電臺定向投放廣告播出系統(tǒng)的設(shè)計與建設(shè)

李志杰 馮占山

1.2.河北廣播電視臺 河北省 石家莊市 050000

1 背 景

廣告收入是電臺收入的主要來源，精準(zhǔn)的針對受眾投放廣告，是廣告商最為關(guān)注的問題。河北廣播電視臺廣播頻率覆蓋全省，在建設(shè)廣告系統(tǒng)之初，主要進(jìn)行全省粗放式的投放。近年來，地級市廣告業(yè)務(wù)激增，例如房地產(chǎn)、家裝、本地教育等，但廣告商的主要目標(biāo)客戶都是本市聽眾，傳統(tǒng)的廣告投放覆蓋全省，費用較高且不符合廣告商需求，廣告商想投入廣告但沒必要在全省投入，只想針對本市聽眾進(jìn)行投放。針對這些需求，河北廣播電視臺廣播技術(shù)制作中心開發(fā)了一套廣播定向投放廣告播出系統(tǒng)，充分利用了原有的播出系統(tǒng)、舊有設(shè)備及軟件，節(jié)省了設(shè)備投入，在兩個地級市較好地實現(xiàn)廣告播出，既滿足了廣告商的需求，同時也提升了電臺的廣告收入。

2 建設(shè)思路

2.1 原有的播出系統(tǒng)

河北廣播電視臺廣播播出系統(tǒng)以及廣告系統(tǒng)，采用定時播出、廣告優(yōu)先的方式。在廣告與節(jié)目排單時間相同時，廣告優(yōu)先播出。播出系統(tǒng)由2 臺服務(wù)器（主備）、2 臺播出工作站（主備協(xié)同）、編排錄制工作站、廣告上單工作站組成，并配備相應(yīng)的二選一切換設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)交換設(shè)備。圖1 為原播出主節(jié)目系統(tǒng)圖。

圖1

圖2

2.2 定向投放廣告播出系統(tǒng)

2.2.1 建設(shè)方案選擇

在差異化廣告系統(tǒng)建設(shè)初期，首先進(jìn)行了建設(shè)方案的制定及選擇，在分析了整個傳輸通路以及保證安全播出的基礎(chǔ)上考慮了兩種建設(shè)方案。

建設(shè)方案一：在廣播頻率的導(dǎo)播間進(jìn)行建設(shè)，充分利用舊有的設(shè)備及軟件，增加一套路由控制軟件，來決定主音源與差異化廣告音頻的播出，在微波總站，利用原有的微波通路進(jìn)行傳輸。如圖2所示。

建設(shè)方案二：在發(fā)射臺建設(shè)一套差異化廣播播出系統(tǒng)，通過路由控制軟件，來決定主音源與差異化廣告音頻的播出。如圖3 所示。

通過仔細(xì)分析比對建設(shè)方案，方案一可以有效的利用原有設(shè)備、軟件及通路，定向投放廣告播出系統(tǒng)在導(dǎo)播間內(nèi)建設(shè)不需要重新布置編排站及上單通路，并且在微波總站可以通過已有的微波通路進(jìn)行傳輸，未增加任何通路的投入。廣告編排、節(jié)目編排工作站，均可使用原主節(jié)目的編排站，節(jié)省了設(shè)備投入。導(dǎo)播及播出網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員也可以有效的對設(shè)備狀態(tài)以及定向投放廣告系統(tǒng)切換狀態(tài)進(jìn)行監(jiān)看，有效的保證了播出的可靠性、安全性。并能最大限度的利用舊有設(shè)備及通路，保證項目施工的成本最低、效果最好。而方案二需重新布置新的上單線路并且不利于監(jiān)看設(shè)備及軟件狀態(tài)，因此選擇方案一進(jìn)行建設(shè)。

2.2.2 系統(tǒng)部署

在導(dǎo)播機房，部署2 套定向投放廣告播出系統(tǒng)，分別滿足不同地區(qū)的廣告播出，每套系統(tǒng)由2 臺廣告切換播出站（主備），配套的二選一組成。為每臺廣告切換播出站配置四通道AES/EBU 數(shù)字輸入輸出卡，并作為一個獨立頻道配置數(shù)據(jù)庫及欄目規(guī)劃，安裝播出軟件和路由控制軟件。

四通道AES/EBU 專業(yè)數(shù)字卡的第一通道輸入音源來自河北音樂廣播的主播出機房，專業(yè)聲卡的第二通道輸入指定為本站廣告切換播出軟件的播出通道，專業(yè)聲卡的第一通道輸出指定為總輸出。

定向投放廣告播出站上安裝原有播出軟件，讀取新規(guī)劃節(jié)目表的廣告安排，實現(xiàn)異地廣告的定時播出。

配置的路由控制軟件，通過讀取本地播出站廣告節(jié)目表，確定定向投放廣告的播放時間，并實現(xiàn)在相應(yīng)時間使聲卡的輸出從主節(jié)目源切換到定向投放廣告音頻，從而實現(xiàn)在同一個頻率下，相同節(jié)目、不同廣告的異地播出。

廣告編排、節(jié)目編排工作站，均可使用原主節(jié)目的編排站，節(jié)省了設(shè)備投入。

2.2.3 路由控制軟件

通過讀取本地的廣告節(jié)目表，利用路由控制軟件實現(xiàn)主音源與定向投放廣告音頻的切換播出。路由控制軟件通過本地廣告時段的安排時長來決定定向投放廣告播出的時長。在本地的路由控制軟件顯示界面上可以查看兩天內(nèi)定向投放廣告音頻播出的時間、時長、跳轉(zhuǎn)時間等，可實時查看定向投放廣告音頻上單及切換跳轉(zhuǎn)的情況，做到“所見即所播”，更好的保證了播出安全。

系統(tǒng)結(jié)構(gòu)圖如圖4 所示。

圖3

3 項目實施

本次定向投放廣告播出系統(tǒng)設(shè)在河北音樂廣播導(dǎo)播間，在項目實施前，首先在線下搭建測試平臺進(jìn)行測試，充分測試其切換播出效果及穩(wěn)定性，測試切換播出成功后再進(jìn)行上線操作。上線操作也采取逐步進(jìn)行、先簡后難的方式，不涉及到安全播出的部分，在白天進(jìn)行實施，涉及到安全播出的關(guān)鍵部分，在每周三的檢修時段進(jìn)行實施，每周三的檢修時段只有三個半小時，為了充分利用三個半小時的檢修并保證安全播出，在每次實施前都做好完備的應(yīng)急預(yù)案，逐步進(jìn)行操作、測試，使應(yīng)急預(yù)案在保障項目實施進(jìn)度的同時保證了安全播出。

圖4

4 運行效果

本次建設(shè)的定向投放廣告播出系統(tǒng)充分利用了原有的播出系統(tǒng)，利用兩臺播出用的工控機、安裝原有的播出軟件，配置四通道的聲卡，增加路由控制軟件來實現(xiàn)定向投放廣告的播出。利用兩臺播出工控機進(jìn)行協(xié)同播出，保證了播出安全。在路由切換軟件界面上，可以查看兩天內(nèi)的定向投放廣告播出時段、時長及切換時間，使廣告上單人員、頻率導(dǎo)播充分掌握定向投放廣告上單

及播出情況，利用舊有的延時器進(jìn)行數(shù)模轉(zhuǎn)換接入導(dǎo)播間新增的監(jiān)聽音箱，導(dǎo)播可以實時監(jiān)聽到定向投放廣告系統(tǒng)廣播節(jié)目的播出效果，更好的保障播出安全。通過多次修改的設(shè)計方案以及實施方案，順利完成了河北音樂廣播的定向投放廣告播出，實現(xiàn)了定向投放廣告播出的平滑上線，沒有影響主音源正常的播出操作。在保定、唐山地區(qū)實現(xiàn)了廣告的定向投放播出，有效解決了廣告商的需求，提升了電臺的廣告收入，實現(xiàn)了本地廣告的精準(zhǔn)投放，保證了定向投放廣告播出系統(tǒng)的安全播出。