吸貓、擼狗：一場(chǎng)孤獨(dú)的經(jīng)濟(jì)

Cion

費(fèi)洛姆在書中寫道：“在現(xiàn)代社會(huì)，工作和娛樂已經(jīng)填滿了人們的生活，‘牲畜們?nèi)缤勇菀话阈D(zhuǎn)，上班時(shí)成為資本的奴隸，下班后在娛樂中麻痹自己，與之相對(duì)的就是人們的精神生活被擠壓得沒有一點(diǎn)空間?！?/p>

“吸貓、擼狗”現(xiàn)象火爆的程度就如病毒式傳播一般，寵物文化正在引導(dǎo)新一輪經(jīng)濟(jì)浪潮。“鏟屎君”體量日漸壯大的背后，是寵物的冉冉崛起?！?019寵物行業(yè)白皮書》顯示，2019年寵物市場(chǎng)總體消費(fèi)規(guī)模已經(jīng)突破2122億元，并繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

（一）說說寵物經(jīng)濟(jì)

走進(jìn)超市，貨架上寵物貓、寵物狗專用的商品越來越多、琳瑯滿目，似乎一夜之間，各大商場(chǎng)和超市設(shè)立了寵物用品專區(qū)，寵物交易市場(chǎng)也是一片紅火。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)寵物及用品一年的交易額已超過100億元。不僅如此，寵物身后的一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈條已經(jīng)逐漸形成：寵物飼養(yǎng)場(chǎng)、寵物醫(yī)院、寵物美容店、寵物食品店、寵物寄養(yǎng)店、寵物墓，甚至寵物網(wǎng)站等，這不僅形成了一個(gè)相當(dāng)大的市場(chǎng)，還創(chuàng)造了一個(gè)新名詞：寵物經(jīng)濟(jì)。

寵物經(jīng)濟(jì)覆蓋寵物從生老病死、衣食住行到學(xué)習(xí)訓(xùn)練、休閑娛樂等一切行為活動(dòng)，行業(yè)種類眾多。因?yàn)樵絹碓蕉嗳诉x擇寵物成為生活的伙伴，形成寵物依戀，并且愿意為其付出時(shí)間、金錢，從而產(chǎn)生了寵物經(jīng)濟(jì)。

（二）寵物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)

如今，經(jīng)濟(jì)發(fā)展、單身經(jīng)濟(jì)及銀發(fā)經(jīng)濟(jì)共同推動(dòng)寵物經(jīng)濟(jì)崛起。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)寵物行業(yè)在2018年達(dá)到1708億元的市場(chǎng)規(guī)模，增長(zhǎng)率接近30%，并且近幾年的增長(zhǎng)率持續(xù)上升，預(yù)計(jì)到2020年，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3000億級(jí)別。

我國(guó)養(yǎng)寵家庭數(shù)量也逐年上升，2018年超6000萬。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國(guó)養(yǎng)寵家庭數(shù)量的上漲很大一部分原因是家庭養(yǎng)寵觀念進(jìn)步，寵物的身份地位日益被家庭重視。

（三）寵物經(jīng)濟(jì)是一門孤獨(dú)的經(jīng)濟(jì)

現(xiàn)在有一個(gè)有意思的觀點(diǎn)，它認(rèn)為：寵物經(jīng)濟(jì)是年輕人的“孤獨(dú)生意”。而目前消費(fèi)群體不斷年輕化的確在推動(dòng)著寵物行業(yè)走向繁榮。因?yàn)椤扮P屎官”具有典型的單身特質(zhì)，寵物經(jīng)濟(jì)更像是一門孤獨(dú)的經(jīng)濟(jì)。而寵物經(jīng)濟(jì)承載著人們的情感寄托，已經(jīng)蔚然成風(fēng)。數(shù)據(jù)顯示，養(yǎng)寵物人群中80后、90后高達(dá)70%，且以單身居多。

1.年輕用戶

第一，單身人群規(guī)模持續(xù)增加。數(shù)據(jù)顯示，2017年全國(guó)單身人群已達(dá)2.2億人，占到總?cè)丝诘?5%左右，這個(gè)數(shù)據(jù)也在逐年上升。生活壓力大、工作節(jié)奏快產(chǎn)生的焦慮也成為現(xiàn)代年輕人的通病，而寵物“萌、治愈”等標(biāo)簽，能在空暇之余為年輕人帶來快樂，“吸貓、擼狗”等熱詞也隨之而來，成為現(xiàn)代年輕人的潮流。

第二，寵物成為年輕一代的情感寄托。年輕人越來越注重精神上的滿足，房?jī)r(jià)高、生活壓力大、工作節(jié)奏快，導(dǎo)致很多年輕人背井離鄉(xiāng)孤身一人在外奮斗……而寵物的出現(xiàn)正好緩解了年輕人精神上的“緊繃感”，成為年輕人的情感寄托，成為其排解焦慮的“良藥”。

在年輕人的心中，寵物被視為最多的角色是“家人”，用戶愿意為寵物消費(fèi)買單。調(diào)查顯示，在中國(guó)養(yǎng)寵人群飼養(yǎng)寵物觀念的調(diào)查中，將寵物視為孩子的養(yǎng)寵人群最多，占55.0%；其次為將寵物看成親人，占27.8%，即近八成用戶視寵物為孩子與親人。

寵物經(jīng)濟(jì)繁榮的背后，折射的是單身經(jīng)濟(jì)的崛起。民政部的數(shù)據(jù)顯示：2018年中國(guó)單身成年人口已經(jīng)超過2億，獨(dú)居成年人口超過7700萬。在消費(fèi)特點(diǎn)上，他們注重情感體驗(yàn)。

其中，85～95后成為主力。因?yàn)榫蜆I(yè)壓力，戀愛、結(jié)婚成本過高，他們主動(dòng)選擇單身?！?017年寵物主人畫像報(bào)告》稱：“高房?jī)r(jià)、高教育成本支出的壓力下，戀愛、結(jié)婚、生子的成本越來越高，從日本的經(jīng)驗(yàn)就可以看出，年輕人越來越不愿意戀愛，而是在虛擬世界里獲得滿足，游戲或者追星，可以更簡(jiǎn)單直接地獲得情感的滿足?！?/p>

和戀愛、結(jié)婚相比，養(yǎng)寵物的成本明顯低了很多?！靶仑?cái)富”數(shù)據(jù)顯示，2017年人均養(yǎng)寵消費(fèi)金額為6436元。有“鏟屎官”在網(wǎng)上分享過自己的經(jīng)驗(yàn)：每月貓糧的費(fèi)用是180元，零食花費(fèi)100元，毛紗花費(fèi)80元，再加上基礎(chǔ)檢疫，每年的費(fèi)用才4600元，甚至比統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)還低。

第三，孤獨(dú)年輕人撐起的“類母嬰”市場(chǎng)。寵物們往往有著軟萌可愛的外形和單純無邪的內(nèi)心，他們樂于接受愛以及付出愛，能夠恰到好處地安撫年輕人心理和感情的缺口。

與其在人際交往中過度耗費(fèi)心神，年輕人更愿意在寵物身上傾注金錢和精力，以獲得更直接的愉悅享受和情感回饋。

另一方面，“萌”作為一種惹人喜愛的天賦，天生“萌萌噠”的寵物們還具備著神奇的“社交屬性”，包括圍觀性質(zhì)和經(jīng)驗(yàn)交流功能。當(dāng)一個(gè)人有貓有狗之后，會(huì)即刻化身“曬娃狂魔”。面對(duì)朋友圈里的九宮格連拍，人們也樂于點(diǎn)個(gè)贊。

2.中老年用戶

第一，空巢老人比例上升。有句話很扎心，貓已經(jīng)是一代年輕人能夠享受到的最廉價(jià)的陪伴，其實(shí)這對(duì)于中老年人來說又何嘗不是呢？同時(shí)，孤獨(dú)生意的對(duì)象還有老年人。伴隨著我國(guó)寵物行業(yè)趨于成熟，家庭養(yǎng)寵率和寵物數(shù)量繼續(xù)提高，寵物需求也將因此持續(xù)增長(zhǎng)。此外，人口老齡化的趨勢(shì)滋生的情感需求或?qū)閷櫸镄袠I(yè)提供新的機(jī)會(huì)。

“在公園和小區(qū)街道，每天早上和傍晚都可以看到很多牽著寵物出來遛彎的中老年人。強(qiáng)烈的孤獨(dú)感正在推動(dòng)越來越多的老年人把寵物當(dāng)作家人，當(dāng)作一種情感寄托。Age Club的新老年洞察團(tuán)隊(duì)在調(diào)研過程中發(fā)現(xiàn)，有不少中老年人每月在寵物上的花費(fèi)達(dá)到了驚人的1000～2000元，他們寧愿自己不花錢，也要照顧好自己的寵物。

在日本、歐美國(guó)家，寵物經(jīng)濟(jì)的繁榮壯大與人口老齡化密切相關(guān)。以寵物經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的美國(guó)為例，人口老齡化是推動(dòng)寵物市場(chǎng)繁榮的主要因素之一。目前，美國(guó)擁有寵物的家庭數(shù)量達(dá)到8460萬戶，家庭滲透率高達(dá)70%，45歲以上中老年人占養(yǎng)寵人群近50%。

而另一個(gè)老齡化更加嚴(yán)重的國(guó)家日本，目前是亞洲最大的寵物飼養(yǎng)和消費(fèi)國(guó)家，家庭養(yǎng)寵比例達(dá)到28%，2018年日本寵物市場(chǎng)規(guī)模在1.54萬億日元左右。日本55歲以上中老年人每年在寵物上花費(fèi)700億人民幣。

隨著中國(guó)人口老齡化的加劇，空巢獨(dú)居老人越來越多，2030年中國(guó)空巢老人或超兩億。他們的情感陪伴需求將越來越強(qiáng)烈，將有越來越多的老人加入到“養(yǎng)寵大軍”，推動(dòng)銀發(fā)族的寵物經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。

第二，中老年寵物主畫像：情感慰藉為主。中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展時(shí)間并不長(zhǎng)，興起于上世紀(jì)90年代，快速增長(zhǎng)于21世紀(jì)初，2010年后逐漸形成完整的寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈。近年來，寵物經(jīng)濟(jì)被劃分為“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”的一種。原因在于，當(dāng)前人類飼養(yǎng)寵物最主要的原因都是獲取情感慰藉。

Age Club采訪業(yè)內(nèi)人士、調(diào)研線上線下寵物店了解到，目前國(guó)內(nèi)中老年人飼養(yǎng)寵物占比呈現(xiàn)遞增狀態(tài)，主要是城市化和空巢老人比重增加兩個(gè)趨勢(shì)所致。

飼養(yǎng)寵物的中老年人群主要有三類人：一是中老年人自身喜歡寵物，自行決定和選擇寵物的品種，他們既是擁有者，又是購(gòu)物者、決策者；二是子女喜歡寵物，一時(shí)沖動(dòng)購(gòu)買后，由父母完成飼養(yǎng)，日常開銷由子女負(fù)責(zé)；三是中老年人給子女購(gòu)買的寵物，父母負(fù)責(zé)開銷和飼養(yǎng)，子女只負(fù)責(zé)玩。

隨著長(zhǎng)大成人，更多年輕人選擇背井離鄉(xiāng)工作，結(jié)婚率和生育率逐年下降，留在老家的“空巢老人”正在增多，寵物在更多時(shí)候被他們視為情感寄托的“新家人”。

第三，寵物為老年人創(chuàng)造了更多社會(huì)交往機(jī)會(huì)。暮年的生活對(duì)于老年人來說，難免會(huì)有一些單調(diào)與孤獨(dú)，其中最突出的問題就是缺乏社會(huì)的廣泛交流。社交活動(dòng)不但可以減輕老年人的孤獨(dú)感，增加生活情趣，而且對(duì)他們的生理和心理健康都非常重要。飼養(yǎng)可愛的寵物，可以增加老年人與他人交流的話題，使陌生人之間可以非常自然地圍繞寵物進(jìn)行交流，建立良好的人際關(guān)系，這自然減輕了老人的孤獨(dú)感。

老年人和小動(dòng)物之間所擁有的相互信任、相互依賴，仿佛是天造地設(shè)一般。老人的從容和細(xì)心使小動(dòng)物感到無比的安全和愜意，而小動(dòng)物的善解人意和天真活潑又給老年人的生活增添了許多生機(jī)和活力。

中老年群體更傾向于養(yǎng)貓和狗。在當(dāng)前寵物文化背景下，基本全世界90%的家庭選擇寵物都以狗和貓為主。其底層原因在于貓和狗屬于互動(dòng)型寵物。對(duì)于生活環(huán)境孤獨(dú)、需要情感慰藉的中老年人來說，貓和狗這種親近主人的寵物是最主要的選擇。

3.感性價(jià)值導(dǎo)向

“生命中曾經(jīng)有過的所有燦爛，原來終究都需要用寂寞來償還?！保R爾克斯《百年孤獨(dú)》）

消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，人們購(gòu)買商品不僅是為了滿足使用需求，更多的時(shí)候是購(gòu)買一種情感上的滿足。美國(guó)心理學(xué)家馬斯洛的“需求層次理論”認(rèn)為，人類的需求由低到高分為生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求以及自我實(shí)現(xiàn)需求。馬斯洛的“需求層次理論”表明，人在滿足最底層的生理需求以及安全需求之后，便開始追求歸屬感以及自我實(shí)現(xiàn)的需求。

在物質(zhì)極度豐盛的現(xiàn)代社會(huì)，大部分90后有著更多的情感需求。公開數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的單身人口已經(jīng)高達(dá)兩億，其中八成左右是年輕人。此前曾有調(diào)查指出，當(dāng)代的年輕人72.19%在外地生活，其中61.47%的人會(huì)感到孤獨(dú)。因而，“單身狗經(jīng)濟(jì)”成為許多行業(yè)的新方向。

對(duì)于孤獨(dú)感愈發(fā)濃烈的年輕人來說，萌寵的陪伴會(huì)讓他們獲得安全感以及被需要感的滿足。因而，從這個(gè)角度來講，年輕消費(fèi)者在寵物相關(guān)的消費(fèi)上也更加注重感性價(jià)值。

另一方面，對(duì)寵物醫(yī)療、服務(wù)等偏線下的賽道而言，感性價(jià)值導(dǎo)向下，除了對(duì)寵物本身的關(guān)注之外，讓單身的“鏟屎官”們感到服務(wù)的溫暖與貼心才是留住用戶的“終極法寶”。

結(jié)語

“不是人類飼養(yǎng)了貓，而是貓?jiān)敢馀惆樵谌祟惿磉叾选！痹谌缃襁@個(gè)人心趨于浮躁，又總感覺孤獨(dú)的時(shí)代，寵物行業(yè)的繁榮似乎在情理之中。從某種程度而言，寵物經(jīng)濟(jì)實(shí)質(zhì)上是“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”的一種延伸，因而對(duì)于寵物經(jīng)濟(jì)賽道上的企業(yè)們而言，感性品牌價(jià)值的塑造或許將成為打造企業(yè)品牌的有效手段。

★【語文與人生】世事的

紛繁、社會(huì)關(guān)系的復(fù)雜，讓我們?cè)诿鎸?duì)生活的千姿百態(tài)時(shí)手足無措。在面對(duì)人生道路的坎坷與不確定時(shí)，蔓延而來的彷徨與孤獨(dú)可能會(huì)漸漸占據(jù)人的內(nèi)心，從而產(chǎn)生一定的挫敗感，這也是寵物經(jīng)濟(jì)崛起的重要原因。面對(duì)人生中的孤獨(dú)，作家周國(guó)平曾說：“孤獨(dú)是人的宿命，愛和友誼不能把它根除，但可以將它撫慰?！别B(yǎng)寵物是撫慰心靈的一種方式，然而，面對(duì)孤獨(dú)、正視孤獨(dú)、對(duì)世間的一切事物報(bào)以美好的希望，我們的人生厚度才會(huì)更加飽滿。