智能時(shí)代：媒介融合視域下的媒體轉(zhuǎn)換與革新

張華

摘 要：自20世紀(jì)后互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，無(wú)論是對(duì)于過(guò)去還是將來(lái)的媒體行業(yè)，都將具有劃時(shí)代的意義。不管是H5新聞、VR新聞、數(shù)據(jù)新聞、可視化新聞的誕生，還是媒介融合過(guò)程中移動(dòng)短視頻獨(dú)特價(jià)值的彰顯，以及智能時(shí)代下媒介內(nèi)容場(chǎng)景化傳播的出現(xiàn)，都是媒體行業(yè)迎難而上，在“互聯(lián)網(wǎng)+”這一格局下，不斷地轉(zhuǎn)換與革新的結(jié)果。生命不息，創(chuàng)造不止，時(shí)代的巨變也促使媒介深度地融合發(fā)展，不斷地更好地去適應(yīng)這一個(gè)重新建構(gòu)的世界。本文旨在探析媒介融合下媒體的轉(zhuǎn)換以及面臨的革新的機(jī)遇和不足之處，同時(shí)也將提出注重對(duì)新時(shí)代創(chuàng)新型媒體人的培養(yǎng)。

關(guān)鍵詞：媒介融合;移動(dòng)短視頻;智能媒體;專業(yè)素養(yǎng)

中圖分類號(hào)：G210 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）15-0074-02

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展改革和智能移動(dòng)端的普及，同時(shí)為了更好地滿足用戶的個(gè)性化需求和適應(yīng)其碎片化閱讀的習(xí)慣，各類新型媒體智能移動(dòng)產(chǎn)品也不可勝舉。在web2.0用戶創(chuàng)造內(nèi)容的時(shí)代下，人人都是傳播者，人人都擁有話語(yǔ)權(quán)，傳播方式得到了極大的改革，再者由于用戶多元化的媒介需求，社交媒體平臺(tái)、新聞移動(dòng)短視頻呈現(xiàn)直線式上升的趨勢(shì)，對(duì)社會(huì)極具現(xiàn)實(shí)意義。人工智能、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)等各類智能技術(shù)的發(fā)展也催生媒介融合向智能化方向邁進(jìn)，[1]全媒體時(shí)代背景下，我們不僅應(yīng)注重媒介與媒介的融合，思考媒介融合下產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，同時(shí)也應(yīng)該放寬眼界、望向未來(lái)，更加地注重人與媒介的融合，完善媒體矩陣，提升媒體人員專業(yè)素質(zhì)，打造“新聞+”多樣化發(fā)展格局。

一、媒介融合環(huán)境下新聞短視頻的傳播

新聞想要取得好的傳播效果首先在于考慮用戶的體驗(yàn)，在互聯(lián)網(wǎng)以及智能技術(shù)的高速發(fā)展下，媒介也完成了以用戶為核心的發(fā)展形態(tài)的轉(zhuǎn)變。全媒體時(shí)代下，新聞短視頻則是在適應(yīng)用戶多樣化、個(gè)性化、多層次、全方面的需求下應(yīng)運(yùn)而生的，依托于良好寬松的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)環(huán)境，移動(dòng)端視頻平臺(tái)的新聞價(jià)值逐漸顯露出來(lái)，極大地滿足了現(xiàn)如今用戶碎片化閱讀的習(xí)慣。

（一）新聞短視頻發(fā)展的機(jī)遇

短視頻短小而快速的特點(diǎn)極大地符合當(dāng)今用戶的消費(fèi)體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑瑢?duì)于在快節(jié)奏生活下的新一代，無(wú)論是在上班乘坐地鐵、公交的途中，還是在喝咖啡辦公休憩的時(shí)候，都很好地符合用戶碎片化閱讀的習(xí)慣，在觀看時(shí)不易覺得疲勞同時(shí)能快速地閱讀所想獲取的信息。這些條件促使著資訊類的新聞短視頻的高速發(fā)展，改變了媒介的傳播方式，例如人民日?qǐng)?bào)、新聞聯(lián)播等權(quán)威媒體也借助抖音、火山小視頻、油管等媒體平臺(tái)傳播新聞信息，[2]不僅在一定程度上鞏固了自己的用戶，同時(shí)也增加了用戶新聞的閱讀積極性和公眾事務(wù)的參與感。在創(chuàng)新手段上，新聞短視頻將傳統(tǒng)媒體權(quán)威、全面的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)與新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)完美地結(jié)合，及時(shí)地發(fā)布一些用戶關(guān)注的熱點(diǎn)新聞、焦點(diǎn)新聞以及一些重大事件突發(fā)

新聞。再者，短視頻制作成本低，每個(gè)人都能成為視頻的發(fā)布者，無(wú)論是新聞當(dāng)事人，還是新聞在場(chǎng)者，能夠在一定程度上及時(shí)準(zhǔn)確真實(shí)地將第一手信息傳遞給社會(huì)大眾，能夠及時(shí)傳遞最有效的信息，避免一些畫蛇添足的細(xì)節(jié)模糊了新聞主題。短視頻新聞不僅增強(qiáng)了新聞媒體的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，使傳統(tǒng)媒體在媒介融合的大背景下依舊發(fā)揮著自己“內(nèi)容為王”的優(yōu)勢(shì)，跟隨黨和國(guó)家的步伐，在宣揚(yáng)社會(huì)正能量、正確的價(jià)值觀上也起到了一定的標(biāo)桿作用，同時(shí)也加大了傳統(tǒng)媒體對(duì)話語(yǔ)權(quán)的把握。[3]

（二）新聞短視頻發(fā)展面臨的掣肘

作為媒介傳播的一種新形態(tài)，新聞短視頻必然在媒介融合的進(jìn)程中扮演著重要的角色，在一片祥和發(fā)展之態(tài)勢(shì)中，也使得我們不得不反思在媒介融合傳播下新聞短視頻的一些弊端與不足[4]。利弊是一把雙刃劍，制作短視頻的門檻成本都比較低，不需要專業(yè)的設(shè)備和具備專業(yè)的新聞知識(shí)便能發(fā)布一些新聞視頻，這就使一些低俗、毫無(wú)信息價(jià)值、未得到有效的證實(shí)的新聞隨便發(fā)布，新聞的真實(shí)性、有效性得到極大大的考驗(yàn)，使得新聞信息過(guò)剩。

新聞短視頻很好地抓住了熱點(diǎn)類新聞、資訊類新聞內(nèi)容進(jìn)行傳播發(fā)布，滿足用戶新聞需求，擴(kuò)大了新聞事件的傳播競(jìng)爭(zhēng)力度和增加了視頻點(diǎn)擊量，贏得一定的社會(huì)效益，但由于經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使，不乏一些自媒體、記者、個(gè)人等為了經(jīng)濟(jì)利益做出違背新聞規(guī)律的事情。例如為賺取非法利益、博取眼球、增加新聞視頻點(diǎn)擊率而散布虛假謠言，發(fā)布與社會(huì)主義價(jià)值觀背馳而行的消息言論，除了新聞?wù)鎸?shí)性面臨困境，監(jiān)管和自律的缺失也給短視頻新聞的存在形態(tài)和價(jià)值形態(tài)帶來(lái)了新的問(wèn)題。由于在大數(shù)據(jù)算法的精確推算下，新聞短視頻的種類形式也較為單一，多為推薦用戶感興趣的內(nèi)容，則可能導(dǎo)致用戶信息了解片面，新聞試聽質(zhì)量較低，造成信息繭房、回音壁等傳播現(xiàn)象，要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與移動(dòng)短視頻的有效結(jié)合，仍需努力。

二、媒介內(nèi)容的智能化傳播

（一）媒介與媒介融合、人與媒介融合的行業(yè)新形態(tài)

自20世紀(jì)后互聯(lián)網(wǎng)大幅度普及以及智能技術(shù)的縱橫發(fā)展，不得不提及的是，世界呈現(xiàn)出來(lái)了一個(gè)全新的媒介融合大環(huán)境，媒介融合的態(tài)勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)，促使新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)產(chǎn)生和媒體格局的革新和轉(zhuǎn)變。在媒介產(chǎn)品追隨歷史潮流革新?lián)Q代的同時(shí)，人們了解新聞信息的途徑也更加立體全面化，媒介內(nèi)容呈現(xiàn)智能化傳播趨勢(shì)。麥克盧漢認(rèn)為“媒介即人延伸”，傳播媒介不僅是對(duì)人們的感知器官的延伸，同時(shí)也改變了人們?cè)趥鞑バ畔⒌姆绞?，每一種新的傳播媒介都以其獨(dú)特的存在影響著人們對(duì)時(shí)空的感知。[5]

隨著智能技術(shù)的發(fā)展，媒介場(chǎng)景傳播在媒體產(chǎn)業(yè)逐漸占據(jù)著重要地位，場(chǎng)景傳播是媒介融合智能化背景下媒體轉(zhuǎn)型的一個(gè)新形態(tài)?！皥?chǎng)景”打破了媒介的空間局限，它將用戶置于一個(gè)專屬的虛擬空間環(huán)境中，擺脫不同空間的局限，旨在創(chuàng)造一個(gè)特定場(chǎng)景來(lái)滿足用戶的消費(fèi)需求，為其提供更加三維、立體、多層次的個(gè)性化服務(wù)，創(chuàng)造出一個(gè)比較直觀的行為體驗(yàn)，刺激用戶消費(fèi)情緒，增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)，從而達(dá)到用戶需求的期望。2017年兩會(huì)時(shí)期，中央廣播電視臺(tái)就推出了一種場(chǎng)景性的互動(dòng)新聞作品《王小藝的朋友圈》，點(diǎn)開鏈接就可以跟隨記者王小藝的視角觀覽一個(gè)全屏模擬的朋友圈。同時(shí)在2018兩會(huì)期間，H5新聞報(bào)道也展現(xiàn)了獨(dú)特的意義，而場(chǎng)景傳播即是H5動(dòng)態(tài)新聞在智能化背景下發(fā)展的一種新形態(tài)。人民日?qǐng)?bào)客戶端與網(wǎng)易新聞端在這期間聯(lián)合推出了H5報(bào)道新聞作品《重返這五年》，用戶點(diǎn)開H5以后仿佛親身經(jīng)歷了過(guò)去五年之間關(guān)乎國(guó)家民生所發(fā)生的事情，不同的場(chǎng)景引發(fā)了用戶不同的感官體驗(yàn)，用戶深深地沉浸于情緒共鳴之中，如果說(shuō)H5動(dòng)態(tài)新聞是媒介與媒介融合下新產(chǎn)業(yè)，那么媒介內(nèi)容的場(chǎng)景化傳播則是實(shí)現(xiàn)了人與媒介在不同時(shí)空的完美融合，場(chǎng)景體驗(yàn)更加注重用戶視覺感受，實(shí)現(xiàn)全覆蓋自由傳播，帶來(lái)深層互動(dòng)體驗(yàn)。

（二）全新媒介矩陣的構(gòu)建，促使媒體跨產(chǎn)業(yè)融合

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，媒介無(wú)論是在形態(tài)還是傳播方式上都發(fā)生了天翻地覆的變化。媒體在順應(yīng)改革潮流的步伐中，積極響應(yīng)號(hào)召，不斷地加強(qiáng)技術(shù)改進(jìn)，根據(jù)用戶的喜好習(xí)慣增加新型的閱讀方式，大力探索新的商業(yè)模式，通過(guò)構(gòu)建新的媒介矩陣，加強(qiáng)媒體與企業(yè)、政府、技術(shù)公司等交流平臺(tái)的合作，推動(dòng)媒體的創(chuàng)新以及資源的整合，促使媒體深度融合發(fā)展，同時(shí)使資源合理化分配、高效利用，以達(dá)到跨產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的目的。

當(dāng)今，隨著媒介內(nèi)容的智能化傳播，也使得全新的媒介矩陣、跨產(chǎn)業(yè)融合更加的智能化發(fā)展。比如全球首個(gè)人工智能AI虛擬主播的誕生，AI虛擬主播利用語(yǔ)言合成、圖像處理、人工智能技術(shù)等，它能夠?qū)崿F(xiàn)多語(yǔ)言的新聞播報(bào)功能，這讓未來(lái)虛擬新聞播報(bào)、主持等產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的發(fā)展看到了曙光，同時(shí)傳統(tǒng)媒體在利用自身“內(nèi)容為王”的資源優(yōu)勢(shì)下，借鑒新媒體的傳播方式和技術(shù)，更加重視媒體與大眾需求的互動(dòng)，不斷地改革擴(kuò)大自身在網(wǎng)絡(luò)傳播的影響力，使得政務(wù)新聞、資訊類新聞得到了極大的傳播發(fā)展。之前就有人民日?qǐng)?bào)與企業(yè)跨產(chǎn)業(yè)融合的成功案例，人民日?qǐng)?bào)新媒體攜手“奈雪的茶”創(chuàng)辦快閃活動(dòng)，圍繞著“有為青年，看報(bào)喝茶”這一主題，讓大眾感受茶的魅力。正如人民日?qǐng)?bào)評(píng)論所說(shuō)“緊得住歲月的沉淀，奈得住潮流的洗禮”，人民日?qǐng)?bào)這一黨媒也緊隨這一歷史潮流，不僅構(gòu)建良好的媒體矩陣，在技術(shù)推進(jìn)下，使傳播路徑得到深刻的發(fā)展，更多轉(zhuǎn)型到移動(dòng)終端上，讓主賬號(hào)微博與子賬號(hào)微信、公眾號(hào)協(xié)作報(bào)道，促進(jìn)跨產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展以提升自身在網(wǎng)絡(luò)上的影響力的同時(shí)也擴(kuò)大了話語(yǔ)權(quán)[6]。

三、媒體革新下“四全媒體”人才的培養(yǎng)

時(shí)代發(fā)展，行業(yè)也進(jìn)入快速發(fā)展階段，有“守航人”之稱的媒體人，也應(yīng)追隨前進(jìn)的步伐，提升專業(yè)技能，在全媒體的時(shí)代格局下，增強(qiáng)自己的眼力、筆力、敏銳力、觀察力，利用全媒體的發(fā)展陽(yáng)光去對(duì)待問(wèn)題，這是行業(yè)良好發(fā)展的基礎(chǔ)，是點(diǎn)睛之筆，媒體人不僅專業(yè)素質(zhì)要過(guò)硬，同時(shí)也應(yīng)該成為行業(yè)全才，使媒體煥發(fā)新的光彩，走得更高、飛得更遠(yuǎn)[7]。

在不同媒介融合傳播的趨勢(shì)下，新聞的傳播形態(tài)更加多樣化。媒體人應(yīng)放眼整個(gè)大格局，拓寬新聞視角和知識(shí)面，不能僅局限于媒體專業(yè)知識(shí)和技能的培養(yǎng)，也應(yīng)該涉獵多門學(xué)科，上知天文下知地理，深度地整合新聞信息和增強(qiáng)新聞敏銳度，同時(shí)加強(qiáng)新媒體的學(xué)習(xí)和智能應(yīng)用，發(fā)展內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)，以更加全面、專業(yè)、多維度的視角去分析整合新聞信息，這不僅使一個(gè)媒體人自我素質(zhì)提高的要求，更是在全媒體格局下、媒介融合的大背景下，媒體革新轉(zhuǎn)型階段，一個(gè)有擔(dān)當(dāng)、有理想、有抱負(fù)的媒體人的使命和責(zé)任。

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