新時(shí)代民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的媒體助力研究

尤成勇 王丹容

摘要：進(jìn)入新時(shí)代，當(dāng)全國(guó)上下堅(jiān)定不移地推進(jìn)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，當(dāng)溫州全面創(chuàng)建新時(shí)代“兩個(gè)健康”先行區(qū)，新聞媒體該如何為“兩個(gè)健康”凝聚正能量？如何為“兩個(gè)健康”營(yíng)造良好的社會(huì)輿論氛圍？本文結(jié)合近兩年《溫州日?qǐng)?bào)》“兩個(gè)健康”報(bào)道實(shí)踐，分析“兩個(gè)健康”媒體助力的實(shí)踐現(xiàn)狀，探索媒體助力的實(shí)施路徑、支撐體系和經(jīng)驗(yàn)啟示，為下一步“兩個(gè)健康”輿論引導(dǎo)工作提供思考和借鑒。

關(guān)鍵詞：《溫州日?qǐng)?bào)》；“兩個(gè)健康”報(bào)道；民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展；媒體助力

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）17-0152-02

一、引言

作為黨的政策主張的傳播者、時(shí)代風(fēng)云的記錄者、社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者、公平正義的守望者，媒體必須通過內(nèi)容信息的生產(chǎn)與傳播，來把握時(shí)代發(fā)展脈動(dòng)，助力民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。這是媒體的基本責(zé)任。

置身于新時(shí)代，如何為民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供強(qiáng)有力的輿論支撐、凝聚正能量，成為媒體發(fā)展的一道必答題。

溫州是我國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的重要發(fā)祥地，是新時(shí)代全國(guó)首個(gè)“兩個(gè)健康”先行區(qū)創(chuàng)建地。扎根這片民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的沃土，《溫州日?qǐng)?bào)》聚焦非公有制經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展、非公有制經(jīng)濟(jì)人士健康成長(zhǎng)，并自覺把這一議題置身于媒體融合發(fā)展背景下來考量，架構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)體系、強(qiáng)化傳播渠道建設(shè)，以全媒體聯(lián)動(dòng)，集團(tuán)式作戰(zhàn)、立體化呈現(xiàn)之勢(shì)，構(gòu)筑輿論傳播高地，唱響民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展好聲音。實(shí)踐證明，在我國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展道路上，無論社會(huì)如何變遷，無論時(shí)代如何變化，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的地位和作用不能變，媒體助推民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的使命擔(dān)當(dāng)不能變，職責(zé)使命亦不能變。

二、媒體助力民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的探索實(shí)踐

（一）找準(zhǔn)議題融合的最大公約數(shù)

改革開放初期，當(dāng)個(gè)體私營(yíng)經(jīng)濟(jì)率先在溫州萌芽時(shí)，溫州站在“姓資姓社”爭(zhēng)論的風(fēng)口浪尖。彼時(shí)，作為時(shí)代風(fēng)云的記錄者、社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者，《溫州日?qǐng)?bào)》很好地發(fā)揮了媒體這一功能，放手追蹤報(bào)道源自民間的新鮮事物、新鮮現(xiàn)象，使之成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)、熱點(diǎn)，為當(dāng)時(shí)處于艱難環(huán)境中的民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了輿論引導(dǎo)作用[1]。進(jìn)入新時(shí)代，當(dāng)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展再度成為舉國(guó)焦點(diǎn)，媒介議程、政策議程、公眾議程三者之間的互動(dòng)，較之改革開放初期，已經(jīng)發(fā)生了巨大變化。時(shí)代之變、環(huán)境之變、媒介之變推動(dòng)著《溫州日?qǐng)?bào)》從早期的議題追蹤者轉(zhuǎn)型為議題融合者。

2018年10月17日，溫州啟動(dòng)新時(shí)代“兩個(gè)健康”先行區(qū)創(chuàng)建，這是習(xí)近平總書記“兩個(gè)健康”重要論述在基層的探索和試點(diǎn)。盤點(diǎn)這兩年《溫州日?qǐng)?bào)》的相關(guān)報(bào)道，很重要的一個(gè)特點(diǎn)就是媒介、政府和公眾共同設(shè)置了議程，這其中作為新聞媒體的《溫州日?qǐng)?bào)》則成為議題融合的黏合劑和主陣地。

思想大解放，往往是議題融合的生動(dòng)體現(xiàn)。在民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的每一個(gè)歷史階段，媒體都是思想大解放的重要推動(dòng)者。在“兩個(gè)健康”報(bào)道中，《溫州日?qǐng)?bào)》同樣發(fā)揮了這一重要作用，在政府與公眾之間找到了“公約數(shù)”，打通了官方民間兩個(gè)輿論場(chǎng)，撬動(dòng)議題有力融合。《溫州日?qǐng)?bào)》認(rèn)識(shí)到了民營(yíng)經(jīng)濟(jì)是溫州發(fā)展的本色和底氣所在，無論是政府還是民間，對(duì)于民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展何去何從都十分關(guān)注。因此，當(dāng)黨委政府向全社會(huì)發(fā)出“兩個(gè)健康”先行區(qū)創(chuàng)建的動(dòng)員令之后，《溫州日?qǐng)?bào)》迅速接過動(dòng)員的“接力棒”，第一時(shí)間聚焦主題大討論活動(dòng)，引導(dǎo)全社會(huì)通過大討論突破思維禁錮，以思想大解放引領(lǐng)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)新發(fā)展。在這一過程中，《溫州日?qǐng)?bào)》“求索”版面全方位發(fā)動(dòng)組織民營(yíng)企業(yè)家、經(jīng)濟(jì)學(xué)家、高校學(xué)者等參與主題大討論，實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)。值得一提的是，在主題大討論中，黨報(bào)將政府的權(quán)威性、黨報(bào)的引導(dǎo)性與公眾的開放性三者統(tǒng)一結(jié)合并相互參照，并通過媒體傳播平臺(tái)形成統(tǒng)一議程，將此放在輿論引導(dǎo)“C位”，發(fā)揮媒體優(yōu)勢(shì)，整合政府和社會(huì)力量進(jìn)行重點(diǎn)聚焦，從而有效引領(lǐng)了主流輿論，發(fā)揮了統(tǒng)一思想、凝聚共識(shí)、鼓舞士氣的作用。

剖析“兩個(gè)健康”先行區(qū)創(chuàng)建中的媒體平臺(tái)作用，我們看到，隨著媒體融合發(fā)展，與改革開放初期相比，現(xiàn)在媒體所提供的話語(yǔ)平臺(tái)更加多樣，微信、APP、網(wǎng)站、微博等都具有公共話語(yǔ)平臺(tái)的性質(zhì)。可以說，媒體為大眾的話語(yǔ)表達(dá)、社會(huì)共識(shí)的形成提供了重要平臺(tái)。而在當(dāng)前的新聞?wù)Z境下，傳播渠道和傳播平臺(tái)呈現(xiàn)多元化，價(jià)值取向和社會(huì)利益趨于多樣化，思維方式和表達(dá)方式更添多層次。面對(duì)這一全新的輿論態(tài)勢(shì)，媒體要繼續(xù)主導(dǎo)公共議題，擔(dān)當(dāng)好議題融合者的角色，唯有在政府、媒體、公眾之間找到最大公約數(shù)，引入社會(huì)廣泛參與，引導(dǎo)多元觀點(diǎn)交鋒、交融，才能真正推動(dòng)黨委政府重大決策在媒體與公眾的互動(dòng)中落地[2]。這既是傳統(tǒng)媒體的政治屬性、社會(huì)屬性所決定的，也是維系自身影響力、增強(qiáng)輿論引導(dǎo)力的客觀需要。

（二）追求價(jià)值引領(lǐng)的最高共識(shí)度

媒體的一大使命是“形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂”。

在民營(yíng)經(jīng)濟(jì)報(bào)道中，我們要樹立什么樣的主流價(jià)值？如何提升主流價(jià)值的影響力？這是《溫州日?qǐng)?bào)》記者編輯思考最多的，也是一以貫之用實(shí)踐去解答的報(bào)道命題。

在具體的內(nèi)容生產(chǎn)中，《溫州日?qǐng)?bào)》以廣大民營(yíng)企業(yè)和民營(yíng)企業(yè)家為主角，講述了許多民營(yíng)企業(yè)的故事，生動(dòng)地傳播了溫州“兩個(gè)健康”正能量，并通過這些故事與廣大受眾建立情感聯(lián)系，產(chǎn)生思想共鳴。這種思想共鳴要成為一種社會(huì)主流價(jià)值，就需要媒體在當(dāng)好信息傳播者的同時(shí)更要當(dāng)好價(jià)值引領(lǐng)者，把“兩個(gè)健康”背后的企業(yè)家精神、溫州人精神傳遞給廣大受眾，把“兩個(gè)健康”背后的新時(shí)代發(fā)展定力和發(fā)展作為傳遞給世界。

在“兩個(gè)健康”媒體助力的全新實(shí)踐中，《溫州日?qǐng)?bào)》以活動(dòng)來擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖?！稖刂萑?qǐng)?bào)》啟動(dòng)“致敬新時(shí)代·先行力量”大型尋訪活動(dòng)，深入尋訪一批溫州改革開放40年具有重大影響力的企業(yè)家，并經(jīng)各方推薦、篩選審查、專家評(píng)議、部門把關(guān)、組織審定等環(huán)節(jié)，在世界溫州人大會(huì)主旨大會(huì)上為15名溫州改革開放40年重大影響力企業(yè)家頒授榮譽(yù)。這一活動(dòng)通過媒體尋訪的形式，對(duì)具有歷史價(jià)值和當(dāng)代意義、能夠充分調(diào)動(dòng)用戶興趣的歷史大事和榜樣人物進(jìn)行融合傳播，并在活動(dòng)與報(bào)道的互動(dòng)中放大影響力，在全社會(huì)弘揚(yáng)企業(yè)家精神，樹立主流價(jià)值觀。與此同時(shí)，《溫州日?qǐng)?bào)》歷時(shí)1個(gè)月精心制作的108秒短視頻《我們共同譜寫一個(gè)傳奇》，將這些企業(yè)家的故事從版面上、網(wǎng)絡(luò)上向線下展覽延伸，形成活動(dòng)與報(bào)道交互、線上與線下互動(dòng)的傳播態(tài)勢(shì)，打造了立體傳播空間，最大限度地凝聚了社會(huì)共識(shí)。

媒體引領(lǐng)大眾，說到底是社會(huì)價(jià)值的引領(lǐng)。這就需要媒體調(diào)動(dòng)可以調(diào)動(dòng)的各種社會(huì)資源。在這一過程中，媒體可以通過培育更多的品牌活動(dòng)，使自己的傳播產(chǎn)品成為形成社會(huì)共識(shí)的“支點(diǎn)”，也必須繼續(xù)生產(chǎn)硬核的傳播內(nèi)容和構(gòu)建多層次的傳播渠道，以見人見事、入情入理的內(nèi)容傳播撥動(dòng)人心弦、激動(dòng)人心靈、振奮人心勁，實(shí)現(xiàn)理性認(rèn)知和情感認(rèn)同的有機(jī)融合。

（三）把握服務(wù)改革的最佳切入點(diǎn)

縱觀我國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展之路，媒體始終是一股強(qiáng)大的助力。這種助力，簡(jiǎn)而言之，就是以輿論之力推動(dòng)了民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的改革發(fā)展。因此，《溫州日?qǐng)?bào)》在“兩個(gè)健康”報(bào)道中，首要考慮的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)就是致力于服務(wù)改革。

在社會(huì)管理、社會(huì)協(xié)調(diào)的鏈條中，媒體始終扮演著守望者的角色。守望著民企的發(fā)展環(huán)境，《溫州日?qǐng)?bào)》推出《七問營(yíng)商環(huán)境》系列報(bào)道，沒有就事論事，而是立足于營(yíng)商環(huán)境這一事關(guān)發(fā)展大局和群眾利益的關(guān)鍵性問題，剝繭抽絲地追問、層層推進(jìn)地深問，讓受眾在提問中達(dá)成共識(shí)。更為關(guān)鍵的是，“七問”不是泛泛地流于表面之問，而是實(shí)實(shí)在在以問促答，給人對(duì)策、給人啟迪?？梢哉f，在多元化社會(huì)中，媒體的報(bào)道要出彩，必須以問題思維、以效果導(dǎo)向，置身于時(shí)代、放眼于全局來思考社會(huì)問題，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。只有發(fā)揮對(duì)社會(huì)發(fā)展的“守望”功能、“瞭望”功能，媒體才可能以其特有的敏銳性，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)社會(huì)發(fā)展航向，實(shí)時(shí)服務(wù)改革發(fā)展。

于“兩個(gè)健康”在溫州的落地而言，媒體無論是在議題設(shè)置上還是功能發(fā)揮上，很重要的一個(gè)內(nèi)容就是引導(dǎo)全社會(huì)共同解答“新時(shí)代的溫州可以為改革開放交出什么樣的新答卷”這一命題。從實(shí)踐看，《溫州日?qǐng)?bào)》把握住“改革開放40周年”和“兩個(gè)健康”先行區(qū)啟動(dòng)創(chuàng)建這兩個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，通過設(shè)置精妙的社會(huì)議題，提出一些啟示和引人思考的話題。例如，世界溫州人大會(huì)召開之際，《溫州日?qǐng)?bào)》通過對(duì)15位有重大影響力的企業(yè)家、十大標(biāo)志性事件與十大突破性事件的尋訪，在全社會(huì)樹起典型的力量，營(yíng)造濃厚的氛圍。這次聲勢(shì)浩大的尋訪活動(dòng)，通過黨委政府的褒揚(yáng)銘記、通過媒體的回顧展望、通過全社會(huì)的喝彩致敬，匯聚起新時(shí)代溫州發(fā)展的強(qiáng)大正能量。媒體在設(shè)置議題中完成“致敬”的使命，完成“服務(wù)”的功能。

服務(wù)改革，就是要求媒體要強(qiáng)化新時(shí)代的輿論擔(dān)當(dāng)，以輿論“新融合”唱響新時(shí)代，將報(bào)道的故事性融于時(shí)代性，將議題的地方性融于全局性，將傳播的互動(dòng)性融于導(dǎo)向性，讓報(bào)道更具有現(xiàn)實(shí)意義、指導(dǎo)意義和時(shí)代價(jià)值。《溫州日?qǐng)?bào)》推出的《致敬新時(shí)代·從“新”看溫州》，通過回訪溫州創(chuàng)造的一個(gè)個(gè)“全國(guó)第一”，將頂層設(shè)計(jì)與基層實(shí)踐有機(jī)結(jié)合，聚焦當(dāng)下溫州民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)，啟迪未來之路。放眼新時(shí)代，媒體更需要站在更高的瞭望臺(tái)上，沉下心去鉤沉歷史、啟迪當(dāng)下、思考未來，這是對(duì)革故鼎新的改革開放最誠(chéng)摯的敬意，更是對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的最佳守望。

三、結(jié)語(yǔ)

做黨的政策主張的傳播者、時(shí)代風(fēng)云的記錄者、社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者、公平正義的守望者，這是習(xí)近平總書記對(duì)新聞工作者的殷殷期許。置身于新時(shí)代，站在更高的瞭望臺(tái)上，新聞工作者要堅(jiān)持初心不變，以革故鼎新的精神致力于內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新、致力于傳播渠道的拓新，讓內(nèi)容更具有傳播力、親和力、吸引力。這應(yīng)當(dāng)成為媒體繼續(xù)助力民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的努力方向。

參考文獻(xiàn)：

[1] 陳發(fā)賜，馬玉瑛.溫州改革開放三十年中的媒體助力[J].中國(guó)記者，2008（6）：76-77.

[2] 張志安，曾勵(lì).媒體如何助力改革開放——中國(guó)報(bào)業(yè)四十年回顧[J].傳媒，2018（24）：36-39.

作者簡(jiǎn)介：尤成勇（1981—），男，浙江溫州人，本科，主任記者，研究方向：經(jīng)濟(jì)新聞，金融新聞。

王丹容（1982—），女，浙江溫州人，本科（雙學(xué)士），主任記者，研究方向：時(shí)政新聞。