是升級戰(zhàn)也是保衛(wèi)戰(zhàn)手機(jī)市場回暖在此“三戰(zhàn)”

王偉

受新冠肺炎疫情影響，我國手機(jī)市場第一季度銷量降幅明顯。隨著疫情受到控制，手機(jī)市場第二季度呈現(xiàn)出回暖趨勢。研究機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布報告稱，盡管相比2019年第二季度市場收縮了17%，2020年第二季度中國智能手機(jī)市場實(shí)現(xiàn)季度環(huán)比增長9%。專業(yè)人士指出，進(jìn)入下半場，若要拉動市場持續(xù)回暖，手機(jī)廠商還需進(jìn)行三場升級戰(zhàn)。

第一戰(zhàn)：借千元機(jī)盤活5G市場

5G手機(jī)占領(lǐng)市場的節(jié)奏正在加快。Digitimes Research預(yù)測，2020年SG手機(jī)出貨量將達(dá)到2 5億部。上半年，我國SG手機(jī)出貨量占比已經(jīng)接近一半，成為手機(jī)廠商廝殺的重要戰(zhàn)場。數(shù)據(jù)顯示，上半年，國內(nèi)市場5G手機(jī)累計出貨量6359 7萬部，上市新機(jī)型累計達(dá)到105款，占比分別為41.50矯0486%。

下半年，千元5G手機(jī)發(fā)布將成為拉動SG手機(jī)份額增長的重要利器。5G手機(jī)從最初從近萬元的定價，已經(jīng)發(fā)展到起售價在2000元以下，部分機(jī)型實(shí)際售價已經(jīng)跌破1500元。業(yè)內(nèi)專家紛紛預(yù)測，5G手機(jī)價格還將進(jìn)一步下探，年底就會有干元機(jī)上市。目前，酷派、realme兩品牌的干元5G手機(jī)已經(jīng)蓄勢待發(fā)，其他品牌也開始躍躍欲試。

對此，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，平價手機(jī)和蘋果5G手機(jī)進(jìn)入市場將進(jìn)一步提高5G手機(jī)市場滲透率。

Gfk高級分析師侯林在接受《中國電子報》記者采訪時表示，下半年在平價SG手機(jī)和iPhone SG版的帶動下，預(yù)計SG手機(jī)的銷量將遠(yuǎn)高于上半年。

信達(dá)證券電子行業(yè)首席分析師方競認(rèn)為，目前5G手機(jī)定價整體還是偏貴，隨著低端5G手機(jī)芯片在6月推出，平價5G手機(jī)有機(jī)會在下半年進(jìn)入市場，當(dāng)5G手機(jī)下沉到1000元價格段時，市場會出現(xiàn)銷售“大年”。

市場機(jī)構(gòu)Contunerpoint指出，手機(jī)廠商和我國運(yùn)營商正在通過降低5G設(shè)備和套餐的價格推廣5G智能手機(jī)。這提升了5G普及率，第二季度在中國銷售的智能手機(jī)中有1/3都是5G手機(jī)，位居全球之首。

下半年5G手機(jī)還將面臨一些挑戰(zhàn)，有分析師指出，5G換機(jī)潮仍未完全到來，伴隨5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋率的不斷提升，運(yùn)營商不斷調(diào)整降低資費(fèi)，預(yù)計真正的換機(jī)潮節(jié)點(diǎn)將在配置5G技術(shù)的iPhone12發(fā)布后。

針對上半年SG手機(jī)在中高端價格段表現(xiàn)良好的現(xiàn)象，侯林認(rèn)為，5G手機(jī)市場還是處于廠家先行的狀態(tài)，消費(fèi)者在購買中高端價位手機(jī)時選擇5G手機(jī)是因?yàn)樵搩r格段最新機(jī)型都已經(jīng)升級為5G手機(jī)，并非需要換5G手機(jī)才進(jìn)行選擇。

第二戰(zhàn)：屏幕新品投入試水

在屏幕方面，折疊屏和屏下攝像頭兩個解決方案將成為拉動手機(jī)下半場持續(xù)回暖的動力。

盡管折疊屏手機(jī)品類才剛剛起步，市面上可售的產(chǎn)品屈指可數(shù)，但是卻被企業(yè)和行業(yè)共同看好。盡管目前折疊屏還未實(shí)現(xiàn)大規(guī)模商用，但是仍被廠商認(rèn)為是拉動其手機(jī)業(yè)務(wù)增長的引擎，三星電子全球執(zhí)行高級副總裁Federico Casalegno曾表示：“未來，5G和可折疊手機(jī)將成為三星的支柱業(yè)務(wù)?！?/p>

在發(fā)布初代折疊屏產(chǎn)品后，三星和華為兩大手機(jī)品牌仍在不斷迭代自己的折疊屏手機(jī)，以求搶占市場先機(jī)。進(jìn)入下半場，三星新發(fā)布了第三款折疊屏手機(jī)Galaxyz Fold2。相比上一代Fold系列，F(xiàn)old2配備了兩個超窄邊框的開孔屏，在尺寸上均有所升級，其中外屏為6.2英寸，內(nèi)部主屏達(dá)到了7.6英寸。此外，分辨率和屏幕刷新率等指標(biāo)也均有所提升。盡管華為還未發(fā)售最新產(chǎn)品，但是其第二代折疊屏手機(jī)MateX2也被提前曝光，新品Mate X2被曝加入了具備顯示功能的側(cè)邊握柄和手寫筆。TCL也被曝光明年將發(fā)布兩款折疊屏手機(jī)—一云卷屏手機(jī)和三折屏手機(jī)。

折疊屏手機(jī)也拉動了上游屏幕的供應(yīng)量提升。據(jù)ONNO Research預(yù)測，2020年全球折疊手機(jī)屏出貨量至290萬片，相比2019年約50萬片的銷量同比增長517%。TCL科技副總裁、TCL華星光電高級副總裁趙軍在接受《中國電子報》記者專訪時表示，華星在小尺寸方面有兩個聚焦的產(chǎn)品，一是折疊屏產(chǎn)品，第二個是屏下攝像頭產(chǎn)品。這也透露出下半年手機(jī)廠商追逐商機(jī)的兩個方向。

屏下攝像頭的市場化進(jìn)程也將在下半年實(shí)現(xiàn)突破，今年開始，各屏幕供應(yīng)商紛紛公布其屏下攝像頭解決方案。京東方發(fā)布其盲孔屏，維信諾也公布針對OLED屏幕而推出的InVse屏下攝像解決方案，還強(qiáng)調(diào)“這是全球首個達(dá)到量產(chǎn)應(yīng)用級別的屏下攝像解決方案”。此后，天馬也官宣了LCD屏屏下攝像頭解決方案。

上游廠商動作頻頻也被視為屏下攝像頭落地前的異動。小米10至尊紀(jì)念版還將提供屏下攝像頭版本、OPPO Find X3系列將采用屏幕下方攝像頭的設(shè)計方案的消息不絕于耳。8月13日，中興通訊終端事業(yè)部總裁倪飛宣布，中興將首發(fā)屏下攝像頭技術(shù)，首發(fā)機(jī)型為中興A20 5G。

對此，侯林預(yù)計，像折疊屏一樣，下半年國產(chǎn)手機(jī)廠商將會推出搭載屏下攝像頭手機(jī)新品。新產(chǎn)品主要以試水為主，一方面是考慮目前產(chǎn)品成本較高，另一方面是進(jìn)一步觀察屏下攝像頭方案對銷量的拉動力如何。

第三戰(zhàn)：繼續(xù)鞏固線上份額

上半年受疫情影響，線下渠道消費(fèi)受阻，手機(jī)等3C產(chǎn)品線上滲透率再創(chuàng)新高。研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示，智能手機(jī)在線零售渠道銷量將在2020年全球智能手機(jī)總銷量中占據(jù)創(chuàng)紀(jì)錄的28%，比去年增加4個百分點(diǎn)。市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint也預(yù)測手機(jī)的線上銷量將持續(xù)走高，全球手機(jī)線上銷量比重到2024年將達(dá)到26%。

侯林分析認(rèn)為，從近幾年的市場表現(xiàn)來看，整體手機(jī)市場均有向線上轉(zhuǎn)移的趨勢。而隨著疫情的影響，線上銷售有進(jìn)一步的加速趨勢。

上半年我國手機(jī)市場線上滲透率提高，離不開電商直播的拉動。上半年，手機(jī)廠商紛紛加入直播行列，在各大電商平臺、短視頻平臺展開一系列直播營銷活動;請產(chǎn)品代言人帶貨、進(jìn)駐頭部KOL直播間，甚至直接請出自家老板投身直播領(lǐng)域，尋求增長新契機(jī)。以618期間為例，紅米手機(jī)總裁盧偉冰、華為手機(jī)總裁何剛、榮耀總裁趙明等紛紛走進(jìn)京東直播間，為各自品牌手機(jī)帶貨并取得了不錯的成績。

趙明坦言，今年上半年，榮耀線上的占比超過了線下，預(yù)計今年線上占比有可能達(dá)到55% - 60%.

如何守住線上份額成為第三場升級之戰(zhàn)。在侯林看來，預(yù)計手機(jī)市場線上市場份額增加的趨勢將會一直持續(xù)，不過整體表現(xiàn)不會像疫情期間明顯。

行業(yè)分析師指出，隨著5G網(wǎng)絡(luò)的普及、5G資費(fèi)的下降，會拉動更多5G手機(jī)的換新需求的釋放，加之下半年全國各地啟動新一輪消費(fèi)券、雙11大促等因素疊加，對手機(jī)等3C產(chǎn)品的拉動力不容小覷，手機(jī)廠商將會繼續(xù)加碼布局線上渠道。