電視頻道包裝的藝術(shù)性與技巧性分析

肖鵬

摘 要：電視媒體作為重要的傳媒手段，隨著頻道自身的推陳出新和傳播內(nèi)容的不斷開(kāi)發(fā)，電視頻道之間也產(chǎn)生了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。電視頻道要想在競(jìng)爭(zhēng)中擁有核心競(jìng)爭(zhēng)力，就需要進(jìn)行成熟穩(wěn)定的包裝。電視頻道包裝不僅是電視媒體發(fā)展的必然要求，同時(shí)也是電視頻道日益完善的重要標(biāo)志?？梢哉f(shuō)電視頻道包裝是電視明顯的亮點(diǎn)，包括頻道ID、徽標(biāo)設(shè)計(jì)、導(dǎo)航系統(tǒng)設(shè)計(jì)以及呼號(hào)設(shè)計(jì)等，總之電視包裝在激烈的頻道競(jìng)爭(zhēng)中有著舉足輕重的作用?；诖?，通過(guò)對(duì)電視頻道包裝要素的分析，指出電視頻道包裝的藝術(shù)性和技巧性，希望給相關(guān)人員提供一定借鑒。

關(guān)鍵詞：電視頻道;包裝;藝術(shù);技巧;分析

中圖分類(lèi)號(hào)：G222.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）15-0138-02

電視頻道包裝是一門(mén)藝術(shù)，它具有相對(duì)獨(dú)立的藝術(shù)特點(diǎn)、營(yíng)銷(xiāo)手段以及審美元素，電視頻道包裝就是觀眾和頻道進(jìn)行溝通交流的方式，對(duì)電視媒體自身的價(jià)值和定義都有所體現(xiàn)。如何在電視頻道包裝中通過(guò)第一印象突出頻道和節(jié)目的個(gè)性特征，并且在最短時(shí)間內(nèi)讓觀眾對(duì)頻道產(chǎn)生精準(zhǔn)識(shí)別，是當(dāng)前電視頻道包裝在電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的首要任務(wù)。

一、電視頻道包裝概述

電視頻道包裝，顧名思義就是利用頻道徽標(biāo)和其他圖形，配合相關(guān)的聲音來(lái)對(duì)頻道名稱進(jìn)行演繹，主要任務(wù)就是在最短時(shí)間內(nèi)提醒觀眾正在收看的頻道。其中在徽標(biāo)設(shè)計(jì)上，需要具有可識(shí)別性和簡(jiǎn)潔性高的特點(diǎn)，是電視頻道的形象標(biāo)識(shí)。其次呼號(hào)設(shè)計(jì)主要是展現(xiàn)電視頻道的特色以及節(jié)目風(fēng)格，一般會(huì)配合廣告語(yǔ)共同演繹。頻道ID設(shè)計(jì)和其大致相同，但是頻道ID設(shè)計(jì)在表現(xiàn)手法上更加靈活多變，在頻道中還可以以系列稿的形式出現(xiàn)。最后系統(tǒng)導(dǎo)航設(shè)計(jì)貫穿于頻道各個(gè)節(jié)目播出間隔，能夠有效引導(dǎo)觀眾來(lái)注意自身喜歡節(jié)目的播出時(shí)間，導(dǎo)航信息的包裝應(yīng)該盡量清晰簡(jiǎn)潔，同時(shí)方便觀眾記憶。

二、電視頻道包裝藝術(shù)性分析

（一）藝術(shù)相通性

電視頻道包裝的藝術(shù)性設(shè)計(jì)，不僅需要技術(shù)上的學(xué)習(xí)，同時(shí)還需要設(shè)計(jì)感的運(yùn)用，并且對(duì)頻道風(fēng)格作出準(zhǔn)確把握，因此這種藝術(shù)相通性在電視頻道包裝中至關(guān)重要。以湖南衛(wèi)視為例，其徽標(biāo)和呼號(hào)設(shè)計(jì)都呈現(xiàn)出黃色主基調(diào)，頻道ID往往伴隨著大量的綜藝明星。并且導(dǎo)航系統(tǒng)簡(jiǎn)潔明確，其電視節(jié)目也都符合黃色這一主基調(diào)，并且充滿活力的綜藝節(jié)目剛好契合電視頻道包裝的風(fēng)格?？梢钥闯鲞@種電視頻道包裝中的藝術(shù)相通性，會(huì)讓節(jié)目與節(jié)目、電視頻道與電視節(jié)目、呼號(hào)徽標(biāo)、頻道ID與系統(tǒng)導(dǎo)航等在風(fēng)格上接近統(tǒng)一，讓電視頻道整體上更有特點(diǎn)，更有利于電視頻道的對(duì)外宣傳。

（二）藝術(shù)識(shí)別性

電視頻道通常都會(huì)有一個(gè)CI形象設(shè)計(jì)，同時(shí)其也是最基本的形象標(biāo)志，也就是常說(shuō)的“l(fā)ogo”?！發(fā)ogo”是構(gòu)成電視頻道包裝的重要元素，在不同的情況下，其呈現(xiàn)出的藝術(shù)特點(diǎn)也不盡相同，一個(gè)好的電視頻道形象標(biāo)志，能夠給觀眾留下極深的印象，甚至達(dá)到深入人心并且過(guò)目不忘的效果。幫助觀眾快速捕捉到自身的節(jié)目喜好。所以在電視頻道包裝中，應(yīng)該將形象標(biāo)志的制作和設(shè)計(jì)作為包裝重點(diǎn)，基本要求進(jìn)行盡量簡(jiǎn)潔和醒目，同時(shí)要有獨(dú)特的頻道特點(diǎn)和時(shí)代感。尤其是一些地方頻道和專(zhuān)業(yè)頻道，更要有自身的專(zhuān)業(yè)特色以及地方特色。比如顏色的選擇就是藝術(shù)識(shí)別性的具體體現(xiàn)，很多電視頻道都會(huì)根據(jù)自身的主基調(diào)和風(fēng)格特點(diǎn)來(lái)選擇合適的主色調(diào)，比如江蘇衛(wèi)視紅色、浙江衛(wèi)視藍(lán)色以及湖南衛(wèi)視黃色等。在這種電視頻道包裝藝術(shù)識(shí)別的顏色設(shè)計(jì)上，通常都要求設(shè)計(jì)出的顏色能夠有一種協(xié)調(diào)感，在鮮明搶眼的同時(shí)又不刺眼，能夠和整個(gè)電視欄目以及頻道的主基調(diào)相吻合，是對(duì)電視頻道風(fēng)格的另一種補(bǔ)充。通過(guò)頻道標(biāo)準(zhǔn)色化來(lái)增加頻道的可識(shí)別性，讓觀眾對(duì)電視頻道品牌有著更深刻的認(rèn)知。除了顏色外，聲音也是藝術(shù)識(shí)別的重要元素，好的電視包裝，其音樂(lè)能夠和電視頻道形象以及色彩有機(jī)搭配為一個(gè)整體。有的電視頻道觀眾無(wú)需看到電視畫(huà)面，就能夠通過(guò)聲音判斷出電視頻道以及欄目。為了達(dá)到這一效果，在電視頻道藝術(shù)識(shí)別聲音設(shè)計(jì)上，需要注意在符合頻道定位，并且保持長(zhǎng)久穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)出高質(zhì)量的聲音形象品牌?？梢詫?duì)一些地域民族以及人文特色進(jìn)行重點(diǎn)突出，通過(guò)簡(jiǎn)潔的旋律實(shí)現(xiàn)和頻道節(jié)奏的統(tǒng)一，提高電視頻道的辨識(shí)度。

（三）藝術(shù)定位性

電視頻道的定位同樣也是電視頻道包裝重要內(nèi)容，通過(guò)有效的頻道策劃，對(duì)電視頻道的受眾進(jìn)行量化和分析，從而確定電視頻道的受眾群體，更有利于電視頻道的推廣和宣傳。以中央電視臺(tái)為例，其通過(guò)對(duì)頻道受眾的細(xì)分，目前各個(gè)群體都能獲得有價(jià)值的電視信息。比如家庭主婦多看的頻道為CCTC3、CCTV8、上班族和企業(yè)家多看的頻道為CCTV1、CCTV2、CCTV6，而兒童則經(jīng)常關(guān)注CCTV13?？傊?，電視頻道包裝中的藝術(shù)定位性，需要結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)以及信息技術(shù)，對(duì)觀看對(duì)象群體進(jìn)行細(xì)致分析，從而讓自身在包裝中精準(zhǔn)定位，在市場(chǎng)中吸引更多的觀眾，促進(jìn)電視頻道的持續(xù)發(fā)展。

三、電視頻道包裝技巧性分析

（一）突出頻道理念，重視欄目融合

由于很多電視頻道包裝都擁有自身獨(dú)特的形象標(biāo)識(shí)，所以在技巧性的采用上，就可以將當(dāng)?shù)貐^(qū)域理念和電視頻道包裝結(jié)合起來(lái)，在涵蓋當(dāng)?shù)靥厣幕约帮L(fēng)土人情基礎(chǔ)上，對(duì)電視頻道的理念進(jìn)行很好體現(xiàn)。比如山東衛(wèi)視在包裝過(guò)程中，更加突出“義重如山，情深似?！钡壤砟睿@剛好和山東人豪邁以及忠義的秉性相契合，讓電視頻道的包裝理念更加飽滿。在突出頻道理念的同時(shí)，電視頻道在包裝技巧上還要注重突出欄目的融合，將整個(gè)頻道視為一個(gè)品牌，從而進(jìn)行整體包裝。其中單個(gè)片頭的美觀或者是單個(gè)宣傳片的包裝美觀，不再是衡量電視頻道包裝質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)，包裝過(guò)程中的統(tǒng)一協(xié)調(diào)力度和主視覺(jué)元素傳達(dá)力度，是電視頻道包裝的重要技巧?？傊娨曨l道的包裝技巧，正在由概念創(chuàng)新的技術(shù)研發(fā)變?yōu)楦拍钫虾图夹g(shù)整合上。比如央視新聞?lì)l道消除欄目開(kāi)頭，通過(guò)同一標(biāo)識(shí)、同一演播室以及不固定主持人，實(shí)現(xiàn)了欄目的有效融合，讓可視性大大增強(qiáng)。

（二）應(yīng)用多種技術(shù)，堅(jiān)持漸變?cè)瓌t

電視頻道包裝的發(fā)展，離不開(kāi)電腦信息技術(shù)的發(fā)展。當(dāng)前隨著一些Maya、3ds Max、AfterEffects、Photoshop等技術(shù)的發(fā)展，電視頻道包裝在一些圖像處理軟件和系統(tǒng)兼容性提高等方面有著顯著增強(qiáng)?？傊?，電視頻道的技巧包裝，應(yīng)該善于利用多種技術(shù)，采用多種制作手段，從單純的三維以及平面包裝中解脫出來(lái)，達(dá)到一種融會(huì)貫通的效果，讓電視頻道包裝形式更加多樣，呈現(xiàn)出色彩紛呈的良好包裝效果。同時(shí)在應(yīng)用多種技術(shù)時(shí)也需要注意，電視頻道包裝不能一成不變，同時(shí)也不能頻繁改動(dòng)，而應(yīng)該是一個(gè)漸變過(guò)程，因此需要在電視頻道包裝技巧上堅(jiān)持漸變?cè)瓌t。在采用新手段技術(shù)和新理念時(shí)，可以使原有的頻道包裝更加時(shí)尚并且更加現(xiàn)代，但是需要注意更換不能過(guò)于頻繁，可以在不丟到原有設(shè)計(jì)模式的基礎(chǔ)上，來(lái)做一些更醒目并且更現(xiàn)代的圖形。而且電視頻道包裝在推出全新的包裝形式之前，應(yīng)該采用一種新舊交替的使用形式來(lái)評(píng)估包裝效果，直到被觀眾認(rèn)可并且接受。而且一些具有特色的電視頻道包裝要素，在包裝漸變過(guò)程中基本保持不變，變化的只是要素組合的形式以及次序節(jié)奏。其次在漸變?cè)瓌t上，電視頻道包裝還需要打造出自己的特色并且保持超前理念。這就要求電視頻道包裝需要結(jié)合自身電視媒體的發(fā)展道路，對(duì)最新的電視手段有著充分了解和掌握，盡量結(jié)合廣告制作和節(jié)目制作的最新趨勢(shì)，從而讓頻道包裝在電視理念上保持在電視制作最前沿。通過(guò)超前的理念創(chuàng)意和多元的技術(shù)設(shè)備，能夠打造出電視頻道包裝自身特色，是技巧性的重要體現(xiàn)。

（三）避免常見(jiàn)問(wèn)題，重視觀眾需求

電視頻道包裝的技巧，還需要盡量避免一些常見(jiàn)問(wèn)題，對(duì)一些電視頻道包裝不足盡量避免。比如一些電視包裝作品從電視畫(huà)面和創(chuàng)意文字，往往都缺乏一種創(chuàng)新創(chuàng)意，作品之間雷同度高，表現(xiàn)形式上比較單一和乏味。而且一些電視包裝設(shè)計(jì)師單純追求制作技術(shù)，缺乏創(chuàng)意導(dǎo)致形式空洞，雖然畫(huà)面美觀漂亮，但是缺少深層次的內(nèi)涵。還有一些電視頻道包裝沒(méi)有遵守簡(jiǎn)潔性的原則，設(shè)計(jì)出來(lái)的電視頻道包裝作品往往有著太多的表現(xiàn)元素，觀眾目不暇接不能把握到核心元素，導(dǎo)視包裝作品失去其應(yīng)有的價(jià)值。而且如果電視頻道包裝設(shè)計(jì)師對(duì)頻道受眾缺乏了解，沒(méi)有從受眾的角度來(lái)設(shè)計(jì)作品，只憑個(gè)人藝術(shù)觀念和喜好去設(shè)計(jì)，就會(huì)讓電視頻道和觀眾拉開(kāi)距離?？傊@些都是電視頻道包裝設(shè)計(jì)中的常見(jiàn)問(wèn)題，只有對(duì)其盡量避免，才能保證電視頻道包裝質(zhì)量。最后衡量電視頻道包裝設(shè)計(jì)好壞的唯一因素，就是觀眾的認(rèn)知和反應(yīng)，如果頻道包裝忽略掉了受眾的心理特征和個(gè)性特征，就不能進(jìn)行深度的包裝規(guī)劃和理性決策。所以頻道包裝需要將受眾作為第一要義，對(duì)受眾的喜好進(jìn)行調(diào)查，對(duì)受眾的收視習(xí)慣和收視心理都進(jìn)行整合分析，從而制定出個(gè)性化電視頻道包裝方案，并且盡量強(qiáng)化電視頻道包裝的人文精神和親和力，讓電視頻道包裝的整體文化內(nèi)涵得到顯著提升，從而給受眾留下更深刻的印象。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，電視頻道包裝作為電視媒體發(fā)展過(guò)程中的重要品牌塑造，高質(zhì)量的電視頻道包裝是電視媒體發(fā)展的必須，同時(shí)也是電視媒體個(gè)性特征的具體體現(xiàn)。電視頻道包裝在藝術(shù)性上，需要堅(jiān)持相通性、識(shí)別性以及定位性。而在包裝技巧上，電視頻道包裝人員需要注意突出頻道理念，注重頻道欄目的融合。并且需要應(yīng)用多種技術(shù)，堅(jiān)持一種漸變的原則，盡量在電視頻道包裝中避免一些常見(jiàn)問(wèn)題，重視觀眾的電視頻道需求，提高電視頻道包裝質(zhì)量。

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