『販賣』快樂

文 趙爽

一件『情緒飽滿』的衣服，足以感染身邊人

>>LOEWE×Smiley?系列

>>LOEWE×Smiley?系列

無論是潮流圈的“弄潮兒”，還是不問時(shí)尚的“低調(diào)群眾”，定然都曾見過這枚總是傳遞好心情的笑臉（Smiley）。帶有笑臉表情的服裝，如同“多巴胺”調(diào)料，不斷分泌著人們內(nèi)心的快樂。

作為一種永不落伍的潮流趨勢和文化，笑臉也漸漸形成了一種世界通用的“語言”，人們選擇用帶有笑臉的圖案穿搭來振奮精神，向他人傳遞樂觀的信息，為世界帶來更多“正能量”，并引領(lǐng)著越來越多的時(shí)尚生活方式。

Smiley?笑臉圖標(biāo)源于1972年富蘭克林·盧夫拉尼（Franklin Loufrani）先生創(chuàng)始的笑臉公司（The Smiley Company），自誕生以來，一直風(fēng)靡全球。1997年，他的兒子尼古拉斯·盧弗蘭（Nicolas Loufrani）發(fā)揚(yáng)了笑臉圖標(biāo)的無限可能，創(chuàng)造多個(gè)Smiley?表情系列，進(jìn)一步向大眾展示了法國笑臉（Smiley World）這一品牌。如今，笑臉已經(jīng)在全球超過100個(gè)國家注冊了商標(biāo)和名字的使用權(quán)，所涵蓋的商品領(lǐng)域多達(dá)25項(xiàng)，包括服飾、鞋類、首飾、玩具、禮品及出版物等，Smiley?圖標(biāo)的每一次“現(xiàn)身”，都讓潮人們心甘情愿為它掏空錢包。

羅意威（LOEWE）近日與Smiley?笑臉圖標(biāo)合作推出了笑臉聯(lián)乘系列，用簡約的剪裁做底，并使用大量不同的笑臉印花。羅意威創(chuàng)意總監(jiān)喬納森·安德森（Jonathan Anderson）表示：微笑一直是自由、肯定、幸福的象征，通過這種創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)努力將世界變得更加積極。

向來以好玩、大膽為設(shè)計(jì)靈感的莫斯奇諾（Moschino），從1980年開始便一直與Smiley?有著緊密的合作。今年莫斯奇諾繼續(xù)倡導(dǎo)大膽而振奮人心的美學(xué)理念，推出帶有笑臉印花的Resort 2021系列，以傳播積極樂觀的態(tài)度和幽默感。

此外，由加拿大著名歌手賈斯汀·比伯（Justin Bieber）在2018年以自己的中間名“Drew”為名所創(chuàng)立的街頭文化潮流品牌德魯屋（Drew House），曾推出笑臉印花的酒店拖鞋及系列服飾，由于人氣太“爆”，導(dǎo)致官網(wǎng)剛上架便出現(xiàn)售罄的狀態(tài)。

>>阿蘭·摩爾漫畫《守望者》

>>富蘭克林·盧夫拉尼

除應(yīng)用在搶眼的服飾上外，笑臉也是20世紀(jì)70——90年代的街頭最常見的圖案。它陪伴著歐洲街頭各類的反文化運(yùn)動(dòng)和俱樂部文化的發(fā)展，它代表著“享樂主義”“個(gè)人自由”“反資本主義”等各種“亞文化”圈子。

著名編劇阿蘭·摩爾（Alan Moore）曾在他的諷刺性超級英雄形象漫畫《守望者》之中重復(fù)使用笑臉，使笑臉被添加了不同的意味，人們對于笑臉的解讀便有了不同的看法。

在20世紀(jì)80年代前后盛行的迷幻豪斯音樂（Acid House）文化中，笑臉還成為最具辨識度的視覺元素之一。

回溯到20世紀(jì)90年代早期，搖滾樂隊(duì)涅槃樂隊(duì)（NIRVANA）中的主唱科特·柯本（Kurt Cobain）也繪制了一份屬于自己的笑臉圖案，并于1991年9月13日在涅槃樂隊(duì)專輯發(fā)行派對上，作為發(fā)布會(huì)傳單的圖案進(jìn)行使用。很快笑臉就成為了粉絲心中的涅槃樂隊(duì)的標(biāo)志。

笑臉自創(chuàng)造起始就是“正能量”的象征，這個(gè)看似普通的笑臉卻比任何復(fù)雜Logo更意義深刻。在各個(gè)時(shí)期把笑臉穿在身上，成為了當(dāng)時(shí)走向“光明”的一種鼓舞方式。

笑臉標(biāo)志能火的原因源于大眾的內(nèi)心對美好生活的期許，通過在一件物品及其象征意義之間建立起強(qiáng)大聯(lián)系，把這種信仰般的力量帶到衣服上，簡單的圖形與配色讓笑臉能夠快速被識別出來，更加直接地表達(dá)自身的態(tài)度與心情。

2020年，人們的面部表情被口罩遮去，笑臉撫慰人心的作用更加被凸顯。

如今，笑臉不僅是一個(gè)符號、一個(gè)品牌，它更是一種精神、一種生活哲學(xué)。它的存在能時(shí)刻提醒人們正視微笑的力量，用微笑來改變生活與世界。