甜寵劇扎堆 背后有何“真香”定律？

劉晶

今年的“糖分”有點超標了。

上半年的“宅”家生活讓播放市場迎來利好，據(jù)《光明日報》報道，上半年網(wǎng)絡(luò)劇有效播放量896億，同比去年提升近兩成，《三生三世枕上書》《想見你》《龍嶺迷窟》《隱秘的角落》《錦衣之下》《傳聞中的陳芊芊》《冰糖燉雪梨》等多部劇集表現(xiàn)亮眼。值得一提的是，在上半年爆款劇集中，“甜寵”依舊占據(jù)高位。

進入暑期，甜寵劇鏖戰(zhàn)正酣。僅8月，就有多部甜寵劇上線，言承旭、沈月攜《我好喜歡你》上演“霸道總裁只愛我”;成毅、袁冰妍在《琉璃》中演繹千年深情絕戀;譚松韻、宋威龍、張新成在《以家人之名》中用愛治愈童年;楊超越、徐開騁在《且聽鳳鳴》中重拾自信收獲愛情……

競爭激烈的劇集市場，甜寵劇緣何強勢崛起？甜寵劇爆款頻出的背后有何“真香”定律？甜寵劇扎堆，接下來哪些作品能夠突圍？

四年超250部甜寵劇上線

“甜寵”一詞源于網(wǎng)絡(luò)文學中的甜寵文，是網(wǎng)絡(luò)文學細分化發(fā)展的產(chǎn)物，隨著IP改編風潮進入網(wǎng)絡(luò)劇市場。甜寵劇這一品類被用戶和行業(yè)廣泛認可，要追溯到2016年的《微微一笑很傾城》。電視劇《微微一笑很傾城》改編自顧漫同名小說，講述了“游戲大神”肖奈（楊洋 飾）和美女學霸貝微微（鄭爽 飾）在游戲中相識，在現(xiàn)實中相戀的溫馨故事。

該劇劇情輕松搞笑，高甜不虐，加上鄭爽、楊洋等演員的人氣加持，《微微一笑很傾城》不僅社交媒體關(guān)注度居高不下，還以88億播放量收官，成為當時的現(xiàn)象級熱劇。與此同時，甜寵劇的藍海也為業(yè)界所關(guān)注。

甜寵即甜蜜寵愛。有人將甜寵劇視為偶像劇的一個進階衍生品類，取偶像劇的“甜”而舍其“虐”。就題材而言，甜寵劇涵蓋的范圍較廣，大致可分為三類：校園甜寵、古裝甜寵、都市甜寵。

據(jù)不完全統(tǒng)計，2016年有超過16部甜寵劇上線，2017年和2018年分別有33部、62部甜寵劇上線，2019年上線的甜寵劇超過102部;截至目前，2020年已播及待播甜寵劇也有50多部。毫無疑問，甜寵劇這一品類已成為劇集市場的主力之一。

縱觀近4年的爆款甜寵劇，80%為IP改編，其中校園甜寵劇口碑最好，豆瓣評分6.9分以上?！兑黄鹜^窗》豆瓣9分;《最好的我們》豆瓣8.9分， 22萬條評論，五星好評56%。古裝甜寵劇口碑兩極分化最嚴重，最高分為《傳聞中的陳芊芊》7.6分，最低分《我的皇帝陛下》僅5分，造成這一現(xiàn)象的主要原因在于古裝甜寵多以“穿越”為主線，側(cè)重于表現(xiàn)現(xiàn)代人意外來到古代的搞笑生活，故事內(nèi)核經(jīng)不起推敲。都市甜寵聚焦當下熱門社會話題，更容易激發(fā)網(wǎng)友討論，如去年的《親愛的，熱愛的》，圍繞“成長”主題，展現(xiàn)網(wǎng)生代青年追夢群像，以輕松的現(xiàn)實表達傳遞出追夢的向上精神和強烈的愛國熱情，引發(fā)年輕觀眾共鳴。但都市甜寵劇要做到共情卻并非易事，比如今年開年大戲《下一站是幸?！吩掝}度“滿分”，豆瓣評分卻剛剛跨過及格線。

縱觀國外劇集市場，甜寵劇同樣風靡?！秮碜孕切堑哪恪贰短柕暮笠帷贰墩埑燥埖钠两憬恪返软n劇大熱;《換錯身愛對人》《魔幻天使》《進口媳婦》等泰劇出圈。從故事題材上看，韓劇甜寵劇以都市題材為主，倡導勢均力敵的愛情觀;泰國甜寵劇則以豪門婚戀為主。

“甜寵”成年輕女性用戶精神剛需

“生活里嘗不到的甜，就在電視劇里過過癮吧。”這是大多數(shù)甜寵劇觀眾的心聲。

甜寵劇的糖分究竟有多高？第一集相識，第二集親親抱抱舉高高，后面幾十集70%都在“撒糖”。甜寵劇也大多有著“固定套路”：一專二高三爽。

一專指的是專情，主要體現(xiàn)在男女主角之間彼此信任，從一而終，結(jié)局多為大團圓。

二高指的是顏值高和笑點高。甜寵劇一般起用顏值高的年輕演員，人物關(guān)系主要以高顏值學霸搭配女學渣、霸道總裁搭配職場小白、皇親貴族搭配平民女子為主，滿足女性用戶對愛情的美好想象;與此同時甜寵劇以反套路見長，劇情輕松笑點密集，被譽為“解壓神器”。

三爽指的是故事設(shè)定爽、節(jié)奏爽、追劇體感爽。甜寵劇一般以先婚后愛、意外同居、青梅竹馬為故事框架，男女主角關(guān)系明朗，男主角對女主角無限寵愛，即便有誤會也會快速解除，帶給觀眾追劇爽感。

無論是玩“穿越”的《雙世寵妃》《結(jié)愛·千歲大人的初戀》，記錄成長的《最好的我們》《你好，舊時光》，還是聚焦都市情感的《奈何BOSS要娶我》《下一站是幸?！?，都在向觀眾釋放同一信號：你要的愛情在這里。

藝恩數(shù)據(jù)顯示，《雙世寵妃》《小美好》《結(jié)愛·千歲大人的初戀》《奈何BOSS要娶我》等劇的女性觀眾占比為80%—90%;骨朵數(shù)據(jù)顯示，《下一站是幸?！贰跺\衣之下》的女性用戶占比分別為70.33%和78.59%，受眾年齡都集中在19至34歲。

年輕女性正在成為甜寵劇的追劇主力軍。一方面，當代女性面對不小的工作和生活壓力，輕松不燒腦的甜寵劇是快節(jié)奏生活的解壓閥;另一方面，隨著女性經(jīng)濟實力和社會地位的提升，她們更傾向于掌控戀愛和婚姻的主動權(quán)，敢愛敢恨的甜寵劇女主角容易令女性觀眾產(chǎn)生代入感。此外，對獨居女性而言，甜寵劇中的高糖愛情在某種程度上會填補其現(xiàn)實情感的空白，通過追劇、嗑CP獲取精神上的滿足。

用戶需求帶來巨大市場的同時，流水線生產(chǎn)的甜寵劇也開始深陷“劇情俗套”“演技浮夸”“為了發(fā)糖而發(fā)糖”等旋渦。今年二季度上線的《蝸牛與黃鸝鳥》就因劇情硬傷、主演演技浮夸等原因，引發(fā)觀眾“勸退”。

甜寵劇扎堆，誰更容易出圈

盡管甜寵劇因“同質(zhì)化”嚴重飽受詬病，但只要有剛需就會有新的資本入局。

8月3日，言承旭、沈月主演的《我好喜歡你》率先打響8月甜寵劇之戰(zhàn)，隨后《琉璃》《以家人之名》《且聽鳳鳴》《幸福還會來敲門》陸續(xù)上線。網(wǎng)傳由楊紫和肖戰(zhàn)主演的《余生，請多指教》，由楊超越、許魏洲主演的《仲夏滿天心》定檔8月下旬;趙露思攜《終于等到你》再度回歸，這是趙露思今年的第三部甜寵劇……

據(jù)網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù)，13部甜寵劇扎堆8月，重古裝輕校園，都市卡司陣容強。那么，哪一部劇更容易出圈呢？

已上線甜寵劇中，聚焦90后原生家庭，講述異父異母兄妹三人在成長中彼此扶持、互相治愈的《以家人之名》率先領(lǐng)跑，上線4天豆瓣評分穩(wěn)定在8.6分。

待播甜寵劇中《余生，請多指教》《我，喜歡你》爆款氣質(zhì)明顯?！队嗌?，請多指教》講述音樂系大三學生林之校因父親生病住院，與父親的主刀醫(yī)生顧魏邂逅并相愛的故事。強大的IP基礎(chǔ)，以及主演楊紫、肖戰(zhàn)的流量加持，讓該劇未播先火;《我，喜歡你》改編自藍白色的小說《終于等到你》，講述“毒舌”的吃貨總裁路晉與女廚師顧勝男，在美食與愛的雙重魔力下，收獲美滿幸福人生的故事;被譽為“中國版浪漫滿屋”的《仲夏滿天心》雖然甜度爆表，但能否出圈則取決于主演楊超越和許魏洲的“演技”發(fā)揮。

都說沒有甜寵劇的夏天不完整。這么多甜寵劇扎堆，你更期待哪一部呢？