故宮新媒體人：就是要去顛覆

李曉風(fēng)

身臨其境 不能親自前往故宮看雪成為許多人的遺憾。但如今，通過故宮攝影師和新媒體的配合，飄雪的故宮以另一種形式呈現(xiàn)在受眾面前。

飄雪的故宮、午睡的御貓、賣萌的帝王表情包……熟悉故宮的人早已對此不再陌生。它們是故宮的另一面，借由這一面，故宮與人們的關(guān)系越來越親近。而這一切都離不開故宮里工作的一群年輕人，他們正借助當(dāng)今最熱門的媒體、最先進的技術(shù)，讓故宮“萌起來”“活起來”。

壽康宮南小院兒中的年輕人

星期一的早晨，張林照舊憑借鑰匙單去領(lǐng)取鑰匙。相比于在水泥森林中工作的年輕人，在故宮工作，多了幾分沉靜。

2019年年末至2020年年初，故宮的雪似乎比往常更多了一些。不能親自前往故宮看雪，成為許多人的遺憾。幸好有故宮攝影師，通過鏡頭帶我們共享故宮的雪。而張林，正是故宮攝影師。夏至?xí)r的啟祥門，芒種時的宮墻，冬日里飄雪的紫禁城，皆出自他之手。

但在張林看來，為故宮攝影只是他工作內(nèi)容的十分之一。張林所在的部門，叫作資料信息部。光聽名字，許多人可能會以為是整理檔案的地方，其實不然。資料信息部成立于1998年，主要負責(zé)故宮博物院的信息化建設(shè)工作。從上世紀(jì)90年代末開始，資料信息部就開始運用各種先進的技術(shù)，默默打造一座數(shù)字故宮，眾多火爆的故宮App，正是出自他們之手。

故宮壽康宮的南小院兒，張林和小伙伴們的辦公室就位于其間。壽康宮曾被網(wǎng)友們戲稱為“甄嬛的住所”，實則是乾隆皇帝的生母、崇慶太后的寢宮。它旁邊樸素的小屋曾是為太后、妃子們烹飪珍饈的廚房，如今它不再烹飪美食，變成了辦公場所。

深究起來，資料信息部的新媒體團隊中許多人在大學(xué)時所學(xué)的專業(yè)似乎與文博并無太多關(guān)聯(lián)。于壯學(xué)的是設(shè)計，郭珽的專業(yè)是計算機，而后來加入的莊穎本科是英文專業(yè)，研究生學(xué)的是美國研究。只有張林，學(xué)術(shù)背景是考古學(xué)，但研究方向也并非紫禁城所經(jīng)歷的明清兩代。也許正是因為這樣，他們才能夠不拘一格，把各種奇思妙想和先進技術(shù)融合到傳統(tǒng)中去。

在故宮里工作，聽起來似乎是十分讓人羨慕的。而事實是，為了保持古建原狀，辦公區(qū)內(nèi)不設(shè)獨立的衛(wèi)生間，員工們通常要出門步行幾百米，與游客共同使用公共廁所;而為了用電安全，辦公室內(nèi)沒有飲水機，員工們上班的第一件事，就是提著幾個古色古香的暖水瓶到固定的水房打水。不僅如此，辦公室內(nèi)要用任何大功率電器，都需申報;因為下班時要“三級斷電”，辦公桌、辦公室的電源以及區(qū)域總電閘均到點拉閘，所以加班必須申請;抽煙更像“辦件大事”，由于故宮禁煙，犯了煙癮的工作人員不得不騎車出宮……

“數(shù)字故宮”誕生記

“南唐高富帥韓熙載邀您，作詩領(lǐng)袖，做歌班頭”，這是《韓熙載夜宴圖》App的宣傳文案。在故宮博物院館藏繪畫中，《韓熙載夜宴圖》堪稱經(jīng)典中的經(jīng)典。它真實而又藝術(shù)地描繪了韓熙載夜宴賓客的情形，深入地刻畫了主人公超脫不羈、沉郁寡歡的性格。全圖共分為聽樂、觀舞、暫歇、輕吹、散宴5個段落，以“連環(huán)畫”的構(gòu)圖敘事形式表現(xiàn)各個情節(jié)，布局有張有弛，人物神態(tài)栩栩如生、入木三分。

然而，由于珍貴書畫藏品保存和展出的特殊要求，這一珍品能夠呈現(xiàn)在觀眾面前的機會十分有限。為了彌補這一缺憾，故宮博物院推出《韓熙載夜宴圖》App，用高清的文物影像、專業(yè)的學(xué)術(shù)資料、豐富的媒體內(nèi)容和創(chuàng)新的交互設(shè)計，讓觀眾隨時隨地可以欣賞、探究這幅傳世經(jīng)典的種種精妙之處。

除了《韓熙載夜宴圖》App，故宮博物院還推出了一系列的App。其中，故宮打造的第一款A(yù)pp是《胤禛美人圖》。按照常理來說，一般博物院推出的第一款A(yù)pp通常定位在綜合導(dǎo)覽上，而故宮博物院卻選擇了一件人們不怎么熟知的藏品《胤禛美人圖》?！捌鋵嵾@個問題我們也反復(fù)問過我們自己，一般作為第一款A(yù)pp是很重頭的。能全面代表故宮的一款A(yù)pp，我們也反復(fù)思索這個問題，在我們看來，許多服務(wù)不一定要通過App來實現(xiàn)，其實通過微信，我們就可以提供一個很完整、很便捷的導(dǎo)覽圖，所以我們當(dāng)時就定了這么一個原則，想做一個藏品或者一套藏品，把它做深。”于壯介紹。

《胤禛美人圖》也稱為《雍正十二美人圖》，詩文、圖畫均為胤禛本人所作，但署名卻為米元章、董其昌?！昂唵蔚卣f，它是一個平面的二維圖，但是其中包裹了非常豐富的資源和文化內(nèi)涵。這套圖屏除了美人的妝發(fā)和發(fā)飾以外，它的背景中融入了大量的宮廷陳設(shè)、裝潢設(shè)計，這些東西和故宮的藏品有著很深的關(guān)聯(lián)性?！弊鳛楣蕦m的第一款A(yù)pp，資料信息部的新媒體團隊抱著投石問路的心態(tài)，尋找一個小切口，來以點帶面，卻沒想到意外收獲了成功。這款應(yīng)用在2013年獲“DFA Award”亞洲最具影響力優(yōu)秀設(shè)計獎。

除了App，資料信息部在打造“數(shù)字故宮”方面做了一系列的努力。2015年12月18日，故宮博物院端門博物館端門數(shù)字館落成。這是一座館藏文物與數(shù)字技術(shù)密切結(jié)合的新型展廳。資料信息部通過采集的高精度文物數(shù)據(jù)，結(jié)合嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奈奈锟甲C，把豐富的文物和深厚的歷史文化積淀再現(xiàn)于這個數(shù)字世界中。故宮的古建和文物，完全以數(shù)字文物、數(shù)字古建的形態(tài)面對觀眾，讓大家親手去觸碰，感知一個不一樣的故宮。

工作人員統(tǒng)計，2019年之前，故宮每年大約要接待1500萬游客。作為北京乃至中國的地標(biāo)性建筑，故宮日復(fù)一日地迎接著天南海北的游客。盡管如此，能夠親自來端門體驗的觀眾，畢竟還是少數(shù)。資料信息部的小伙伴們經(jīng)過多次討論，又推出了網(wǎng)頁版的虛擬養(yǎng)心殿。這樣，只需要一個小小的眼鏡，大家就可以足不出戶暢游紫禁城。

努力之下，資料信息部開發(fā)出了一系列讓人驚艷的故宮出品系列App，建設(shè)出故宮數(shù)字館，拍出了一張張讓網(wǎng)友直呼“美翻了”的故宮美圖，在社交媒體中由于生動有趣、個性鮮明的內(nèi)容也收獲了大量的粉絲，但同時也因為賣萌和顛覆引來了質(zhì)疑的聲音。

而在于壯看來，“顛覆”這個詞，也是故宮的新媒體人現(xiàn)在在努力做到的。在往常，故宮所呈現(xiàn)給世人的是一種高嚴(yán)聳立的形象，而新媒體團隊所傳遞的傳統(tǒng)觀念與文化理念，是一種新穎的、時尚的，跟生活息息相關(guān)的。“我們希望所呈現(xiàn)出來的角度是輕松的，是很通俗化的一種形式，但我們的背后，體現(xiàn)出來的是對傳統(tǒng)文化的敬畏，因為所有的知識，所有的這些承載的東西，都是我們經(jīng)過嚴(yán)格考究的?！庇趬烟岬健?/p>

矛盾與反差，讓他們不遺余力地建造起一架溝通與互動的橋梁，讓大家通過最熟悉的方式，去觸摸歷史，感知文化的溫度。

談到對故宮的愿景，于壯提到：“它的文化資源，應(yīng)該是好好宣傳和利用的。所以我們也在努力地創(chuàng)造這種局面。首先故宮呈現(xiàn)給公眾的應(yīng)該是豐富的立體的形象，它不是嚴(yán)肅的、呆板的、高冷的，它更多的應(yīng)該是走進人們生活中的，是接地氣兒的，是有溫度的。如果做到這一點，公眾是能夠感知到這種溫度的，我們希望賦予它這種有溫度的內(nèi)涵?！?/p>

（圖說）

身臨其境 不能親自前往故宮看雪成為許多人的遺憾。但如今，通過故宮攝影師和新媒體的配合，飄雪的故宮以另一種形式呈現(xiàn)在受眾面前。