飯圈1:0領(lǐng)先

楊直

上周日，一場(chǎng)特別的拍賣意外地吸引了很多人關(guān)注。

在虎牙、阿里拍賣和中國(guó)婦女基金會(huì)攜手舉辦的公益活動(dòng)里，包括The Shy在內(nèi)的18位電競(jìng)選手和知名主播的“一小時(shí)游戲時(shí)間”成了募集公益款項(xiàng)的拍賣品。

出乎意料的是，IG《英雄聯(lián)盟》戰(zhàn)隊(duì)The Shy一小時(shí)電競(jìng)教學(xué)時(shí)間的價(jià)格在70000多次圍觀、200多人參與、100多次出價(jià)后，一度超過(guò)了40000元人民幣。

除了The Shy，Rookie和Baolan等選手電競(jìng)教學(xué)時(shí)間的拍賣價(jià)也都超過(guò)了10000。

粉絲們對(duì)于“明星選手教你玩游戲”的大手筆買單似乎讓陪玩和“教學(xué)”這兩條電競(jìng)衍生出的新賽道再次進(jìn)入了起跑的倒計(jì)時(shí)——這是很多人對(duì)這次拍賣熱點(diǎn)的解讀。

但事實(shí)也許是，考慮到如果有經(jīng)紀(jì)公司參與其中，或者恰好碰上幾個(gè)家境殷實(shí)的狂熱粉絲，哪怕拍出了更高的價(jià)格也并不奇怪。這次拍賣恐怕也不能證明陪玩和教育兩個(gè)市場(chǎng)具有的潛力。

如果一定把這次拍賣定義成某種意義的成功的話，這也不是一次電競(jìng)?cè)κ降膭倮?，而是一次飯圈式的勝利?/p>

因?yàn)樵诮虒W(xué)和陪玩之外，明星選手的身份、實(shí)時(shí)互動(dòng)和唯一性才是驅(qū)動(dòng)粉絲的關(guān)鍵。

這也決定了，這件事不具有普適性。

對(duì)教學(xué)來(lái)說(shuō)，明星選手任教不是問(wèn)題，但實(shí)時(shí)互動(dòng)和唯一性天然地和可復(fù)制、大范圍傳播相悖；

對(duì)陪玩來(lái)說(shuō)，明星選手的身份又和實(shí)時(shí)互動(dòng)不能共存；

所以，即便虎牙打著“電競(jìng)教學(xué)時(shí)間”的招牌，但依然掩飾不了這場(chǎng)大型粉絲追星活動(dòng)的本質(zhì)。也因此，我才會(huì)說(shuō)，這其實(shí)是一場(chǎng)飯圈的勝利，而非電競(jìng)?cè)Φ膭倮?/p>

當(dāng)然，我們沒(méi)必要糾結(jié)在飯圈或電競(jìng)?cè)@兩種截然不同的粉絲群體上。事實(shí)上，除了極少數(shù)個(gè)體外，很難將兩個(gè)群體完全拆分開(kāi)。

然而，這次拍賣其實(shí)也說(shuō)明了一個(gè)問(wèn)題：即便拆不開(kāi)，對(duì)人下菜也是比通吃更好的選擇。

陪玩自不必說(shuō)。

對(duì)教育而言，當(dāng)鎖定了硬核的電競(jìng)粉絲時(shí)，選手只是教學(xué)內(nèi)容的保證，最終讓粉絲買單的一定還是針對(duì)操作、細(xì)節(jié)、意識(shí)、團(tuán)戰(zhàn)處理等教育內(nèi)容。

反過(guò)來(lái)，對(duì)于飯圈化的電競(jìng)粉絲而言，人才是關(guān)鍵。相比于教學(xué)內(nèi)容，讓粉絲買單的關(guān)鍵在于選手出鏡的時(shí)間是否夠多，是否呈現(xiàn)出了他們想看的一面。

就像我們偶爾會(huì)玩的文字游戲一樣：The Shy教你打游戲。對(duì)硬核粉絲而言，重音其實(shí)在“教”個(gè)字上，而對(duì)飯圈化的粉絲而言，重音則應(yīng)該在“The Shy”上。

這是小把戲，但也是當(dāng)我們想進(jìn)一步開(kāi)發(fā)選手的價(jià)值時(shí)應(yīng)該遵循的方法論。

沿著這個(gè)思路看下去，如果我們推出一檔The Shy出鏡時(shí)間夠久的視頻類內(nèi)容時(shí)，粉絲們還會(huì)買單嗎？

在拍賣開(kāi)始后，虎牙發(fā)出了這樣一條通告：“如果IG戰(zhàn)隊(duì)因?yàn)橛?xùn)練賽沒(méi)有辦法參加這一次的一小時(shí)活動(dòng)，那么將會(huì)把這一個(gè)小時(shí)的陪玩換成簽名和祝福視頻給拍下來(lái)的粉絲?！?/p>

看看這條通告下面的微博評(píng)論，你就知道答案了。

但不管怎么說(shuō)，這件事能成為關(guān)注討論的熱點(diǎn)，飯圈還是1：0暫時(shí)領(lǐng)先了。