使用與滿足理論下的微短劇的發(fā)展研究

趙麗蓉

摘 要：隨著短視頻受到越來越多的用戶喜愛，作為短視頻的一種新形式“微短劇”也開始流行起來。微短劇作為一種觀看周期短、內容緊湊、且前后劇集沒有強烈因果關系的短劇，更符合文化“快餐”時代下的受眾觀看需求。本文基于使用與滿足理論框架，通過分析用戶觀看微短劇時的時間的碎片化、內容的娛樂化、劇情的精縮化等特征，結合受眾觀看微短劇時所獲得的沉浸式觀看體驗、社交互動式的觀看方式觀劇滿足感，指出未來微短劇以內容取勝和交互娛樂性的發(fā)展趨勢，為未來微短劇的發(fā)展提供參考與借鑒，促進微短劇的發(fā)展與創(chuàng)新。

關鍵詞：微短劇;受眾群體;使用與滿足理論;發(fā)展趨勢

中圖分類號：G21;G45 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）12-0053-02

據(jù)2020年《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》指出，截至2020年3月，我國網(wǎng)民規(guī)模為9.04億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達64.5%;我國手機網(wǎng)民規(guī)模為8.97億;短視頻用戶已達到7.73億，實現(xiàn)了1.25億的用戶量增長。短視頻受到越來越多的用戶喜愛，作為短視頻的一種新形式“微短劇”也開始流行起來。

在《短視頻用戶價值研究報告2019H1》中顯示，2019年上半年，在忙碌的工作和學習結束之后，將近40%的網(wǎng)民選擇觀看短視頻解壓，其中32%的用戶每天觀看時間為10—30分鐘，超過30分鐘的用戶占比70%。下沉市場將成為短視頻發(fā)展的新增長點。

在手機PC端盛行的今天，傳播所使用的媒介也從傳統(tǒng)的電視報紙等過渡到手機、平板電腦等手持設備。這也使得受眾的媒介使用粘合度變高、時間碎片化嚴重，傳播內容更簡明扼要，傳播方式更多元性的改變。這些傳播特點在很大程度上促進了微短劇的發(fā)展。抖音、快手的強勢崛起，彌補了視頻市場對微短劇的需求。而微短劇的發(fā)展結合了手機端的豎屏傳播的特點，更好地迎合了受眾對微短劇的使用習慣，又為微短劇的正向發(fā)展提供了動力。

微短劇是指在幾分鐘之內就能觀看完一段完整劇集的短視頻。微短劇與傳統(tǒng)視頻的區(qū)別在于，微短劇單集劇集時間較短，用戶可以在幾分鐘之內觀看完一段完整的故事。其單集劇集的節(jié)奏較快、劇集間聯(lián)系較弱且沒有劇情銜接等特點。微短劇與短視頻的區(qū)別是，微短劇是專業(yè)的生產(chǎn)者創(chuàng)作的、具有完整的敘事性的短視頻。在國內短視頻市場中，微綜藝、微紀錄片等作為新的短視頻分支，其內容程度正向評價達到80%。微短劇正以“內容充實”“制作精良”“形式新奇”“信息高濃縮”等特點，逐漸擴大著在總體視頻市場的占比。

一、微短劇用戶觀看下的使用“需求”

（一）微短劇用戶的碎片化需求

在短視頻迅速發(fā)展的同時，用戶被碎片化的時間、多樣化的社交媒體平臺分散了使用者的注意力。用戶對短視頻的更高需求不斷推動著內容生產(chǎn)者和平臺的創(chuàng)新。隨著人們工作、生活節(jié)奏的加快，對時間較長的視頻越來越缺乏耐心，五分鐘以內甚至十幾秒的短視頻卻因能夠利用碎片化時間觀看的原因，越來越受到市場青睞。但隨著短視頻制作門檻低，即人人都可以進行創(chuàng)作，短視頻的內容過于嘈雜與同質化嚴重，用戶漸漸失去興致。微短劇的出現(xiàn)彌補了短視頻的制作門檻低、內容同質化等缺點。微短劇由專業(yè)的影視團隊創(chuàng)作，從剛開始的劇本選擇、拍攝，到后期制作等方面都進行專業(yè)化設計，實現(xiàn)微短劇專業(yè)化內容的創(chuàng)作。而且，當下的短視頻多以生活化的視頻片段為主要內容，缺乏具有完整敘事的短視頻作品。微短劇是以專業(yè)化的影視團隊通過劇本進行創(chuàng)作的，每一集都是一個完整的故事，因此，微短劇更符合當下用戶對碎片化娛樂的需求。

（二）微短劇用戶思維的轉變

隨著人們生活節(jié)奏的加快，受眾的觀看行為已經(jīng)從“深追”向“淺看”“速看”轉變。傳統(tǒng)長視頻無法滿足人們碎片化的需求，傳統(tǒng)長視頻劇情過于拖沓，且劇集間的邏輯關系較強，如果單從某一集進行觀看，很難了解劇中的內容及完整的邏輯關系。但微短劇則不同，微短劇單集劇集的節(jié)奏快，每一單集為一個完整故事，劇集間的邏輯聯(lián)系較弱且沒有劇情銜接。用戶可以任意選擇其中一集進行觀看，并不會妨礙用戶對整部短劇的認識與了解，觀看的同時還可以點贊和評論。微短劇可以像抖音等短視頻平臺，隨機觀看的每集都是獨立的內容，不會產(chǎn)生傳統(tǒng)長視頻劇情的前后連貫所帶來的“壓力感”，即用戶可以隨時隨地地無壓力觀看。

（三）微短劇符合用戶觀看習慣

如今，短視頻內容同質化愈加嚴重，平臺想要通過關聯(lián)性較弱、缺少完整敘事的短視頻來吸引并留住用戶實則有點困難。加上用戶已進入“審美疲勞期”，受眾更加傾向于對視頻內容的需求。微短劇具有完整的敘事性，情節(jié)上更容易吸引受眾。其一，當下用戶熱衷于使用“倍速”追劇，對一些劇情拖沓、節(jié)奏緩慢、耗費時間過長的視頻，用戶難以有耐心看完整部劇。但微劇視頻時長短、節(jié)奏快、劇情緊湊，用戶只需抽出一點碎片化時間便可完成追劇。其二，由于當下抖音、快手等社交平臺的興起，每天刷抖音，刷視頻，已然成為當下用戶的使用習慣。而微短劇同抖音、快手上播放的短視頻一樣，都以豎屏為主要特點，對于習慣刷短視頻的用戶而言，這種模式更適合他們單手手持使用手機的習慣。

二、微短劇用戶體驗上的心理“滿足”

（一）用戶的沉浸感體驗需求

國內微短劇多以豎屏劇為主，而豎屏短劇更能滿足用戶手機平臺觀看的需求。由于這樣的特征導致了豎屏劇在展示戲劇化、生活化內容上，相較于橫屏更有優(yōu)勢。豎屏劇由于畫面較窄，人物特寫的呈現(xiàn)更加飽滿，縮小了與用戶的距離感，使其浸入感更強。并且豎屏拍攝增大了人物的長寬比，使得用戶與畫面人物距離感減弱，畫面變得更富有張力，用戶的帶入感更強。此外，微短劇的內容更有沉浸感，能夠快速拉近內容與觀眾的距離，增強用戶的觀看體驗感。此外，視頻平臺也積極展開探索，如愛奇藝極速版應用了一種名為“具備智能主體識別能力的豎屏沉浸式播放”的技術。在“沉浸”頻道橫屏內容右側中間位置，有一個“沉浸”按鈕，點擊之后，橫屏短視頻即刻轉換為聚焦視頻關鍵人物和場景區(qū)域的豎屏沉浸式短視頻[1]，從而增強用戶觀看時的沉浸感。

（二）用戶的社交滿足需求

短視頻的興起極大程度上滿足了用戶的社交行為，就短視頻而言， 用戶在觀看視頻時進行的點贊、評論、分享等互動行為，滿足用戶在觀看視頻時與他人進行交流與分享的傾訴需求。而伴隨短視頻興起的微短劇也具有短視頻的社交屬性，用戶在觀看微短劇時，可以對微短劇進行點贊、評論、分享等行為。此外，微短劇平臺也開始進行娛樂與社交相結合的探索，如yoo視頻打造一個基于志趣相投的交流社區(qū)，其中包含了多種創(chuàng)新互動玩法，如用戶與用戶之間可以進行觀點征集、問答互動、測試互動等交流，還可共同完成合拍、接龍、連麥互動等任務型互動[2]。這種娛樂與社交兼具的活動，拉近用戶和用戶、用戶和達人間的距離，促進用戶深度參與，激發(fā)用戶自我表達的意愿。

（三）用戶的多元化需求

微短劇在內容及形式上滿足用戶多元化的需求。首先，微短劇的題材類型豐富多樣，涵蓋了青春、偶像、勵志、愛情、職場、故事、歷史、詼諧、科普、女性、情感等類型，可供用戶選擇。在劇集內容上，微短劇每一集都是一個完整的小故事，整部微短劇是由若干個單集小故事組成的，每個小故事的內容也都不相同，體現(xiàn)了內容多元化。如《生活對我下手了》該劇圍繞48個截然不同、令人捧腹大笑的單元故事展開，把生活中很多小細節(jié)展現(xiàn)出來，有搞笑，有扎心，有諷刺，從不同類型滿足了不同用戶的需求。

三、新媒體環(huán)境下微短劇發(fā)展趨勢

（一）打造內容為主的優(yōu)質短視頻

新媒體時代是內容為王的時代，內容是短視頻行業(yè)發(fā)展的核心競爭力。短視頻行業(yè)必須重視內容豐富與制作品質，才能滿足廣大用戶的觀看需求。目前微短劇大多以搞笑為主，雖采用專業(yè)團隊進行創(chuàng)作，但由于豎屏劇對拍攝要求極高。導演、攝影師對豎屏拍攝的經(jīng)驗尚在探索中，微短劇劇本創(chuàng)作較傳統(tǒng)視頻劇本創(chuàng)作難等原因，導致目前微短劇的內容質量與傳統(tǒng)視頻內容質量存在較大差異，國內微短劇多是成本相對低廉、制作相對簡單的作品，以較低的成本迎合觀眾碎片化的觀影需求。因此，未來微短劇的發(fā)展要注重打造優(yōu)質內容的微短劇，以增強用戶粘性。如美國短劇流媒體平臺Quibi主張走精品化路線，以好萊塢傳統(tǒng)制片成本與水準為用戶提供原創(chuàng)精品短劇、短電影、短綜藝、短紀錄片等高質量碎片內容，以此來吸引用戶的關注。

（二）增強微短劇的互動性

隨著社交媒體平臺的興起，媒體與用戶間的互動性越來越強。以短視頻為代表的娛樂+社交的互動模式，通過互聯(lián)網(wǎng)向多個平臺傳播，實現(xiàn)多用戶之間的互動交流、相互分享，并能以先進的網(wǎng)絡技術為載體，精準推送視頻內容，提高用戶的互動性。此外，各平臺也都在探索試著將微短劇與互動劇結合，在微短劇中結合互動劇與觀眾的互動模式，與用戶進行互動。如芒果TV臺的明星大偵探互動微劇《頭號嫌疑人》，觀眾可根據(jù)影片中的蛛絲馬跡探索搜證，還能奔赴實景活動現(xiàn)場進行親身調查，觀眾可以全程參與，將“線上虛擬探案”和“線下實景活動”相結合，可充分實現(xiàn)與觀眾的互動性。

（三）打破橫豎矛盾，探索播放新形式

目前國內微短劇多以豎屏為主，內容更有沉浸感，能夠拉近內容與觀眾的距離，用戶可以快速聚焦到人物等特定內容，且能便捷地進行單手操作。但豎屏沒辦法讓多個人物同時入鏡，除非遠距離拍攝。但距離一遠，劇中人物的存在感便會變弱，且無法表達復雜的人物關系及劇情。而橫屏視頻更符合視覺習慣，能表達復雜的人物關系及劇情。因此，便出現(xiàn)“橫豎矛盾”難以抉擇的場景。視頻平臺為了克服“橫豎矛盾”，便積極展開探索。如愛奇藝極速版推出AI聚焦實現(xiàn)橫豎屏視頻自由切換效果，通過AI智能分析提取橫屏視頻中的主體和焦點區(qū)域信息，實現(xiàn)橫屏轉豎屏的內容場景的隨意切換，克服了“橫豎矛盾”難以抉擇的場景[2]。

四、結語

豎屏觀影已成為當下普遍的觀影方式，通過探索微短劇的發(fā)展歷程，結合受眾的“使用與滿足”的理論，更好地分析市場對于微短劇的需求。通過分析受眾的生理使用需求和心理觀劇預期，準確地把握影響微短劇的傳播因子及微短劇的制作和傳播要素，致力于帶給用戶更滿足的沉浸式體驗。隨著手機觀影用戶的迅速激增，內容短小精煉的微短劇將成為主要流量市場，微短劇的平臺競爭勢必加劇。在微短劇的發(fā)展過程。準確把握用戶心理，分析市場需求，從而提高微短劇的內容創(chuàng)作水平、傳播方式的多元、受眾的接受程度，從而滿足用戶使用需求。本文對微短劇的發(fā)展趨勢進行了探索，為未來微短劇的發(fā)展提供參考與借鑒，促進微短劇的發(fā)展與創(chuàng)新。

參考文獻：

[1]愛奇藝極速版上線“沉浸頻道”AI聚焦功能讓你“所想即所得”[EB/OL].https：//movie.huanqiu.com/article/9CaKrnKoiiu.

[2]闌夕.yoo視頻的全新出發(fā)，娛樂生態(tài)的下個錨點[EB/OL].https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1616211689179994271，2018-11-4.