創(chuàng)新血站文化品牌建設(shè) 提升采供血行業(yè)社會形象

摘要：采供血機(jī)構(gòu)不僅承擔(dān)著為臨床提供安全血液的公共衛(wèi)生職能，同時也承擔(dān)著提高全社會無償獻(xiàn)血意識，弘揚(yáng)社會主義核心價值觀，打造健康美好生活的任務(wù)。常州市中心血站緊緊圍繞“繼承弘揚(yáng)傳統(tǒng)美德，賦能健康美好生活”的總體定位，講好獻(xiàn)血故事，用好特色資源，通過對血站文化品牌建設(shè)的不斷創(chuàng)新，全面提升采供血行業(yè)社會形象。

關(guān)鍵詞：血站文化; 品牌建設(shè);行業(yè)形象

無償獻(xiàn)血充分體現(xiàn)了中華民族傳統(tǒng)文化中“善”的價值觀念和“仁”行為準(zhǔn)則。不僅有深厚的歷史積淀，更是社會主義核心價值觀的體現(xiàn)，在政府的積極倡導(dǎo)和全社會的大力弘揚(yáng)下，我國無償獻(xiàn)血事業(yè)得到了迅速發(fā)展，今年疫情爆發(fā)以來，無償獻(xiàn)血事業(yè)更是受到了前所未有的關(guān)注。作為無償獻(xiàn)血事業(yè)發(fā)展的重要推動力，血站文化品牌建設(shè)不僅能促進(jìn)血液事業(yè)健康發(fā)展，更承載著生命的延續(xù)，社會的道德與公眾的良知。近年來，常州市中心血站在文化建設(shè)方面不斷探索，著力打造品牌形象，不斷提升采供血行業(yè)形象。

一、一個品牌形象代言人

2020年國慶上映的電影《奪冠》引發(fā)全民觀影熱潮，片中有個出生于常州的女排奧運(yùn)冠軍張常寧。2017年，她受邀成為常州血站形象代言人，拍攝公益廣告——《救》，她健康陽光形象與常州血站的品牌定位十分契合。2018年女排超級聯(lián)賽期間，她在常州主場的表現(xiàn)格外亮眼，她所展現(xiàn)的頑強(qiáng)拼搏的女排精神吸引眾多粉絲參與獻(xiàn)血。

在此基礎(chǔ)上，雙方進(jìn)一步深度融合，豐富品牌代言人形象。街頭獻(xiàn)血屋、流動獻(xiàn)血車、宣傳折頁、主題海報上張常寧號召大家為女排加油、積極參與無償獻(xiàn)血助力生命的青春形象隨處可見;繁華商圈和客量密集的公交地鐵里由她傾情出演的無償獻(xiàn)血公益廣告更讓人過目難忘;在原創(chuàng)獻(xiàn)血科普H5和“血博士課堂”中，她又變身為活潑可愛的卡通人物——寧寧，向?qū)W生們宣傳普及血液知識，成為獻(xiàn)血從娃娃抓起最深入人心的熱血IP。

2018年舉辦的“熱血跑”活動她親臨現(xiàn)場鳴槍開跑，受到現(xiàn)場3000多名愛心市民的熱情歡迎。2019年舉辦的“定向挑戰(zhàn)賽”和2020年疫情期間舉辦的“為愛逆行”線上接力跑活動中，她因備戰(zhàn)集訓(xùn)和疫情防控而無法到場，又親自錄制祝福視頻，為廣大獻(xiàn)血者鼓勁，為獻(xiàn)血事業(yè)加油助威。

二、兩個獻(xiàn)血文化展示平臺

（一）以“常州獻(xiàn)血”為載體，講好血站故事

自媒體以其交互性強(qiáng)、傳播迅速、操作簡單、個性化的優(yōu)勢在文化展示中的作用日益增強(qiáng)。“常州獻(xiàn)血”微信公眾號，定期發(fā)布獻(xiàn)血動態(tài)，分享獻(xiàn)血故事，成為展示獻(xiàn)血文化，講好血站故事的重要載體。近年來，公眾號緊扣受眾需求，求新求變，年更新微信推送250余篇，平均閱讀量超1500，已擁有6萬名“血粉”。愛留影、護(hù)士日記、獻(xiàn)血故事等重點版塊全面展示了無私奉獻(xiàn)、默默堅守的獻(xiàn)血文化，而其“健康、時尚、熱血”的形象也成為常州血站品牌建設(shè)極具影響力的一張文化名片。

（二）以“道德講堂”為載體，傳遞血站好聲音

快節(jié)奏的生活中，人們習(xí)慣利用“碎片化”時間從各類自媒體平臺獲取信息。然而，這種文化影響的深度和感染力不足。獻(xiàn)血文化作為新時代文明實踐的重要組成部分，更需要通過線下平臺進(jìn)行深度推廣?！暗赖轮v堂”起源于常州，經(jīng)過十余年的發(fā)展已成為加強(qiáng)精神文明建設(shè)的重要陣地。通過講述身邊人、身邊事，鼓勵每個人成為道德文明的傳播者，道德建設(shè)的參與者。常州血站將無償獻(xiàn)血與“道德講堂”有機(jī)結(jié)合，進(jìn)一步擴(kuò)大社會影響力。針對不同年齡、不同行業(yè)受眾差異，定制個性化版塊，“萌小血”科普課堂、原創(chuàng)歌舞、情景劇等形式滿足了不同受眾的需求，在傳遞正能量的同時更為獻(xiàn)血文化增添了一抹亮眼的人文色彩。

三、三大熱血品牌主題活動

1 “熱血幸福樹”惠民活動

2017年“世界獻(xiàn)血者日”期間常州血站聯(lián)合全市20余著名品牌推出“熱血幸福樹”大型惠民項目，面向全市無償獻(xiàn)血者提供各類優(yōu)惠福利，涉及文化、旅游、健身、教育、餐飲、美容、商超等不同領(lǐng)域?；顒油瞥龊笊鐣错憻崃?，此后常州天寧寺、新世紀(jì)商城、常州購物中心等知名商家紛紛入駐，以形象改造、聯(lián)名款紀(jì)念品等形式進(jìn)一步豐富獻(xiàn)血者體驗。2019年江南環(huán)球港聯(lián)合數(shù)百愛心商家共同打造“無償獻(xiàn)血愛心共建基地”，全方位回饋獻(xiàn)血者。

“熱血幸福樹”不斷發(fā)展壯大，獻(xiàn)血者享受了越來越多的專屬獻(xiàn)血福利，社會認(rèn)同感與自豪感不斷提升，一個匯聚社會各界參與公益的創(chuàng)新平臺也日趨成熟。

（二）“熱血跑”系列體育賽事

2018年“世界獻(xiàn)血者日”常州血站舉辦“熱血跑”大型體育賽事，3000余名熱心公益、追求健康、無私奉獻(xiàn)的跑者熱血開跑，共推全民健康，共同傳遞愛心。獻(xiàn)血事業(yè)的社會關(guān)注度顯著提高。隨后，舉辦的系列活動之——“定向挑戰(zhàn)賽”和“為愛逆行”線上接力跑活動也獨具趣味性和公益性，使公民無償獻(xiàn)血知曉率和公眾參與率不斷提高。

（三）“點亮生命”無償獻(xiàn)血燈光秀

2020年一場突如其來的新冠疫情讓采供血行業(yè)遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)，按疫情防控要求，人員聚集性的主題活動暫停舉辦。常州血站在第十七個“世界獻(xiàn)血者日”期間推出“點亮生命”主題活動。三大地標(biāo)——現(xiàn)代傳媒中心、紫荊公園摩天輪、環(huán)球港郵輪酒店集體亮燈，以一場燈光秀的形式致敬獻(xiàn)血者，并過網(wǎng)絡(luò)平臺直播進(jìn)一步擴(kuò)大社會影響力。

四、四類原創(chuàng)文化作品

自2017年以來，為營造積極向上的文化氛圍，調(diào)動職工的創(chuàng)造性和積極性。常州血站廣拓平臺讓有想法、有才華、有能力的職工一展所長。推出的四類原創(chuàng)文化作品，不僅大大提升了職業(yè)成就感和新鮮感，更成為展示凝聚團(tuán)隊力量，提升行業(yè)形象的有力抓手。

（一）原創(chuàng)影視：共推出《初心》、《緣來如此》、《血站歡迎您》、《平凡的偉大》等8部原創(chuàng)影視作品，既有感人的獻(xiàn)血故事，又有有趣有料的獻(xiàn)血科普，為公眾了解獻(xiàn)血打開了一扇新的窗口。

（二）公益歌曲改編：血站人自行填詞改編了《血緣》、《和你一樣》、《Mojito》等5首歌曲，并邀請獻(xiàn)血者共同演繹。令人耳目一新公益改編，不僅在電臺熱播，還在醫(yī)院、地鐵、高校進(jìn)行快閃表演，大大拉近了公眾與無償獻(xiàn)血的距離。

（三）主題獻(xiàn)血屋：2019年6月創(chuàng)新打造“有聲有愛”主題獻(xiàn)血屋，提供十五種有聲讀物，掃描二維碼即可收聽獻(xiàn)血科普、人物故事、健康養(yǎng)生等音頻內(nèi)容，給獻(xiàn)血者帶來全新的體驗和潛移默化的文化影響。

12月精心打造“恐龍的世界”主題獻(xiàn)血屋，一經(jīng)亮相即成為龍城網(wǎng)紅地標(biāo)。在人流密集的萬達(dá)廣場，跟隨可愛的彩繪“護(hù)士”恐龍走近獻(xiàn)血屋，仿佛置身一片熱帶雨林，進(jìn)入獻(xiàn)血屋，隨處可見的恐龍玩偶令人愛不釋手，更成為獻(xiàn)血者拍照分享的吸睛利器。

（四）文創(chuàng)衍生產(chǎn)品： 聯(lián)名款獻(xiàn)血紀(jì)念品“萌寵小恐龍”萌翻眾多年輕人，為集齊七色小恐龍，紛紛再次為愛舉手。原創(chuàng)科普漫畫《一起獻(xiàn)血吧》以小血滴的視角講述一袋血的奇妙旅程，以四格漫畫的形式在《常州日報》進(jìn)行連載，受到了獻(xiàn)血者的熱捧。依托小血滴可愛的原型，我們推出系列文創(chuàng)衍生品——定制款車用遮陽板、水杯、充電寶、帆布包等，又引發(fā)了新一輪獻(xiàn)血熱潮。

結(jié)語：血站文化建不是一句空洞的口號，它需要實實在在的載體進(jìn)行支撐。在創(chuàng)新文化品牌建設(shè)的過程中，常州采供血事業(yè)不僅實現(xiàn)了服務(wù)環(huán)境、服務(wù)形象、服務(wù)效能的提升，還凝聚了團(tuán)隊力量，迸發(fā)出積極向上的蓬勃活力，更得到了社會各界及廣大愛心人士的關(guān)注與支持。鑄造常州血站文化品牌，彰顯血站文化品質(zhì)和內(nèi)涵，這條文化品牌建設(shè)創(chuàng)新之路，我們將走得更穩(wěn)、更遠(yuǎn)。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介：

王小飛（1978-），女，漢族，江蘇丹陽人，黨總支副書記，高級會計師，大學(xué)本科，研究方向：思想政治工作。

作者單位：常州市中心血站