多方圍觀蘋果最新發(fā)布會

本報駐美國特約記者 吳倩 本報記者 李司坤

美國東部時間15日下午1時，蘋果在加州的庫比蒂諾總部舉行線上新品發(fā)布會。據(jù)路透社15日報道，發(fā)布會上，蘋果料將發(fā)布幾項重要產(chǎn)品的最新版，其中包括最新款AppleWatch和升級版iPad。在新冠疫情時期這場不同尋常的活動上，市場密切關(guān)注亮相的新產(chǎn)品，以此判斷蘋果是否能延續(xù)此前火熱的表現(xiàn)，而這些新產(chǎn)品在西方假日購物季的銷售表現(xiàn)，將為蘋果公司剛剛開始的新財年奠定基調(diào)。

特殊的發(fā)布會

美國《華爾街日報》15日稱，在產(chǎn)品的營銷宣傳方面，蘋果長期以來一直頗具開創(chuàng)性。蘋果CEO庫克與其前任已故的喬布斯，都依賴蘋果發(fā)布會來激發(fā)人們對其最新產(chǎn)品的興奮情緒。然而在新冠疫情時期，這場號稱“科技界春晚”的活動上不會有熙攘擁擠的人群，活動將轉(zhuǎn)移到線上。有營銷專家提醒說，如果沒有人群參與，就很難激發(fā)熱情。不過，蘋果公司可能比其他任何公司都更適合以純虛擬方式舉辦新品發(fā)布會。今年6月，由于疫情的原因，蘋果公司當時放棄一年一度的現(xiàn)場開發(fā)者大會，改成在線活動，取得不錯的效果。

除了發(fā)布會改為線上，市場還關(guān)注

到一個時間點，蘋果在華為“斷供”后第二天召開秋季新品發(fā)布會。資深通信業(yè)觀察人士項立剛15日對《環(huán)球時報》記者表示，現(xiàn)在大家最關(guān)心的就是iPhone12的5G版，道理很簡單，今年因為疫情，全球手機格局有了很大變化。華為在前幾個月拿到全球銷量第一，但現(xiàn)在華為被斷供了，此次蘋果舉行發(fā)布會，大家多多少少都會有一些聯(lián)想，甚至有人說這是一個“慶祝會”，“但我認為蘋果開發(fā)布會跟華為沒有關(guān)系，它早就決定要開發(fā)布會”。

《華爾街日報》稱，自2012年以來，蘋果公司每年都會利用9月份的盛大活動展示新款iPhone。但投資者和分析師表示，今年該公司將在10月舉行最大規(guī)模的宣傳活動，屆時將推出一款備受期待的可連接5G網(wǎng)絡(luò)的智能手機，預計這款手機將實現(xiàn)巨額銷售和豐厚利潤。報道認為，如果發(fā)布會沒有新手機亮相，這可能反映出蘋果公司正面臨不確定性，此前中國由于疫情而停工停產(chǎn)，影響該公司的供應鏈，導致新手機的生產(chǎn)推遲。

手表唱主角

蘋果發(fā)布邀請函的時候，給出的主題是“時光飛逝”。據(jù)稱，AppleWatchSeries6將成為此次發(fā)布會的“主角”，該產(chǎn)品會增加新的傳感器和血氧的檢測功能。此外，廉價版手表AppleWatchSE也將亮相。就在蘋果發(fā)布會召開前一天，全球著名信息技術(shù)機構(gòu)StrategyAn?alytics發(fā)布數(shù)據(jù)稱，蘋果以一己之力擊敗整個瑞士手表業(yè)，AppleWatch去年出貨量為3070萬只，而整個瑞士手表業(yè)同期出貨量為2110萬只。

路透社稱，在4月發(fā)布低價產(chǎn)品iPhoneSE后，蘋果公司7月底獲利大增。每種產(chǎn)品類別都取得增長，其中低價手機被證明在充斥不確定性的經(jīng)濟環(huán)境下十分受歡迎。美國技術(shù)分析研究公司TECHnalysisResearch首席分析師奧唐納稱，蘋果將力捧低價手表以及配有健康傳感器的高價旗艦型號產(chǎn)品。他說，“重點將是關(guān)于可穿戴產(chǎn)品以及關(guān)注健康的可穿戴產(chǎn)品所具有的價值。在疫情時期，人們對這方面更關(guān)注”。

微信禁令的影響

受市場樂觀情緒推動，蘋果股價15日開盤上漲0.37%。今年以來，蘋果引領(lǐng)科技類股普遍上漲，目前該公司股票已經(jīng)較2019年1月時的低點上漲兩倍多。但外界認為，中美經(jīng)貿(mào)局勢可能會影響蘋果接下來股價走勢。

得益于蘋果發(fā)布的廉價產(chǎn)品iPhoneSE以及對iPhone產(chǎn)品線的折扣，蘋果成中國第二季度銷量增長最快的手機品牌。根據(jù)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)，在第二季度，中國直營店和授權(quán)店iPhone的銷售量達到740萬部，同比增長32%。彭博社稱，剛剛在中國迎來一個強勁季度的蘋果，因為美國總統(tǒng)特朗普的微信禁令，其440億美元的中國市場面臨威脅。在特朗普發(fā)布行政命令禁止美國公司與微信做生意后，中國各地的iPhone粉絲正在重新考慮他們對這款手機的依賴。如果不能提供微信，且美中貿(mào)易緊張局勢繼續(xù)惡化，蘋果利用首次購買者和用iPhoneSE等廉價設(shè)備吸引消費者的戰(zhàn)略可能完全偏離軌道?！?/p>