劉鑫
摘 要:地域文化與包裝設(shè)計(jì)的結(jié)合,可為產(chǎn)品包裝提供多類組成元素,而以產(chǎn)品包裝為載體,也可為地域文化的傳播與弘揚(yáng)提供載體?;诖?,文章對地域文化在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用必要性進(jìn)行分析,從色彩、主題、圖形等方面,對地域文化視覺語言在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行探討,并對地域文化視覺語言的應(yīng)用創(chuàng)新方向進(jìn)行研究。
關(guān)鍵詞:地域文化;視覺語言;包裝設(shè)計(jì)
地域文化是地區(qū)內(nèi)文化屬性的一種集約表現(xiàn)形式,是地區(qū)價(jià)值的一種彰顯,在當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展下,文化的保留與實(shí)現(xiàn)可作為地區(qū)本質(zhì)特征的一種價(jià)值機(jī)制,其對與文化有關(guān)聯(lián)的各類產(chǎn)業(yè),形成一定的導(dǎo)向作用。對于包裝設(shè)計(jì)來講,將地域文化所呈現(xiàn)出的語言效果融合在包裝結(jié)構(gòu)中,可令整個(gè)包裝呈現(xiàn)出一種地域文化色彩,這樣一來可有效提升包裝設(shè)計(jì)質(zhì)量,在一定程度上對產(chǎn)品營銷起到促進(jìn)作用。
一、地域文化在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用的必要性
地域文化的形成是一個(gè)地區(qū)經(jīng)過不斷變遷,在人文環(huán)境、物質(zhì)環(huán)境的共同作用下,產(chǎn)生的具有一定導(dǎo)向作用的文化屬性,其承接載體可以是自然資源,也可以由相應(yīng)的產(chǎn)品來代表。一般來講,此類文化產(chǎn)物具有一定的導(dǎo)向,即該地區(qū)所呈現(xiàn)出的文化是一種基于主觀意識而形成的文化思維。
對于包裝設(shè)計(jì)來講,以地方為特性將獨(dú)立文化元素滲透到包裝設(shè)計(jì)中,可有效對地域性進(jìn)行精準(zhǔn)定位,令文化內(nèi)涵作為物品承接載體的一個(gè)特點(diǎn)。通過包裝設(shè)計(jì)融合,地域性文化元素可有效令產(chǎn)品本身形成一種價(jià)值導(dǎo)向,方便人們對產(chǎn)品進(jìn)行認(rèn)知與選擇,這樣便可以有效為特定元素的設(shè)定提供對接。
將地域文化融合到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中,可令產(chǎn)品本身具備一定的文化屬性,同時(shí)地域文化所具有的視覺語言,可令產(chǎn)品具有一定的語言表達(dá)效果,即將產(chǎn)品質(zhì)量與產(chǎn)品功能進(jìn)行正確定位,表現(xiàn)出產(chǎn)品在某領(lǐng)域中的價(jià)值優(yōu)勢,便可有效為地域文化特色的融入提供有效保障。同時(shí),地域文化的產(chǎn)品包裝下,可令產(chǎn)品本身在受眾群體中具有更高的辨識度,依托于地域文化視覺語言將產(chǎn)品進(jìn)行有效推廣,更容易建立起品牌群效應(yīng),進(jìn)而充分發(fā)揮出產(chǎn)品營銷的特性。
二、地域文化視覺語言在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
(一)色彩效果
色彩作為最直接的視覺呈現(xiàn)效果使人們通過視覺感觀,對色彩本身進(jìn)行多維度的思維辨認(rèn),然后以主觀情感為代入點(diǎn)對色彩形成不同程度的感知。當(dāng)然從人們既定的思維來看,其可相當(dāng)于情感產(chǎn)生共鳴的一種認(rèn)知。資料顯示,人們在觀察某一種事物時(shí),15秒時(shí)間內(nèi)視覺感官所起到的作用占75%。從色彩包裝設(shè)計(jì)的呈現(xiàn)形式來看,將產(chǎn)品屬性進(jìn)行定位,然后搭配相關(guān)色彩,可更加直接地吸引消費(fèi)者,當(dāng)消費(fèi)者對此類產(chǎn)品產(chǎn)生情感方面的認(rèn)同的話,將會(huì)有一定的購買欲望。而從色彩自身具有的意義來講,其可使地域文化呈現(xiàn)出一種外部表現(xiàn)特征,依托于色彩與文化之間的聯(lián)動(dòng)性,向消費(fèi)者傳達(dá)一種具有地域特色的色彩信息,當(dāng)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)此類色彩是其內(nèi)心深處情感認(rèn)知,將自動(dòng)映射到色彩要素之上,進(jìn)而對地域文化進(jìn)行主觀意識上的協(xié)同。以哈爾濱紅腸為例,外部包裝主要以黃色為主,紅色為點(diǎn)綴,整個(gè)色彩搭配反映出20世紀(jì)五六十年代的風(fēng)格,當(dāng)人們觀察產(chǎn)品的包裝時(shí),將自動(dòng)將情感延伸到固有認(rèn)知上,會(huì)勾起對以前生活的懷念,進(jìn)而呈現(xiàn)出視覺文化的導(dǎo)向作用,令產(chǎn)品在實(shí)際營銷中具有更好的效果。
(二)主題效果
地域文化視覺語言所具有的主題效果是針對地域文化特性來講的,通過將地域文化屬性與主題具有的導(dǎo)向意義進(jìn)行結(jié)合,可有效呈現(xiàn)出不同文化背景的產(chǎn)品包裝元素。與此同時(shí),將文化屬性滲透到包裝設(shè)計(jì)中,可構(gòu)建一個(gè)明確的主題效果,對外包裝進(jìn)行模塊化設(shè)計(jì),以此來確保整個(gè)包裝體系具有一定的層次性,可令產(chǎn)品擁有更多的附加屬性。這樣一來,產(chǎn)品可有效通過包裝設(shè)計(jì)來呈現(xiàn)出一種地域文化屬性應(yīng)具備的視覺效果,進(jìn)而提高人們對產(chǎn)品的認(rèn)可度。
(三)圖形效果
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中圖形元素對于視覺呈現(xiàn)效果來說是很重要的,圖形結(jié)構(gòu)的復(fù)雜形式可令產(chǎn)品包裝本身具有一定的層次感與立體感,同時(shí)圖形也可最為直觀地將地域文化進(jìn)行呈現(xiàn)。圖形依托于線條框架組成,對產(chǎn)品進(jìn)行文化滲透,不僅可展現(xiàn)產(chǎn)品悠久的歷史文化,也可保證產(chǎn)品自身的價(jià)值屬性,具有一定的視覺影響意義。例如,天津十八街麻花包裝,其整體背景以天津建筑為主,將中華人民共和國成立初期的具有文化意義的建筑結(jié)構(gòu)滲透到包裝中,以體現(xiàn)出天津的歷史感與文化感。此外,圖形元素的搭配不僅可利用地域文化為導(dǎo)向,也可通過制作工藝來彰顯出圖形本身存在的結(jié)構(gòu)價(jià)值,將結(jié)構(gòu)與視覺元素進(jìn)行精準(zhǔn)結(jié)合,令整個(gè)包裝具有一定的意境,這樣一來,人們在進(jìn)行初步產(chǎn)品認(rèn)知的過程中,可有效激發(fā)其購買欲望。
(四)材料效果
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中材料效果的呈現(xiàn)可以地域文化具有代表性的物質(zhì)為載體,其不僅局限于紙質(zhì)包裝,也可用竹子產(chǎn)品、陶瓷產(chǎn)品以及鐵藝產(chǎn)品等進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。這樣一來,通過文化為載體的產(chǎn)品導(dǎo)入機(jī)制,可令人們在認(rèn)知產(chǎn)品的過程中,產(chǎn)生更加具有主觀意義的判斷,即在觀察到具有地域文化的產(chǎn)品時(shí)可自動(dòng)聯(lián)想到該地區(qū)的文化屬性,可有效實(shí)現(xiàn)地域文化視覺語言的呈現(xiàn)。
(五)文字效果
文字效果是包裝設(shè)計(jì)中的主要組成元素,通過文字的呈現(xiàn)可令人們了解到產(chǎn)品的各類屬性。一般來講,產(chǎn)品的生產(chǎn)日期、經(jīng)銷商以及配料等各項(xiàng)基本內(nèi)容是按照固定的結(jié)構(gòu)框架來呈現(xiàn)的。而產(chǎn)品外包裝上的輔助類文字則是產(chǎn)品營銷的重要輸出點(diǎn),為充分展現(xiàn)出地域文化特色,可將地域文化中具有代表性的字體設(shè)計(jì)在包裝上,例如草書、隸書等。其實(shí)這都是對地域文化特性的一種總結(jié)形式,通過融合,可更為高效地展現(xiàn)出產(chǎn)品自身的地域文化價(jià)值,進(jìn)而提高人們對產(chǎn)品本身的認(rèn)同感。
三、地域文化視覺語言在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用的創(chuàng)新方向
地域文化視覺語言在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用,并不是以一個(gè)單一化的框架來進(jìn)行設(shè)計(jì)的,而是通過現(xiàn)階段產(chǎn)品在社會(huì)中具有的市場份額,以及產(chǎn)品自身地域呈現(xiàn)出的文化屬性來進(jìn)行動(dòng)態(tài)化設(shè)定,通過多元文化的注入,以保證產(chǎn)品對地域文化的呈現(xiàn)是一個(gè)系統(tǒng)化的承接機(jī)制。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中,地域文化的融合因素應(yīng)盡量遵循簡約化的原則,減少產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中各類元素的融合機(jī)制,以避免包裝中因元素的過度融合而產(chǎn)生色彩結(jié)構(gòu)冗余的問題,進(jìn)而使人們在觀察此類包裝中產(chǎn)生視覺疲勞。此外,產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)盡量以單一化的文化注入為主,通過建立多形式的色彩元素來分析出整個(gè)產(chǎn)品在當(dāng)前市場營銷體系中所能呈現(xiàn)出的最大觀賞價(jià)值。同時(shí)應(yīng)針對此類地域文化的融合效果進(jìn)行創(chuàng)新化嘗試,以地區(qū)內(nèi)小范圍營銷為主體,調(diào)查地區(qū)內(nèi)用戶對此類包裝的滿意度。當(dāng)呈現(xiàn)出較高的支持時(shí),才可在此基礎(chǔ)上進(jìn)行優(yōu)化甚至推廣到全國各地,進(jìn)而建立此類產(chǎn)品包裝體系,形成一種品牌群效應(yīng),提高產(chǎn)品的文化內(nèi)涵,進(jìn)而保證產(chǎn)品在營銷過程中提供更多的經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)也可對地域文化的滲透提供有效途徑,充分發(fā)揚(yáng)地域文化,令文化通過產(chǎn)品傳遞給世界。
四、結(jié)語
綜上所述,視覺語言依托于地域文化來實(shí)現(xiàn),可有效烘托出一種文化氛圍。將此類文化場景作用于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中,則可進(jìn)一步通過產(chǎn)品來彰顯出文化的價(jià)值屬性,進(jìn)而令人們在看到產(chǎn)品時(shí),可由產(chǎn)品的圖形、色彩、文字等,自動(dòng)聯(lián)想到相應(yīng)的地域文化,可以起到更好的產(chǎn)品宣傳作用。
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作者單位:
山西應(yīng)用科技學(xué)院美術(shù)學(xué)院