短視頻：新聞融合傳播的新趨勢

吳堅

【摘? ? 要】進(jìn)入融媒體時代后，各種介質(zhì)的媒體都在想方設(shè)法把短視頻當(dāng)作新聞傳播的主要手段，尤其是許多以短視頻為代表的富媒體化產(chǎn)品已經(jīng)成為傳媒市場中的佼佼者。本文認(rèn)為，短視頻是媒介融合的必然產(chǎn)物，其得益于接收終端的移動化，是目前用戶最喜歡的媒介形態(tài)之一。融合后的新型主流媒體要順勢而為，把采制快速、內(nèi)容豐富、形象直觀的短視頻當(dāng)做新聞產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的著重點(diǎn)，以此來適應(yīng)媒介生態(tài)和傳播環(huán)境的變化。

【關(guān)鍵詞】短視頻;新聞信息;融合傳播;發(fā)展趨勢

當(dāng)前，無論是新聞信息、服務(wù)信息、娛樂信息還是廣告信息，受眾都很喜歡視頻這一媒介形態(tài)，這是新聞融合傳播中信息視頻化趨勢的受眾基礎(chǔ)。人們用手機(jī)刷屏閱讀的新聞視頻，以前大多為電視新聞的剪輯版，雖然傳播主體單一，但信源可靠、內(nèi)容權(quán)威、質(zhì)量較高、導(dǎo)向正確。如今，隨著大量自媒體人以短視頻形式參與新聞傳播活動以后，這一局面被打破了。大家現(xiàn)在通過移動端可以看到的新聞短視頻內(nèi)容五花八門、質(zhì)量參差不齊。筆者認(rèn)為，這一現(xiàn)象迫切需要主流媒體生產(chǎn)出更多更好的短視頻產(chǎn)品去規(guī)范和引領(lǐng)。

一、短視頻是媒介融合的必然產(chǎn)物

現(xiàn)如今，融合后的許多主流媒體通過建設(shè)視頻自動生產(chǎn)制作流水線，運(yùn)用機(jī)器剪輯技術(shù)，實(shí)行工業(yè)化、流程化、規(guī)模化、集約化制作，生成海量視頻，切實(shí)推進(jìn)了傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品的視頻化。[1]媒介融合的目的是實(shí)行資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)，在傳播技術(shù)快速迭代的當(dāng)下，信息的視頻化已成為一個不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。而新聞短視頻的特征是采制流程簡單，個性化、特色化明顯，并正在逐漸朝著自媒體化方向發(fā)展。

“當(dāng)代是一個視覺文化占主導(dǎo)地位的時代，無論是紙質(zhì)媒體還是電子傳媒，都以鋪天蓋地的影像來刺激人們的視覺神經(jīng)，視覺形象的過量生產(chǎn)使人們目不暇接。”[2]新聞短視頻能將文字、圖片、音頻、視頻等多種傳播符號融合起來，在十幾秒到幾分鐘的時間內(nèi)完整地報道新聞事件，成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代人們獲取新聞信息的主流形式之一。

媒介融合的路徑主要是以報業(yè)和廣電為代表的傳統(tǒng)媒體通過移動互聯(lián)網(wǎng)實(shí)行平臺轉(zhuǎn)向和渠道拓展。這種移動優(yōu)先下的平臺轉(zhuǎn)向，實(shí)際上就是傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合后生產(chǎn)模式、運(yùn)營方式和發(fā)展路徑的根本性改變，實(shí)行的是跨媒介傳播。[3]現(xiàn)在，主流媒體在新聞敘事方面的創(chuàng)新，除了內(nèi)容場景化、播報智能化外，體現(xiàn)出來的主要是數(shù)據(jù)可視化與視頻的個性化。

融媒體時代要求主流媒體的記者全能化，拍攝新聞短視頻應(yīng)該成為每個記者的基本功。另外，視頻監(jiān)控探頭不但遍布大街小巷，還進(jìn)入了各種室內(nèi)場所甚至汽車空間。這為記者充分有效利用實(shí)時畫面帶來了方便，更對增強(qiáng)報道的真實(shí)性、時效性、可看性起到了十分重要的作用。有時記者利用監(jiān)控拍下的素材，也可以剪出用來傳播的新聞短視頻。[4]像紙媒、廣播這種分別以視覺和聽覺作為單一傳播介質(zhì)的媒體，在媒體融合的時代背景下，完全能夠利用獲取新聞信息渠道權(quán)威、采訪方便等固有優(yōu)勢，在新聞短視頻制作方面大顯身手，把更多的原創(chuàng)新聞信息以短視頻的形態(tài)推送給用戶，在內(nèi)容為王的基礎(chǔ)上借助全新的平臺和渠道取勝。

二、短視頻的興起得益于接收終端移動化

根據(jù)CNNIC《第45次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r報告》顯示，截至2020年3月，在中國的9.04億網(wǎng)民中，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)8.5億，其中短視頻用戶為7.73億。[5]與電視頻道播出的長視頻不同，新聞短視頻的興起，得益于用戶接收終端的移動化。現(xiàn)在，電視機(jī)的開機(jī)率越來越低，人們已轉(zhuǎn)向通過手機(jī)收看新聞，了解信息。

新聞接收終端的移動化催生了短視頻的流行，如今的傳統(tǒng)主流媒體在與新興媒體融合后，紛紛將短視頻當(dāng)成新聞敘事的重要手段之一，除了在微博、微信公眾號上推送新聞短視頻產(chǎn)品外，還入駐抖音、快手等視頻網(wǎng)站，通過短視頻拓展傳播范圍。像紹興市柯橋區(qū)融媒體中心（柯橋傳媒集團(tuán)），就經(jīng)常在笛揚(yáng)APP、浙江新聞APP柯橋頻道以及柯橋發(fā)布抖音號等新媒體平臺發(fā)布由記者采制的新聞短視頻。

“可視化技術(shù)以人們慣于的圖形、圖像等視覺符號系統(tǒng)輔以計算機(jī)信息處理技術(shù)，將被感知、被認(rèn)知、被想象、被推理、被綜合及被抽象化的客觀事物屬性及其變化發(fā)展的形式和過程，通過形象化、模擬化、仿真化、現(xiàn)實(shí)化的技術(shù)手段表現(xiàn)出來?！盵6]拍攝新聞短視頻，有時專業(yè)攝像機(jī)還不如智能手機(jī)方便快捷，只是記者采用手機(jī)拍攝時，在取景、角度、構(gòu)圖、用光、鏡頭運(yùn)動等方面也要注重專業(yè)性，講究畫面敘事的流暢和報道主題的突出。

新聞類移動視頻目前有“短”與“長”兩種發(fā)展趨向。一是與傳統(tǒng)的電視新聞相比，在短視頻新聞的敘事中，通常沒有主持人出鏡介紹，而是直奔事件，亮點(diǎn)明確，節(jié)奏快;二是以無人工控制的慢直播、長直播形式來完整呈現(xiàn)新聞現(xiàn)場與過程，讓用戶成為新聞事件的目擊者、在場者。當(dāng)然，無論短還是長，移動互聯(lián)網(wǎng)時代都會推動新聞視頻的思維與敘事方式的變革，而這些變革需要基于對新媒介特征及用戶心理、需求的深層認(rèn)識。[7]5G時代到來以后，人們通過移動端接收信息將更加流暢，這會給新聞短視頻的發(fā)展帶來更大的空間，具有提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品優(yōu)勢的主流媒體會有更多的用武之地。傳統(tǒng)媒體可以與其他機(jī)構(gòu)媒體、商業(yè)媒體甚至有影響力的自媒體開展廣泛合作，通過聯(lián)合發(fā)布或者轉(zhuǎn)發(fā)共享等途徑，把新聞短視頻分發(fā)到各種社交平臺，與用戶進(jìn)行實(shí)時互動，讓用戶參與交流和評論，通過增強(qiáng)用戶黏性來追求聯(lián)動效應(yīng)。

三、短視頻是用戶喜歡的媒介形態(tài)

新聞信息傳播的視頻化，具有口耳相傳、面對面交流等人際傳播特點(diǎn)，是深受用戶喜愛的媒介形態(tài)。新聞短視頻以自身的特性契合了受眾時間碎片化的情境，滿足了人們在碎片化時間里的新聞需求，方便了大家利用碎片化時間快速獲取新聞資訊。[8]新聞短視頻聲畫兼?zhèn)洌瓤陀^真實(shí)又直觀形象，視覺傳播符號與聽覺傳播符號同時刺激人的感覺器官，能起到疊加傳播效果，這是單一的文字、圖片、聲音傳播無法達(dá)到的。

計算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，促使受眾獲取新聞的方式和途徑日益多元化。由于新聞短視頻是人們最喜歡的媒介形態(tài)之一，因此，無論是專業(yè)媒體、商業(yè)媒體，還是自媒體，都把其作為傳播新聞信息的載體，并紛紛入駐短視頻平臺。網(wǎng)絡(luò)平臺的增多，促進(jìn)了信息處理方式和傳播形態(tài)的創(chuàng)新，利用短視頻發(fā)布新聞，既能提升信息整合與服務(wù)的綜合能力，又能迎合用戶個性化、多樣化的閱讀需求。

傳統(tǒng)電視媒體是線性傳播，觀眾沒有自主選擇收看的權(quán)利，收看的空間條件也受到限制。而如今，新聞短視頻能夠通過移動端收看，迎合用戶的個性化需要，還可以在QQ、微博、朋友圈中轉(zhuǎn)發(fā)和分享。因此，主流媒體的專業(yè)記者在采制新聞短視頻時，必須找準(zhǔn)市場定位，研判用戶需求，對題材和內(nèi)容進(jìn)行專業(yè)處理，在提煉關(guān)鍵信息的同時控制時長，通過對新聞的整合，不斷滿足用戶全新的視聽需求。

以新聞報道為內(nèi)容的短視頻，制作方便簡單，傳播的平臺和渠道眾多，傳播的速度比傳統(tǒng)的電視頻道要快得多，能夠隨拍隨傳，用戶也可以隨時隨地了解新聞事件的發(fā)展。智能手機(jī)的大量普及和移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，再加上“快餐文化”的流行，使用戶更加青睞可以利用碎片化時間進(jìn)行自主選擇閱讀的短視頻。全媒體新聞信息傳播的視頻化趨勢，拓展了新聞信息傳播的空間，豐富了新聞信息傳播的形式，也帶來了傳播主體的多元化和傳播行為的復(fù)雜化。對此，主流媒體既要順勢而為又要主動引領(lǐng)，同時提供必要的交流、評價功能，調(diào)動用戶的參與積極性，使其成為真正的全程媒體、全息媒體、全員媒體和全效媒體。

結(jié)語

融媒體時代，報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、移動互聯(lián)網(wǎng)之間的媒介壁壘被打破，各種介質(zhì)的媒體都把采制和傳播視頻形態(tài)的新聞產(chǎn)品作為增強(qiáng)綜合競爭力的有效手段。而在人人都是“拍客”的當(dāng)下，視頻產(chǎn)品進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)空間的門檻降低、傳播主體多元，導(dǎo)致內(nèi)容魚龍混雜，一些負(fù)面、消極、非主流的信息充斥其間。對此，融合后的新型主流媒體要努力通過優(yōu)化新聞短視頻的結(jié)構(gòu)、提高新聞短視頻產(chǎn)品的質(zhì)量、豐富新聞短視頻的形式去吸引用戶，牢牢占據(jù)輿論陣地的制高點(diǎn)。

注釋：

[1]房旭東.區(qū)域性廣電媒體推進(jìn)視頻化路徑探析[J].電視研究，2020（02）：35-38.

[2]陳龍，陳一.視覺文化傳播導(dǎo)論[M].上海：三聯(lián)書店，2006：79.

[3]錢毅君，孫愈中.移動優(yōu)先下主流媒體平臺轉(zhuǎn)向探索——紹興市新聞傳媒中心運(yùn)作實(shí)踐管窺[J].視聽縱橫，2019（06）：37-39.

[4]孫愈中.探析監(jiān)控視頻在電視新聞報道中的重要作用[J].新聞窗，2017（04）：52-53.

[5]中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告：網(wǎng)民規(guī)模突破9億！[EB/OL].新華網(wǎng)，http：//www.xinhuanet.com/politics/2020-04/28/c_1125915967.htm.

[6]劉磊，程潔，田夢.信息可視化的傳播學(xué)意義及應(yīng)用[J].當(dāng)代傳播，2017（01）：75-77.

[7]彭蘭.移動視頻：一種手段、多種表達(dá)[J].傳媒觀察，2020（07）：5-12+2.

[8]梁亮.傳統(tǒng)媒體視頻化轉(zhuǎn)型如何破局[J].新聞?wù)搲?020（03）：46-47.

（作者：紹興市柯橋區(qū)融媒體中心副主任、副總編輯）

責(zé)編：周蕾