中國時(shí)尚新風(fēng)尚

Muyuan　Mango Zhang　Shawry Yang

外灘金融中心

（BFC）

外灘金融中心于2019年全面開幕，是位于上海外灘核心地帶的全生態(tài)商業(yè)綜合體。包括兩幢雙子樓、復(fù)星藝術(shù)中心及多幢獨(dú)立樓宇。

王津元

藝術(shù)品藏家/復(fù)星藝術(shù)中心主席

ELLE：BFC現(xiàn)在是一個(gè)業(yè)態(tài)融合做得非常好的商圈，這個(gè)復(fù)合型業(yè)態(tài)的概念是從籌備之初就有的嗎？

王津元：其實(shí)最初的想法很簡單：商業(yè)地產(chǎn)的核心是辦公樓，但我們不希望辦公的環(huán)境是冷冰冰的，因?yàn)檗k公也是生活的一部分，于是就有了做一個(gè)“幸福生態(tài)圈”的想法。我們將藝術(shù)與零售結(jié)合，既想為白領(lǐng)們提供衣食住行的一站式解決方案，也希望購物的同時(shí)更有趣味與藝術(shù)性。

ELLE：能展開說說藝術(shù)與時(shí)尚在此是如何彼此影響、彼此帶動(dòng)的嗎？王津元：復(fù)星藝術(shù)中心其實(shí)是BFC里第一個(gè)正式開幕的項(xiàng)目，一開始的確起到了吸引和帶動(dòng)人流的作用。但到今天，商業(yè)區(qū)、辦公區(qū)和復(fù)星藝術(shù)中心互相引流。而且，我們?cè)谠O(shè)計(jì)商場及公共街區(qū)空間的時(shí)候都做了公共藝術(shù)裝置的布局，我們希望藝術(shù)品可以走出美術(shù)館，走進(jìn)人們的日常生活里，能真正起到一個(gè)大眾美育的作用。

復(fù)星藝術(shù)中心

復(fù)星藝術(shù)中心坐落于外灘金融中心，是由復(fù)星及復(fù)星基金會(huì)發(fā)起并出資建立的非營利機(jī)構(gòu)。復(fù)星藝術(shù)中心旨在推廣當(dāng)代藝術(shù)，致力于聯(lián)結(jié)中國與國際的文化藝術(shù)，促進(jìn)公眾對(duì)全球當(dāng)代藝術(shù)的關(guān)注、理解和參與。它是一個(gè)面向上海、面向世界的多元文化中心和時(shí)尚地標(biāo)。

楓徑集市

“外灘楓徑”全長360米，包括長150米的楓涇路，以及廣場區(qū)域共210米步行街道。入駐的品牌商戶超過110家。各類美食、酒水，設(shè)計(jì)師品牌集合店ON/OFF的特制香氛，文創(chuàng)里的手作品牌都能在這里找到。到2021年1月3日，楓涇路每周五晚6點(diǎn)至周—凌晨5點(diǎn)實(shí)施分時(shí)段步行街;“外灘楓徑”的營業(yè)時(shí)間為每周六、周日早10點(diǎn)至晚10點(diǎn)。

上海 為消費(fèi)創(chuàng)造多元場景

成為國際消費(fèi)城市是上海的目標(biāo)，除了奢侈品牌云集的商場，搜羅各類小眾時(shí)尚品牌的買手店在上海也已經(jīng)屢見不鮮，證明著這座城市接軌國際的、時(shí)尚的消費(fèi)氛圍，也透射著這座城市的消費(fèi)者們對(duì)于時(shí)尚消費(fèi)的旺盛需求。但同時(shí)，對(duì)于見多識(shí)廣的上海消費(fèi)者們而言，單一的消費(fèi)場所和平鋪直敘的消費(fèi)體驗(yàn)已經(jīng)無法滿足他們對(duì)于時(shí)尚消費(fèi)的要求，商家需要思考如何為人們創(chuàng)造更豐富多元的場景。

坐落于外灘南端的外灘金融中心（BFC）以時(shí)尚、藝術(shù)、設(shè)計(jì)為主線，囊括了零售、餐飲、藝術(shù)等多種消費(fèi)元素，既有奢侈品牌如Lanvin亞洲旗艦店，也有設(shè)計(jì)師品牌集合店ON/OFF，更有復(fù)星藝術(shù)中心和包含了50余家原創(chuàng)設(shè)計(jì)店鋪的文創(chuàng)里，構(gòu)建了一個(gè)多層次多元素的公共消費(fèi)空間。

外灘金融中心對(duì)于消費(fèi)場景的打造不曾停歇。今年的6月6日，在地?cái)偨?jīng)濟(jì)的火熱復(fù)蘇中，“外灘楓徑”的開幕讓消費(fèi)者們看到了復(fù)古又新鮮的消費(fèi)方式，戶外景觀酒吧區(qū)、世界美食大賞、時(shí)尚文創(chuàng)商品、空中露臺(tái)派對(duì)等活動(dòng)為楓涇路帶來了大量的客流，同時(shí)也帶動(dòng)了周邊效應(yīng)，為外灘金融中心整體的消費(fèi)帶來了新的增長。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，楓徑集市啟動(dòng)之后，BFC商場六月的營業(yè)額環(huán)比五月上漲近兩成，近八成商戶實(shí)現(xiàn)消費(fèi)增長。其中，Lanvin營收環(huán)比增長近八成，集合店ON/OFF營收環(huán)比大漲超過一倍。

時(shí)尚消費(fèi)潛力的爆發(fā)一定是建立在多元場景的搭建之上的，外灘金融中心對(duì)生活、時(shí)尚和藝術(shù)的整合為我們提供了全新的消費(fèi)體驗(yàn)，也闡述了做新零售需要深耕的方向。

IFS成都國際

金融中心位于成都市中心紅星路商圈的IFS成都國際金融中心為兩條最繁華的主干道（紅星路及大慈寺路）的交匯，是一座以“城中城”為理念打造的高端城市時(shí)尚零售綜合體。它不僅是紅星路核心商圈形象升級(jí)的重要標(biāo)志，更為成都帶來了亮麗的時(shí)尚風(fēng)景。

成都 擁抱多元化的前衛(wèi)風(fēng)格

最近，“成都太古里街拍”這個(gè)關(guān)鍵詞突然登上了全球社交媒體的熱搜趨勢榜。在外國網(wǎng)友的眼中，這些時(shí)髦的成都年輕人擁有驚人的時(shí)尚消費(fèi)力與品位，他們不少人的身上穿著各大時(shí)裝品牌剛推出不久的新季單品，此外，多元化的前衛(wèi)造型，如同一場場行走在都市街頭的時(shí)裝秀。事實(shí)上，早在10年前，成都就已經(jīng)是中國時(shí)尚消費(fèi)增長最迅速的城市之一。而如今，隨著越來越多的商業(yè)綜合體項(xiàng)目動(dòng)工，成都已經(jīng)展現(xiàn)出一座多元化的時(shí)尚都市的風(fēng)貌。

作為中國西南地區(qū)的金融中心和交通樞紐，成都人對(duì)時(shí)裝消費(fèi)的喜愛早已人盡皆知。得天獨(dú)厚的地理?xiàng)l件和對(duì)不同意識(shí)形態(tài)的包容性，是成都作為中國“時(shí)尚之都”不可或缺的條件。2014年在春熙路商圈開業(yè)的IFS國際金融中心，正是這座城市當(dāng)仁不讓的時(shí)尚商業(yè)中心。在這座占地2l萬平方米的購物中心里，Chanel、Gucci、Saint Laurent和Balenciaga等品牌的旗艦店和商場中的連卡佛精品店，每天都吸引著無數(shù)顧客到此購買新季時(shí)裝。而緊隨其后揭幕的遠(yuǎn)洋太古里，則吸引了Yohji Yamamoto、Off-White和Acne Studios等獨(dú)立品牌開設(shè)其城中首家店鋪。街區(qū)中心的廣場更是Louis Vuitton等品牌開展限時(shí)快閃店的最佳選址。星羅棋布的時(shí)裝商店，讓這片街區(qū)成了成都，甚至整個(gè)中國西南地區(qū)的旅行購物目的地。

對(duì)新銳設(shè)計(jì)和流行趨勢的包容是成都最大的消費(fèi)特點(diǎn)。近年來，不少品牌在成都開設(shè)全國，甚至全球首店。作為去年在全國銷售額榜單名列第6的商業(yè)綜合體，IFS無疑是品牌舉辦線下落地活動(dòng)的最佳選擇。最近剛在商場中庭開幕的Fendi Cafe限時(shí)活動(dòng)就吸引了大量成都年輕人前來“打卡”。而潮流展會(huì)Sneaker Con的“球鞋博物館”也將成都IFS作為全球首站，看中的正是成都年輕人巨大的消費(fèi)潛力。在春熙路/太古里商圈之外，匯聚了大量金融機(jī)構(gòu)和初創(chuàng)企業(yè)的成都高新區(qū)也逐漸成為當(dāng)?shù)貢r(shí)尚消費(fèi)的新地標(biāo)。即將落戶于此的SKP-S百貨又將刷新成都的時(shí)尚消費(fèi)格局。不久的將來，這座城市中大量的年輕時(shí)裝消費(fèi)者或許將成為全中國的潮流風(fēng)向標(biāo)。

印花牛仔外套印花闊腿牛仔褲銀光綠色Hourglass手袋綠色Triple S運(yùn)動(dòng)鞋綠色騎行墨鏡均為Balenciaga

IFS雕塑庭院

位于IFS國際金融中心7樓平臺(tái)的雕塑庭院是整座城市的地標(biāo)之一。包括中國藝術(shù)家周春芽、趙能智、焦興濤、雕塑家莫一新等人的作品，以及著名的“爬墻的熊貓”雕塑，都為這座龐大的時(shí)尚零售綜合體增添了藝術(shù)氣息。

Fil小白

潮流風(fēng)格締造者/造型師

ELLE：你覺得成都的時(shí)尚氛圍如何？

Fil小白：成都是一座生活很安逸的城市。因此，這里的人都很愿意將時(shí)間和金錢花在穿衣打扮上。近幾年，整座城市的時(shí)尚氛圍越來越濃厚，成都的時(shí)裝顧客對(duì)前衛(wèi)時(shí)髦的款式和品牌的接受度也越來越高。

ELLE：你會(huì)去成都哪些地方購物？

Fil小白：IFS和連卡佛是我的首選。這里的品牌和款式都非常齊全，也是大部分成都人逛街的第一選擇。Dressing For Fun耍衫也是我很喜歡的買手店之一。除此之外，我還會(huì)去高新區(qū)的銀泰in99。那里有一家叫Le Select的買手店，從款式選擇到櫥窗創(chuàng)意都非常時(shí)髦。

多元風(fēng)格的成都潮店

成都人熱愛時(shí)尚，不懼前13風(fēng)格，將個(gè)性大膽穿上身的態(tài)度使這里成為中國多品牌集合店最蓬勃發(fā)展的城市之一。

So What

白色外立面和門口的KAWS公仔讓這家買手店成了年輕人的打卡勝地。這家店的選貨以中國獨(dú)立設(shè)計(jì)師的作品為主。例如Shushu/Tong、MarChen、XuZhi和Oude Waag等頗具知名度的獨(dú)立品牌。

成都市錦江區(qū)下東大街99號(hào)晶融匯1層

Kerry RC

這個(gè)位于繁華鬧市區(qū)的買手店將春熙路的一座民國風(fēng)格建筑改造成了工業(yè)風(fēng)格的空間。在這里可以找到不少近年來頗受歡迎的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌，例如Welldone、Helmut Lang和Marc le Blhan。

成都市錦江區(qū)春熙路錦華館6號(hào)

OOAK

作為OOAK全國第二家概念店，位于太古里的空間以“博物館”為主題。店內(nèi)陳設(shè)了富有成都特色的竹林鏡像裝置。這里，可以找到Marni、Alexander Wang、Paco Raobanne和Justine Clenquet等品牌的配飾系列。

成都市錦江區(qū)中紗帽街遠(yuǎn)洋太古里中里2層2221號(hào)

萬象天地

萬象天地以“街區(qū)+購物中心”的獨(dú)特創(chuàng)新空間規(guī)劃，打破傳統(tǒng)購物中心大盒子形態(tài)，致力于打造風(fēng)格創(chuàng)新的潮流商業(yè)空間：區(qū)域分為室內(nèi)商場、由品牌獨(dú)棟旗艦店鋪組成的“高街”和集中餐飲商家的“里巷”，以及多個(gè)公共廣場與露臺(tái)天橋。萬象天地帶著為城市人創(chuàng)造共同記憶的初衷去發(fā)起新穎的策劃，引進(jìn)了華潤置地首個(gè)自運(yùn)營人文劇場等特色業(yè)態(tài)及品牌，為深圳消費(fèi)者構(gòu)建了獨(dú)特的消費(fèi)及生活方式體驗(yàn)，真正參與到公眾生活的重要時(shí)刻。

透紗上衣Red Valentino心形耳環(huán)戒指馬戲團(tuán)造型戒指均為Hefang Jewelry西裝短褲黑色短靴均為私人物品

孫何方

設(shè)計(jì)師/Hefang Jewelry創(chuàng)始人

ELLE：覺得深圳的時(shí)尚氛圍如何？

孫何方：我覺得深圳這個(gè)城市最厲害的地方在于年輕人可以留下來，政府給年輕人才非常多的優(yōu)惠政策，使這個(gè)城市非常具有吸引力，年輕的荷爾蒙讓這座城市越來越有活力，也更進(jìn)一步帶動(dòng)了城市時(shí)尚商業(yè)的發(fā)展。但它也是一個(gè)很典型的新興金融科技城市，哪怕是做時(shí)尚也非常追求商業(yè)化，很務(wù)實(shí)。

ELLE：你最喜歡深圳的什么地方？

孫何方：來得最多的還是萬象天地吧。逛街、吃飯、約朋友都會(huì)選這里，街區(qū)的氛圍很好很放松，整體調(diào)性會(huì)更年輕更潮一點(diǎn)。我個(gè)人品牌的深圳首店也選擇開在了萬象天地，也是想與更多年輕的消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)。

消費(fèi)零售主力店

眾多品牌也將自身深圳、華南甚至全國、全球首店或旗艦店落戶于此，萬象天地通過創(chuàng)新跨界運(yùn)營方式打造一站式潮流生活方式平臺(tái)。

華為全球旗艦店坐落在萬象天地街角的一棟三層獨(dú)棟建筑，由華為攜手法國知名設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)Saguez&Partners打造，并將最先進(jìn)的5G技術(shù)與終端帶到了旗艦店，讓坐落于科技園片區(qū)的萬象天地再添黑科技地標(biāo)。

Bvmdo華南首店

繼登陸紐約、倫敦、巴黎、上海、北京等城市后，Bvredo華南首家精品店在萬象天地開業(yè)，延續(xù)Bvredo簡約現(xiàn)代的室內(nèi)設(shè)計(jì)風(fēng)格，也更具深圳的年輕化特色。

Air Jordan亞洲最大旗艦店

位于萬象天地高街入口處，為獨(dú)棟上下兩層，開業(yè)當(dāng)天引數(shù)百名粉絲在現(xiàn)場冒雨排隊(duì)。這家名為Jondan 9668 Shennan的亞洲最大旗艦店將Jondan品牌與深圳特色相結(jié)合，用一塊結(jié)合電子元素和Jordan品牌基因的電子屏幕，致敬深圳這座有著創(chuàng)新精神的科技之城。

深圳 年輕活力的現(xiàn)代消費(fèi)觀

接近熱帶的樹種植被，玻璃外墻的建筑外立面，摩登干凈的城市界面，這是深圳給人的初印象。過去兩至三年間，深圳的商業(yè)環(huán)境快速發(fā)展，商業(yè)地產(chǎn)新項(xiàng)目令人耳目一新。由于新興科技產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)突出，這個(gè)城市吸引著大量年輕人來到并留在深圳，整個(gè)城市洋溢著年輕的荷爾蒙氣息，也不斷帶動(dòng)著城市的消費(fèi)升級(jí)。深圳年輕人最常去的地方就是Shopping Mall，從吃飯、購物到娛樂、美容美發(fā)，全部都在Shopping Mall里解決。這幾年每年都有新的Shopping Mall冒出來，在過去的增量階段，這里的消費(fèi)市場就已經(jīng)發(fā)生了從“購物型”到“體驗(yàn)型”的過渡。

位于大型科技企業(yè)聚集地一南山區(qū)的萬象天地就是其中最具代表性的項(xiàng)目之一。作為華潤置地旗下最具創(chuàng)新活力的商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目，開業(yè)兩年來，萬象天地在深圳37個(gè)代表性的商業(yè)項(xiàng)目中增長幅度是最大的。與其說它是一個(gè)“商業(yè)中心”，不如說它更像是一個(gè)兼具了人文與藝術(shù)的“漫步式城市創(chuàng)作空間”，不僅擁有巨大的商業(yè)能量，更為城市賦予活力與生機(jī)。

萬象天地的整體格局呈現(xiàn)出“街區(qū)+購物中心”的形態(tài)，讓街區(qū)和購物中心互為補(bǔ)充，將大小錯(cuò)落分布的盒子打造成為漫步式街區(qū)。在街區(qū)內(nèi)，萬象天地邀請(qǐng)商家全年不間斷地舉辦各類位于公共空間的活動(dòng)，一年多達(dá)300多場，平均每1.2天就會(huì)有一個(gè)新活動(dòng)在這里舉辦。它絕不僅僅是一個(gè)商場，更是一個(gè)社區(qū)和潮流文化產(chǎn)生碰撞的平臺(tái)與社群。眾多品牌的全國乃至全球首店或旗艦店落戶于此：Gentle Monster深圳首店、Dior全球旗艦店、Mercedes me華南首店、Gucci美妝華南首店、Byredo華南首店、Diptyque華南首店等。對(duì)時(shí)尚潮流、藝術(shù)文化有想法、有見識(shí)的年輕人，他們不只是在消費(fèi)，他們也在探尋和發(fā)現(xiàn)，尋找消費(fèi)產(chǎn)品的同時(shí)，也在帶動(dòng)著潮流的產(chǎn)生與變化。

SKP-S百貨

SKP-S是由北京SKP百貨花數(shù)年打造的全新零售項(xiàng)目，強(qiáng)調(diào)實(shí)驗(yàn)性的沉浸式購物體驗(yàn)，將科技、藝術(shù)與時(shí)尚交融在此，顛覆傳統(tǒng)的購物模式，引發(fā)對(duì)潮流文化的思考，以富有創(chuàng)意的故事講述方式，建構(gòu)北京全新的時(shí)尚體驗(yàn)?zāi)康牡亍?p>

陳碧舸

視覺故事創(chuàng)作者/模特

ELLE：你平時(shí)在北京的活動(dòng)范圍是？

陳碧舸：我的活動(dòng)范圍其實(shí)非常小。家住建國門，做運(yùn)動(dòng)來SKP的瑜伽館，約朋友就在麗都、望京或三里屯這樣的地方。如果是逛街的話，我喜歡去北京的那些胡同里，去發(fā)掘那些小店鋪。我不一定真的會(huì)買里面的東西，但我喜歡那些店經(jīng)過改造的感覺，而且我覺得那些店主好像都有故事。

ELLE：你覺得北京的時(shí)尚氛圍如何？

陳碧舸：我一直都在不同城市的生活間切換，我覺得時(shí)髦人在哪兒都有，但北京的味道是它保留了一些傳統(tǒng)的東西，同時(shí)也融入了比較現(xiàn)代的設(shè)計(jì)，這樣的一種氛圍是我非常喜歡的，它還是有文化積淀的。

ELLE：你怎么看待SKP-S這種“沉浸式的百貨商場”？

陳碧舸：我一直有在做展覽，所以我覺得裝置是非常重要的?，F(xiàn)在很多人不止?jié)M足于從圖片獲取信息，他們需要一個(gè)五感被打開的過程，從視覺、聽覺甚至觸覺、嗅覺去完成一次全方位的體驗(yàn)。我覺得SKP-S在做的就是一種和網(wǎng)絡(luò)購物反向的極致嘗試，去吸引像我這樣一類需要“全方位感受”的消費(fèi)者。雖然我自己網(wǎng)購的比例也是在逐漸增加，但超過1000元的東西我還是希望親自試一下。再說，為什么我們還是要去電影院看電影、去線下看展覽？虛幻的東西的東西是讓人更方便的，可是人有這么多時(shí)間，不可能永遠(yuǎn)活在網(wǎng)絡(luò)上。

三層火星空間

通過半透明的雙色玻璃隧道進(jìn)入商場三層的半球形空間，就進(jìn)入了飛往火星的太空飛船?；鹦前愕募t色穹頂引人注目，如同虛擬的太空窗口。大片凹凸不平的火星沙丘和散落其中的太空探測器交相呼應(yīng)，圓形穹頂?shù)钠聊簧鲜茄?qǐng)澳大利亞藝術(shù)家專門為SKP-S打造的火星影像。

鏤空西裝外套西褲均為Maison Margielafrom SKP Select玫紅色手袋Low Classicfrom SKP Select格紋打底衫Nanushka?from SKP Select

北京 注重體驗(yàn)化的消費(fèi)過程

北京這座城市的商業(yè)氛圍也許沒有上海那么濃厚，但它的文化積淀所帶來的故事感和場景感對(duì)時(shí)尚消費(fèi)這件事依舊有著強(qiáng)大的吸引力。作為國內(nèi)百貨公司的佼佼者，北京SKP百貨敏銳捕捉到了近些年來各大時(shí)尚品牌的年輕潮流化風(fēng)向轉(zhuǎn)變，著手打造一街之隔的SKP-S項(xiàng)目，并最終以一個(gè)實(shí)驗(yàn)性的沉浸式百貨商場于2019年底正式拉開帷幕。

對(duì)于潮流風(fēng)向的敏銳捕捉，也是得益于百貨商場很大一部分營收都來自直營買貨模式。SKP從2014年起就開始組建自己的采購團(tuán)隊(duì)，其自營買手店SKP Select在2018年商場裝修后集中亮相：SKP Select幾乎分布在商場內(nèi)的每層樓，品類覆蓋服飾、鞋履、美妝、家居等。自營買貨的模式讓SKP對(duì)于品牌及消費(fèi)者都有了更直接的一手認(rèn)識(shí)，于是應(yīng)運(yùn)而生了更符合年輕一代消費(fèi)者的SKP-S，致力于傳播和推廣時(shí)尚潮流文化。SKP-S找來Gentle Monster合作呈獻(xiàn)貫穿于商場內(nèi)部的“未來農(nóng)場”主題藝術(shù)裝置;除此以外，也邀請(qǐng)諸多藝術(shù)家在零售空間內(nèi)打造藝術(shù)裝置。

在這里打破常規(guī)的不僅有藝術(shù)，還有品牌。Louis Vuitton、Dior、Gucci、Prad、Cartier和Balenciaga等國際奢華品牌均打破常規(guī)，用設(shè)計(jì)感十足的店面展示了品牌的第二個(gè)性。

格紋襯衫白色針織開衫格紋短裙均為Gucci黑色短靴Stuart Weitzman

SKP-Sx Gentle MOnster《未來農(nóng)場》

機(jī)械羊群被批量復(fù)制出來，發(fā)出真實(shí)的叫聲。這可能是大部分人進(jìn)入SKP-S后的第一印象。這個(gè)位于商場一層的“農(nóng)場”由SKP-S與Gentle Monsfer合作打造，是一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的未來世界的縮影，也是對(duì)過去真實(shí)世界最誠摯的沉思和致敬，現(xiàn)實(shí)和虛幻的邊界在這里慢慢消弭。

奢品潮流概念店

Louis Vuitton、Dior、Gucci、Prada、Carher等國際奢華品牌均在SKP-S開設(shè)潮流概念店鋪，主推某一潮流線產(chǎn)品或打造品牌年輕化的概念形象。

Gucci：中國首家家飾美妝概念店

超過450平方米的空間，精心劃分出Gucci中國首家概念店的家飾區(qū)和美妝區(qū)，以及沉浸式視覺體驗(yàn)空間，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代、工業(yè)與浪漫風(fēng)格相結(jié)合，呈獻(xiàn)品牌獨(dú)樹一幟的摩登風(fēng)格和優(yōu)雅而現(xiàn)代的折衷主義美學(xué)。

Prada：一個(gè)永久的Pep-up空間

Prada全新創(chuàng)意零售空間，彰顯品牌獨(dú)具一格的原創(chuàng)精神。每4個(gè)月左右變換一次店鋪主題，推廣某一系列限定產(chǎn)品。近期主題為Hyper Leaves（自然幻想），以野外與自然為設(shè)計(jì)靈感，展售成衣、配飾和生活方式系列單品。

Dier：全球第一家全品類概念店

這是Dior全球第一家涵蓋女裝、男裝、童裝、配飾、珠寶、家居、彩妝等產(chǎn)品線的全品類概念店。“One Dior”的概念貫穿于此間店鋪中，展現(xiàn)由Dior打造的全方位精致浪漫生活。

引導(dǎo)潮流的社群消費(fèi)

從線下的消費(fèi)者到線上的社群，從線上社群又回到線下轉(zhuǎn)化探索，善于與客戶建立緊密聯(lián)系、精耕細(xì)作內(nèi)容場景的時(shí)裝買手店如今成為引領(lǐng)都市時(shí)尚人群消費(fèi)走向的最重要因素之一。

尤其在后疫情時(shí)代，靠流量取勝的粗放式零售顯然已經(jīng)不足夠，如何引導(dǎo)更個(gè)性化、風(fēng)格化的時(shí)尚消費(fèi)，這3位經(jīng)驗(yàn)豐富的時(shí)裝買手店主理人分享了她們的心得。

社群聚集地Hug時(shí)代一號(hào)店

位于成都時(shí)代一號(hào)大廈的Hug集合店以簡約干凈的空間與陳設(shè)和精心挑選的新季時(shí)裝吸引了無數(shù)喜愛小眾設(shè)計(jì)的成都年輕人。這里不僅可以找到Uma Wang和Samuel Gui Yang等中國設(shè)計(jì)師的作品，也有Guildi和Ann Demeulemeester等國外先鋒品牌。

成都 我們對(duì)先鋒設(shè)計(jì)有虔誠之心

BLLE：你希望通過Hug為顧客提供怎樣的體驗(yàn)？

Vicky：一次記憶深刻的購物體驗(yàn)。無論是店鋪空間的設(shè)計(jì)風(fēng)格、多元化的品牌和款式選擇還是視覺陳列，都希望帶給客人驚喜感。

ELLE：圍繞Hug的消費(fèi)社群是如何形成的？

Vicky：我之前沒有特別考慮通過Hug建立社群這個(gè)概念，只是在運(yùn)營過程中認(rèn)識(shí)了一群志同道合以及理解Hug理念的人。久而久之，這個(gè)社群就自然形成了。究其原因，或許是我們?cè)谂c顧客的溝通中建立起了一種牢固的聯(lián)系，使他們更深刻地認(rèn)識(shí)到Hug的價(jià)值觀也與我們產(chǎn)生了共鳴。

ELLE：Hug社群的消費(fèi)特征是什么？他們與成都的時(shí)尚消費(fèi)群體有什么異同嗎？

Vicky：他們有獨(dú)特的著裝品位，態(tài)度鮮明，每個(gè)人都有自己對(duì)衣物的選擇標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)新鮮、美好的事物充滿了好奇心。比起其他一些顧客，可能會(huì)更堅(jiān)定選擇自己喜歡的風(fēng)格和設(shè)計(jì)，同時(shí)會(huì)避免一些太過流行的“爆款”單品。

ELLE：現(xiàn)在，成都涌現(xiàn)出了越來越多新的買手店，你認(rèn)為Hug的優(yōu)勢在哪里？

Vicky：堅(jiān)持遵從我們內(nèi)心的選擇，獨(dú)一無二的選品與購物體驗(yàn)，以及與我們的消費(fèi)者一同迭代成長。這三個(gè)關(guān)鍵因素一直是Hug的優(yōu)勢所在，從開始到現(xiàn)在沒有變過。

Hug社群

這些時(shí)髦的年輕女性都因?yàn)閷?duì)小眾設(shè)計(jì)的熱愛聚集于此，來自不同文化圈層的她們出于共同的愛好，組成了Hug買手店獨(dú)特的消費(fèi)社群。

社群聚集地 Canal St堅(jiān)尼街

Canal St堅(jiān)尼街于2018年在上海開啟首家實(shí)體店。Canal St堅(jiān)尼街代表的是一種東西方文化沖撞、融合而成的獨(dú)特風(fēng)格，將年輕人最關(guān)注的，也最愛穿的潮流品牌在店中集結(jié)，為熱愛潮流的年輕人創(chuàng)造一個(gè)感受潮流文化、生活氛圍的空間。

上海 潮流的態(tài)度很重要

ELLE：你們的主要消費(fèi)群體是什么樣的？

Yiling：都是很熱愛生活的人！他們喜歡潮流，也注重生活品質(zhì)。

ELLE：你認(rèn)為對(duì)店鋪而言，消費(fèi)社群重要嗎？

Yiling：非常重要。品牌文化被認(rèn)可并且落地，不單單是一些概念性的想法，消費(fèi)社群的認(rèn)可對(duì)我們是一種支持，這樣才能把Canal St堅(jiān)尼街#downtownshanghai的文化和精神逐漸落地形成。

ELLE：是否可以大致向我們透露一下，疫情期間，店鋪的銷售情況是怎樣的？

Yiling：疫情前期我們選擇暫時(shí)停業(yè)，但我們也借此擴(kuò)大了線上發(fā)展的機(jī)會(huì)。我們用拍視頻的形式來介紹我們店內(nèi)的單品，通過線上交流，我們與客人的粘度變得更高了，客人更加相信我們，一定程度上刺激了消費(fèi)，客人的積極性也被調(diào)動(dòng)了起來。

Yiling Hong（洪藝菱）Canal St堅(jiān)尼街主理人

Mengqi ANGLE安格主理人

社群聚集地 ANGLE安格深圳灣店

ANGLE安格是一家集咖啡、藝術(shù)展示及買手店于一體的生活概念店，由Mengqi與棟梁創(chuàng)始人Charles共同創(chuàng)立于深圳灣一號(hào)商業(yè)區(qū)內(nèi)，店內(nèi)售賣中國獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌以及國外小眾品牌的服裝配飾。

深圳 追求時(shí)尚也注重品質(zhì)

ELLE：你們店在深圳的客戶群畫像主要是怎樣的？

Mengqi：很像最近熱播的《三十而已》里的女性角色，追求時(shí)尚，同時(shí)很在乎品質(zhì)的一群人。

ELLE：深圳的時(shí)尚氛圍怎么樣？

Mengqi：深圳的整個(gè)時(shí)裝產(chǎn)業(yè)還是比較發(fā)達(dá)的，許多本土?xí)r裝品牌的總部都在深圳，服裝供應(yīng)鏈的基礎(chǔ)很扎實(shí)。很多在這些大品牌里工作過的設(shè)計(jì)師會(huì)出來創(chuàng)辦獨(dú)立品牌，他們非常懂市場需要什么，所以做的設(shè)計(jì)一定是既時(shí)髦又好穿的，但也會(huì)相對(duì)更本土化。

ELLE：最喜歡深圳的一點(diǎn)是？

Mengqi：城市里就有大海。天氣好的時(shí)候，我們就會(huì)拿上一塊墊子，和朋友一起去沿海公園里躺著，看藍(lán)天白云。

聚集人氣的潮流街區(qū)

復(fù)興原有的街鋪商業(yè)模式，引進(jìn)全新的零售店鋪，潮流街區(qū)的概念開始被越來越多地提及。年輕人在此閑逛、聚集，這種充滿活力的消費(fèi)形態(tài)為城市帶來無限生機(jī)。

上?！び尴?最火熱的潮流街區(qū)

從市井弄巷到藝術(shù)創(chuàng)意園區(qū)，愚園路既保留了上海特色，又融入了潮流的活力，很多中國設(shè)計(jì)師品牌、國潮品牌都選擇在愚園路開設(shè)實(shí)體店鋪。為什么是愚園路？CyPRESS時(shí)尚公關(guān)公司創(chuàng)始人、時(shí)裝博主Congya平日也會(huì)到愚園路逛一逛，熟悉本土?xí)r尚品牌和時(shí)尚消費(fèi)的她從時(shí)尚行業(yè)從業(yè)者和消費(fèi)者的角度向ELLE闡釋了自己的想法：“現(xiàn)在是消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，城市中有特色、有文化底蘊(yùn)的消費(fèi)街區(qū)是促進(jìn)城市商旅文體融合發(fā)展的重要平臺(tái)，也是提升城市消費(fèi)的重要載體。愚園路這類開放的潮流街區(qū)改變了封閉購物的空間環(huán)境，賦予購物之外更好的休閑體驗(yàn)，也更容易實(shí)現(xiàn)有效的消費(fèi)轉(zhuǎn)化?！痹u(píng)判一塊街區(qū)的商業(yè)調(diào)性，也能從入駐商家的銷售潛力看出。國潮品牌Randomevent的創(chuàng)始人洪揚(yáng)向ELLE解釋了選址這里的原因：“愚園路的商業(yè)氛圍很好，很多有想法和有溫度的事情都在發(fā)生?！睂?shí)體店是為消費(fèi)者構(gòu)建實(shí)體場景、增加體驗(yàn)感的重要場所，Congya也認(rèn)同實(shí)體店的意義，“線下店鋪的存在能將無形的理念有形化，品牌形象與文化意義能在線下店鋪中得到體現(xiàn)?！笔苣瓿醯囊咔橛绊?，愚園路一度冷清下來。洪揚(yáng)告訴我們，疫情期間Randomevet實(shí)體店銷量曾大幅下跌，但到四五月份開始回到正常水平，六七月份實(shí)體店開始迎來增長，向我們佐證了這里蓬勃的消費(fèi)能量。

Congya?CyPRESS時(shí)尚公關(guān)公司創(chuàng)始人/時(shí)裝博主

本地潮人Congya推薦

Randomevent很多人通過綜藝《潮流合伙人》認(rèn)識(shí)了這個(gè)創(chuàng)立于2012年、扎根本土潮流文化的品牌Randomevent，品牌位于愚園路的店鋪?zhàn)匀怀蔀槟贻p人們來到愚園路必打卡的目的地。

Element生活元素這家日系潮流生活方式店鋪融合了咖啡店、服裝店和日用雜貨店，為顧客提供完整的購物體驗(yàn)。

愚園百貨公司在愚園路的另一頭，一家名為愚園百貨公司的潮流集合店是這里的流量擔(dān)當(dāng)。前咖啡店后潮流集合店的經(jīng)營模式讓這兩個(gè)區(qū)域能夠相互引流。雖然店鋪名字取得略帶復(fù)古感，但真正的中國式潮流不就是從年輕一代的共同記憶中得來的嗎？

本地潮人Kiriemoon推薦

ROARINGWILD作為國潮品牌的佼佼者，ROARINGWLD再次聯(lián)手東倉建設(shè)打造了一間超現(xiàn)實(shí)工業(yè)風(fēng)格的概念旗艦店，獨(dú)棟商店被全鋁外立面所包裹，酷似“金屬盒子”。

DOE走出上海，多品牌潮流集合店DOE聯(lián)手日本設(shè)計(jì)師青山周平在深業(yè)上城打造了第三家店鋪，讓潮流生活方式與年輕的深圳發(fā)生碰撞。

Kiriemoon獨(dú)立品牌設(shè)計(jì)師皮褲Red Valentino頭巾DIOR印花緊身衣項(xiàng)鏈均為私人物品

深圳·深業(yè)上城 創(chuàng)意在這里發(fā)生

“也許是因?yàn)槌鞘斜容^新，深圳的年輕人都勇于去挑戰(zhàn)。自己創(chuàng)業(yè)做品牌的氛圍也很濃厚。”扎根于深圳的獨(dú)立時(shí)裝品牌Moonlight-Dreamer主理人Kiriemoon告訴ELLE。Kiriemoon是土生土長的深圳女孩，說起深圳時(shí)尚目的地，她表示這幾年來的變化真的很大。過去深圳的時(shí)尚消費(fèi)非常依賴香港，大家都習(xí)慣去香港購物，深圳永遠(yuǎn)只有那幾個(gè)購物中心，并沒有什么原創(chuàng)、設(shè)計(jì)的氛圍。但這幾年來，包括她與她先生一起經(jīng)營的個(gè)人品牌，深圳的創(chuàng)意氛圍好像一下濃厚了不少，他們還聯(lián)合了Roaringwild、Fixxed Studios等同樣是深圳的本土?xí)r裝品牌一起組建了一個(gè)名叫“Carpe Diem”的創(chuàng)意團(tuán)體，不定期舉辦創(chuàng)意發(fā)布活動(dòng)，活動(dòng)場地包括年輕人愛去的深業(yè)上城等。深業(yè)上城最引人矚目的是其露天小鎮(zhèn)的版塊，數(shù)十棟Loft獨(dú)棟建筑以紅、橙、黃等大面積暖色調(diào)為外墻主體，與周邊灰白色建筑形成對(duì)比。不少獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌店鋪、多品牌集合店都落戶于此，創(chuàng)意性濃厚的氛圍也吸引了諸如MUJI Hotel等國際品牌的入駐。

成都·森也Samye不設(shè)限的靈感空間

在小紅書上擁有166萬粉絲的博主Arile在成都長大，甜美又帶有一絲性感的造型是典型的四川女孩所喜愛的著裝風(fēng)格。隱藏在成都各個(gè)區(qū)域的時(shí)裝買手店和復(fù)古商店是她喜愛的購物場所。不久前開幕的森也Samye空間也成了像她這樣的成都女孩熱衷“打卡”的場所。比鄰成都東站的森也是一個(gè)集酒店、藝術(shù)空間、時(shí)裝買手店、酒吧和咖啡館于一體的復(fù)合式空間。這里匯聚著成都本地來自建筑、時(shí)裝和藝術(shù)設(shè)計(jì)等打破領(lǐng)域邊界的人群的創(chuàng)意成果，讓來到這里的消費(fèi)者們有更多的選擇，與這個(gè)空間產(chǎn)生更多互動(dòng)。未來這塊區(qū)域也將迎來更多商家入駐，成為成都的年輕街區(qū)地標(biāo)。

本地潮人Arile推薦

森也Samye比鄰成都東站的森也是一個(gè)集酒店、藝術(shù)空間、時(shí)裝買手店、酒吧和咖啡館于一體的復(fù)合式空間。

Arile小紅書博主