農(nóng)村移動電商平臺的構(gòu)建

高艷麗

農(nóng)村移動電商平臺的構(gòu)建

高艷麗

（衡水學院經(jīng)濟學與管理學系河北衡水053000）

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展與電子商務的逐漸普及，農(nóng)村電商也得到了有效的發(fā)展。文章分析了農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀及需求，論述了農(nóng)村移動電商智能化平臺的構(gòu)建與推廣，對電商平臺的優(yōu)劣勢進行了分析，為農(nóng)村電商平臺的推廣提出了建議。

農(nóng)村；移動電商平臺；智能化

隨著近幾年城鎮(zhèn)化的不斷發(fā)展，電子商務的重點逐漸由城市轉(zhuǎn)向農(nóng)村，農(nóng)村電子商務發(fā)展較為迅速，涌現(xiàn)出許多電商平臺。農(nóng)村電子商務是利用互聯(lián)網(wǎng)、多媒體等現(xiàn)代化信息技術，為從事涉農(nóng)領域的生產(chǎn)經(jīng)營主體提供網(wǎng)上產(chǎn)品或服務的銷售、購買等電子支付交易業(yè)務的過程。大部分的傳統(tǒng)農(nóng)村電商平臺僅實現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品的交易功能，未涉及農(nóng)產(chǎn)品的種植過程，平臺功能單一，并沒有為廣大農(nóng)民解決農(nóng)產(chǎn)品種植過程中的各類問題。隨著大數(shù)據(jù)、人工智能等新興技術的逐漸成熟，將這些技術與農(nóng)村電商相融合，構(gòu)建智能化的農(nóng)村移動電商平臺，在實現(xiàn)傳統(tǒng)交易支付功能的基礎上，進一步拓展農(nóng)村的信息服務業(yè)務和領域，分享農(nóng)村資源，真正使三農(nóng)服務落地，使農(nóng)民成為平臺的最大受益者，將該平臺打造成涉及縣、鎮(zhèn)、村的智能化的三農(nóng)信息服務平臺。

1 農(nóng)村電子商務發(fā)展現(xiàn)狀與需求

隨著互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普及和農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量的不斷增加，農(nóng)村電商消費市場的潛力也在不斷提高。近些年，阿里、京東等電商巨頭都在積極推動農(nóng)村電子商務，向農(nóng)村市場銷售化肥、種子、農(nóng)用工具等商品，農(nóng)村網(wǎng)店的數(shù)量也在穩(wěn)步增加，農(nóng)村電商消費已成為零售電商市場新的增長點。

隨著農(nóng)村地區(qū)基礎設施的不斷完善和電商知識的普及，農(nóng)村電子商務得到飛速發(fā)展，涌現(xiàn)出具備眾多功能的服務類平臺，但這些平臺中真正涉及農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的，為“三農(nóng)”提供全面服務的平臺較少。農(nóng)村農(nóng)民對電子商務平臺功能的需求，不僅僅是停留在農(nóng)產(chǎn)品的銷售、買賣功能上，還需要借助平臺進一步加速農(nóng)業(yè)信息的流通、拓展農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道、改善農(nóng)產(chǎn)品物流、智能化監(jiān)管并規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品的種植過程等，利用平臺將農(nóng)業(yè)的產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后等諸多環(huán)節(jié)有機地結(jié)合起來，高效地解決農(nóng)業(yè)產(chǎn)供銷管理中的各類問題。結(jié)合上述需求，研究并構(gòu)建農(nóng)村移動電商智能化平臺具有較為重要的現(xiàn)實意義。

2 農(nóng)村移動電商智能化平臺的構(gòu)建與推廣

2.1 電商平臺的主要功能

農(nóng)村移動電商智能化平臺以服務農(nóng)民為宗旨，為農(nóng)村農(nóng)民提供“買、賣、租”全方位的便捷式服務。在此基礎上，通過接入農(nóng)田灌溉系統(tǒng)，幫助農(nóng)民解決遠程操控灌溉問題，逐步實現(xiàn)農(nóng)田灌溉的智能化操作。該電商平臺主要包括農(nóng)產(chǎn)品商城、設備工具租賃、智能灌溉、我的店鋪、個人中心等幾大功能模塊，如圖1所示。

圖1　農(nóng)村移動電商智能化平臺架構(gòu)

“農(nóng)產(chǎn)品商城”主要結(jié)合現(xiàn)有的電商平臺，面向農(nóng)民提供農(nóng)產(chǎn)品、種子、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)工具、農(nóng)藥、肥料及生活用品等與農(nóng)民日常生活相關的一系列商品的銷售。該模塊還通過設置廣告發(fā)布、天天特價、店鋪折扣、團購以及農(nóng)產(chǎn)品直播間等，為農(nóng)民提供商品信息的多種檢索渠道。其中，團購主要是針對農(nóng)民集體購買行為提供的一種優(yōu)惠策略，以降低農(nóng)民的消費成本。農(nóng)產(chǎn)品直播間為商家提供了直觀展示商品信息的平臺，便于向農(nóng)民提供更加詳細的商品介紹。

“設備工具租賃”主要提供農(nóng)作物生產(chǎn)設備、機器等的租賃，例如：農(nóng)耕用開溝機、新型果園根部施肥機、農(nóng)作物灑種種植設備、農(nóng)作物收割機等。由于這些設備的購買成本較高，在農(nóng)作物的非種植季節(jié)，設備處于閑置狀態(tài)，為了提高設備的利用率，降低農(nóng)民的種植成本，就可以通過電商平臺的設備工具租賃模塊為農(nóng)戶提供多種機器的租賃服務。除上述機器外，還提供無人機租賃服務，實現(xiàn)對大面積農(nóng)作物生長狀況的實時監(jiān)測。遇到自然災害時，及時檢測農(nóng)作物的受損情況。無人機租賃服務流程，如圖2所示。

圖2　無人機租賃服務流程

“智能灌溉”主要是在灌溉工具上安裝傳感設備，利用電商平臺App遠程控制灌溉設備完成農(nóng)田的智能化灌溉，由此提高農(nóng)民的作業(yè)效率。具體的實施步驟為：（1）按照縣、鎮(zhèn)、村、農(nóng)戶幾個層次對農(nóng)田進行精準編號，其中縣的編號占2位字符，鎮(zhèn)的編號占3位字符，村的編號占4個字符，農(nóng)戶的編號占5個字符，農(nóng)戶使用電商平臺前需要進行注冊并實名認證，確認自家農(nóng)田的相關信息；（2）對同一塊農(nóng)田中的灌溉設備噴頭進行編號，并將編好號的噴頭信息上傳至App平臺。由于同一塊農(nóng)田中種植的農(nóng)作物可能不同，而不同農(nóng)作物需要的灌溉量不同，農(nóng)民可以借助App平臺選擇需要進行灌溉的農(nóng)田或農(nóng)田中的部分農(nóng)作物，并且可以根據(jù)需要設置不同的灌溉時間或啟動定時灌溉功能。與此同時，農(nóng)民還可以在App平臺上查詢灌溉記錄，清楚農(nóng)田的灌溉情況，防止重復灌溉。對于大棚種植農(nóng)戶，可以在大棚內(nèi)安裝傳感設備，實時監(jiān)測大棚內(nèi)的溫度、濕度，并且將采集的數(shù)據(jù)同步到App平臺，農(nóng)民可以及時查看更新后的數(shù)據(jù)并自行設置大棚內(nèi)的濕度值，當棚內(nèi)濕度未達標時，App平臺會向灌溉設備傳輸灌溉信號，接收到信號后，灌溉設備將進行自動灌溉。借助該平臺，農(nóng)民能夠?qū)崿F(xiàn)對農(nóng)田灌溉的自動化、智能化管理。

“我的店鋪”主要是為農(nóng)民或商家提供銷售自產(chǎn)農(nóng)作物、二手農(nóng)用工具、農(nóng)藥、肥料等商品的平臺。在該模塊中，農(nóng)戶或商家可以申請并注冊店鋪，在店鋪內(nèi)上傳商品的銷售信息。隨著平臺的不斷推廣，商戶可以借助該平臺，實現(xiàn)商品的同城交易及遠程銷售，幫助農(nóng)民獲取更多利益。

“個人中心”主要方便平臺用戶查看個人相關信息，包括：賬號信息、密碼修改、實名認證、消息、訂單信息、收貨地址，收藏商品等。除此之外，平臺還設置客服機器人幫助用戶解決平臺使用過程中遇到的各類問題。

2.2 電商平臺的推廣

首先確定電商平臺的主要使用對象，了解使用對象線上、線下的活動范圍，在該范圍內(nèi)開展有針對性的推廣。隨著網(wǎng)絡技術的快速發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)是實現(xiàn)農(nóng)村移動電商智能化平臺推廣的有效途徑，可以利用微信朋友圈、公眾號、抖音小視頻、快手等平臺進行推廣。除此之外，還可以利用精準廣告進行營銷推廣，利用數(shù)據(jù)挖掘技術，將農(nóng)村電商平臺的廣告信息精準地推送給有農(nóng)業(yè)信息需求的用戶或潛在用戶，實現(xiàn)個性化推廣。線下可以采用發(fā)放宣傳單、廣告位投放廣告、發(fā)放印有廣告的小物件、進農(nóng)村開展宣講等傳統(tǒng)方式進行推廣。也可以在農(nóng)村投放多媒體觸摸一體機，在一體機首頁展示農(nóng)村移動電商平臺App的主界面，用戶可以通過觸摸一體機體驗電商平臺的各項功能，進而掃描二維碼下載App的安裝程序。通過上述多種途徑進行推廣，不斷增加用戶粘性，提高平臺的使用率。

2.3 電商平臺的優(yōu)勢劣勢分析

農(nóng)村移動電商智能化平臺具有一定的優(yōu)劣勢，其中優(yōu)勢主要體現(xiàn)在：不同于其他的農(nóng)村電商平臺，該平臺除提供了農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)用工具等商品的買賣交易外，還設置了一些具有特色的功能，例如：農(nóng)用工具、設備的租賃服務、智能化農(nóng)田灌溉等；租賃服務中提供了無人機的租賃，通過無人機的高空作業(yè)來檢測農(nóng)作物的生長及受損情況；智能灌溉則利用現(xiàn)代先進技術，幫助農(nóng)民遠程操控完成農(nóng)田的灌溉，提高了農(nóng)作物的種植效率。上述功能，在傳統(tǒng)電商平臺上是不具備的。從農(nóng)民的切身利益考慮，利用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等先進技術幫助農(nóng)民解決農(nóng)作物種植過程的各類問題，實現(xiàn)農(nóng)作物種植的自動化及智能化。該電商平臺也存在一定的劣勢，主要為：（1）平臺的主要用戶為農(nóng)民，用戶群體具有一定的局限性，相比農(nóng)村網(wǎng)民，城市網(wǎng)民占比更高，因此電商平臺的推廣存在一定難度。（2）農(nóng)村基礎設施建設較為落后，電商平臺應用先進的信息技術實現(xiàn)特色服務的前提是要有較為完善的規(guī)劃和基礎設施，例如：對農(nóng)田的精準劃分與編號、智能化灌溉系統(tǒng)等。目前，大部分農(nóng)村的信息化建設水平較低，成為平臺推廣和應用的阻力。針對上述問題，可以在全省乃至全國范圍內(nèi)尋找?guī)讉€示范村，在政府的扶持下進行信息基礎設施的建設和平臺推廣。

3 小結(jié)

將物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等信息技術應用到農(nóng)村電子商務中，促進農(nóng)村電商朝著智能化方向發(fā)展，有效提高農(nóng)作物種植的效率，降低人工成本。文章從智能化角度對農(nóng)村移動電商平臺的構(gòu)建進行研究，結(jié)合農(nóng)民的種植需求，給出了農(nóng)村移動電商智能化平臺的功能架構(gòu)，為農(nóng)村電商的發(fā)展提供借鑒。

[1]宋莎,強寧娟,姚晨靜,等.大數(shù)據(jù)背景下農(nóng)村電子商務發(fā)展路徑分析[J].經(jīng)濟研究導刊,2020(17):27-28.

[2]王紅娟.推進大數(shù)據(jù)與農(nóng)業(yè)深度融合發(fā)展探討[J].計算機產(chǎn)品與流通,2020(7):84;152.

[3]倫墨華.面向“三農(nóng)”與精準扶貧的農(nóng)村電商運作模式創(chuàng)新[J].老字號品牌營銷,2020(6):12-15.

衡水學院2018年度課程改革與建設項目《數(shù)據(jù)庫原理與應用》課程改革與建設項目(NO：kg201863)

高艷麗(1979- )，女，漢族，河北衡水人，碩士，副教授，研究方向：商務智能、數(shù)據(jù)挖掘。

F724.6

A

2095-1205(2020)05-105-02

10.3969/j.issn.2095-1205.2020.05.51