“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展

摘要：現(xiàn)如今，“互聯(lián)網(wǎng)+”滲透到人們工作、生活的方方面面。筆者結(jié)合自身工作實(shí)際，立足于“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景，圍繞傳統(tǒng)媒體、新媒體的融合發(fā)展問(wèn)題展開(kāi)相關(guān)探討，試圖找到兩者的契合點(diǎn)，真正為媒體發(fā)展提供有效思路。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）17-0116-02

一、前言

互聯(lián)網(wǎng)帶給這個(gè)世界翻天覆地的變化，在這樣的全新背景下，媒體扮演的角色也發(fā)生了顯著改變，不再是官方專屬，任何一個(gè)人都可以作為媒體人，正是由于媒體扮演角色的轉(zhuǎn)變，才使得媒體在人們實(shí)際生活中的滲透更強(qiáng)。社會(huì)發(fā)展的步伐不會(huì)停止，只會(huì)加快，人們的物質(zhì)生活水平提升，對(duì)各種物質(zhì)的需求也不斷增加。媒體滲透到了人們生活的方方面面，不僅改變了生活方式，還與這個(gè)時(shí)代的發(fā)展態(tài)勢(shì)相吻合。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下出現(xiàn)了新媒體，對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，新媒體是強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。但是立足于媒體發(fā)展進(jìn)行分析，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展才是實(shí)現(xiàn)媒體行業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展的需要。

二、傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)劣勢(shì)

（一）傳統(tǒng)媒體優(yōu)劣勢(shì)

紙媒在我國(guó)存在的時(shí)間久遠(yuǎn)，兩千年前的“邸報(bào)”是政府公報(bào)的最初形式。發(fā)展至今，報(bào)紙已經(jīng)成為大眾媒體，是受眾獲取信息的工具之一。對(duì)比新型媒體，紙媒所刊登的信息可靠程度更高，同時(shí)真實(shí)性也有保障，因?yàn)橥ㄟ^(guò)紙媒發(fā)出的信息往往是經(jīng)過(guò)層層把關(guān)后慎重發(fā)出來(lái)的，虛假信息在紙媒上“不易存活”[1]。同時(shí)報(bào)刊發(fā)展歷史久遠(yuǎn)，運(yùn)作流程成熟度更高，從編輯到記者都有非常專業(yè)的工作團(tuán)隊(duì)。同時(shí)在完成信息處理的時(shí)候也更輕松熟練。報(bào)紙從業(yè)人員準(zhǔn)入門檻高，入職需要經(jīng)過(guò)層層把關(guān)，工作人員的政治素養(yǎng)、政治敏銳度、社會(huì)責(zé)任感都相對(duì)較高，傳播信息的時(shí)候注重正能量的傳播，嚴(yán)格審視信息，關(guān)注對(duì)社會(huì)主義精神文化建設(shè)有用的信息，因此傳統(tǒng)紙媒擁有更理想的社會(huì)公信力。

但是傳統(tǒng)紙媒受到版面限制，刊登的信息量有限，再加上一則新聞信息的發(fā)出需要層層把關(guān)，編輯、排版、審查、發(fā)刊等都需要耗費(fèi)時(shí)間，因此紙媒發(fā)出的信息在時(shí)效性上不具備優(yōu)勢(shì)，人們想要通過(guò)報(bào)紙獲取新聞事件的一手報(bào)道往往不可能，正是傳統(tǒng)紙媒信息的時(shí)效性不強(qiáng)，降低了受眾和媒體之間互動(dòng)的流暢性。

（二）新媒體優(yōu)劣勢(shì)

新媒體依附于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生，發(fā)揮多元化移動(dòng)終端優(yōu)勢(shì)，為受眾提供類別更豐富的信息。對(duì)比傳統(tǒng)紙媒，新媒體更加便捷高效，容納海量信息，不會(huì)被時(shí)間、空間限制，同時(shí)擁有更顯著的互動(dòng)性特征。新媒體還可以利用網(wǎng)絡(luò)來(lái)直播，也就是說(shuō)無(wú)論何時(shí)何地，人們只要通過(guò)上網(wǎng)便可以隨時(shí)發(fā)布信息、接收信息。受眾無(wú)論身處何地，只需要拿出手機(jī)，打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)，便可以輕松獲取自己想要獲取的信息。新媒體類別豐富，多種新媒體有機(jī)整合，促進(jìn)了資源的順利共享，迎合不同受眾的信息獲取需要。網(wǎng)絡(luò)的存在打破了媒體受到的空間限制，人人都可以作為信息的發(fā)布者，也可以作為信息的接收者，還可以自由發(fā)表自己的言論。但是新媒體不像傳統(tǒng)紙媒那么嚴(yán)格，每一個(gè)人都可以自由發(fā)布信息，無(wú)法保障信息的真實(shí)性，很多時(shí)候信息發(fā)布者僅僅為了賺取噱頭、博人眼球，就發(fā)布不實(shí)或者過(guò)于夸張的信息。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境異常復(fù)雜，信息真真假假。碎片式的信息更是削弱了新媒體信息的權(quán)威性。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的意義

（一）促進(jìn)媒體發(fā)展速度提升

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，是實(shí)現(xiàn)當(dāng)代媒體迅猛發(fā)展的需要。傳統(tǒng)媒體由于自身局限性，與當(dāng)代受眾的實(shí)際需要不相適應(yīng)，而新媒體在這樣的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代誕生，對(duì)傳統(tǒng)媒體而言無(wú)疑是巨大的沖擊。但是任何事物都具有兩面性，新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)沖擊的同時(shí)也為現(xiàn)代媒體發(fā)展空間的拓展提供了強(qiáng)有力的幫助。傳統(tǒng)媒體想要取得更理想的發(fā)展，就不能墨守成規(guī)，應(yīng)該吸收借鑒新媒體的優(yōu)勢(shì)，全面了解新媒體經(jīng)營(yíng)發(fā)展規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新高效發(fā)展。此外，傳統(tǒng)媒體在向前發(fā)展的過(guò)程中，不能排斥互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融入，而是要?dú)g迎互聯(lián)網(wǎng)的加入，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，將自身發(fā)展和新媒體發(fā)展系統(tǒng)整合起來(lái)，共同為當(dāng)代媒體發(fā)展努力，為受眾提供更多有價(jià)值、真實(shí)可靠的信息，從而贏得受眾青睞[2]。

（二）迎合新時(shí)代發(fā)展需要

新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，與新時(shí)代發(fā)展需要相適應(yīng)。現(xiàn)如今，基本每一個(gè)行業(yè)對(duì)信息技術(shù)都有所涉獵。同時(shí)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景也為各個(gè)領(lǐng)域的和諧高效發(fā)展提供了更廣闊的空間。傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深度整合，可以彌補(bǔ)自身的不足，大大提升傳播速度，使傳播范圍更廣泛。新媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的依賴度很高，“互聯(lián)網(wǎng)+”和多個(gè)行業(yè)的融合發(fā)展，對(duì)多個(gè)行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提升有顯著的促進(jìn)價(jià)值。強(qiáng)調(diào)現(xiàn)階段經(jīng)營(yíng)管理模式的轉(zhuǎn)變，保障互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)行業(yè)朝一致的方向發(fā)展，也是實(shí)現(xiàn)多個(gè)領(lǐng)域創(chuàng)新發(fā)展的需要，與這個(gè)時(shí)代的整體發(fā)展需要相適應(yīng)。

四、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的路徑

近年來(lái)，新舊媒體的融合發(fā)展是媒體行業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)，同時(shí)發(fā)展至今，效果顯著，但是整體發(fā)展情況不容樂(lè)觀。當(dāng)前還需要立足于大局，用可持續(xù)發(fā)展的眼光看待傳統(tǒng)媒體和新媒體的有機(jī)整合，為雙方的有機(jī)融合提供強(qiáng)有力的保障，從而實(shí)現(xiàn)當(dāng)代媒體的升級(jí)轉(zhuǎn)型。

（一）積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體理念

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)媒體、新媒體的融合發(fā)展，必須從思想理念轉(zhuǎn)變?nèi)胧?。只有思想理念轉(zhuǎn)變了，才能夠通過(guò)理念推動(dòng)行動(dòng)，實(shí)現(xiàn)效率的提升。樹(shù)立新型發(fā)展理念，要充分考慮時(shí)代發(fā)展的需要，強(qiáng)化對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)以及技術(shù)的分析，將新型思想理念和媒體的有機(jī)發(fā)展系統(tǒng)地整合起來(lái)，從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體營(yíng)銷方式、管理方式的創(chuàng)新和優(yōu)化，保障其融合發(fā)展和“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下的發(fā)展需要相適應(yīng)，關(guān)注人才培養(yǎng)工作，致力于打造高素質(zhì)、高技能的人才隊(duì)伍，這樣一來(lái)媒體融合的效率和質(zhì)量才能得到提升。要促進(jìn)媒體融合制度朝更加優(yōu)化的方向發(fā)展，使媒體融合發(fā)展更全面到位。

（二）強(qiáng)化互動(dòng)，打造良好的社交網(wǎng)絡(luò)

強(qiáng)化交流互動(dòng)，打造高效社交網(wǎng)絡(luò)。社交網(wǎng)絡(luò)在實(shí)際建設(shè)環(huán)節(jié)存在各種弊端，要保障發(fā)展的高效性，必須關(guān)注信息傳播范圍，從而擴(kuò)大受眾范圍。例如阿里巴巴就是典型的傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的案例，在相當(dāng)短的時(shí)間內(nèi)就吸引了廣泛的媒體受眾，迅速占領(lǐng)傳統(tǒng)媒體榜首。此外，在發(fā)展的過(guò)程中還有發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段優(yōu)勢(shì)，確保在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下自身定位準(zhǔn)確。新媒體技術(shù)發(fā)展迅速，地位提升，新聞發(fā)布者和接收者之間的切換也更具靈活性。因此，傳統(tǒng)媒體在和新媒體融合的時(shí)候，要想方設(shè)法吸引受眾關(guān)注，只有受眾對(duì)產(chǎn)品充滿興趣，其才愿意深層次了解。

縱觀當(dāng)前我國(guó)媒體發(fā)展情況，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)或多或少都存在社交元素，用戶可以更近距離地接觸媒體，在媒體平臺(tái)上分享產(chǎn)品，對(duì)媒體包容性的提升也有很大優(yōu)勢(shì)。例如澎湃新聞就是典范之一，在播報(bào)新聞的時(shí)候特意設(shè)置了追問(wèn)模塊，這樣一來(lái)，用戶在看完新聞之后，就可以針對(duì)熱點(diǎn)話題進(jìn)行深層次的追蹤和回答，用戶參與新聞的深度和廣泛度都得以提升。此外，還可以利用微信、微博等社交平臺(tái)分享一些熱點(diǎn)話題，同時(shí)邀請(qǐng)網(wǎng)友積極參與其中。借助社交性強(qiáng)的方式，為傳統(tǒng)媒體、新媒體的高效融合發(fā)展提供強(qiáng)有力的動(dòng)力支撐。

（三）發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，提升產(chǎn)品質(zhì)量

實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，強(qiáng)調(diào)自身優(yōu)勢(shì)，嚴(yán)格把關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量。無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體都各具優(yōu)勢(shì)，兩者對(duì)比，前者更具權(quán)威性，每一則新聞都有足夠的理論依據(jù)，可靠度更高；而后者的自由程度更高，每一個(gè)人都是新聞的接收者，同時(shí)也可以作為新聞的發(fā)布者，因此新聞的真實(shí)性難以考證，同時(shí)新媒體更具傳播時(shí)效性，傳播范圍更廣，互動(dòng)性也更理想。因此產(chǎn)品想要借助媒體推廣，就一定要注重升級(jí)。例如《新文化報(bào)》在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上增添了移動(dòng)客戶端，用戶借助手機(jī)等移動(dòng)終端就可以瀏覽新聞，想要更新內(nèi)容只需輕輕下拉即可，同時(shí)增添了用戶反饋模塊，聽(tīng)取用戶的意見(jiàn)，從而更好地優(yōu)化完善產(chǎn)品，迎合受眾需要，提升用戶認(rèn)可度。

（四）注重產(chǎn)業(yè)融合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的多元化發(fā)展

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體想要提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，就要發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)。新媒體雖然傳播時(shí)效性強(qiáng)，互動(dòng)優(yōu)勢(shì)顯著，但是無(wú)法將傳統(tǒng)媒體忠實(shí)用戶轉(zhuǎn)變?yōu)樽约旱挠脩?，這是因?yàn)樾旅襟w本身的權(quán)威性不夠，很多傳統(tǒng)媒體的用戶不信任新媒體。傳統(tǒng)媒體發(fā)展至今，擁有一大批忠實(shí)受眾，權(quán)威性強(qiáng)，公信力高。因此，傳統(tǒng)媒體要發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，為新舊媒體的融合發(fā)展提供借鑒。

（五）提升服務(wù)水準(zhǔn)，完善媒體平臺(tái)

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，媒體應(yīng)該堅(jiān)持以人為本理念，全心全意為客戶服務(wù)。傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展應(yīng)該確保服務(wù)質(zhì)量的提升?？梢源蛟旎?dòng)平臺(tái)，在新產(chǎn)品推出后，借助互動(dòng)平臺(tái)對(duì)用戶進(jìn)行回訪，虛心接受用戶的反饋意見(jiàn)，為后續(xù)工作的高效推進(jìn)提供證據(jù)支撐。此外，傳統(tǒng)媒體和新媒體在融合發(fā)展的過(guò)程中，還應(yīng)該將眼光放長(zhǎng)遠(yuǎn)，注重和其他領(lǐng)域的有機(jī)融合，借助大數(shù)據(jù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)的改變進(jìn)行實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)的監(jiān)測(cè)，帶給客戶更好的服務(wù)體驗(yàn)，同時(shí)促進(jìn)自身創(chuàng)新能力的提升。媒體發(fā)揮高質(zhì)量服務(wù)方式的優(yōu)勢(shì)，有利于更全面地掌握用戶需求，從而促進(jìn)雙方建立和諧關(guān)系，為媒體事業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展提供保障。

五、結(jié)語(yǔ)

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展是媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，雙方需要發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，借助有機(jī)融合消除弊端、放大優(yōu)勢(shì)，共同促進(jìn)媒體行業(yè)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 蘆何秋，胡曉.突發(fā)事件中傳統(tǒng)媒體和新媒體的交互影響——以甬溫動(dòng)車事故為例[J].當(dāng)代傳播，2012，000（001）：82-84.

[2] 李秋蕓.淺論傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，008（023）：284-285+293.

作者簡(jiǎn)介：黃逸云（1986—），女，福建晉江人，在職本科，助理記者，研究方向：傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合。