工會搞直播

尚尚

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在落實“六穩(wěn)”“六?！?，助力經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的背景下，遼寧省錦州市總工會采取當(dāng)下最火的“直播+電商”形式，帶領(lǐng)基層工會主席走進(jìn)直播間，為企業(yè)代言，講述產(chǎn)品故事，打開產(chǎn)品銷路。這是“工會+直播”的初次試水，效果顯著，同時也引發(fā)思考：在“互聯(lián)網(wǎng)+”風(fēng)口之后，“直播”這場風(fēng)暴會給工會的工作內(nèi)容和工作模式帶來改變嗎？在萬物皆可直播的時代，又為工會組織帶來哪些挑戰(zhàn)呢？

5月底，由錦州市總工會黨組書記、分管日常工作的副主席劉春榮帶隊，三個調(diào)研組分赴旅游集團(tuán)、園林集團(tuán)、大有經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)海產(chǎn)品加工廠、錦州御燒烤等單位開展實地調(diào)研，了解當(dāng)?shù)芈糜尾惋嬓袠I(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀，為下一步制訂“提振消費(fèi)信心，促進(jìn)行業(yè)復(fù)蘇”工作方案，搜集第一手資料。

疫情發(fā)生以來，錦州市總工會充分挖掘工會組織服務(wù)企業(yè)發(fā)展、服務(wù)職工群眾的潛力和優(yōu)勢，多舉措助力復(fù)工復(fù)產(chǎn)。開展線上“春風(fēng)行動”，緩解企業(yè)用工難問題;為減輕小微企業(yè)負(fù)擔(dān)，階段性全額返還小微企業(yè)工會經(jīng)費(fèi);開展以“共同面對、共同前行、共同目標(biāo)、共同理解、共同指導(dǎo)”為宗旨的工資集體協(xié)商，八大行業(yè)均通過集體協(xié)商，就“穩(wěn)就業(yè)、保工資、不裁員”達(dá)成協(xié)議……

“現(xiàn)階段，疫情防控進(jìn)入常態(tài)化，如何協(xié)助政府做好‘六保‘六穩(wěn)工作，最大限度幫助企業(yè)消除疫情帶來的不利影響，成為工會的首要工作任務(wù)?！笔锌偣嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。

在錦州新聞傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)調(diào)研時，聽到傳媒集團(tuán)介紹自己的直播平臺，劉春榮立即想到，何不讓基層工會主席走進(jìn)直播間，為自己的企業(yè)帶貨呢？

“通過企業(yè)工會主席‘直播帶貨，化直播流量為力量，拓寬網(wǎng)上產(chǎn)品展示、銷售渠道，提升錦州本地企業(yè)產(chǎn)品、錦州旅游景點的知名度、美譽(yù)度和影響力?！眲⒋簶s的闡述得到了錦州傳媒集團(tuán)的積極響應(yīng)，雙方在第一時間建立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，共同推出“云直播”活動。

很快，《錦州市總工會關(guān)于開展助力復(fù)工復(fù)產(chǎn) 基層工會主席直播帶貨活動的通知》下發(fā)基層，市總工會宣教部部長田萬生的手機(jī)一下子變成了熱線電話，響個不停。

雜糧生產(chǎn)企業(yè)、副食品加工企業(yè)、電梯企業(yè)、防盜門企業(yè)、制作外墻保溫材料企業(yè)、太陽能發(fā)電機(jī)制造企業(yè)……來自各行各業(yè)的企業(yè)都想?yún)⑴c到線上直播活動中，為企業(yè)求得新機(jī)會。工會有自己的考量，“前期，我們還是首推與百姓生活相關(guān)的產(chǎn)品，用來吸引更多的關(guān)注和點贊，所以只得拒絕了一些企業(yè)的直播申請?！碧锶f生說。

對參與直播的企業(yè)，工會有嚴(yán)格的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)。按照《通知》要求，企業(yè)需要按時足額繳納稅費(fèi)、已規(guī)范建立工會并足額繳納工會經(jīng)費(fèi)、沒有違法行為、產(chǎn)品符合安全標(biāo)準(zhǔn)、參與直播帶貨的必須是工會主席或副主席，同時滿足上述條件，才有資格參與到直播活動中。

直播前，工會組織了企業(yè)工會主席直播培訓(xùn)班，請來錦州傳媒集團(tuán)的主持人為大家講解直播基礎(chǔ)知識。一切準(zhǔn)備就緒，5月29日，首場“助力復(fù)工復(fù)產(chǎn) 基層工會主席直播”正式上線。

“直播間的朋友們大家好，我是珊丹，是遼寧圣源食品有限公司的工會主席，很榮幸第一個走進(jìn)‘助力復(fù)工復(fù)產(chǎn) 工會主席直播帶貨直播間，希望大家多多支持?！?月29日下午，首次參與直播的珊丹熱情地與直播間的網(wǎng)友打著招呼。

遼寧圣源食品有限公司是錦州市黑山縣一家集飼料加工、肉雞養(yǎng)殖、屠宰加工、熟食產(chǎn)品加工銷售于一體的現(xiàn)代食品加工企業(yè)，是遼寧省農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，國內(nèi)外諸多大型炸雞、漢堡連鎖快餐店的供應(yīng)商。

為了讓網(wǎng)友能夠直觀地了解企業(yè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，在直播現(xiàn)場，珊丹帶來了手撕雞條、黃金雞米花、藤椒琵琶腿等10種熱銷熟食制品進(jìn)行展示。第二直播間的工作人員在油鍋前忙碌著，很快一盤又一盤美味的食物被端上餐桌，供直播現(xiàn)場的主持人和工作人員品嘗。全程2個小時的直播，吸引11.63萬人次觀看。

在遼寧道光廿五集團(tuán)工會主席桂麗直播間，網(wǎng)友不僅可以參與抽獎，還能跟隨鏡頭，探訪釀酒車間，了解道光酒的釀制過程?！百u東西只是一方面，我們更希望通過直播，讓更多網(wǎng)友了解酒文化，了解道光廿五的歷史。”桂麗說，“這是一次非常好的企業(yè)文化宣傳?！?/p>

此時此刻，錦御香雜糧有限公司、溝幫子熏雞、百通食品等企業(yè)的工會主席，正在為自己的直播做著準(zhǔn)備，按照計劃，市總工會每周組織兩場直播，活動將持續(xù)至年底。

遼沈戰(zhàn)役紀(jì)念館副館長、工會主席龔兵接到直播任務(wù)的時候，有些摸不到頭腦。紀(jì)念館不涉及生產(chǎn)經(jīng)營，也沒有商品可賣，去直播間干什么呢？

那時的龔兵還沒有意識到，“工會主席直播”與普通電商直播不同，賣的可不只是商品。

市總工會主動聯(lián)系遼沈戰(zhàn)役紀(jì)念館，希望紀(jì)念館可以通過網(wǎng)絡(luò)直播，帶領(lǐng)粉絲開啟一場線上紅色文化之旅?！俺藶槠髽I(yè)做宣傳，幫助企業(yè)拓寬產(chǎn)品銷售渠道，我們還希望更多職工了解紅色文化，傳遞正能量?！碧锶f生說。

6月3日，龔兵做客直播間，向網(wǎng)友推介遼沈戰(zhàn)役紀(jì)念館精心打造的“四點一線”紅色旅游精品線路。通過與第二現(xiàn)場的連線，網(wǎng)友“云參觀”了遼沈戰(zhàn)役紀(jì)念館、解放錦州烈士陵園、牤牛屯東北野戰(zhàn)軍錦州前線指揮所舊址、配水池戰(zhàn)斗遺址，追尋紅色記憶，傾聽紅色故事。“感動”“咱們錦州也是英雄的城市”“一定要去參觀”……直播期間，網(wǎng)友的留言刷滿屏幕。據(jù)后臺統(tǒng)計，有7.6萬人觀看了直播。

除了遼沈戰(zhàn)役紀(jì)念館，筆架山、北普陀山、青巖寺、閭山等景區(qū)都會參與到此次直播活動中，進(jìn)一步樹立錦州的文化旅游名片，帶動旅游業(yè)發(fā)展。

2020年，直播無處不在。

疫情之下，武漢火神山醫(yī)院建設(shè)工地直播最高峰時吸引6000萬網(wǎng)友同時在線觀看;響應(yīng)“停課不停學(xué)”號召，數(shù)萬教師變身“主播”坐到電腦攝像頭前教學(xué);多家博物館通過線上展覽導(dǎo)覽直播的方式，讓觀眾在疫情防控期間“云看展”;健身教練直播私教課;扶貧干部在助農(nóng)直播間里熱情地為農(nóng)產(chǎn)品代言;央視名嘴、名企老板開始直播帶貨……疫情為網(wǎng)絡(luò)直播按下了加速鍵，使直播不僅成為社會信息傳播的重要窗口，同時也成為產(chǎn)品售賣的重要渠道。

萬物皆可“+直播”的時代，工會能做些什么？

在2015年“互聯(lián)網(wǎng)+”成為熱詞之時，工會開始了自身的網(wǎng)上工會建設(shè)，通過微信公眾號、APP，工會通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)了入會、培訓(xùn)、會員服務(wù)等多項業(yè)務(wù)職能。在直播成為熱詞的當(dāng)下，錦州市總工會組織了“助力復(fù)工復(fù)產(chǎn) 基層工會主席直播”活動，帶領(lǐng)基層工會主席走進(jìn)直播間，為企業(yè)代言，講述產(chǎn)品故事，打開產(chǎn)品銷路。這是“工會+直播”的初次試水，效果顯著，值得點贊。不過錦州工會的“野心”，顯然不止于此。

6月22日，錦州市總工會的官方微信公眾號“錦州工會”發(fā)表文章稱，市總工會正式推出錦州工會快手賬號、錦州勞?？焓仲~號、錦州友緣俱樂部快手賬號以及錦州工會抖音號。據(jù)市總工會宣教部部長田萬生介紹，各個賬號以展示職工風(fēng)采、記錄工會要聞為主，勞模快手賬號主要聚焦勞模群體，友緣俱樂部快手賬號是記錄工會的相親活動，“未來我們還會對職工技能大賽、職工誦讀大賽、職工鵲橋聯(lián)誼會等諸多活動進(jìn)行現(xiàn)場直播，讓更多的職工了解工會，參與到工會工作中”。

愿景是美好的，但也是對工會工作提出了新的挑戰(zhàn)。

首先，直播電商的火爆離不開李佳琦、薇婭以及眾多人氣明星的流量加持。如何打造屬于工會自己的直播網(wǎng)紅，成為工會能否在直播中脫穎而出的關(guān)鍵。對于直播電商來說，一個合格的主播，需要具備一定的自我修養(yǎng)，從話術(shù)、對產(chǎn)品的熟悉度、再到直播節(jié)奏，每一環(huán)節(jié)都需要細(xì)細(xì)打磨，缺一不可。對于工會來說，想要成為網(wǎng)紅主播，肯定不能把自己當(dāng)做一名簡單的工會新聞發(fā)言人?！凹纫３止俜降恼嫘蜗?，輸出正面內(nèi)容，又要做到詼諧幽默，接地氣，中間的尺度把握太難了?！边|沈戰(zhàn)役紀(jì)念館工會主席龔兵結(jié)束直播后深有感觸。

其次，網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容保羅萬象，從娛樂到生活，再到藝術(shù)領(lǐng)域，直播間里的京劇、昆曲、書法等傳統(tǒng)藝術(shù)，同樣受到年輕人的追捧。工會的直播和短視頻如何在信息爆炸的網(wǎng)絡(luò)世界里，找到適合自己的表達(dá)方式，并成功吸引職工群眾的眼球，是一個深入探討的問題。顯然，簡單地發(fā)送勞模短視頻、活動現(xiàn)場短視頻，是不足以吸引粉絲的。

未來，隨著諸如5G等更多技術(shù)的更新，意味著更高清的內(nèi)容、視頻營銷及大規(guī)模高清直播將會全面爆發(fā)，直播行業(yè)將加速駛?cè)肟燔嚨馈?G時代的直播間可看性會更強(qiáng)，所能覆蓋的領(lǐng)域?qū)⒏鼜V，并增強(qiáng)用戶和主播之間的互動性，甚至?xí)霈F(xiàn)AR、VR直播、互動直播等新型直播方式。

萬物“+直播”的發(fā)展趨勢已成必然，工會如何緊跟潮流，打造適合自身的“工會+直播”模式，還需全體工會人的智慧和努力。