融媒體時(shí)代的遼寧機(jī)場(chǎng)品牌傳播研究

劉明緯 梁瑩

摘要：機(jī)場(chǎng)是民航服務(wù)的重要載體，伴隨著5G技術(shù)的發(fā)展，機(jī)場(chǎng)品牌傳播由傳統(tǒng)媒體的大眾化傳播向融媒體的多元化傳播轉(zhuǎn)化。本文以沈陽(yáng)桃仙國(guó)際機(jī)場(chǎng)為研究對(duì)象，探討了融媒體時(shí)代下機(jī)場(chǎng)品牌傳播的現(xiàn)狀、存在的問(wèn)題及改良措施。

關(guān)鍵詞： 融媒體;遼寧機(jī)場(chǎng);品牌傳播

一、融媒體時(shí)代的沈陽(yáng)桃仙國(guó)際機(jī)場(chǎng)品牌傳播現(xiàn)狀及問(wèn)題

遼寧現(xiàn)有9座民用機(jī)場(chǎng)，其中有5座定位為國(guó)際機(jī)場(chǎng)（包括在建的大連金州灣國(guó)際機(jī)場(chǎng)），在國(guó)內(nèi)外影響力不足，在品牌傳播宣傳方面有改進(jìn)空間。

（一）機(jī)場(chǎng)商業(yè)化環(huán)境與品牌藝術(shù)化特性相矛盾

機(jī)場(chǎng)品牌所包含的地區(qū)城市品牌、地域特色文化與民生人文氣息，是彰顯地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)迅速、歷史悠揚(yáng)傳承與人們精神追求的虛化現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)。沈陽(yáng)桃仙國(guó)際機(jī)場(chǎng)是一級(jí)國(guó)家干線機(jī)場(chǎng)，國(guó)家八大航空樞紐之一，東北地區(qū)航空的交通運(yùn)輸?shù)暮诵?，是遼寧地區(qū)沈陽(yáng)、撫順、本溪、遼陽(yáng)等大中城市的共用機(jī)場(chǎng)，其地理位置的集中多元化是自然而成的多城市文化、地域文明的交界處，經(jīng)濟(jì)繁華的共榮，文明交匯的貫通、人文氣息的凝重都能賦予機(jī)場(chǎng)乃至城市的新鮮活力。目前，沈陽(yáng)桃仙機(jī)場(chǎng)內(nèi)明確品牌信息缺乏，商業(yè)氣息濃重卻無(wú)法獲得城市營(yíng)銷的概念。沈陽(yáng)桃仙國(guó)際機(jī)場(chǎng)內(nèi)多為以盈利為主的商業(yè)廣告及利潤(rùn)為主的當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)銷售，不能凸顯地域特色、彰顯歷史情懷。作為國(guó)家一級(jí)民用機(jī)場(chǎng)的大連周水子國(guó)際機(jī)場(chǎng)，同樣是東北三省年客流吞吐量第一的機(jī)場(chǎng)，機(jī)場(chǎng)客流量基數(shù)大是傳媒行業(yè)的先天優(yōu)勢(shì)之一，其機(jī)場(chǎng)的商業(yè)氛圍卻依舊活躍卻很難感受其藝術(shù)特色等物質(zhì)文化。遼寧代表的兩座機(jī)場(chǎng)，具化實(shí)體的信息載體僅利用了機(jī)場(chǎng)的交通樞紐和承擔(dān)商業(yè)活動(dòng)的屬性，沒(méi)有抓住機(jī)場(chǎng)的客流吞吐量巨大的優(yōu)勢(shì)，將獨(dú)特的城市縮影、鮮明的城市品牌、濃厚的人文氣息濃縮注入機(jī)場(chǎng)的信息傳播媒介，通過(guò)多元化的傳播媒介，緊跟融媒體時(shí)代的浪潮，助力推動(dòng)遼寧省的經(jīng)濟(jì)商業(yè)活動(dòng)、地標(biāo)性旅游業(yè)和非物質(zhì)文化傳承活動(dòng)。

（二）機(jī)場(chǎng)傳播內(nèi)容的單一性與旅客多方面需求相矛盾

旅客需求不僅滿足于飛機(jī)起落和基本便民信息，更需要文化、藝術(shù)等多種形式、多種渠道內(nèi)容相結(jié)合。機(jī)場(chǎng)服務(wù)品牌一直是機(jī)場(chǎng)宣傳的一大亮點(diǎn)，通過(guò)機(jī)場(chǎng)積極的服務(wù)質(zhì)量、良好的旅客反饋、與機(jī)場(chǎng)內(nèi)部形成的整體便民信息，構(gòu)建完善的機(jī)場(chǎng)服務(wù)體系。融媒體時(shí)代與藝術(shù)區(qū)域化有機(jī)融合，在凸顯中國(guó)優(yōu)秀的歷史文化的同時(shí)，將原有的服務(wù)體系形象化、個(gè)性化，打造出融于獨(dú)特服務(wù)體系的商業(yè)機(jī)場(chǎng)文化服務(wù)品牌。

融媒體時(shí)代的傳播特性，將打造出的品牌營(yíng)銷給大眾：旅客進(jìn)行候機(jī)與做出行準(zhǔn)備時(shí)，會(huì)通過(guò)機(jī)場(chǎng)官方網(wǎng)站或微信公眾號(hào)的對(duì)外服務(wù)窗口，查詢相關(guān)的服務(wù)信息，這是將機(jī)場(chǎng)品牌信息通過(guò)媒體形式注入的恰機(jī)——通過(guò)查詢信息時(shí)，潛移默化進(jìn)入旅客頭腦里的機(jī)場(chǎng)主體形象的影響，將會(huì)是機(jī)場(chǎng)品牌傳播的最基本途徑?，F(xiàn)以沈陽(yáng)桃仙國(guó)際機(jī)場(chǎng)與大連周水子國(guó)際機(jī)場(chǎng)為例，兩機(jī)場(chǎng)的官方網(wǎng)站與微信公眾平臺(tái)等新媒體媒介仍以飛機(jī)乘坐指南、機(jī)場(chǎng)服務(wù)大屏以及目前受疫情影響推出的“疫情專輯”篇為主，僅存極少的文章介紹民航領(lǐng)域相關(guān)專業(yè)知識(shí)及特色機(jī)場(chǎng)風(fēng)采的介紹，缺乏對(duì)于機(jī)場(chǎng)的藝術(shù)化裝飾、歷史性熏染和主題式商業(yè)規(guī)劃，旅客進(jìn)獲得了基礎(chǔ)的便民服務(wù)，卻沒(méi)有在將遼寧地區(qū)的相關(guān)的歷史文化傳承和特殊地域特色牢記，無(wú)法真正將融媒體的具化媒介利用充分。對(duì)比于機(jī)場(chǎng)品牌特色突出的廣州白云國(guó)際機(jī)場(chǎng)，其在官方網(wǎng)站平臺(tái)推出白云頭條、機(jī)場(chǎng)藝術(shù)等板塊：白云頭條作為一個(gè)附屬于官網(wǎng)的媒介，憑借其官方性傳達(dá)民航領(lǐng)域相關(guān)的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)，把握著輿論走向的趨勢(shì);機(jī)場(chǎng)藝術(shù)則展示了廣州白云國(guó)際機(jī)場(chǎng)地域文化十足的藝術(shù)品牌，通過(guò)機(jī)場(chǎng)內(nèi)部的云之心、思路花城和海天走廊等藝術(shù)景觀將所確立的機(jī)場(chǎng)品牌、文化引領(lǐng)與地域特色向游客呈現(xiàn)，并通過(guò)云+主題商業(yè)推動(dòng)了貿(mào)易發(fā)展。其媒體傳播的多樣性與旅客的多方面需求相呼應(yīng)，進(jìn)而緊跟融媒體時(shí)代的走向，完成機(jī)場(chǎng)別具一格的轉(zhuǎn)變。

（三）媒介經(jīng)營(yíng)單一化與多元化的融媒體模式相矛盾

融媒體時(shí)代的媒介經(jīng)營(yíng)不能完全由某個(gè)特定功能而決定，其多元化模式需緊隨時(shí)代浪潮，創(chuàng)造更多流量和引導(dǎo)力。融媒體在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的理想化目標(biāo)，其多元化特性在傳播媒介資源、豐富信息內(nèi)容、搭建溝通橋梁、共享經(jīng)濟(jì)繁榮等方面起到了決定性的作用。遼寧兩大機(jī)場(chǎng)現(xiàn)存的媒體經(jīng)營(yíng)模式未達(dá)到媒體融合、實(shí)現(xiàn)資源最大開(kāi)發(fā)的目的。沈陽(yáng)桃仙國(guó)際機(jī)場(chǎng)和大連周水子國(guó)際機(jī)場(chǎng)以微信公眾平臺(tái)為推出服務(wù)信息首要渠道：其中沈陽(yáng)桃仙國(guó)際機(jī)場(chǎng)微信平臺(tái)以機(jī)場(chǎng)商業(yè)、機(jī)場(chǎng)餐飲等服務(wù)類功能為主，其推文多以服務(wù)風(fēng)采、知識(shí)普及和機(jī)場(chǎng)內(nèi)部特色采訪為主，多采用圖文并行、語(yǔ)音視頻、點(diǎn)贊投票互動(dòng)等多形式，但其閱讀量和互動(dòng)性卻沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效果，其主要原因還歸結(jié)于模糊的定位和運(yùn)營(yíng)模式靈活性的欠缺，沒(méi)有堅(jiān)實(shí)的品牌基礎(chǔ)，形成獨(dú)特的藝術(shù)文化品牌服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈。

融媒體的現(xiàn)階段，不同于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代初期，現(xiàn)已是人人皆可自媒體的時(shí)期，傳統(tǒng)媒體不再享有原本信息時(shí)效，大眾資源具有更快、更好的信息特點(diǎn)，新時(shí)代的輿論特點(diǎn)在于對(duì)于信息的把控與處理，提升機(jī)場(chǎng)的輿論領(lǐng)導(dǎo)力需要成立專業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，及時(shí)觀測(cè)大眾趨勢(shì)的走向，將與民航領(lǐng)域相關(guān)的新聞經(jīng)專業(yè)化、趣味化、時(shí)尚化的處理后，傳播大眾勢(shì)必會(huì)形成一股民航流量，提升機(jī)場(chǎng)乃至民航領(lǐng)域的知名度和更改大眾心中原先民航領(lǐng)域的負(fù)面形象。引領(lǐng)輿論導(dǎo)向，在同行業(yè)中脫穎而出，提升自我流量?jī)?chǔ)備。如將融媒體時(shí)代的內(nèi)容變通性、形式新穎性、互動(dòng)雙向性適當(dāng)融合，遼寧兩大機(jī)場(chǎng)的知名度將會(huì)有所提升，其媒介經(jīng)營(yíng)多元化的特點(diǎn)也將會(huì)成為遼寧省對(duì)外宣傳的一大利器。

二、融媒體時(shí)代戰(zhàn)略轉(zhuǎn)換措施

（一）樹(shù)立特色機(jī)場(chǎng)品牌打造全新融媒體介質(zhì)

融媒體時(shí)代的全新媒介，需要具備品牌鮮明和定位獨(dú)特性質(zhì)，在做好傳播內(nèi)容后，才能將其自成一派的呈現(xiàn)在大眾視野。機(jī)場(chǎng)品牌的確立是根據(jù)機(jī)場(chǎng)所在地域的歷史風(fēng)情、物質(zhì)文化、區(qū)域特點(diǎn)而決定的。遼寧省作為國(guó)家的“共和國(guó)長(zhǎng)子”，在新中國(guó)工業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，起到了不可忽視的作用，以此為由，可開(kāi)展新中國(guó)工業(yè)發(fā)展為主題的品牌，通過(guò)機(jī)場(chǎng)向大眾展現(xiàn)遼寧省的創(chuàng)新實(shí)干、奮斗自強(qiáng)的長(zhǎng)子情懷，將遼寧在建國(guó)初期時(shí)默默的支持著國(guó)家進(jìn)步與發(fā)展及當(dāng)時(shí)遼寧人民艱苦奮斗的意志、百折不撓的精神、勇于創(chuàng)新的實(shí)舉向外界所傳播，加上帶有遼寧本土的雷鋒精神，可從地域人文因素出發(fā)，革新人們對(duì)于遼寧地區(qū)固有的風(fēng)土文化定義，來(lái)實(shí)現(xiàn)樹(shù)立嶄新的人文文化品牌;遼寧作為東北地區(qū)唯一既沿海，又延邊的省份，交通運(yùn)輸?shù)谋憷苿?dòng)了與其附近地區(qū)的文化思想交流，匯多種文化于一體，可建立文化機(jī)場(chǎng)品牌，通過(guò)機(jī)場(chǎng)的文化包容來(lái)實(shí)現(xiàn)交通運(yùn)輸?shù)姆睒s，從而拉動(dòng)本土經(jīng)濟(jì)發(fā)展?！疤鞂幍剡|”構(gòu)成了遼寧地區(qū)的地域文化特色，沈陽(yáng)桃仙國(guó)際機(jī)場(chǎng)地處東北平原，鮮明的地理特征成為了建造機(jī)場(chǎng)的先天條件，四季分明的季節(jié)性氣候給予了飛機(jī)起降的不同體驗(yàn)，機(jī)場(chǎng)也可以此為錨點(diǎn)，以四季為主要的地域特色打造出四季分明的機(jī)場(chǎng)內(nèi)部體驗(yàn);大連周水子國(guó)際機(jī)場(chǎng)作為享有海濱城市的美稱，海運(yùn)發(fā)達(dá)，更是作為東北三省最發(fā)達(dá)的城市，可利用其與韓國(guó)、日本等國(guó)家相鄰的地域特色，開(kāi)展帶有異國(guó)風(fēng)采的多習(xí)俗碰撞、多文化交流、多特點(diǎn)融合的具有一定競(jìng)爭(zhēng)力的品牌確立;遼寧省其以滿清文化的歷史文明，標(biāo)具了其獨(dú)有的歷史文化品牌，機(jī)場(chǎng)內(nèi)部增加獨(dú)特的滿清文化的布局與景象，通過(guò)游客們的拍照打卡，增加其曝光率，提升機(jī)場(chǎng)內(nèi)部流量。以滿清文化為引領(lǐng)，通過(guò)遼寧省內(nèi)各文化遺址，向大眾展現(xiàn)出非凡的歷史文化底蘊(yùn)，同時(shí)拉動(dòng)了地區(qū)旅游業(yè)的客流，實(shí)現(xiàn)正循環(huán)的融媒體時(shí)代優(yōu)勢(shì)。

（二）媒介內(nèi)容活動(dòng)多樣 提高同大眾交流互動(dòng)

融媒體時(shí)代通過(guò)內(nèi)容兼融、宣傳互融等進(jìn)行資源整合，再通過(guò)不同形式的傳播平臺(tái)推廣出，并因此形成媒體用戶交相呼應(yīng)，身份互換的融媒體形式，將信息擴(kuò)散最大化、內(nèi)容多樣化、傳播互動(dòng)化，其跨展活動(dòng)內(nèi)容樣式、增強(qiáng)大眾交流的形式不可擋，因此機(jī)場(chǎng)要在內(nèi)容優(yōu)化、融合宣傳兩方面采取必要的行動(dòng)。

推出藝術(shù)文化機(jī)場(chǎng)品牌，開(kāi)展線上線下主題活動(dòng)，旅客們的自發(fā)式宣傳與機(jī)場(chǎng)媒介的定向傳播，提升品牌知名度以及旅客好評(píng)度。提升機(jī)場(chǎng)聲譽(yù)和品牌的效應(yīng)。通過(guò)機(jī)場(chǎng)一角藝術(shù)品展出、形成藝術(shù)建筑打卡區(qū)、文藝演出、全民參與抽獎(jiǎng)等形式，將確立的藝術(shù)文化品牌向大眾所輸出，利用微信公眾平臺(tái)、微博、今日頭條等新興自媒體途徑增強(qiáng)活動(dòng)影響力，提高文化主題知曉受眾比例，充分發(fā)揮其融媒體特性完成品牌營(yíng)銷。以歷史文化為品牌，需要不定時(shí)的開(kāi)展傳統(tǒng)歷史物質(zhì)文化展覽或相關(guān)歷史非物質(zhì)文化宣講，打造出沉浸式的傳統(tǒng)文化體驗(yàn)，讓旅客們?cè)跐撘庾R(shí)的引領(lǐng)下走入機(jī)場(chǎng)的品牌文化，通過(guò)吸引相關(guān)受眾人群對(duì)該品牌的目光，在機(jī)場(chǎng)內(nèi)部建立相關(guān)歷史文化的部件或歷史整體風(fēng)格，讓旅客在候機(jī)轉(zhuǎn)機(jī)的同時(shí)享受歷史的感染、文化的熏陶，發(fā)起拍照打卡的抽獎(jiǎng)活動(dòng)增加宣傳基數(shù)，充分利用一切可被利用的媒介載體，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)的雙向性，實(shí)現(xiàn)機(jī)場(chǎng)與顧客的雙贏局面，完成互動(dòng)交流的最終意義;在微信公眾號(hào)、官方網(wǎng)站等新媒體平臺(tái)打造出機(jī)場(chǎng)歷史文化空間的介紹以及機(jī)場(chǎng)內(nèi)部歷史打卡建筑的圖片，增加其機(jī)場(chǎng)品牌的傳播性。傳統(tǒng)的媒介載體與新型的自媒體平臺(tái)，機(jī)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方則要做好每一次有預(yù)謀的宣傳文案，在有規(guī)劃、有條理、有預(yù)期、有應(yīng)急的環(huán)境下開(kāi)展進(jìn)行每一次的文案策劃活動(dòng)。抓住網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的流量熱點(diǎn)，通過(guò)融會(huì)貫通、舉一反三的方式，開(kāi)展出吸引大眾的活動(dòng)方式，實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)輿論導(dǎo)向，創(chuàng)造實(shí)時(shí)熱點(diǎn)，是機(jī)場(chǎng)成為先天的有流量、有熱點(diǎn)、有內(nèi)容的具化媒介。機(jī)場(chǎng)品牌的建立及宣傳，形成傳播內(nèi)容多樣、提高大眾交流的經(jīng)營(yíng)模式。

（三）多媒體媒介經(jīng)營(yíng) 實(shí)現(xiàn)機(jī)場(chǎng)品牌融媒體繁榮

機(jī)場(chǎng)品牌的打造除利用融媒體的多資源、多渠道來(lái)進(jìn)行傳播宣傳，還要根據(jù)機(jī)場(chǎng)所在地理位置所繁衍出的歷史文化藝術(shù)品牌特性，推出其不同的多媒體媒介經(jīng)營(yíng)形式，實(shí)現(xiàn)基于同等資源數(shù)據(jù)分化出不同類型的媒體景象。

官方媒體既要保持其官方性、準(zhǔn)確性，也要增加其主流藝術(shù)特性，引導(dǎo)機(jī)場(chǎng)文化思想、熱情服務(wù)的主體定位，對(duì)其他媒體呈現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)作用，官方媒體一般是發(fā)布權(quán)威性的通告與消息。融媒體時(shí)代，官方媒體依然要維持其官方地位，但新興的新聞軟件和短視頻平臺(tái)的推出，將原本的文本類通知更改為短視頻的形式會(huì)更加適合大眾的口味，機(jī)場(chǎng)媒介的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)要根據(jù)這一特點(diǎn)，采用發(fā)散思維與反向思考，利用反大眾心理會(huì)在一時(shí)間引起不一樣的反響，產(chǎn)生短時(shí)間的流量攜帶，官方媒介承擔(dān)著對(duì)機(jī)場(chǎng)品牌承載主流傳播作用、對(duì)機(jī)場(chǎng)旅客呈現(xiàn)身體與思想同行的貼心服務(wù)、對(duì)城市擔(dān)任交通樞紐城市品牌的傳播作用。由融媒體時(shí)代衍生出的伴隨媒體則通過(guò)資源共享、數(shù)據(jù)整合，根據(jù)各傳播媒介的受眾人群特點(diǎn)、平臺(tái)所具自身功能定位，對(duì)數(shù)據(jù)資源信息等有機(jī)整合，注入各伴生媒體的特點(diǎn)，全方位、多層面、超廣角立體化的向大眾展示出一個(gè)層次分明、內(nèi)涵飽滿、琳瑯滿目、包羅萬(wàn)象的集文化特色、歷史熏陶、地域特產(chǎn)、城市品牌導(dǎo)向?yàn)橐惑w的交通樞紐。每一個(gè)自媒體的傳播平臺(tái)的受眾人群與內(nèi)容方式存在著一定的規(guī)律，機(jī)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)在平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的選擇時(shí)，需要進(jìn)行調(diào)研與考察，實(shí)現(xiàn)每一個(gè)自媒體平臺(tái)的形式各異化以及內(nèi)容統(tǒng)一原則。

機(jī)場(chǎng)作為融媒體時(shí)代的具化媒體，起到主宰中心的作用：既是所有線上媒介的核心和原點(diǎn)，也是所有線上媒介的衍生載體。融媒體的初衷是以實(shí)際載體——機(jī)場(chǎng)為出發(fā)點(diǎn)，虛擬網(wǎng)絡(luò)媒介起到宣傳的作用，長(zhǎng)久以后將通過(guò)眾多的宣傳模式衍生出更多的具化載體，遼寧省將會(huì)以機(jī)場(chǎng)品牌為出發(fā)點(diǎn)，鞏固發(fā)展更明確的城市品牌，以實(shí)現(xiàn)機(jī)場(chǎng)品牌與城市品牌統(tǒng)一，今后也將實(shí)現(xiàn)遼寧省的總體繁榮。作為東北地區(qū)最南邊，把握著東北地區(qū)的形象大門的遼寧省，其融媒體時(shí)代的機(jī)場(chǎng)品牌的確立，推動(dòng)著東北地區(qū)與全世界的文化交流，拉動(dòng)著經(jīng)濟(jì)繁榮的腳步，實(shí)現(xiàn)多媒體媒介經(jīng)營(yíng)，奠定著遼寧機(jī)場(chǎng)品牌的融媒體繁榮。

三、結(jié)語(yǔ)

沈陽(yáng)桃仙國(guó)際機(jī)場(chǎng)和大連周水子國(guó)際機(jī)場(chǎng)是遼寧省內(nèi)極具代表的可塑典型，其地域文化、人文特征和歷史背景存在的鮮明的特點(diǎn)，可作為實(shí)現(xiàn)融媒體時(shí)代的機(jī)場(chǎng)品牌傳播的實(shí)驗(yàn)點(diǎn)，兩機(jī)場(chǎng)在19年都為兩千萬(wàn)客流的擁有超大吞吐的大型機(jī)場(chǎng)，享有客流量突出的先天優(yōu)勢(shì)，且地理?xiàng)l件優(yōu)勢(shì)，機(jī)場(chǎng)要抓住融媒體時(shí)代所帶來(lái)的信息多渠道共生、傳播多媒介附著、宣傳多元化推廣等眾多便利，其品牌所具有的歷史文化傳承、風(fēng)土人情特色、便民優(yōu)質(zhì)服務(wù)、城市經(jīng)濟(jì)承載等眾多功能將無(wú)限放大，融媒體時(shí)代中存在著無(wú)數(shù)的機(jī)遇，沈陽(yáng)桃仙國(guó)際機(jī)場(chǎng)與大連周水子國(guó)際機(jī)場(chǎng)必將確立鮮明城市品牌以及機(jī)場(chǎng)文化，做好多平臺(tái)的商業(yè)、藝術(shù)、文化定位。兩機(jī)場(chǎng)首先實(shí)現(xiàn)品牌多元化，再借著融媒體時(shí)代的浪潮，提升官方媒體的內(nèi)容多樣化，實(shí)現(xiàn)媒介的平行發(fā)展，形成傳播爆炸式宣傳，實(shí)現(xiàn)媒體多樣化，媒體的高階段發(fā)達(dá)宣傳將反作用與城市品牌，引導(dǎo)城市的發(fā)展走向，實(shí)現(xiàn)機(jī)場(chǎng)品牌、城市品牌的最終統(tǒng)一，形成正向促進(jìn)的閉環(huán)模式。通過(guò)融媒體時(shí)代的高速傳播，以沈陽(yáng)桃仙國(guó)際機(jī)場(chǎng)和大連周水子國(guó)際機(jī)場(chǎng)的兩大優(yōu)勢(shì)品牌形象的確立，實(shí)現(xiàn)遼寧機(jī)場(chǎng)品牌傳播、遼寧地區(qū)城市品牌傳播、遼寧地域歷史文化傳播、遼寧本土產(chǎn)品宣傳、遼寧省內(nèi)旅游業(yè)特色宣揚(yáng)、遼寧地區(qū)經(jīng)濟(jì)繁榮等融媒體時(shí)代的影響多元化，促進(jìn)遼寧省周邊城市發(fā)展與效仿，打開(kāi)了東北地區(qū)的文化品牌的大門，為振興宣揚(yáng)東北地區(qū)的地域文化、人文風(fēng)情及歷史背景奠定基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：

劉明緯，沈陽(yáng)航空航天大學(xué)民用航空學(xué)院學(xué)生;梁瑩，沈陽(yáng)航空航天大學(xué)民用航空學(xué)院副教授，研究方向?yàn)槊窈轿幕⒌赜蛭幕?/p>

基金項(xiàng)目：2019年沈陽(yáng)航空航天大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)計(jì)劃項(xiàng)目“融媒體時(shí)代的遼寧機(jī)場(chǎng)品牌傳播研究”（項(xiàng)目編號(hào)201910143261），2017年遼寧省教育廳青年項(xiàng)目項(xiàng)目 “融媒體時(shí)代的遼寧機(jī)場(chǎng)品牌傳播研究”（項(xiàng)目編號(hào)L201769），2020年沈陽(yáng)市社科聯(lián)重點(diǎn)項(xiàng)目“打造沈陽(yáng)市大型交通樞紐公共文化空間的對(duì)策研究”（項(xiàng)目編號(hào)SYSK2020-13-04）成果之一。

作者單位：沈陽(yáng)航空航天大學(xué)