“八佰經(jīng)濟”，吹響票房集結(jié)號

崔傳剛

8月25日，農(nóng)歷七夕節(jié)，在影院復工剛滿一個月，觀影還受到限制的條件下，當日全國電影票房突破了5億元。其中最突出的是電影《八佰》，點映票房超過2億元，到8月28日，正式上映8天，總票房逼近15億元。這樣的成績顯然超出預期?！栋税邸坊?qū)⒊蔀橐环N引人注目的經(jīng)濟現(xiàn)象，給中國電影從業(yè)者打入一劑強心針?！鞍税劢?jīng)濟”足以證明，中國電影消費市場的韌性很強。

影院剛復工時，大家的態(tài)度都很謹慎。之后的半個多月里，票房也一直處在不溫不火的狀態(tài)，直到《八佰》上映，才真正引爆了全國“報復性”觀影潮。盡管這部影片的內(nèi)容有爭議，但其制作還是精良的，加上沒有什么競爭者，票房很快就一馬當先。

報復性觀影至少能說明兩個問題。一是電影觀眾被憋壞了。疫情之前，看電影已經(jīng)成了中國最主流的文化消費之一。在周末或閑暇時約親朋好友逛街、吃飯，然后看一場電影，成了很多人的生活習慣，直到疫情打亂了這種慣性。半年進不了影院，消費者如久在樊籠的小鳥，急切地想要找回熟悉的生活。

二是說明好電影自有旺盛的生命力。影院復工初期的票房之所以清淡，主要是因為沒有出眾的新片。大眾期待的是那種真正值得到電影院觀看且可以給人帶來感官沖擊的好電影?！栋税邸凤@然符合這個標準。

除了觀眾和電影人的努力之外，我們也不要忽視電影公司的作用?！栋税邸返某銎贩饺A誼兄弟公司，在疫情中損失慘重，影院復工后沒有像很多同行那樣等待更好的檔期上映，而是選擇破釜沉舟，結(jié)果既救了自己，也為市場注入了活力。

這種成功的嘗試顯然具有示范效應。相比于初期的觀望，影視從業(yè)者現(xiàn)在有了更多信心。《奪冠》《姜子牙》等因疫情推遲上映的電影已敲定國慶檔，一些新電影也開始籌劃制作。如果說7月份的電影業(yè)只是剛緩過一口氣，那么現(xiàn)在已經(jīng)開始展現(xiàn)出激情。

當然，我們在欣喜之余也要保持理性。8月仍屬暑期檔，客觀上有利于票房。想確認中國電影是不是真的復蘇，還要看未來幾個月的成績。此外，我們也要注意整個行業(yè)的動向，比如電影的制作和發(fā)行模式是否已發(fā)生改變？

《八佰》的發(fā)行方式就與之前不同。以前都是電影院選電影，華誼兄弟這次卻是電影選電影院：如果影院去年的票房在200萬元以上，可以采用正常分賬方式放映;如果在200萬元以下，則需按上年實際票房的3.5%預交保底金額，否則不能放映。據(jù)悉，去年票房不到200萬元的影院，全國合計超過4000家。這說明華誼兄弟當時確實是對市場缺乏底氣的，這種發(fā)行方式也引發(fā)了一些爭議。

不管怎樣，票房已經(jīng)證明，市場復蘇開始了。“八佰經(jīng)濟”好像一個按鈕，為后面一連串的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)按下了啟動鍵。電影業(yè)的超預期復蘇，或許預示著中國整個消費領(lǐng)域的雨過天晴。