海外華文媒體講好中國(guó)故事的路徑探析

趙文剛

有海水的地方就有華人，有華人的地方就有華文媒體。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)不斷發(fā)展，綜合國(guó)力和國(guó)際地位不斷提升，中國(guó)海外移民不斷增加，中國(guó)留學(xué)生、海外旅游者規(guī)模擴(kuò)大，使得華文媒體資訊的需求不斷提高，海外華文媒體也成為海外輿論場(chǎng)上不可忽視的力量。多年以來(lái)，海外華文媒體正是依靠自身與海外受眾緊密聯(lián)系的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，利用其熟悉中國(guó)國(guó)情、文化同根同脈的特征，憑借其天然的融通中外的話(huà)語(yǔ)體系，成為以海外華人為主要受眾的世界各國(guó)人民的“中國(guó)故事講述者”。

進(jìn)入新時(shí)代，講好中國(guó)故事更是成為海外華文媒體為之努力的目標(biāo)。但長(zhǎng)期以來(lái)，西方長(zhǎng)期壟斷國(guó)際事務(wù)的話(huà)語(yǔ)權(quán)，通過(guò)傳播理念、傳播手段的不斷升級(jí)換代，西方三大通訊社——美聯(lián)社、路透社、法新社一直壟斷著世界新聞發(fā)稿量的絕大部分份額。①?gòu)?005年開(kāi)始，美國(guó)各大主流媒體如《華爾街日?qǐng)?bào)》《紐約時(shí)報(bào)》，以及英國(guó)路透社等媒體紛紛開(kāi)辦中文網(wǎng)，努力爭(zhēng)取華文輿論場(chǎng)的話(huà)語(yǔ)權(quán)。

當(dāng)前，海外華文媒體面臨的一大困境是西方主流社會(huì)對(duì)其與中國(guó)關(guān)系的誤讀，對(duì)其與中國(guó)媒體合作關(guān)系的歪曲，被認(rèn)為是為中國(guó)說(shuō)話(huà)的。在這樣的大背景下，如何發(fā)揮聯(lián)絡(luò)華人與祖籍國(guó)關(guān)系的紐帶作用，如何發(fā)揮融通中外的天然優(yōu)勢(shì)，如何講好中國(guó)故事，成為海外華文媒體不可回避的重大課題。本文擬通過(guò)案例的形式，試圖探析海外華文媒體講好中國(guó)故事的國(guó)際路徑。

海外華文媒體面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

正如習(xí)近平總書(shū)記所說(shuō)：“當(dāng)今世界正在經(jīng)歷百年未有之大變局?！弊鳛閲?guó)際傳播前沿陣地的海外華文媒體不僅要向住在國(guó)華僑華人和主流社會(huì)報(bào)道真實(shí)的中國(guó)故事，更承擔(dān)著向外界釋疑解惑、準(zhǔn)確塑造中國(guó)形象，消除外界對(duì)中國(guó)和平發(fā)展的憂(yōu)慮、誤解乃至敵視的態(tài)度。

在反全球化逆流中，在“中國(guó)威脅論”“修昔底德陷阱論”“文明沖突論”沉渣泛起的大背景下，華文媒體在住在國(guó)的生存與發(fā)展受到諸多限制。因華文媒體與祖籍國(guó)和祖籍國(guó)媒體的語(yǔ)言與文化的聯(lián)系，常常受到“為中國(guó)說(shuō)話(huà)”的質(zhì)疑，無(wú)形中為華文媒體的生存發(fā)展設(shè)置了障礙。

另外，海外華文媒體受限于經(jīng)營(yíng)經(jīng)費(fèi)，面臨人才短缺的境地，尤其是能夠融通中外的人才奇缺，也影響了其有效講述中國(guó)故事的效果。

當(dāng)然，挑戰(zhàn)之外，華文媒體作為中國(guó)故事講述者也面臨著不可多得的發(fā)展機(jī)遇。

一方面，70多年來(lái)中國(guó)的發(fā)展成就，使得中國(guó)成為世界的聚焦地，盡管有批評(píng)聲，有抹黑者，但世界的目光所向必然是新聞的富礦，蘊(yùn)藏著中國(guó)故事的寶藏。

另一方面，傳媒技術(shù)的發(fā)展也令華文媒體突破了舊時(shí)的地域限制，利用語(yǔ)言?xún)?yōu)勢(shì)和媒體背景，好的故事可以第一時(shí)間傳遍全球。

此外，除卻媒體屬性的差異，中國(guó)國(guó)內(nèi)正在進(jìn)行的媒體融合發(fā)展路徑，在內(nèi)容傳播、渠道、運(yùn)營(yíng)、平臺(tái)等方面可以為海外華文媒體提供經(jīng)驗(yàn)借鑒。

“講好中國(guó)故事”的國(guó)際路徑

基于上述特殊角色擔(dān)當(dāng)，站在中外文化交融處的海外華文媒體，在講好中國(guó)故事、傳播中國(guó)聲音方面也有著不同于國(guó)內(nèi)媒體的特殊路徑與框架。這也決定了在不同的文化場(chǎng)域與生存土壤中，華文媒體在講述中國(guó)故事的過(guò)程中，需要積極探索，創(chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)、創(chuàng)新傳播方式、創(chuàng)新平臺(tái)渠道，從而真正在國(guó)際傳播中提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

1.創(chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)

綜觀海外華文媒體有關(guān)中國(guó)新聞報(bào)道的內(nèi)容，可大致分為三類(lèi)：一是直接轉(zhuǎn)載國(guó)內(nèi)媒體報(bào)道，涉及社會(huì)新聞、科技新聞?shì)^多；二是根據(jù)國(guó)內(nèi)媒體內(nèi)容綜合編輯，適當(dāng)添加背景解讀；三是駐華或特派記者的原創(chuàng)報(bào)道。前兩類(lèi)可視作中國(guó)新聞的“二傳手”。第三類(lèi)的原創(chuàng)報(bào)道占比很小，根據(jù)海外華文媒體提升針對(duì)性、加強(qiáng)本地化的趨勢(shì)，應(yīng)重視原創(chuàng)報(bào)道，或者獨(dú)家視角的解讀，或者更接地氣的表述，讓海外受眾讀得懂、聽(tīng)得進(jìn)，方能增信釋疑，促進(jìn)各國(guó)民眾對(duì)中國(guó)的友好感情，由此營(yíng)造出廣泛的國(guó)際傳播途徑和良好的輿論生態(tài)環(huán)境。

因此，在內(nèi)容呈現(xiàn)上，需要拓展信息來(lái)源，努力掌握一手資料，多以國(guó)際視野、采用融通中外的話(huà)語(yǔ)體系及傳播技巧進(jìn)行“二次原創(chuàng)”的改寫(xiě)。這方面，圖片、圖表的可視化制作，未來(lái)將成為華媒傳播的趨勢(shì)之一。

依筆者觀察，海外華文媒體在中國(guó)新聞的報(bào)道內(nèi)容選題方面，“接地氣”逐漸成為共識(shí)，近年來(lái)除了政治、經(jīng)濟(jì)話(huà)題這種“硬新聞”之外，加大了對(duì)社會(huì)、人文等軟性話(huà)題的報(bào)道，通過(guò)報(bào)道中國(guó)社會(huì)民生和中國(guó)特色的風(fēng)土人情，客觀呈現(xiàn)當(dāng)今中國(guó)社會(huì)的進(jìn)步，潛移默化地影響和改變國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)的偏見(jiàn)。

比如，美國(guó)《僑報(bào)》根據(jù)中國(guó)共產(chǎn)黨帶領(lǐng)中國(guó)人民戰(zhàn)勝饑餓、貧困的事實(shí)，重墨描述中國(guó)脫貧故事，陸續(xù)刊發(fā)記者的署名文章，如《中國(guó)40年來(lái)7.4億人脫貧》（2018年10月18日）、《中國(guó)貧困縣脫貧進(jìn)程過(guò)半》（2019年7月3日）、《中國(guó)基本消除農(nóng)村絕對(duì)貧困》（2019年9月27日）等。

2.創(chuàng)新話(huà)語(yǔ)體系

話(huà)語(yǔ)是傳播的內(nèi)容，是傳播是否有效的核心。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，要加強(qiáng)話(huà)語(yǔ)體系建設(shè)，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，增強(qiáng)在國(guó)際上的話(huà)語(yǔ)權(quán)。

“融通中外”是構(gòu)建對(duì)外話(huà)語(yǔ)體系的關(guān)鍵。海外受眾不單有中國(guó)文化的元素，也受住在國(guó)文化體系的影響，因此在講述中國(guó)故事時(shí)，應(yīng)尊重海外受眾的話(huà)語(yǔ)習(xí)慣和接受程度，在這方面，長(zhǎng)期向海外華媒供稿的中國(guó)新聞社倡導(dǎo)的“官話(huà)民說(shuō)、硬話(huà)軟說(shuō)、長(zhǎng)話(huà)短說(shuō)、空話(huà)不說(shuō)”傳播方針，也正契合了這一要求。以美國(guó)《僑報(bào)》為例，在涉及中國(guó)報(bào)道中的“公安”“干部”“群眾”等意識(shí)形態(tài)色彩的字眼逐漸減少，代之以“警察”“公職人員”“民眾”，讓海外受眾更易于接受，在消除不同文化背景的受眾閱讀差異、尊重華人讀者不同文化背景方面取得更好的效果。②

在不同文明之間架起溝通的橋梁，華文媒體要把中國(guó)人的話(huà)說(shuō)給外國(guó)人聽(tīng)，而且讓外國(guó)人聽(tīng)得懂、愿意聽(tīng)，就必須在融通中外上下功夫，就必須改變那種國(guó)內(nèi)宣傳味道。

3.挖掘中國(guó)故事

“一個(gè)故事勝過(guò)一打道理?！本蛡鞑ヒ?guī)律與新聞實(shí)踐而言，故事性的敘事仍然是國(guó)際傳播的基礎(chǔ)，它決定了報(bào)道內(nèi)容能否引起目標(biāo)受眾的閱讀興趣。

針對(duì)不同的受眾，傳播的方式也是不同的。海外華文媒體所處的環(huán)境，是多種文明多種潮流在交鋒交流中共存的，如何超越歷史傳統(tǒng)、文化語(yǔ)言、意識(shí)形態(tài)、社會(huì)制度等障礙，在不同文明之間架起溝通的橋梁，最好的方式仍是講故事，即“觀點(diǎn)蘊(yùn)含于材料中”，一個(gè)好故事比道理更形象生動(dòng)，更讓人記得住，更能跨越地區(qū)隔閡，超越文化差異，直擊人心，共通情感。

2016年2月19日，習(xí)近平總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上的講話(huà)中指出，要組織各種精彩、精煉的故事載體，把中國(guó)道路、中國(guó)理論、中國(guó)制度、中國(guó)精神、中國(guó)力量寓于其中，使人想聽(tīng)愛(ài)聽(tīng)，聽(tīng)有所思，聽(tīng)有所得。講好中國(guó)故事，還要?jiǎng)?chuàng)新對(duì)外話(huà)語(yǔ)表達(dá)方式，研究國(guó)外不同受眾的習(xí)慣和特點(diǎn)，采用融通中外的概念、范疇、表述，把我們想講的和國(guó)外受眾想聽(tīng)的結(jié)合起來(lái)，把“陳情”和“說(shuō)理”結(jié)合起來(lái)，把“自己講”和“別人講”結(jié)合起來(lái)，使故事更為國(guó)際社會(huì)和海外受眾所認(rèn)同。

在外事訪(fǎng)問(wèn)中，習(xí)近平總書(shū)記幾乎每到一地，都會(huì)用最樸實(shí)的民間語(yǔ)言講述一個(gè)故事或闡述一個(gè)復(fù)雜的道理。這也成為華媒爭(zhēng)相報(bào)道的中國(guó)好故事。2012年2月15日，習(xí)近平在華盛頓講述了一個(gè)動(dòng)人的“鼓嶺”故事。

1901年，加德納隨身為傳教士的父親來(lái)到中國(guó)福建，他在這里度過(guò)了一段歡樂(lè)難忘的童年時(shí)光。1911年，加德納全家遷回加州，卻常眷念鼓嶺希望故地重游而未能如愿。臨終前，加德納反復(fù)說(shuō)出“Kuliang，Kuliang”（鼓嶺音譯），其夫人卻不知道是哪兒，為圓丈夫之夢(mèng)，她多次到中國(guó)尋訪(fǎng)未果，后在一留學(xué)生幫助下確認(rèn)就在福州鼓嶺。1992年，時(shí)任福州市委書(shū)記的習(xí)近平在報(bào)上看到一篇《??！鼓嶺》的文章后，立即將加德納夫人請(qǐng)到鼓嶺，圓了夫婦倆一個(gè)中國(guó)夢(mèng)。這個(gè)故事，深深地打動(dòng)了到場(chǎng)的美國(guó)人。

在中美貿(mào)易摩擦的背景下，由美國(guó)前總統(tǒng)奧巴馬投資拍攝、2019年8月21日上映的紀(jì)錄片《美國(guó)工廠(chǎng)》，以2008年金融危機(jī)，通用汽車(chē)在俄亥俄州代頓工廠(chǎng)倒閉，整個(gè)社區(qū)陷入蕭條為背景，講述了中國(guó)福耀玻璃集團(tuán)，接手美國(guó)俄亥俄州一座廢棄的通用汽車(chē)工廠(chǎng)，將其改為玻璃制作工廠(chǎng)并雇請(qǐng)上千位美國(guó)藍(lán)領(lǐng)員工的故事。

在《美國(guó)工廠(chǎng)》中，有觀眾看到了中國(guó)資本拯救美國(guó)就業(yè)，“中國(guó)效率”將代表制造業(yè)的未來(lái)；有人注意到中國(guó)企業(yè)的不合規(guī)，勞工權(quán)益最終被資本碾壓?！睹绹?guó)工廠(chǎng)》講的是有中美特色的故事，也是一個(gè)全球性的故事，正是這樣的故事，引發(fā)共情效應(yīng)，經(jīng)過(guò)海外華文媒體的報(bào)道，產(chǎn)生了很好的傳播效果。

4.破除西方偏見(jiàn)

經(jīng)典現(xiàn)實(shí)主義大師漢斯·摩根索曾在《國(guó)際縱橫策論——爭(zhēng)強(qiáng)權(quán)、求和平》中寫(xiě)道：“對(duì)一個(gè)政府來(lái)說(shuō)，把本國(guó)輿論發(fā)動(dòng)起來(lái)支持它的對(duì)外政策還是不夠的，它還必須取得其他國(guó)家的輿論對(duì)其內(nèi)外政策的支持?！雹?/p>

讓海外受眾通過(guò)華媒讀懂中國(guó)，讓世界正確認(rèn)識(shí)中國(guó)，塑造真實(shí)的國(guó)家形象，絕非一日之功，在以美國(guó)為首的西方媒體主導(dǎo)輿論世界的當(dāng)下，華媒任重道遠(yuǎn)。受限于媒體所在國(guó)的輿論環(huán)境影響，尤其是涉及國(guó)家民族核心利益的情況下，破除西方媒體的報(bào)道偏見(jiàn)，呈現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的發(fā)展中的中國(guó)，就必須在相關(guān)報(bào)道中積極有為。

巧妙地利用外宣手段，在涉及中國(guó)核心利益問(wèn)題方面開(kāi)展國(guó)際輿論斗爭(zhēng)，以講故事的形式增強(qiáng)文章的可讀性和感染力，更易為海外讀者接受。緊跟時(shí)事主動(dòng)出擊必能贏得先機(jī)，搶占于我有利的輿論陣地。在這方面，美國(guó)《僑報(bào)》的做法值得借鑒。

2019年6月以來(lái)，香港因“反修例”而發(fā)生持續(xù)暴力事件，在西方媒體抹黑、歪曲報(bào)道的大背景下，《僑報(bào)》以每日1至2版的新聞版面篇幅揭批暴徒行徑及海外勢(shì)力的干預(yù)，并在“古今軼聞”版連續(xù)刊發(fā)6個(gè)“香港往事”的專(zhuān)版——《英國(guó)殖民下的香港是哪樣？》《香港回歸前的中英交鋒》《采訪(fǎng)失言引發(fā)香港駐軍事件》《香港政權(quán)交接的“一秒之爭(zhēng)”》《驚心動(dòng)魄的香港金融保衛(wèi)戰(zhàn)》《開(kāi)埠至今 香港何以繁榮？》，以講故事的方式向外界傳遞香港問(wèn)題來(lái)龍去脈的信息，起到釋疑解惑以正視聽(tīng)的作用。④

5.借助意見(jiàn)領(lǐng)袖

在承擔(dān)民間使者的角色中，華文媒體主要通過(guò)兩種途徑發(fā)揮影響力。一是影響有影響力的人，根據(jù)拉扎斯菲爾德的“兩級(jí)傳播理論”，意見(jiàn)（即輿論）是由媒體到意見(jiàn)領(lǐng)袖，再到普通受眾的模式。

媒體界津津樂(lè)道的埃德加？斯諾的《西行漫記》，在特定的歷史時(shí)空發(fā)揮了重要作用。作者1936年訪(fǎng)問(wèn)延安的作品，改變了全世界對(duì)紅色蘇區(qū)的看法。

長(zhǎng)期在海外生活的華人大部分已融入主流社會(huì)，不少人也進(jìn)入了政壇，華文媒體與他們有著共通的語(yǔ)言文字體系，因此更容易發(fā)揮影響，通過(guò)這些人可以間接影響主流社會(huì)，準(zhǔn)確表達(dá)訴求。而商界、政界的人士也希望通過(guò)媒體影響華裔族群，相互依賴(lài)的訴求使得華媒扮演公共外交使者的角色。二是直接影響主流社會(huì)的輿論領(lǐng)袖，華媒可以通過(guò)活動(dòng)、對(duì)話(huà)、采訪(fǎng)等，直接設(shè)置中外議題，表達(dá)華人關(guān)切。

6.開(kāi)辟媒體融合路徑

隨著傳媒領(lǐng)域的變革日新月異，海外華文媒體的傳播方式也發(fā)生了翻天覆地的變化，從傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體到電子報(bào)，從擁抱互聯(lián)網(wǎng)到自媒體的崛起。類(lèi)似“華人頭條”的資訊平臺(tái)的興起，粉絲量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)發(fā)量、打賞量成為衡量媒體影響力的重要指標(biāo)。很多華文媒體順勢(shì)而為，轉(zhuǎn)型新媒體。美國(guó)《僑報(bào)》洛杉磯版自2019年7月起向新媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)，并將此前發(fā)行的紙質(zhì)日?qǐng)?bào)轉(zhuǎn)為全新的周報(bào)。而借助強(qiáng)大的新聞采編網(wǎng)絡(luò)，《僑報(bào)》的微博、微信、臉書(shū)、推特等已具備了很大的影響力，其微博粉絲一直保持在200萬(wàn)人以上，居全球華文媒體前列。

「注釋」

①《習(xí)近平新聞思想講義（2018年版）》，人民出版社、學(xué)習(xí)出版社2018年版，第148頁(yè)。

②張雷：《美國(guó)華文報(bào)紙中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)力分析》，《2005世界華文傳媒年鑒》，中國(guó)新聞社、世界華文傳媒論壇社2005年版，第161頁(yè)。

③[美]漢斯·摩根索：《國(guó)際縱橫策論——爭(zhēng)強(qiáng)權(quán)、求和平》，盧明華等譯，上海譯文出版社1995年版，第202頁(yè)。

④美國(guó)僑報(bào)電子報(bào)：http：//ny2.uschinapress.com/e-paper。

責(zé)編：譚震