5G時(shí)代傳統(tǒng)媒體傳播變革

江李力

摘要：5G的正式到來，將直接推動(dòng)未來人類交互的轉(zhuǎn)型升級(jí)。面對(duì)我國新一輪的信息技術(shù)創(chuàng)新，傳統(tǒng)媒體企業(yè)應(yīng)以自主創(chuàng)新和發(fā)展的理念，積極探索適應(yīng)新興信息媒體技術(shù)發(fā)展的新規(guī)律，這正是新信息時(shí)代傳統(tǒng)媒體技術(shù)融合的必然方向，也是新興媒體更平衡、更充分地滿足我國社會(huì)人民各種精神、物質(zhì)和文化需求的必然內(nèi)在要求。傳統(tǒng)媒體企業(yè)要充分挖掘公共大數(shù)據(jù)創(chuàng)新的生產(chǎn)力，做好公共信息共享服務(wù)卡;大力推進(jìn)數(shù)據(jù)技術(shù)和信息內(nèi)容的深度優(yōu)化整合，為信息技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ);大力拓展公共信息共享的可視化，做好信息創(chuàng)意和思維表達(dá)卡，滿足廣大人民干部群眾對(duì)信息共享服務(wù)的多樣化、多樣化、個(gè)性化和高質(zhì)量需求。

關(guān)鍵詞：5G;傳統(tǒng)媒體;大數(shù)據(jù);融合

一、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體必須進(jìn)行變革的主要原因

（一）傳媒格局變化

隨著信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，傳媒產(chǎn)業(yè)的格局已經(jīng)悄然開始發(fā)生巨大的社會(huì)變化。這種趨勢(shì)主要體現(xiàn)在： 中國傳統(tǒng)媒體的廣告受眾明顯減少，廣告主的收入和品牌影響力也明顯下降，行業(yè)內(nèi)的人才流動(dòng)也在增加。相反，互聯(lián)網(wǎng)上的新媒體在媒體廣告收入、受眾規(guī)模和專業(yè)人才需求方面都得到了極大而迅速的提升。傳統(tǒng)媒體和現(xiàn)代新媒體的社會(huì)地位正在不斷發(fā)生微妙的社會(huì)變化，新媒體的社會(huì)影響力正在增加。

（二）分眾化時(shí)代到來

傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全過程及其未來發(fā)展趨勢(shì)傳媒大致可分為三個(gè)不同的階段：精英專業(yè)傳媒、大眾專業(yè)傳媒和精英專業(yè)大眾傳媒。在中國，精英新媒體發(fā)展階段，新媒體只是普通大眾人的奢侈品，在大眾文化媒體發(fā)展階段，隨著文化生產(chǎn)力和媒體受眾文化知識(shí)水平的不斷提高，大眾文化媒體的發(fā)展主要是為了滿足絕大多數(shù)中國人的文化需求。而且是中國專業(yè)媒體的發(fā)展階段，此時(shí)大眾， 中國的媒體已經(jīng)很飽和，甚至可以說已經(jīng)到了媒體過剩的階段?！按箦侊垺钡囊曨l內(nèi)容已經(jīng)不能完全滿足廣大觀眾的不同需求。受眾真正需要的是能夠充分滿足其用戶個(gè)性化使用需求的產(chǎn)品內(nèi)容。這就是我們所說的新聞媒體和專業(yè)化。目前，我國新聞傳媒業(yè)的發(fā)展正逐步處于專業(yè)化媒體發(fā)展階段。

（三）碎片化閱讀產(chǎn)生

隨著移動(dòng)新媒體網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的逐漸到來，由于信息的多樣性和使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)訪問移動(dòng)終端的便利性，上網(wǎng)變得隨時(shí)隨地。人們幾乎可以自由利用他們的時(shí)間吃飯、等車、排隊(duì)或任何其他你可以充分利用的空閑時(shí)間。這正符合今天中國人民的需要。隨著現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活節(jié)奏的加快，人們幾乎沒有多少時(shí)間和精力來組織長時(shí)間或短時(shí)間的連續(xù)閱讀。因此，這種能夠完全將休閑和合理利用時(shí)間結(jié)合起來的時(shí)間閱讀活動(dòng)模式逐漸成為一種發(fā)展趨勢(shì)，被稱為碎片化時(shí)間閱讀。

二、推進(jìn)高新技術(shù)與產(chǎn)業(yè)內(nèi)容深度互動(dòng)融合，打好一個(gè)科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的品牌

要滿足現(xiàn)代社會(huì)大眾人高質(zhì)量的生活需求，離不開“以先進(jìn)技術(shù)為支撐”。當(dāng)人們還在認(rèn)真討論各種人工智能技術(shù)的發(fā)展所帶來的巨大利弊時(shí)，人工智能已經(jīng)逐漸并迅速地進(jìn)入了中國傳媒業(yè)的生產(chǎn)過程?！畽C(jī)器人邊肖’開始工作，智能直播機(jī)器人開始進(jìn)入媒體直播室。《傳感器新聞》的迅速崛起和大數(shù)據(jù)分析處理技術(shù)、人工智能處理技術(shù)等各種新一代技術(shù)，正把中國傳媒產(chǎn)業(yè)帶入一個(gè)更大智能的新時(shí)代。然而，5G數(shù)據(jù)時(shí)代的大數(shù)據(jù)將在未來十年繼續(xù)呈現(xiàn)爆炸式的快速增長，海量用戶數(shù)據(jù)將與云和，人工智能等新興技術(shù)緊密結(jié)合，直接推動(dòng)未來新的數(shù)據(jù)內(nèi)容消費(fèi)革命。5G時(shí)代，傳統(tǒng)媒體需要專注于推動(dòng)人工智能、云計(jì)算、無人機(jī)、區(qū)塊鏈、量子生物計(jì)算等新信息技術(shù)快速發(fā)展的新浪潮。為重大科技創(chuàng)新領(lǐng)域的快速發(fā)展注入新的動(dòng)力，推動(dòng)信息技術(shù)與媒體內(nèi)容的深度有效融合，通過深化科技創(chuàng)新提升媒體產(chǎn)品和信息服務(wù)的綜合質(zhì)量，進(jìn)一步滿足當(dāng)代人民日益增長的物質(zhì)生活需求。

面對(duì)傳統(tǒng)新媒體的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，技術(shù)長期以來被視為沖擊傳統(tǒng)媒體的短腿。在移動(dòng)融合媒體發(fā)展的大過程中，傳統(tǒng)媒體可能經(jīng)常面臨這些新問題：信息技術(shù)專業(yè)人員少，各種技術(shù)點(diǎn)意識(shí)薄弱，對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)缺乏了解，尤其是對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)和技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新能力明顯缺乏分析和判斷?？萍既瞬偶捌鋵I(yè)培養(yǎng)能力和技術(shù)水平在很大程度上直接制約著我國傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代新媒體的交叉融合發(fā)展進(jìn)程。

中國許多傳統(tǒng)媒體開始意識(shí)到這一點(diǎn)，并努力通過引進(jìn)人才、加強(qiáng)員工培訓(xùn)、對(duì)外開放和與他人合作來彌補(bǔ)自己的技術(shù)不足。但是，信息技術(shù)與產(chǎn)品內(nèi)容、生產(chǎn)、營銷的深度融合，還只是表面的。和一些傳統(tǒng)媒體內(nèi)容產(chǎn)品和新一代技術(shù)的應(yīng)用可能更像是新的噱頭和副作用。比如一些使用5G流量制作的媒體產(chǎn)品，在之初可以吸引人們的注意力，但實(shí)際上這些內(nèi)容創(chuàng)新后質(zhì)量并不高，用戶的閱讀體驗(yàn)并不理想。目前，在缺乏高質(zhì)量視頻內(nèi)容市場(chǎng)支撐的情況下，新內(nèi)容技術(shù)的快速引入無法產(chǎn)生持久的用戶關(guān)注和帶動(dòng)效應(yīng)。面對(duì)5G水平的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體企業(yè)應(yīng)善于總結(jié)老經(jīng)驗(yàn)，抓住新的發(fā)展機(jī)遇，加強(qiáng)頂層政策設(shè)計(jì)和制定整體發(fā)展戰(zhàn)略，積極投資擁抱新內(nèi)容技術(shù)，加強(qiáng)關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域乃至核心技術(shù)方面的自主創(chuàng)新和研發(fā)，提高對(duì)內(nèi)容技術(shù)的深入理解和成本可控能力，重點(diǎn)加快內(nèi)容技術(shù)與企業(yè)內(nèi)容的藝術(shù)深度和有效融合， 使先進(jìn)的內(nèi)容技術(shù)能夠?yàn)榱夹缘钠髽I(yè)內(nèi)容品牌傳播和良性的內(nèi)容品牌建設(shè)企業(yè)提供良性的內(nèi)容服務(wù)。

三、對(duì)媒體編輯、策劃等能力提出更高要求，促進(jìn)新聞信息服務(wù)更“精準(zhǔn)化”

5G新聞時(shí)代，隨著移動(dòng)終端通信設(shè)備綜合性能和無線網(wǎng)絡(luò)傳輸速度的不斷提高，新聞中的信息處理來源將更加豐富和多樣化，但現(xiàn)在人們對(duì)新聞信息處理的需求趨于更加個(gè)性化和多樣化。媒體人不僅可以深刻感受和看到各種海量新聞信息和數(shù)據(jù)分析帶來的巨大內(nèi)容和豐富性，還面臨著各種新聞材料制作和深加工的新技術(shù)要求。

信息技術(shù)材料以各種形式應(yīng)用，新聞媒體產(chǎn)品從二維可讀圖像整合到三維視覺圖像，從二維靜態(tài)圖像整合到三維動(dòng)態(tài)圖像，從一維到多維，整合，這就要求新聞媒體人員同時(shí)掌握更多新的信息技能。例如，虛擬增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的應(yīng)用為科技新聞提供了一種全新的整體新聞編輯敘事技術(shù)模式。未來，虛擬增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用可能會(huì)不斷提高清晰再現(xiàn)度，增強(qiáng)新聞再現(xiàn)分析能力，拓展新聞信息技術(shù)內(nèi)容，不斷將未來新聞?dòng)袃r(jià)值的聽覺表達(dá)和視覺訴求提高到一個(gè)新的水平。然而，它可以給未來用戶一個(gè)強(qiáng)大的新聞?wù)鎸?shí)感受和體驗(yàn)基礎(chǔ)，同時(shí)也對(duì)未來新聞的整體編輯敘事手法設(shè)計(jì)提出了更高的要求。此外，除了傳統(tǒng)的影視圖片、文字、語音、動(dòng)畫之外，未來高清音視頻、直播等信息內(nèi)容的應(yīng)用比例還將繼續(xù)增加，這也將對(duì)文字語音、視覺圖像識(shí)別、云檢索等信息技術(shù)的應(yīng)用提出更高的要求。

結(jié)束語：在5G媒體創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的逐步形成和演進(jìn)過程中，媒體與其他傳播產(chǎn)業(yè)的文化邊界將進(jìn)一步稀釋和融化，文化向人們?nèi)粘Ｉ畹臐B透將更深更廣，在相互融合中形成新的文化產(chǎn)品，推動(dòng)中國媒體意識(shí)形態(tài)的自主創(chuàng)新演進(jìn)和轉(zhuǎn)型升級(jí)。媒體不僅需要善于學(xué)習(xí)其他傳統(tǒng)媒體的成功經(jīng)驗(yàn)，還需要更好地進(jìn)行跨境整合學(xué)習(xí)，密切關(guān)注信息技術(shù)前沿，瞄準(zhǔn)發(fā)展趨勢(shì)，找到連接各個(gè)時(shí)代的技術(shù)整合點(diǎn)和人群，才能真正抓住新的發(fā)展機(jī)遇，提升中國信息創(chuàng)新生產(chǎn)力，更好地滿足中國公眾多層次、個(gè)性化的信息自主創(chuàng)新需求。

參考文獻(xiàn)：

[1]徐敏.探析媒體融合背景下新聞傳播方式變革[J].傳媒論壇，2020，3（14）：41-42.

[2]王冠龍.融媒體時(shí)代新聞報(bào)道的變革與創(chuàng)新[J].青年記者，2019（32）：53-54.

作者單位：重慶市大足區(qū)融媒體中心