“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳統(tǒng)媒體和新媒體融合研究

潘韜

摘 要：隨著網(wǎng)絡的快速發(fā)展和進步，傳統(tǒng)媒體和新媒體融合成了全新的發(fā)展趨勢，同時也是必然的發(fā)展結果。“互聯(lián)網(wǎng)+”背景的影響下，兩種媒體融合需探究全新的融合路徑，既要在媒體的優(yōu)勢上有效發(fā)揮，又要在媒體的劣勢上得到更好的規(guī)避，實現(xiàn)媒體行業(yè)的資源整合與創(chuàng)新，推動媒體事業(yè)向前進步。

關鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”;傳統(tǒng)媒體;新媒體;融合

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）15-0082-02

媒體行業(yè)的發(fā)展針對輿論導向和信息傳遞具有較大的影響力，傳統(tǒng)媒體和新媒體融合并不是一件容易的事情，雖然在趨勢和結果上能夠預料，但是在過程的控制上需要保持高度的嚴謹，應最大限度地控制在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的綜合影響，并且在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的方案上不斷創(chuàng)新，為媒體行業(yè)的綜合創(chuàng)新提供更高的保障。

一、傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的意義

現(xiàn)階段的媒體經(jīng)營、創(chuàng)新方面必須站在不同的角度來探究，繼續(xù)按照局限性的措施、方法來操作，并不能得到卓越的發(fā)展成果，反而還會造成媒體自身的困境。傳統(tǒng)媒體和新媒體融合，成了媒體發(fā)展的新未來。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢在于中老年的支持群體較多;新媒體的優(yōu)勢在于年輕人支持較多。兩種不同的媒體方式進行結合以后，完全可以在媒體的覆蓋群體上實現(xiàn)全覆蓋的效果，并且針對媒體的自我價值提升以及服務方式進行更好的改善。媒體融合的過程中，可以在不同的媒體宣傳方式上有一個科學的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體宣傳依賴于廣播的方式，或者是報紙、傳單的發(fā)放來完成。但是在媒體融合過程中，則加強了視頻傳播、官方微博微信傳播等，讓不同的區(qū)域在媒體信息的獲取過程中，得到更多的支持與肯定，站在不同的角度上來評價信息和新聞，實現(xiàn)全民參與度的進一步改善。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景

隨著科技的不斷發(fā)展、進步，“互聯(lián)網(wǎng)+”的出現(xiàn)是必然的結果。當前的所有產(chǎn)業(yè)、工作都與互聯(lián)網(wǎng)存在密切的關系，在大背景的發(fā)展過程中，需要讓媒體與“互聯(lián)網(wǎng)+”進行密切的結合，站在不同的社會角度、產(chǎn)業(yè)角度、民眾角度來分析和應用?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的存在，在信息的傳輸速度上非常高。抖音、快手、火山等小視頻的快速崛起，在社會事件的報道和分析過程中，能夠直接按照全新的思路和標準進行傳播，不僅可以快速引起大家的關注，更加可以在信息的探究方面給出不同的思想，讓民眾參與進來以后，更好地體現(xiàn)大家的知情權，針對一些社會問題的解決提供了更多的參考和指導?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的存在，意味著很多信息和問題的處理過程中開始按照透明化的方式來完成。“互聯(lián)網(wǎng)+”是技術集結的結果，而且越來越多的軟件操作表現(xiàn)出“傻瓜式”的特點，這對于一些媒體而言提供了全新的報道方向，在覆蓋面提升的過程中，針對報道的質(zhì)量作出了更多的改善。例如某地方出現(xiàn)山洪爆發(fā)問題后，社會各界會快速通過“互聯(lián)網(wǎng)+”的渠道來捐贈物資，而且各個地方所給予的幫助也具備較高的針對性[1]。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”下傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的策略

（一）加強媒體制度建設

媒體融合并不是一件簡單的事情，涉及很多方面的復雜操作，直接按照強硬的態(tài)度來融合，不僅無法得到各個媒體的支持，還會由此走向錯誤的發(fā)展道路。媒體制度的建設是傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的基礎，同時也具備較高的約束力，由此來指導媒體融合過程中采取正確的策略、標準來完成。新媒體對傳統(tǒng)媒體進行收購的過程中，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢在于人才眾多，而且傳統(tǒng)媒體擁有的社會支持力度比較大。此時，新媒體根據(jù)國家規(guī)范、標準來收購，一方面享受國家優(yōu)惠政策，另一方面讓媒體企業(yè)的合并過程中開拓全新的業(yè)務，禁止出現(xiàn)惡意收購、兼并的現(xiàn)象，要確保在媒體的長期發(fā)展過程中，能夠站在正確的角度來完善，在媒體人才培養(yǎng)上持續(xù)進步，為國家發(fā)展和社會建設做出卓越的貢獻。媒體制度建設過程中，針對媒體宣傳方式、媒體宣傳范圍、媒體輿論導向等進行更好的改正，避免造成較大的媒體壓力[2]。

（二）完善傳播體系

媒體在發(fā)展和創(chuàng)新的過程中，傳播體系是不可或缺的組成部分，無論是在信息傳播方面，還是在新聞報道方面，都要站在大眾化的層面來分析，這對于媒體長期發(fā)展具有較大的影響力。城市媒體傳播過程中，以新媒體為主，城市各類基礎設施非常健全，同時在媒體發(fā)展體系上不斷創(chuàng)新，擁有的各項技術也比較先進，所以在未來的傳播渠道上，主要是通過官方微博、官方微信等方式來改善。農(nóng)村及山區(qū)的媒體傳播過程中，從傳統(tǒng)媒體逐步轉變到新媒體，保留傳統(tǒng)媒體的同時，增加新媒體宣傳屏幕，加強新媒體基礎設施建設，實現(xiàn)傳播渠道的優(yōu)化，在覆蓋面上進一步擴大。傳播體系的完善過程中，注重對各類信息的篩選和對比，尤其是掌握好一些負面思想、負面新聞的傳播，最大限度地確保媒體本身的權威力度，減少對社會發(fā)展過程中造成的輿論壓力。媒體傳播的一些個體途徑，要堅持在軟件的控制力度上進一步提升，懂得站在不同的角度來創(chuàng)新，實現(xiàn)全面的發(fā)展[3]。

（三）加強網(wǎng)絡應用

現(xiàn)階段的互聯(lián)網(wǎng)建設日趨健全，并且提供的各類服務和功能也非常先進，整體上的經(jīng)濟效益、社會效益比較顯著。傳統(tǒng)媒體和新媒體融合過程中，網(wǎng)絡應用的加強是比較重要的組成部分，同時自身所能夠產(chǎn)生的影響力非常高。報紙媒體與網(wǎng)絡的結合過程中，按照同步報道的方法來完成。報紙所具備的支持群體較多，而且在中老年群體當中，認為報紙的信息更加權威，所以在報紙媒體的演變和成長過程中，未來還有一定的發(fā)展空間。通過報紙媒體與網(wǎng)絡媒體結合，將報紙作為線下發(fā)展手段，網(wǎng)絡作為線上發(fā)展手段，滿足不同的用戶群體需求，最大限度在媒體的信息覆蓋過程中有效地開發(fā)商業(yè)價值，實現(xiàn)報紙與網(wǎng)絡的全面創(chuàng)新。新媒體與網(wǎng)絡結合過程中，在于對網(wǎng)絡化的操作手段進一步改良。小視頻媒體是主要的新媒體方式，而且得到了年輕人的信賴和擁護，可是由于網(wǎng)絡的開放程度較高，所以造成了一些低俗內(nèi)容傳播現(xiàn)象，文化部門、網(wǎng)絡部門、公安部門等針對新媒體網(wǎng)絡的低俗信息傳播，以及一些反國家、反人類的言論等，都要進行科學的篩選，堅持對用戶進行查封處理，杜絕網(wǎng)絡當中的不當言論。傳統(tǒng)媒體和新媒體融合方面，網(wǎng)絡是一個“橋梁”，對于兩種媒體的創(chuàng)新有很大的幫助[4]。

（四）加強媒體報道的內(nèi)容創(chuàng)新

一般而言，媒體進步的過程中，自身的報道方式、報道內(nèi)容等都會跟隨科技時代的發(fā)展進行不斷的創(chuàng)新，要懂得站在不同的角度來改進，最大限度地確保媒體報道方面可以按照合理化的方式來改進。但是，傳統(tǒng)媒體和新媒體融合以后，報道的內(nèi)容擁有較高的選擇性，所以在不同的媒體報道篩選過程中，可以采取差異性的策略來完善，一方面提高報道的真實性，另一方面對報道的時效性進行更好的改善。在具體的報道上，媒體應該有自己的選擇和把控，并將平臺當成另一個媒體來運營。內(nèi)容重整和報道創(chuàng)新才是媒介融合條件下媒體正確的市場競爭之道。因為若每個平臺內(nèi)容相差不大，不僅是對平臺和人力的浪費，其內(nèi)容的重復性也會使受眾產(chǎn)生疲勞，降低對媒體的好感度。例如，《人民日報》應該利用優(yōu)勢資源努為打造其品牌的影響力，利用《人民日報》多年來在傳統(tǒng)媒體時代積累的良好聲譽和在讀者中的知名度擴展競爭力，避免信息內(nèi)容同質(zhì)化[5]。

四、傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的注意事項

媒體行業(yè)的進步代表著時代的發(fā)展，也代表著科技的進步?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的作用下，對傳統(tǒng)媒體和新媒體融合指明了全新的道路，不再是按照一種媒體取代另一種媒體的方式來完成，而是采取兩種媒體并存的方式，保持在媒體行業(yè)的均衡發(fā)展，而且在媒體之間的相互促進上得到更好的結果。傳統(tǒng)媒體和新媒體融合過程中，對于全新的媒體人才培養(yǎng)非常重要，傳統(tǒng)媒體也好、新媒體也好，人才方面都略有不足，媒體融合以后要求全新的人才培養(yǎng)、訓練，能夠站在科學的角度來工作，一方面對大眾的訴求良好滿足，另一方面在媒體事業(yè)的增長過程中，為社會發(fā)展、為國家建設做出卓越的貢獻。傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的難度比較高，所以在國家的法律規(guī)范、條文遵守方面不能表現(xiàn)出任何的漏洞，應堅持在媒體的融合過程中，采取正確的策略、標準來改善，要懂得循序漸進的融合，不要采用一些極端的方法，否則無法取得卓越的發(fā)展成果，還會由此造成新的挑戰(zhàn)。對此媒體融合過程中，應注重對用戶的反饋進行搜集和了解，根據(jù)用戶的意見，進行傳統(tǒng)媒體和新媒體的創(chuàng)新性融合，以更好地滿足用戶的需求[6]。

五、結語

“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，傳統(tǒng)媒體和新媒體融合擁有足夠的科技支持，并且在融合的理念上具有多元化的特點，給出了更多的可靠選擇，對媒體的長期發(fā)展、創(chuàng)新而言，具有更多的保障和支持。然而，兩種媒體的優(yōu)勢融合方面，要加強技術、人才、管理、宣傳等方面的全新方案設計，要讓用戶充分感受到兩種媒體融合以后所帶來的便利，避免在媒體的內(nèi)部競爭上有所增加。媒體融合的目的是為大家提供更好的服務，讓信息傳遞更有效率，對信息篩選有效改善，這符合我國大數(shù)據(jù)時代的趨勢，筆者認為未來還應加強對二者融合的不斷探討，這對媒體行業(yè)的發(fā)展具有重要的推動作用。

參考文獻：

[1]于天宇.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳統(tǒng)媒體和新媒體融合研究[J].中國科技縱橫，2018（12）.

[2]韓舒揚.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳統(tǒng)媒體和新媒體融合研究[J].科教導刊-電子版（中旬），2018（2）.

[3]王春蕾.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳統(tǒng)媒體和新媒體融合研究[J].科技傳播，2016，8（17）.

[4]王林.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展[J].新聞傳播，2015（24）.

[5]王丹妮.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳統(tǒng)出版與新媒體融合研究[J].中國傳媒科技，2019（7）.

[6]王春蕾.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳統(tǒng)媒體和新媒體融合研究[J].科技傳播，2016，8（17）.