本屬性，既可以沉浸式展示，又可以情感表達，或者制造聯(lián)想。一個精巧的藝術(shù)設(shè)計一定經(jīng)歷了設(shè)計師的精心打造，從靈感的捕捉到創(chuàng)意的提出，再到整體的布局，調(diào)整，才能呈現(xiàn)自然和諧的視覺效果，引起人們的情感共鳴，絕不是色彩的簡單堆砌能夠達到的效果，其中的靈氣與作者的創(chuàng)意密切相連。

其次，美術(shù)編輯應(yīng)當鉆研設(shè)計表現(xiàn)手法。設(shè)計表現(xiàn)手法多種多樣，比如手繪漫畫，具有強烈的個人風格，所以有不可復(fù)制性，表現(xiàn)力較強，比較適合表現(xiàn)情感類與故事類報刊;而圖表、數(shù)據(jù)庫則考驗著美術(shù)編輯處理文字數(shù)據(jù)信息的能力，適合用于數(shù)據(jù)繁多的報告分析類新聞;制作3D場景模型對美術(shù)編輯的技術(shù)水平要求較高，比平面設(shè)計圖更加適合新聞現(xiàn)場的還原或是某一事物的解說。豐富的表現(xiàn)形式有助于讀者理解，也有助于提升報道的專業(yè)性，但不管使用怎樣的表現(xiàn)形式，都對美術(shù)編輯的專業(yè)技能提出了較高的要求，所以，新媒體時代背景下的美術(shù)編輯應(yīng)當認識到這一點，主動學習更多技能。

同時，在報紙版面的藝術(shù)設(shè)計的過程中，美術(shù)編輯應(yīng)當從產(chǎn)品介質(zhì)的特性出發(fā)，掌握所要表現(xiàn)事物的基本性質(zhì)，讓藝術(shù)風格與之相匹配，接著再進行字體、字號等細節(jié)的雕琢[1]。這樣用心制作的原創(chuàng)設(shè)計，才會是打破讀者長久以來審美疲勞、在同質(zhì)化市場上脫穎而出的好設(shè)計。

（三）注重藝術(shù)性表達

報紙作為傳統(tǒng)媒體的典型代表，隨著新媒體時代的到來，受到了極大的沖擊，承受著巨大的壓力，最明顯的表現(xiàn)就是報紙行業(yè)的市場競爭實力與市場占有率的低迷[2]，報紙行業(yè)工作者積極進行轉(zhuǎn)型革新，探索出一條突圍之徑已經(jīng)迫在眉睫。所以報紙媒體應(yīng)當緊跟時代潮流，重視藝術(shù)性表達，從“視覺緊湊型”向“視覺智慧型”轉(zhuǎn)變。

近年來，報紙版式的“雜志化設(shè)計”越來越流行，標志著其已越來越走向精美化。與以往簡單直白的設(shè)計不同，新型的雜志型設(shè)計理念主張用含蓄生動的視覺手段詮釋內(nèi)涵，讓內(nèi)容的表現(xiàn)形式給人以意味深長之感[3]。將這一概念引入新聞報道，將會使新聞的感染力、讀者的閱讀觀感都大幅提高。

近年來，報紙行業(yè)整體上呈現(xiàn)出設(shè)計理念的不斷進步，以至于近年來一些國內(nèi)的一些意識較為先進的紙媒制作的大型特刊，已經(jīng)可以稱得上是一件藝術(shù)品。例如2010年上海世博會期間，《遼寧日報》推出的《水墨世博》大型組合特刊，以水墨畫的形式展現(xiàn)“圖像新聞”。這組特刊的規(guī)模十分宏大，2.8×2.16米的氣勢在國際上也極為罕見，用極富中國特色的形式全角度再現(xiàn)上海世博會的各大場館，形成一張橫跨黃浦江兩岸的世博館俯瞰圖。因此，《水墨世博》不僅極具觀賞性和服務(wù)性，更能夠展現(xiàn)上海世博會非凡的中國氣質(zhì)，因其規(guī)模宏大，設(shè)計精美，這組承載著世博記憶的特刊突破了報紙的基本功能，極具收藏價值。

報紙在設(shè)計上的誠意不僅能夠在視覺上體現(xiàn)，只要大膽創(chuàng)新，在印刷用紙和印刷工藝上都可以達到與眾不同的效果[4]。例如《市場星報》就曾經(jīng)在印刷過程中添加玫瑰香料，讓報紙聞起來有沁人心脾的花香，成為“玫瑰香味”特刊。這些藝術(shù)一樣的刊物將精品意識發(fā)揮到極致，所帶來的閱讀體驗顯然是新媒體產(chǎn)品也無法比擬的。

（四）體現(xiàn)品牌性設(shè)計

同質(zhì)化越是嚴重，富有個性的作品越是突出，報紙要想提升自身競爭力，吸引讀者的關(guān)注，就應(yīng)當尋找差異點，樹立富有獨特性的品牌形象。

報紙的個性化特征能夠在地域差異中體現(xiàn)。南方報紙娟秀靈氣，如《錢江晚報》《都市快報》等，帶著江南地區(qū)特有的秀美氣質(zhì)，這種江南風情使得長江沿岸一帶的報紙普遍具有一種文藝氣息[5]。而北方地區(qū)的報紙則不同，北方地區(qū)的報紙看中張力，其新聞報道自帶一種力量，給人以強烈震撼。如果說南方報紙如同香茗，那么北方報紙便是一壇烈酒，讀來干脆有力，十分過癮。

一張報紙的設(shè)計風格除了體現(xiàn)在地域特色以外，還要自始至終堅持高品質(zhì)，高格調(diào)，不能為了迎合讀者的獵奇心理而放棄權(quán)威性，使報紙失去公信力，那是很難挽回的信譽損失[6]。不同的報紙風格不同，美術(shù)編輯應(yīng)當把握自己獨特的新聞表達風格，是沉穩(wěn)厚重，還是靈秀優(yōu)美，亦或是簡樸嚴肅，應(yīng)當讓美術(shù)設(shè)計、排版風格與整個報紙的文辭內(nèi)容、自身市場定位相符合，并渾然一體，自成風格。每家報紙都應(yīng)當牢牢把握自身品牌定位，圍繞此定位進行風格化的延伸。

（五）注重排版技巧與細節(jié)

在排版設(shè)計過程中，美術(shù)編輯應(yīng)當注意字體、段落、留白等元素的綜合調(diào)配，在細節(jié)上下功夫，讓讀者體會到出版者的誠意，提高報紙整體視覺效果和表現(xiàn)力。

比如文章的字體與字體顏色的選擇。宋體規(guī)整協(xié)調(diào)，顯得嚴謹、嚴肅，適合市政新聞的報道，讓讀者覺得信息可靠、權(quán)威;而隸書舒展穩(wěn)重，古樸親切，運用于生活類報道時，能夠拉近與讀者之間的距離，有一種親切樸實感。另外，字體的顏色也影響著讀者的觀感，紅色、黑色等顏色運用于新聞報道中，會有一種莊重、震懾之感，而黃色、綠色之類顏色比較明快鮮艷，使人閱讀時心情輕松愉悅。美術(shù)編輯應(yīng)當注意字體與顏色對讀者心理潛移默化的影響，使其與文字內(nèi)容相匹配，以免產(chǎn)生不和諧之感，影響閱讀體驗。

另外，美術(shù)編輯在設(shè)計版面結(jié)構(gòu)時，也應(yīng)當為讀者考慮，順應(yīng)讀者的閱讀習慣，遵循美學原則進行設(shè)計[7]。例如有些關(guān)鍵信息需要重點傳達，那么就應(yīng)當把這一版塊放置在讀者的視覺中心位置，讓讀者能夠第一時間注意到最關(guān)鍵的信息，并留下深刻的印象。而缺乏美感或是過于擁擠的版面設(shè)計，閱讀起來很容易感到疲累，且無法突出重點，而留白過多又難以展示足夠的內(nèi)容。所以，新媒體時代的美術(shù)編輯應(yīng)當在實踐中摸索排版的藝術(shù)，根據(jù)美學原理中的節(jié)奏、韻律。留白等相關(guān)理論進行設(shè)計，讓圖片與文字共同展現(xiàn)藝術(shù)之美，給讀者輕松舒適的閱讀體驗，這樣才能夠給讀者留下良好的印象。

三、結(jié)語

綜上所述，在新媒體浪潮的沖擊下，兩種傳媒模式的優(yōu)點和缺點都得以更加明確的凸顯，報紙美術(shù)編輯在這樣的背景下，應(yīng)當樹立終身學習的思想，不斷探索人民群眾喜聞樂見的審美風格，從而提高報紙的競爭力。所以，美術(shù)編輯應(yīng)當在生活中細心挖掘美的元素，同時高度重視原創(chuàng)，堅決抵制抄襲和剽竊現(xiàn)象，維護知識產(chǎn)權(quán)，尊重每一位美術(shù)工作者的創(chuàng)意與勞動。只有在時代潮流中不斷前進，才能不被時代所拋棄。

參考文獻：

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[4]肖建楊.新形勢下報紙美術(shù)編輯工作的角色轉(zhuǎn)變分析[J].智庫時代，2017（6）：180+182.

[5]姜淼.報紙圖解新聞研究[D].長春：吉林大學碩士論文，2017.

[6]劉凱.媒體融合時代下的新聞美術(shù)設(shè)計創(chuàng)新方向研究[J].湖北函授大學學報，2016，29（5）：191-192.

[7]趙淑花.論新媒體時代美術(shù)編輯的傳承與創(chuàng)新[N].發(fā)展導報，2018-11-09（020）.