中國傳統(tǒng)紋樣在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

摘 要：新時(shí)期，隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，中國在國際社會(huì)的影響力不斷提升，中國文化也正在走上世界舞臺(tái)。其中，中國傳統(tǒng)紋樣博大精深，內(nèi)容豐富，可以作為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的重要元素。在文化自信的大背景下，包含中國傳統(tǒng)紋樣元素的現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)作品層出不窮。這既是對(duì)中國傳統(tǒng)紋樣的古為今用，同時(shí)也是文化自信的重要體現(xiàn)，不僅是對(duì)中國傳統(tǒng)文化的傳承，也是對(duì)中國傳統(tǒng)紋樣的進(jìn)一步發(fā)展與創(chuàng)新。中國傳統(tǒng)紋樣與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合，為中國傳統(tǒng)紋樣走向世界提供發(fā)展契機(jī)。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)紋樣;包裝設(shè)計(jì);文化自信

紋樣主要分為自然景物和各種幾何圖形（包括變體文字等）兩大類，有寫實(shí)、寫意、變形等表現(xiàn)手法。中國傳統(tǒng)紋樣是指中國由原始社會(huì)到近代社會(huì)發(fā)展過程中所出現(xiàn)的各類紋樣，這些紋樣通常是在各級(jí)各類文物當(dāng)中提取的。如：奴隸社會(huì)時(shí)期的大量青銅器上面刻的簡潔而粗獷的紋飾就是奴隸社會(huì)的代表紋樣;封建社會(huì)時(shí)期，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展進(jìn)步，出現(xiàn)了復(fù)雜的花鳥魚蟲、飛禽走獸等圖案。這些紋樣都源于生活同時(shí)又高于生活，凝聚著較高的藝術(shù)價(jià)值。按其造型大致可分為以下幾類：幾何紋樣、動(dòng)物紋樣、花鳥昆蟲紋樣、吉祥紋樣、人物紋樣、器物紋樣。其中花鳥昆蟲紋樣品種最為豐富，如百花紋、纏枝紋、牡丹紋、團(tuán)花紋、瓜果紋等。這些紋樣通常設(shè)計(jì)精美，精巧細(xì)致，具有較高的藝術(shù)價(jià)值，是中國傳統(tǒng)文化元素的重要組成部分。中國傳統(tǒng)紋樣是中華民族文化藝術(shù)的一部分，反映了典雅的東方藝術(shù)特點(diǎn)。

一、中國傳統(tǒng)紋樣在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用的重要性

新時(shí)期，隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，中國在國際社會(huì)的影響力不斷提升。越來越多的國家開始向中國學(xué)習(xí)，而我們除了借鑒國外優(yōu)秀的文化以外，也提出了向中國傳統(tǒng)文化學(xué)習(xí)的理念，提升文化自信成為新時(shí)期全體國人的共識(shí)。中國傳統(tǒng)紋樣博大精深，內(nèi)容豐富，可以作為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的重要元素。在文化自信的大背景下，包含中國傳統(tǒng)紋樣元素的現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)作品層出不窮。這既是對(duì)中國傳統(tǒng)紋樣的古為今用，同時(shí)也是文化自信的重要體現(xiàn)，不僅是對(duì)中國傳統(tǒng)文化的傳承，也是對(duì)中國傳統(tǒng)紋樣的進(jìn)一步發(fā)展與創(chuàng)新。中國傳統(tǒng)紋樣與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合，為中國傳統(tǒng)紋樣走向世界提供發(fā)展契機(jī)。

二、中國傳統(tǒng)紋樣在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）在食品包裝中的應(yīng)用

中國傳統(tǒng)紋樣在現(xiàn)代食品包裝當(dāng)中應(yīng)用較為廣泛，尤其是在白酒、紅酒、粽子、月餅、元宵、茶葉等商品的包裝當(dāng)中應(yīng)用較多。圖1中三款食品的包裝設(shè)計(jì)就大量應(yīng)用了傳統(tǒng)紋樣中的云紋、蒲紋，并進(jìn)行了適當(dāng)?shù)男巫儎?chuàng)意，配合鶴紋、鳥紋、鹿紋等共同表現(xiàn)吉祥喜慶之意。這些運(yùn)用中國傳統(tǒng)紋樣設(shè)計(jì)的包裝視覺效果十分精美，寓意深遠(yuǎn)，將中華傳統(tǒng)文化表現(xiàn)得淋漓盡致。

（二）在辦公用品包裝中的應(yīng)用

將中國傳統(tǒng)紋樣應(yīng)用于現(xiàn)代辦公用品包裝當(dāng)中的情況也較為普遍，最初多被運(yùn)用在代表中國傳統(tǒng)文化的文房用具當(dāng)中，如宣紙、墨錠、硯臺(tái)、鎮(zhèn)紙、毛筆。隨著文化自信的不斷提升，越來越多的設(shè)計(jì)師主動(dòng)地將中國傳統(tǒng)紋樣應(yīng)用于更多產(chǎn)品設(shè)計(jì)當(dāng)中，因此當(dāng)前越來越多的產(chǎn)品應(yīng)用中國傳統(tǒng)紋樣。如，得力文化用品公司的頤和園系列產(chǎn)品（圖2），將中國傳統(tǒng)紋樣廣泛應(yīng)用于彩鉛、筆記本、簽字筆、便利貼、紙膠帶、購物袋等各類文化用品當(dāng)中。設(shè)計(jì)師還為該系列的產(chǎn)品起了一系列具有中國特色的名稱，如有鳳來儀、錦繡前程、福祿護(hù)佑、杏林春燕、一路連科等，運(yùn)用大量花枝紋、鳥紋來表達(dá)出對(duì)親朋前程似錦的美好祝愿。辦公用品中傳統(tǒng)紋樣的運(yùn)用使得產(chǎn)品在藝術(shù)性表達(dá)方面得到提升，產(chǎn)品外觀受到廣泛認(rèn)可，有效提升了產(chǎn)品的吸引力，增加了產(chǎn)品銷售額。同時(shí)，因?yàn)檗k公用品使用的普遍性，傳統(tǒng)紋樣借助辦公用品得以實(shí)現(xiàn)廣泛傳播，使更多人認(rèn)識(shí)到中國傳統(tǒng)紋樣之美。

（三）在日用品包裝中的應(yīng)用

當(dāng)前很多日用品包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中也應(yīng)用了中國傳統(tǒng)紋樣。如：圖3木梳包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中應(yīng)用云水紋，圖4茶壺茶杯的包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中應(yīng)用了如意紋、各類花枝紋，圖5首飾包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用了錦紋、各類花紋等。

三、中國傳統(tǒng)紋樣在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用前景分析

隨著我國綜合國力的提升、國際影響力的增強(qiáng)，以及“一帶一路”的推進(jìn)，全世界范圍對(duì)中國文化的認(rèn)可度會(huì)逐漸提升。我們可以預(yù)見未來會(huì)有更多領(lǐng)域的產(chǎn)品包裝應(yīng)用到中國傳統(tǒng)紋樣，中國傳統(tǒng)紋樣也會(huì)在新的歷史時(shí)期得到不斷創(chuàng)新，走向新的輝煌。

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作者簡介：

徐薇，長春職業(yè)技術(shù)學(xué)院教授。研究方向：視覺傳達(dá)。