基于媒介融合的電視新聞傳播路徑分析

翠萍

二連浩特市廣播電視臺(tái) 內(nèi)蒙古 二連浩特市 012600

基于媒介融合的電視新聞傳播路徑分析

翠萍

二連浩特市廣播電視臺(tái) 內(nèi)蒙古 二連浩特市 012600

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字化技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及信息技術(shù)等各種科學(xué)技術(shù)相互融合發(fā)展，這也在很大程度上改變了電視新聞信息的傳播方式以及走向。本文主要分析了媒介融合背景下，電視新聞傳播面臨的主要挑戰(zhàn)，并且提出了幾種媒介融合背景下電視新聞發(fā)展的創(chuàng)新路徑。

媒介融合 電視新聞 發(fā)展路徑

近年來，我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)飛速發(fā)展，應(yīng)用也越來越廣泛，媒介融合的發(fā)展趨勢越來越明顯。所謂媒介融合，主要指的是基于現(xiàn)代移動(dòng)通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及數(shù)字化技術(shù)等先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)前提下，以信息消費(fèi)終端需求作為主要導(dǎo)向，慢慢從網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)容、接收終端以及傳播平臺(tái)等各方面進(jìn)行多元媒介融合的過程。隨著媒介融合的不斷發(fā)展，我國電視新聞傳播事業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)的同時(shí)，也迎來了很好的機(jī)遇，這對電視新聞傳播的要求也就越來越高。目前我國電視新聞傳播工作中，一定要解放思想，轉(zhuǎn)變以往傳統(tǒng)的新聞傳播理念，積極創(chuàng)新、改革電視新聞傳播方式。

一、媒介融合背景下電視新聞傳播工作面臨的主要挑戰(zhàn)

（一）電視新聞服務(wù)功能逐漸被削弱

以往傳統(tǒng)的媒體環(huán)境下，新聞傳播一般依靠紙質(zhì)媒介、電視媒介，尤其是電視新聞備受人民群眾的喜愛和歡迎，聲音和畫面有機(jī)結(jié)合，而且聲情并茂，可以還原現(xiàn)場。然而近年來隨著時(shí)代的快速發(fā)展，媒介融合發(fā)展步伐的不斷加快，新媒體憑借其時(shí)效性、互動(dòng)性強(qiáng)等諸多優(yōu)勢得到了廣泛應(yīng)用，新媒體可以在第一時(shí)間把大量新聞資訊傳遞給廣大受眾群體，同時(shí)也可以和受眾交流、互動(dòng)，這在很大程度上轉(zhuǎn)變了廣大受眾群體獲取新聞信息的途徑和方式。比如，近年來網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域中開始興起了一種新的媒體形式——微博，這也是一個(gè)大型的交互平臺(tái)，具有及時(shí)性、個(gè)性化、真實(shí)性等諸多特點(diǎn)，借助微博這個(gè)平臺(tái)，公眾人物可以和廣大受眾群體及時(shí)交流、互動(dòng)，相互了解更多信息。比如，大多數(shù)人都比較喜歡關(guān)注娛樂新聞，廣大受眾群體通過微博可以第一時(shí)間得知某些影視明星結(jié)婚或者戀愛，又或者是哪些明星出席了頒獎(jiǎng)晚會(huì)，哪部電視劇或電影上映等方面的信息，而且受眾也可以在博主下面發(fā)表自己的評論。微博熱議話題一般都會(huì)成為傳統(tǒng)媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，嚴(yán)重的話可能還會(huì)對社會(huì)輿論造成影響。相對于網(wǎng)絡(luò)媒體而言，電視新聞的互動(dòng)性較差，而且服務(wù)功能也慢慢減弱。

（二）電視新聞的影響力逐漸下降

傳統(tǒng)媒體時(shí)代背景下，電視新聞節(jié)目一般都會(huì)有固定的播出時(shí)間，廣大受眾想要觀看電視新聞節(jié)目，就要根據(jù)電視新聞節(jié)目播出時(shí)間安排自己的業(yè)余時(shí)間，只能被動(dòng)的接受電視新聞節(jié)目播出順序。媒介融合時(shí)代到來以后，打破了這種局面。新媒體飛速發(fā)展，吸收了一部分受眾群體，尤其是年輕人已經(jīng)開始習(xí)慣借助新媒體渠道獲取相關(guān)的新聞資訊，而且已經(jīng)是新媒體的主要受眾群體，年長的人主要是通過電視新聞來獲取相關(guān)信息，新媒體只會(huì)被當(dāng)作一種了解最新資訊的輔助工具。通常情況下，受眾的業(yè)余時(shí)間有限，如果花費(fèi)過多的時(shí)間在新媒體新聞資訊方面，自然就會(huì)很少有時(shí)間收看電視新聞節(jié)目，電視新聞節(jié)目的影響力自然也就會(huì)下降。

二、媒介融合的電視新聞傳播路徑

（一）提高新聞傳播速度，創(chuàng)新新聞表現(xiàn)形式

隨著媒介融合的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的電視新聞傳播方式已經(jīng)不能滿足廣大受眾的需求，為此一定要不斷創(chuàng)新，改進(jìn)電視新聞節(jié)目形態(tài)，對如何高效的融合節(jié)目形態(tài)，以有效提高電視新聞傳播效力，進(jìn)行積極探討。新聞傳播向來比較注重畫面感，而忽視了文字表現(xiàn)力，導(dǎo)致很難充分發(fā)揮出電視新聞的效力，在媒介融合的背景下，創(chuàng)新電視新聞節(jié)目的表現(xiàn)形式是十分必要的。比如，江西衛(wèi)視有一檔《雜志天下》的新聞欄目，這檔節(jié)目借助報(bào)紙媒體資源有機(jī)結(jié)合了報(bào)紙以及電視兩種媒體形式，進(jìn)而形成了一種全新的電視新聞欄目表現(xiàn)形態(tài)。這種有機(jī)結(jié)合的電視新聞欄目形態(tài)不僅發(fā)揮了報(bào)紙媒體內(nèi)容更加廣泛和深刻的優(yōu)勢，而且也融合了電視媒體的生動(dòng)化、形象化、大眾化等特點(diǎn)，大大增強(qiáng)電視新聞欄目表現(xiàn)形式的生動(dòng)形象性，深化電視新聞欄目的內(nèi)涵。

（二）加強(qiáng)互動(dòng)，提高電視新聞直播的影響力

媒介融合時(shí)代背景下，現(xiàn)場直播是其最大的優(yōu)勢，可以很好的滿足廣大受眾對于各種新聞信息的實(shí)際需求。因此電視新聞一定要注重加強(qiáng)現(xiàn)場直播的人性化、常態(tài)化，進(jìn)而增強(qiáng)電視新聞的影響力。同時(shí)，電視新聞直播應(yīng)該積極、主動(dòng)的和各大媒體進(jìn)行合作，適應(yīng)媒介融合的發(fā)展趨勢，不斷豐富電視新聞表現(xiàn)形式，多和受眾交流、互動(dòng)。當(dāng)然電視新聞還可以吸引廣播、報(bào)紙或者網(wǎng)絡(luò)等各種媒體上傳播的信息，借助熱線電話、手機(jī)短信、微信、QQ或者微博等方式多和受眾進(jìn)行互動(dòng)，從而有效增強(qiáng)電視新聞直播影響力。比如，湖南衛(wèi)視《超級女聲》的這檔欄目，不僅在電視上進(jìn)行比賽直播，而且也實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)電視直播、微博直播，與此同時(shí)在論壇、微博等交互平臺(tái)發(fā)帖，以選手比賽的情況為話題吸引廣大受眾進(jìn)行討論，這樣一方面大大提高了電視直播的影響力，也可增強(qiáng)受眾和電視新聞直播節(jié)目的互動(dòng)，吸引更多的受眾收看節(jié)目，這樣有利于提高電視直播節(jié)目的收視率。

（三）利用媒介平臺(tái)，創(chuàng)新新聞傳播手段

在媒介融合的背景下，電視新聞要充分借助新媒體的優(yōu)勢，通過各種先進(jìn)的信息技術(shù)積極創(chuàng)新新聞傳播途徑和方式，突出新聞傳播的個(gè)性。而且還應(yīng)該妥善處理新聞傳播和觀眾之間的關(guān)系，從而有效提高新聞傳播效率。其次，可以通過數(shù)碼設(shè)備或者電子技術(shù)收集到更多的新聞資料，然后通過豐富的新聞報(bào)道內(nèi)容進(jìn)一步擴(kuò)大信息傳遞范圍，更快、更廣的傳播電視新聞?？梢越柚⒉?、微信、QQ等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來收集各方面的新聞信息，通過文字、視頻或者圖片等多種方式上傳到網(wǎng)絡(luò)，這樣可以在短時(shí)間內(nèi)使這些新聞信息大范圍快速擴(kuò)散，這種新聞信息傳播速度可大大提高新聞傳播的影響力。在媒介融合背景下，從電視機(jī)中接收新聞信息的方式已經(jīng)落伍了，通過網(wǎng)絡(luò)渠道了解、獲取相關(guān)的新聞視頻、國內(nèi)外資訊或者娛樂頭條等信息已經(jīng)成為主流趨勢。

總而言之，近年來媒介融合發(fā)展速度越來越快，電視新聞媒體只有對當(dāng)前的媒體融合環(huán)境有一個(gè)正確的認(rèn)識(shí)，合理利用各種新媒體積極創(chuàng)新新聞表現(xiàn)形式，拓展電視新聞傳播途徑，才可以有效提高電視新聞傳播影響力，進(jìn)一步推動(dòng)電視新聞傳播事業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展。

[1]黃定宙.分析媒介融合背景下電視新聞傳播的走向[J].中國傳媒科技，2014（06）：43.

[2]張利.新媒介生態(tài)環(huán)境下電視民生新聞文化傳播路徑探析[J].科技傳播，2014（24）：239-240.

責(zé)任編輯：孟憲超

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2096-0751（2017）01-0007-03

翠 萍 二連浩特市廣播電視臺(tái) 記者