淺析數(shù)字化媒體時(shí)代圖書盜版現(xiàn)狀與防治對(duì)策

摘要：本文從數(shù)字化媒體、圖書盜版的概念界定入手，分析得出紙質(zhì)圖書盜版猖獗、盜版電子書大行其道等數(shù)字化媒體時(shí)代的圖書盜版現(xiàn)狀；并從出版社的視角出發(fā)，從建立編、印、發(fā)全流程防盜版機(jī)制，成立專門防盜版維權(quán)部門等方面對(duì)防治圖書盜版的對(duì)策進(jìn)行探索。

關(guān)鍵詞：數(shù)字化媒體；圖書盜版；防治對(duì)策

中圖分類號(hào)：G239.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）17-0185-02

一、概念界定

（一）數(shù)字化媒體

數(shù)字化媒體，是指對(duì)紙質(zhì)圖書、報(bào)刊、廣播、電視和戶外廣告等傳統(tǒng)媒體內(nèi)容、傳播途徑和傳播載體的數(shù)字化改造[1]。本文僅討論數(shù)字化媒體中的一種——數(shù)字化圖書，也可理解為紙質(zhì)圖書的數(shù)字版本——電子書。

（二）圖書盜版

在法律上，盜版是指在未經(jīng)版權(quán)所有者同意的情況下，對(duì)其作品、出版物進(jìn)行復(fù)制或再加工從而形成與源代碼一致的產(chǎn)品。在我國，盜版是一種違法行為。盜版通常包括圖書盜版、軟件盜版、音像制品盜版和網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)品盜版等。所謂圖書盜版，是指未經(jīng)圖書著作權(quán)人、圖書出版者許可，對(duì)其擁有版權(quán)的圖書進(jìn)行復(fù)制、印刷從而形成與正版圖書內(nèi)容一致的復(fù)制品的行為。

二、圖書盜版現(xiàn)狀分析

（一）紙質(zhì)盜版書依舊猖獗，尤以網(wǎng)絡(luò)銷售渠道為盛

在過去的印象中，盜版圖書經(jīng)常見于地?cái)偅绕涫窃谂R近傍晚的時(shí)候，因?yàn)樘焐档?，購書人有時(shí)也難辨真假。近年來，隨著城市管理力度的加大，地?cái)偙I版書難覓蹤跡，但這并不意味著紙質(zhì)盜版圖書銷聲匿跡，盜版書只是換了銷售渠道而已。面廣且散、查處打擊難度較大的網(wǎng)售盜版書大行其道，尤為猖獗。由于各大圖書銷售電商促銷力度加大，過去常見的文藝、經(jīng)管、計(jì)算機(jī)類“暢銷盜版書”減少了，但一些專業(yè)圖書的盜版情況卻日益嚴(yán)重。例如，藝術(shù)類教材、考級(jí)用書，由于用量大、定價(jià)高、折扣低，對(duì)于不法分子而言有較大的獲利空間。筆者有次為女兒購買鋼琴教材，因該教材出版年代較早，出版社、圖書專營電商均無貨，后在某電商平臺(tái)上查到有售，只是價(jià)格略高于定價(jià)，結(jié)果收到書后發(fā)現(xiàn)字跡模糊，印刷質(zhì)量差，一看便知是盜版書。

群眾出版社為公安系統(tǒng)出版社，編輯出版的公安業(yè)務(wù)圖書多為公安系統(tǒng)內(nèi)部發(fā)行，沒有警官證或單位介紹信不得購買，也并未授權(quán)電商銷售。然而之前一名讀者向出版社反饋，發(fā)現(xiàn)某電商平臺(tái)上一家店鋪正在出售一本業(yè)務(wù)書。筆者作為該書責(zé)任編輯，震驚之余便以買家身份通過網(wǎng)絡(luò)與店鋪進(jìn)行接觸，該店鋪銷售人員一再強(qiáng)調(diào)其銷售的圖書印刷質(zhì)量上乘，量大從優(yōu)。為了收集證據(jù)，筆者向其購得一冊(cè)，收到書一看，果然印刷得極為清晰，紙張顏色也與原版差不多，唯一的區(qū)別就是沒有版權(quán)頁，定價(jià)僅出現(xiàn)在封底。后筆者一邊與該店鋪銷售人員聯(lián)系，表示收到的書質(zhì)量不錯(cuò)，打算大批購買，一邊協(xié)商對(duì)策，欲采取維權(quán)措施向其追責(zé)。不料沒過幾天，再點(diǎn)擊購買圖書的鏈接，彈出的界面顯示“商品過期不存在”，點(diǎn)擊店鋪也顯示“店鋪不存在或者店鋪已關(guān)閉”。而我們的維權(quán)，自然也無果而終。

網(wǎng)絡(luò)上還有另一類需求巨大的盜版圖書售賣——英文原版教材、小說、繪本。該類圖書要么尚未引進(jìn)版權(quán)，要么購買渠道不暢且定價(jià)高昂，于是所謂“祖國版”大行其道。這些書印刷質(zhì)量上乘，用紙用料優(yōu)良，甚至配套音頻、點(diǎn)讀資料皆有。因國內(nèi)英語啟蒙、培訓(xùn)市場(chǎng)巨大，其銷量相當(dāng)可觀。

（二）盜版電子書大行其道，存在專門提供下載服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

根據(jù)中國新聞出版研究院2020年4月20日對(duì)外發(fā)布的第十七次全國國民閱讀調(diào)查報(bào)告顯示，2019年我國成年國民數(shù)字化閱讀方式（網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad閱讀等）的接觸率為79.3%[2]，較2008年的24.5%上升了54.8個(gè)百分點(diǎn)。自亞馬遜公司自行設(shè)計(jì)和銷售的電子書閱讀器Kindle2013年進(jìn)入中國市場(chǎng)以來，在短短幾年內(nèi)便在一定程度上改變了部分國民偏好紙質(zhì)書的閱讀習(xí)慣。不同于只賣設(shè)備不賣內(nèi)容的漢王，Kindle依托亞馬遜公司強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力和圖書銷售系統(tǒng)，很好地解決了紙質(zhì)書電子化的問題，其銷售網(wǎng)站上的紙質(zhì)書很大一部分都有電子版，價(jià)格低于紙質(zhì)書。隨后，國內(nèi)的大型圖書銷售電商平臺(tái)當(dāng)當(dāng)、京東也相繼推出了各自的閱讀器，并集閱讀器、電子書銷售于一體。由于其閱讀器兼容性較好，能閱讀多種格式的文件，呈現(xiàn)出后來居上的態(tài)勢(shì)。然而，隨著各種電子書閱讀器的普及，盜版電子書的問題也隨之而來。雖然電子書價(jià)格相比紙質(zhì)書已經(jīng)很便宜，且各大平臺(tái)還推出了百元左右的暢讀年卡，但很多人還是熱衷于在網(wǎng)絡(luò)上尋找“免費(fèi)”的資源。PDF、TXT等通用格式的文件自不必說，連各公司獨(dú)有的MOBI、EPUB格式的文件也被破解、分享。網(wǎng)絡(luò)上甚至還出現(xiàn)了專門提供盜版電子書下載的平臺(tái)，通過充值（價(jià)格遠(yuǎn)低于正版電子書）、上傳資源等方式即可下載，儼然成為了盜版電子書愛好者的樂園。國家版權(quán)局對(duì)外公布的2017年度全國打擊侵權(quán)盜版十大案件中，前兩起均為注冊(cè)公司未經(jīng)文字作品權(quán)利人許可，將他們的文字作品掛到其經(jīng)營的網(wǎng)站平臺(tái)或APP上，有償向公眾提供并因此獲利[3]。

三、防治圖書盜版對(duì)策探索

對(duì)于作者而言，盜版圖書置其著作權(quán)于不顧，降低了其版稅稿酬的計(jì)算基數(shù)，損害了其經(jīng)濟(jì)利益；對(duì)于讀者而言，盜版者為追逐利潤最大化，盡可能地壓縮印制成本，使得盜版圖書字跡模糊、氣味刺鼻，影響讀者閱讀效果甚至?xí)：】?；?duì)于出版社而言，盜版圖書直接蠶食了其圖書銷售利潤，并因低劣的質(zhì)量誤導(dǎo)不辨真?zhèn)蔚淖x者，降低其在讀者心中的聲譽(yù)?？傊?，盜版圖書的盛行嚴(yán)重?fù)p害了作者、讀者和出版社的合法權(quán)益，破壞了版權(quán)制度，擾亂了市場(chǎng)秩序，危害極大。

為有效應(yīng)對(duì)盜版圖書猖獗的現(xiàn)狀，維護(hù)自身合法利益，出版社必須樹立打防結(jié)合、以防為主的理念，建立編、印、發(fā)全流程防盜版機(jī)制，加強(qiáng)源頭防控。

（一）加大編輯環(huán)節(jié)的防盜版力度

在圖書編輯環(huán)節(jié)，應(yīng)加強(qiáng)融媒體技術(shù)在圖書中的應(yīng)用，豐富圖書內(nèi)容，增加盜版難度。比起紙質(zhì)圖書，應(yīng)用融媒體技術(shù)的圖書以版權(quán)保護(hù)為原則，建立了融媒體資源的訪問方式，會(huì)在圖書內(nèi)頁或封底提供訪問融媒體資源的二維碼，讀者在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)注冊(cè)賬號(hào)（使用密碼）后，即可訪問配套的融媒體資源。由于密碼只有購買正版圖書后才能獲得，融媒體資源就成為該圖書不可分割的一部分。例如，北京交通大學(xué)出版社自主研發(fā)的“一冊(cè)一碼”版權(quán)保護(hù)技術(shù)，一本紙質(zhì)圖書配有一個(gè)二維碼，掃描該二維碼后可下載對(duì)應(yīng)的APP，注冊(cè)綁定后再次掃描該二維碼即可獲得對(duì)應(yīng)的音視頻等資源。而一個(gè)二維碼僅可綁定一次，一旦綁定，該二維碼即刻失效。采用該技術(shù)后，即便圖書被盜版，也僅是紙質(zhì)內(nèi)容被盜印，對(duì)應(yīng)的音視頻等資源無法被盜用。人民音樂出版社出版的音樂等級(jí)考試系列輔導(dǎo)用書便采用了這一技術(shù)，由于該系列輔導(dǎo)用書包含大量曲目，僅看紙質(zhì)圖書上的內(nèi)容，無法掌握考點(diǎn)，必須結(jié)合曲目音頻學(xué)習(xí)。而非正版圖書，無法獲得相應(yīng)的曲目音頻，進(jìn)而從技術(shù)上防止了被盜版的可能。群眾出版社出版的印量較大的公安法律專業(yè)教材、考試輔導(dǎo)用書，也可采用類似技術(shù)，配合音視頻講解或者智能題庫，在豐富圖書內(nèi)容的同時(shí)從技術(shù)上防止被盜版。這樣雖然會(huì)加大成本，但從長遠(yuǎn)來看，杜絕被盜版，即意味著利潤不會(huì)被蠶食，無論從社會(huì)效益還是經(jīng)濟(jì)效益上看，都是大有裨益的。

（二）提高圖書印制環(huán)節(jié)的防盜版能力

在圖書印制環(huán)節(jié)，應(yīng)強(qiáng)化保密意識(shí)，嚴(yán)防印制文件外泄。由于傳統(tǒng)的膠片制版對(duì)環(huán)境有較大污染，現(xiàn)在基本被CTP制版（脫機(jī)直接制版）所取代，相應(yīng)地，實(shí)物膠片變成了PDF文件，大大增加了被復(fù)制、外泄的可能性。因此，出版社有必要采取切實(shí)可行的措施，防止印制文件外泄。例如，采用技術(shù)加密手段，使印制文件不可被隨意復(fù)制；與排版公司和印刷企業(yè)簽訂保密協(xié)議，確定責(zé)任追究制度；增加印制環(huán)節(jié)的防偽力度，采用防偽紙張和防偽油墨等等。此外，為防止出現(xiàn)盜版電子書被肆意傳播的情況，還需提高紙質(zhì)圖書數(shù)字化轉(zhuǎn)換過程中的防偽技術(shù)，采取更為復(fù)雜和有效的加密措施。

（三）豐富發(fā)行環(huán)節(jié)的防盜版手段

在發(fā)行環(huán)節(jié)，應(yīng)發(fā)揮營銷人員分區(qū)域負(fù)責(zé)、各管一片的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與圖書銷售商的日常信息溝通，主動(dòng)收集、核查盜版圖書信息。同時(shí)，加大開學(xué)、特定圖書宣傳節(jié)點(diǎn)等特殊時(shí)段的市場(chǎng)巡查力度，尤其是網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)巡查力度，及時(shí)發(fā)現(xiàn)盜版教材等圖書的蹤跡，尋線追蹤。但無論采取什么手段，出版社都要明確自己沒有執(zhí)法權(quán)，只能根據(jù)線索收集證據(jù)，協(xié)助行政機(jī)關(guān)加大對(duì)盜版圖書的行政監(jiān)管力度。

（四）成立專門維權(quán)部門，專業(yè)維權(quán)

由于盜版圖書具有發(fā)現(xiàn)易、取證難、打擊更難的特點(diǎn)，單靠出版社單個(gè)部門的力量勢(shì)必?zé)o法取得理想效果。因此，除建立覆蓋編、印、發(fā)等全環(huán)節(jié)的防盜版機(jī)制外，還有必要在出版社內(nèi)部成立專門的防盜版維權(quán)部門，從整個(gè)出版社的角度統(tǒng)籌相關(guān)事宜、調(diào)動(dòng)各方資源，做到專業(yè)維權(quán)。例如，對(duì)本社圖書銷售情況進(jìn)行分析，預(yù)判被盜版的高風(fēng)險(xiǎn)圖書，甚至在編輯環(huán)節(jié)就有針對(duì)性地采取防盜版措施；與大型網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和電子商務(wù)交易平臺(tái)建立溝通合作機(jī)制，聯(lián)合其他出版社等市場(chǎng)主體加大對(duì)侵權(quán)行為的防范力度；與法律顧問加強(qiáng)防盜版方面的合作，通過其依托的律師事務(wù)所開展專業(yè)的盜版調(diào)查取證工作，為后續(xù)通過法律途徑打擊盜版、維護(hù)出版社自身權(quán)益做好充分準(zhǔn)備[4]。

四、結(jié)語

對(duì)于出版社來說，上述對(duì)策均為防盜版的自力救助。而面對(duì)盜版這一世界性難題，單靠或者說主要靠出版社的自力救助顯然是不夠的，還需要公權(quán)力的介入，也即公力救助，包括更為健全、完善的法律制度，更為規(guī)范、有效的執(zhí)法措施以及更為嚴(yán)格、有力的懲罰措施。

參考文獻(xiàn)：

[1] 趙金輝.新媒體時(shí)代中學(xué)生思想政治教育溝通的策略研究[D].大連：遼寧師范大學(xué)，2016.

[2] 第十七次全國國民閱讀調(diào)查報(bào)告顯示：有聲閱讀成為國民閱讀新增長點(diǎn)[N].光明日?qǐng)?bào)，2020-04-20（09）.

[3] 國家版權(quán)局. 2017年度全國打擊侵權(quán)盜版十大案件[J].中國出版，2018（09）：18-20.

[4] 彭曄.數(shù)字化時(shí)代出版社圖書版權(quán)維護(hù)的路徑與評(píng)析[J].版權(quán)研究，2017（6）：51-53.

作者簡介：韓俊雯（1979—），女，云南昆明人，研究生，法學(xué)碩士，副編審，研究方向：公安、法律圖書編輯。