互聯(lián)網(wǎng)巨頭加碼 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP全鏈路挖掘新價(jià)值

馮珊珊

近日，愛奇藝宣布啟動(dòng)“云騰計(jì)劃+”，聯(lián)合愛奇藝多個(gè)工作室、外部影視方共同生產(chǎn)自制、定制影視作品。此前，愛奇藝還和中文在線合作，宣布擬合資設(shè)立影視公司。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)近年來迅速發(fā)展，規(guī)模不斷擴(kuò)大，成為影視作品的重要?jiǎng)?chuàng)意來源。從愛奇藝文學(xué)、騰訊閱文“搶先”占領(lǐng)賽道，到百度、字節(jié)跳動(dòng)“后來者”發(fā)力，網(wǎng)文市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局不斷變化。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭們紛紛加碼網(wǎng)文平臺(tái)，一方面挖掘文學(xué)生態(tài)源頭的內(nèi)容價(jià)值，搶奪用戶注意力;另一方面完善自身內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈，擴(kuò)展商業(yè)版圖。正如愛奇藝首席內(nèi)容官兼專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群總裁王曉暉在云騰計(jì)劃+發(fā)布會(huì)上所說：“通過上游的文學(xué)、漫畫提供故事源，中游的動(dòng)畫、電影、電視劇、綜藝、游戲，再到下游，最終形成一個(gè)大IP內(nèi)容。我們?cè)谧鲆粋€(gè)生態(tài)，讓IP內(nèi)容能夠影響更深遠(yuǎn)?！?/p>

經(jīng)過市場(chǎng)和用戶的雙重檢驗(yàn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP全版權(quán)開發(fā)正在成為業(yè)界共識(shí)：以優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)文學(xué)作品為根基，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)IP從孵化到開發(fā)再到變現(xiàn)的全產(chǎn)業(yè)鏈路徑發(fā)展，從而創(chuàng)造更廣闊的生態(tài)價(jià)值。

群雄并起，布局網(wǎng)文IP市場(chǎng)

近年來，網(wǎng)文市場(chǎng)快速擴(kuò)張，IP爆款頻出，用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。根據(jù)CNNIC發(fā)布的《第45次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2020年3月網(wǎng)文用戶規(guī)模為4.55億。

近期備受行業(yè)矚目的IP《斗破蒼穹》，改編自天蠶土豆的同名小說，在起點(diǎn)中文網(wǎng)上有1億5千萬的點(diǎn)擊量，此前被陸續(xù)改編成電視劇、動(dòng)畫、游戲等。據(jù)悉，《斗破蒼穹》網(wǎng)絡(luò)電影由圣世互娛聯(lián)合萬達(dá)影業(yè)開發(fā)制作。今年6月，圣世互娛有5部《斗破蒼穹》系列網(wǎng)絡(luò)電影規(guī)劃登記備案。

在內(nèi)容紅利驅(qū)動(dòng)下，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)紛紛入局文學(xué)領(lǐng)域。百度作為愛奇藝的最大股東，意欲以愛奇藝為核心平臺(tái)，建立一個(gè)橫跨網(wǎng)文、長(zhǎng)視頻等多種內(nèi)容形態(tài)的泛娛樂體系。2019年，百度相繼投資入股了七貓小說、掌閱科技等多家網(wǎng)文平臺(tái)。

在網(wǎng)文賽道上，騰訊的優(yōu)勢(shì)顯而易見。騰訊握有網(wǎng)文行業(yè)領(lǐng)頭羊——閱文集團(tuán)超過一半的股份。2018年，閱文集團(tuán)收購了新麗傳媒，使自身內(nèi)容庫與新麗傳媒的劇本開發(fā)、制作實(shí)力相輔相成，加速了高質(zhì)量原創(chuàng)IP的影視化開發(fā)。

除了騰訊、愛奇藝“涉足”網(wǎng)文江湖，字節(jié)跳動(dòng)的一連串舉動(dòng)也惹人注目。7月14日，字節(jié)跳動(dòng)與中文在線達(dá)成合作，中文在線將旗下的知名IP作品，授權(quán)給字節(jié)跳動(dòng)旗下的番茄小說及西瓜視頻等平臺(tái)使用。公開資料顯示，字節(jié)跳動(dòng)投資了塔讀、鼎甜、秀聞、吾里等多家網(wǎng)絡(luò)文學(xué)公司。去年，字節(jié)跳動(dòng)推出免費(fèi)網(wǎng)文閱讀App番茄小說，2020年4月，字節(jié)跳動(dòng)宣布番茄小說DAU（日活躍用戶數(shù)量）突破1000萬。

在網(wǎng)文用戶規(guī)模和市場(chǎng)規(guī)模平穩(wěn)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)下，隨著越來越多競(jìng)爭(zhēng)者的加入，網(wǎng)文市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局還將持續(xù)發(fā)生變化。易觀互娛分析師董敏娜認(rèn)為，字節(jié)跳動(dòng)或?qū)⒔柚兑舻绕脚_(tái)，深層挖掘IP變現(xiàn)潛力，打造新的娛樂形態(tài)。例如短視頻平臺(tái)上出現(xiàn)的小劇場(chǎng)形式，將小說改編成微劇;已改編成影視劇的作品，也可通過微劇進(jìn)行宣傳，并反哺小說。

生態(tài)聯(lián)動(dòng)，賦能行業(yè)新價(jià)值

文學(xué)與影視具有天然的契合基因，這是互聯(lián)網(wǎng)巨頭入局網(wǎng)文領(lǐng)域的重要原因。

從用戶層面看，在網(wǎng)文用戶與影視用戶基因高度重合的語境下，影視用戶與書粉圍繞同一IP內(nèi)容相互導(dǎo)流、轉(zhuǎn)化;從內(nèi)容層面看，文學(xué)作品可以為平臺(tái)輸送優(yōu)質(zhì)影視IP，影視IP的廣泛傳播力反哺網(wǎng)文付費(fèi)閱讀增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)共榮共生。

根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，自2017年至今，IP改編劇上線數(shù)量逐年增長(zhǎng)，IP劇市場(chǎng)份額連續(xù)三年上升，2020年占比突破1/3。從IP劇改編源來看，文學(xué)（網(wǎng)文+出版）IP占比超8成，其中網(wǎng)文占比超6成，成為影視內(nèi)容的第一大“原料基地”。

伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，下游影視、游戲、動(dòng)漫等的迅猛發(fā)展，推動(dòng)上游網(wǎng)文IP價(jià)值的逐步釋放，由數(shù)字閱讀衍生的商業(yè)價(jià)值不斷提升。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)?？傆?jì)180.5億元，同比增長(zhǎng)17.6%，保持穩(wěn)步增長(zhǎng)狀態(tài)。文學(xué)驅(qū)動(dòng)影視、影視賦能文學(xué)，兩者的緊密結(jié)合，正在重塑行業(yè)新生態(tài)。

“影視行業(yè)的核心是講故事，故事往往來源于文學(xué)，影視要從文學(xué)中找力量。愛奇藝的各個(gè)生態(tài)也將多維度賦能文學(xué)發(fā)展?！痹趷燮嫠囄膶W(xué)云騰計(jì)劃+啟動(dòng)發(fā)布會(huì)上，王曉暉表示，文學(xué)是愛奇藝發(fā)展影視內(nèi)容的重要驅(qū)動(dòng)力。

據(jù)悉，愛奇藝云騰計(jì)劃于2017年啟動(dòng)，通過向愛奇藝網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影免費(fèi)開放文學(xué)版權(quán)，推出了《青衣道師》《五行相術(shù)》《廢柴夢(mèng)想家》《回到過去未成年》等多部網(wǎng)絡(luò)電影，以及《等到煙暖雨收》《時(shí)光教會(huì)我愛你》《少女上房揭瓦》等網(wǎng)絡(luò)劇。作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)驅(qū)動(dòng)影視市場(chǎng)的新商業(yè)模式，11位作者通過云騰計(jì)劃實(shí)現(xiàn)IP版權(quán)收益過百萬元。

文學(xué)IP作為影視市場(chǎng)的源頭功能逐漸強(qiáng)化，文學(xué)向動(dòng)漫、游戲、出版等生態(tài)延展的潛在開發(fā)價(jià)值也蘊(yùn)藏商機(jī)。近年來，閱文集團(tuán)以自有文學(xué)作品為核心源頭，運(yùn)營(yíng)IP版權(quán)，已輸出《慶余年》《鬼吹燈》《盜墓筆記》《瑯琊榜》《全職高手》《扶搖皇后》《將夜》等多部IP改編代表作，涵蓋影視、動(dòng)畫、游戲等多個(gè)領(lǐng)域。