新時期體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益分析及市場化運作策略研究

袁飛

【摘? 要】全民消費水平是一個國家實力強弱的重要表現(xiàn)。體育產(chǎn)業(yè)伴隨著消費水平的提升得到了越來越多的關(guān)注。新時期體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對我國經(jīng)濟建設(shè)具有一定的推動作用。近年來，全民健身需求的提升促使全球體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)得以迅速發(fā)展，有助于實現(xiàn)我國社會和諧，促進經(jīng)濟和社會效益的增長。論文通過審視當(dāng)前我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題，并以此為基礎(chǔ)，制定應(yīng)對措施，最后對新時期體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟地位及市場化運作策略展開研究。

【Abstract】The level of national consumption is an important manifestation of a country's strength and weakness. With the improvement of consumption level， sports industry has been paid more and more attention. The development of sports industry in the new period has a certain role in promoting China's economic construction. In recent years， the improvement of national fitness demand promotes the rapid development of global sports economic industry， which helps to achieve social harmony in China and promote the growth of economic and social benefits. By examining the problems existing in the current development of China's sports industry， and taking them as the basis， the paper formulates countermeasures， and finally studies the economic status and market-oriented operation strategy of sports industry in the new period.

【關(guān)鍵詞】體育產(chǎn)業(yè);經(jīng)濟效益;市場化策略

【Keywords】sports industry; economic benefits; market-oriented strategy

【中圖分類號】G80-05? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻標(biāo)志碼】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文章編號】1673-1069（2020）08-0044-02

1 引言

體育產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展中具有重要地位和作用，是推動我國經(jīng)濟社會發(fā)展和全民健身的主要浪潮，與人們的身心健康、休閑娛樂存在密切聯(lián)系。中國是擁有世界上最多體育消費人口和較強產(chǎn)業(yè)消費能力的國家，由于我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展滯后，與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達的西方國家相比存在明顯差距，產(chǎn)業(yè)紅利還有待釋放?，F(xiàn)代經(jīng)濟中體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模、經(jīng)濟效益以及經(jīng)濟性質(zhì)等方面充分體現(xiàn)了該產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟地位[1]。體育產(chǎn)業(yè)為了推動體育向產(chǎn)業(yè)化、市場化以及社會化等方面發(fā)展，并實現(xiàn)有機融合，必須在未來的發(fā)展中對消費者需求和效益服務(wù)進行全面研究與實踐，并遵循我國一直以來對體育產(chǎn)業(yè)提出的公益性模式、市場經(jīng)濟以及主導(dǎo)方向等計劃，極大程度地釋放該產(chǎn)業(yè)紅利。

2 體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益發(fā)展現(xiàn)狀

新時期，我國社會經(jīng)濟的迅速發(fā)展，加大了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展力度，充分體現(xiàn)出該產(chǎn)業(yè)與人們的身體健康、休閑娛樂以及身體素質(zhì)有直接的關(guān)系。體育產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的分支，已逐漸成我國經(jīng)濟建設(shè)的重要組成部分，在現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展中地位舉足輕重。體育產(chǎn)業(yè)作為人們現(xiàn)代生活消費的一部分，是推動該產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可缺少的重要因素，充分體現(xiàn)了該產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟發(fā)展中位置越來越高，不僅在GDP中的占比量逐漸提升，而且GDP產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)出都排列至發(fā)達國家的前面，凸顯了體育產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展勢頭。體育產(chǎn)業(yè)在當(dāng)代經(jīng)濟發(fā)展中的地位是不容忽視的，利用其地位優(yōu)勢為我國發(fā)展帶來了巨大的經(jīng)濟效益，包括健身、娛樂、健身用品和服務(wù)消費等。

3 體育產(chǎn)業(yè)的消費需求與經(jīng)濟效益分析

3.1 體育消費增長與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

當(dāng)前，現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展及在人們的生活和工作中普遍應(yīng)用，致使人們的腦力勞動增加、比重上升，導(dǎo)致人們的壓力劇增，身體出現(xiàn)亞健康癥狀。這一現(xiàn)象的發(fā)生充分體現(xiàn)了人們在豐衣足食后對健康認識定位。為了擁有健康的身體、強健的體魄，滿足人們對幸福生活的追求，人們應(yīng)逐漸提高健身意識。健身意識的提高代表著健身消費需求的增加，體現(xiàn)了現(xiàn)代消費的增加，間接推動了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。體育消費是人們在體育健身方面的實質(zhì)消費，觀看體育運動的比賽或者參與型消費等，實質(zhì)消費包括：購買健身器材、用品、食品等。

3.2 體育產(chǎn)業(yè)與微觀層面經(jīng)濟效益分析

人們通過開展體育活動所獲得的經(jīng)濟收益和通過體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營活動所獲得經(jīng)濟利益，共同獲得經(jīng)濟收入和經(jīng)濟利益，統(tǒng)稱為體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益。為了保證體育產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展，需對市場體育資源進行整合，優(yōu)勝劣汰，不斷提升個體經(jīng)營的競爭力，使獲得利益最大化。從微觀層面上分析，微觀效益具體指體育經(jīng)營單位或直接獲得的經(jīng)濟收益等，如體育廣告費收入、體育用品銷售收入以及體育勞務(wù)收入等。

3.3 體育產(chǎn)業(yè)與宏觀層面經(jīng)濟效益分析

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要資金的投入，并對該產(chǎn)業(yè)進行宏觀調(diào)整優(yōu)化體育布局、完善資源配置、吸引社會力量。該產(chǎn)業(yè)宏觀層面經(jīng)濟效益顯示良性，且GDP和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整作用較為積極[2]。隨著體育消費市場發(fā)展，體育經(jīng)營成本逐步降低，使得體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益最大化，如體育服務(wù)、體育用品生產(chǎn)以及體育賽事營銷等。以促進國家建設(shè)和社會發(fā)展為目標(biāo)，迅速發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，促使人們的精神和物質(zhì)消費水平不斷提高，消費觀念隨著改變，其中消費需求包含體育消費需求。從宏觀層面推動體育發(fā)展，有助于產(chǎn)業(yè)自身經(jīng)濟效益的提升，同時，對調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和實現(xiàn)整體經(jīng)濟擴張都有一定的推動作用。

4 體育產(chǎn)業(yè)的市場化運作策略

4.1 建立體育產(chǎn)業(yè)市場開發(fā)網(wǎng)絡(luò)平臺

信息技術(shù)的飛速發(fā)展為我國體育產(chǎn)業(yè)市場化發(fā)展運作提供了新的平臺。體育產(chǎn)業(yè)可借助網(wǎng)絡(luò)開發(fā)構(gòu)建與體育相關(guān)的新陣地、新載體，并按照市場化運作規(guī)律，開展網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，引導(dǎo)群體體育消費，開拓體育消費市場。

4.2 借鑒國內(nèi)外體育企業(yè)經(jīng)營管理經(jīng)驗

我國“九五”計劃和2010年遠景目標(biāo)綱要的提出，促使國家與社會形成共同興辦體育事業(yè)的格局。國務(wù)院于2014年9月加快部署了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展道路，為了有效推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，大力提倡全民健身，并利用社會力量使體育產(chǎn)業(yè)逐漸向市場化發(fā)展，不斷優(yōu)化環(huán)境，完善硬件設(shè)施，甚至取消了商業(yè)性和群眾性的體育賽事審批流程等。體育產(chǎn)業(yè)在西方發(fā)達國家是以國民經(jīng)濟支柱身份出現(xiàn)的，凸顯了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢頭。我國為了促進體育產(chǎn)業(yè)市場化運作，需要借鑒發(fā)達國家的經(jīng)營管理模式，提高體育產(chǎn)業(yè)管理人員的技術(shù)和專業(yè)水平，有效推動國際合作與交流，使中國本土產(chǎn)業(yè)走向成熟。

4.3 社區(qū)體育與社會力量推動體育市場化

社區(qū)體育是將體育推向社會化、市場化的重要陣地。改革開放以來，新型體育俱樂部和社區(qū)體育得到飛速發(fā)展，由于針對的消費群體廣泛，所以逐漸成為推動體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變的重要載體。社區(qū)的公益性與體育健身俱樂部的經(jīng)營理念相結(jié)合，是促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不二選擇。國家為了實現(xiàn)全民健身的良性循環(huán)性，在減輕國家財政負擔(dān)的同時，推動全民健身發(fā)展。在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，宏觀調(diào)控國家對體育事業(yè)的資金投入，使投入力度逐步增加，將重點主要放在吸引社會力量、合理配置資源和優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)布局等方面。

4.4 創(chuàng)新健身內(nèi)容，營造健身環(huán)境

新時期以保證全民身體健康為目的，聯(lián)合體育企業(yè)針對消費者的個性化需求，針對性地開發(fā)體育項目。為了最大限度地滿足社會和鍛煉者的需求，應(yīng)根據(jù)鍛煉者現(xiàn)有的多樣化健身練習(xí)和健身項目種類進行創(chuàng)新，科學(xué)設(shè)計訓(xùn)練方式及訓(xùn)練量。同時，鍛煉者對于健身環(huán)境的要求也要滿足，不但要空氣流通，采光方向以及硬件設(shè)施的配備也是需要凸顯體育的個性化設(shè)計的，以便吸引鍛煉者的注意力。同時，良好的健身環(huán)境和優(yōu)良的氛圍非常有利于激發(fā)參與積極性。由于體育專業(yè)人才和銷售人才的缺失，嚴(yán)重影響了我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因此，各地高校和政府部門應(yīng)大力提倡和推行體育專業(yè)和全面健身專業(yè)的人才培養(yǎng)計劃。

4.5 打造體育產(chǎn)業(yè)附屬品牌與產(chǎn)品

體育產(chǎn)業(yè)在市場上有較大的發(fā)展空間，近年來，我國體育產(chǎn)業(yè)比較傾向于體育教師、健身指導(dǎo)、教練員培訓(xùn)、體育健身俱樂部、體育用品、健身活動及比賽等方面的發(fā)展，健身俱樂部的發(fā)展與其他行業(yè)相比存在一定的優(yōu)勢，所以在收益方面還是很客觀的。但仍有一些相關(guān)產(chǎn)業(yè)的開發(fā)不成熟，如體育旅游。但是體育用戶方面的發(fā)展前景還是非常廣闊的，其中包括運動鞋襪、運動服、健身器材、體育比賽制品等。中國體育產(chǎn)業(yè)在市場方面具有較大的發(fā)展?jié)摿?，但是在專業(yè)品牌和規(guī)模方面還有待提高，為了促使體育產(chǎn)品實現(xiàn)市場化，在對于體育產(chǎn)品質(zhì)量和數(shù)量方面要嚴(yán)格把控，充分體現(xiàn)體育附屬產(chǎn)品、體育消費的市場價值[3]。

5 結(jié)語

本文以我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀為切入點，分別對中國體育產(chǎn)業(yè)在宏觀和微觀方面的經(jīng)濟效益進行分析，經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在市場上具有廣闊的發(fā)展空間。體育產(chǎn)業(yè)利用自身資源優(yōu)勢積極引導(dǎo)體育服務(wù)消費、調(diào)整以及優(yōu)化產(chǎn)業(yè)等，并有效推動體育產(chǎn)業(yè)的科學(xué)發(fā)展。充分利用體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢打造體育附屬品與品牌，并提升專業(yè)品牌影響力和規(guī)模擴展能力。將體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)進行結(jié)合，共同推進中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，拓展體育市場消費，實現(xiàn)經(jīng)濟效益最大化。

【參考文獻】

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【3】祖正畢，曾強志.分析體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益對經(jīng)濟建設(shè)的作用[J].財富時代，2019（12）：83.