湖南衛(wèi)視探索聲音類節(jié)目的成功因素探析

摘 要：湖南衛(wèi)視作為全國上星電視臺中最早一批獲得成功并持續(xù)創(chuàng)造奇跡的平臺，它的成功取決于很多方面的因素。經(jīng)歷了多年的發(fā)展，輾轉(zhuǎn)至如今網(wǎng)絡(luò)平臺崛起、電視平臺“冬眠”的時代，湖南衛(wèi)視仍能憑借自己的魅力屹立于電視平臺之林，定有其獨特的優(yōu)勢存在，其中不可忽視的一方面就是在其發(fā)展的不同時期對聲音類節(jié)目的探索與發(fā)展。

關(guān)鍵詞：湖南衛(wèi)視；聲音類節(jié)目；探索；臺網(wǎng)融合

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）03-0202-02

湖南衛(wèi)視自1997年正式上星以來，在20余年的時間中，以銳意改革的精神，鎖定電視娛樂節(jié)目的品牌定位，從購買國外版權(quán)到自創(chuàng)節(jié)目類型，一直是引領(lǐng)電視娛樂節(jié)目的急先鋒。[1]2004年，湖南衛(wèi)視以《美國偶像》為原型，推出一檔大型音樂選秀節(jié)目《超級女聲》并獲得巨大的成功。[2]2013年，一檔引自韓國的音樂節(jié)目《我是歌手》一經(jīng)推出，再次引發(fā)國內(nèi)音樂節(jié)目市場的關(guān)注。

2018年初，湖南衛(wèi)視推出一檔全新原創(chuàng)聲音魅力競演秀《聲臨其境》，將聲音元素與經(jīng)典相結(jié)合，賦予聲音類節(jié)目更多的可能性。2018年底推出的原創(chuàng)新形態(tài)聲樂類節(jié)目《聲入人心》，從普通大眾對高雅音樂的刻板印象入手，引領(lǐng)觀眾感知聲樂藝術(shù)的獨特魅力。

上述系列優(yōu)質(zhì)聲音類綜藝節(jié)目不僅在業(yè)界與受眾間廣受好評，在如今網(wǎng)臺綜藝節(jié)目之爭進行得如火如荼的背景下，也讓湖南衛(wèi)視的品牌形象樹立并逐漸明確。湖南衛(wèi)視對聲音類節(jié)目的把握多年來非常具有代表性，其成功的因素值得人們學習與借鑒。

一、提升大眾參與度，營造全民化現(xiàn)象

一檔成功的綜藝節(jié)目不僅要有各項元素搭配，大眾的參與度也是不可或缺的。這不僅影響著大眾對節(jié)目的接受度，還能為節(jié)目整體營造更好的效果而及時調(diào)整。多年來，湖南衛(wèi)視的聲音類節(jié)目將“全民化”貫穿至今，為節(jié)目打下了堅實的大眾基礎(chǔ)。

（一）參與者“零”門檻

湖南衛(wèi)視從2004年《超級女聲》開始，受眾定位便十分準確，其宗旨為“想唱就唱”，只要熱愛歌唱，節(jié)目接受任何地區(qū)、不論外形、任何演唱形式的成年女性參與其中。作為選秀節(jié)目，比起同時期由專業(yè)歌者參與的風格嚴謹?shù)摹禖CTV青年歌手大獎賽》，《超級女聲》更像是一場全民的音樂狂歡；令人們津津樂道的不僅有風格各異的精彩演唱舞臺，更有充滿趣味的海選片段供人們欣賞。

從市場層面來說，《超級女聲》實現(xiàn)了早期娛樂市場由素人向明星的轉(zhuǎn)變，為“養(yǎng)成系”偶像的探索樹立了流行風向標；從社會層面來說，該系列節(jié)目也為眾多素人提供了實現(xiàn)夢想的機會。站在舞臺上的她們，不論歌技出眾或是相貌平平，代表的都是電視機前每一個懷揣夢想的普通人。

（二）大眾掌握評審權(quán)

2004年，湖南衛(wèi)視《超級女聲》的節(jié)目效應(yīng)使當年成為人們普遍認同的中國選秀元年。作為一檔早期現(xiàn)象級聲音類節(jié)目，湖南衛(wèi)視彼時起便大范圍啟用了大眾的力量，賦予他們評審的資格?！冻壟暋返拇蟊妳⑴c體現(xiàn)在兩個方面：現(xiàn)場大眾評審與短信用戶。因此，選手的去留由專家評審、大眾評審以及短信用戶共同決定，極大程度上保證了節(jié)目的全民參與度。

湖南衛(wèi)視另一檔聲音類節(jié)目《我是歌手》的賽制，是由受眾直接投票決定歌手的排名。其大眾聽審陣容分配也是比較科學的，大眾聽審經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)報名和節(jié)目組選拔，最終組成每一期代表不同年齡段的10組、20組、30組、40組以及50組共計500位大眾聽審團，以保證比賽結(jié)果的公正客觀。有趣的是，在《我是歌手》播出初期，大眾聽審團的鏡頭占據(jù)了節(jié)目播出的相當比例，甚至成了節(jié)目的一大亮點。觀眾的反應(yīng)鏡頭過于“搶鏡”，有喧賓奪主的嫌疑，以致在網(wǎng)絡(luò)中產(chǎn)生了許多質(zhì)疑的聲音，有的甚至還被網(wǎng)友制作成表情包。這一現(xiàn)象體現(xiàn)出節(jié)目組招募大眾聽審的過程是對節(jié)目進行包裝宣傳的一大途徑。

二、臺網(wǎng)融合出妙招，堅持收視創(chuàng)新高

（一）節(jié)目實現(xiàn)臺網(wǎng)聯(lián)動

芒果TV是湖南廣播電視臺以平臺經(jīng)驗為基礎(chǔ)自創(chuàng)的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺，也是其旗下唯一的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺。在雙平臺共同播出，不僅讓受眾能夠在多個終端、不同時間段觀看自己喜愛的電視節(jié)目，還可以讓有情懷的受眾“考古”已完結(jié)的電視節(jié)目。

臺網(wǎng)雙管齊下對于湖南衛(wèi)視聲音類節(jié)目具有一定的優(yōu)勢，以《我是歌手》為例，在電視臺播出的原版節(jié)目之上，受眾可根據(jù)自己的喜好在芒果TV觀看某一歌手的單獨片段，保證了受眾的不同喜好下的選擇。以《聲入人心》為例，節(jié)目還增設(shè)了針對VIP用戶的隱藏版內(nèi)容，將因時長所限無法呈現(xiàn)在電視上的內(nèi)容放在網(wǎng)絡(luò)平臺播出，滿足了用戶的個性化選擇。

（二）創(chuàng)新節(jié)目引爆燃點

經(jīng)歷了與聲音節(jié)目的歲月情緣之后，湖南衛(wèi)視在2018年接連推出兩檔原創(chuàng)聲音類節(jié)目《聲臨其境》《聲入人心》，均獲得收視與口碑的雙豐收。

近年來，順應(yīng)快節(jié)奏的生活方式而產(chǎn)生的“有聲讀物”與“廣播劇”等形式在市場中風靡，“聲音化”趨勢明顯。《聲臨其境》作為全國首檔原創(chuàng)聲音競演節(jié)目，不僅原創(chuàng)形式受到受眾喜愛，讓受眾感受到配音藝術(shù)的魅力，也為綜藝節(jié)目開啟了全新的領(lǐng)域——好的聲音不僅可以唱出來，還可以用來表演，為受眾呈現(xiàn)“教科書式”的聲音。真正的表演藝術(shù)，聲臺形表都占據(jù)了極其重要的地位，它不僅在于表演時的一招一式飽含情感，更在于富有靈魂的聲音。與其他綜藝節(jié)目相比，《聲臨其境》看似單調(diào)，但通過不同的聲音風格、環(huán)節(jié)設(shè)置與嘉賓特質(zhì)，將“聲”與“境”融合，表達精神內(nèi)涵，持續(xù)帶給受眾新鮮感與期待感。[3]

三、把握文藝潮流走向，不斷豐富節(jié)目內(nèi)涵

（一）順承文化發(fā)展趨勢

在世界各民族文化繁榮發(fā)展、積極碰撞的當下，只有將文化積極“迎進來”和“走出去”才能永葆它的青春活力。湖南衛(wèi)視的聲音類節(jié)目在不同文化交匯方面表現(xiàn)較為突出。

《我是歌手》系列節(jié)目除第一季外，每一季都邀請了外籍歌手加入演唱者陣容，不論是來自韓國的黃致列還是來自英國的Jessie J，在節(jié)目中都有精彩的表現(xiàn)。節(jié)目組在歌手陣容中加入一定比例的外籍歌手是一種巧妙的做法，其深意存在于兩個方面：其一，將優(yōu)秀文化“迎進來”。音樂無國界，讓不同類型、不同文化背景的歌手來中國參加比賽，不僅能穩(wěn)固兩國友好關(guān)系，更是為了讓華語歌手充分感受不同文化的音樂魅力，在碰撞中擦出新的火花。其二，讓優(yōu)秀文化“走出去”。在節(jié)目不斷創(chuàng)造影響力的同時，也讓其他國家的民眾了解華語音樂，是樹立文化自信的一次勇敢的嘗試。

（二）節(jié)目內(nèi)涵更充實

近幾年行業(yè)經(jīng)歷了大眾對聲音節(jié)目的挑剔、審美疲勞的時刻，湖南衛(wèi)視推出了原創(chuàng)新形態(tài)聲樂演唱節(jié)目《聲入人心》，旨在推廣高雅音樂這一音樂形式。

與同樣是原創(chuàng)聲音節(jié)目的《聲臨其境》相比，《聲入人心》的內(nèi)容卻不夠討喜。在大眾的印象中，高雅音樂的代名詞就是枯燥，因此導(dǎo)演任洋在起初并不被看好，看上去甚至是一次冒險的嘗試。為了保證節(jié)目的權(quán)威性，節(jié)目請到業(yè)界專家廖昌永做嘉賓，并加入了顏值不輸明星、實力突出的聲樂專業(yè)“梅溪湖36子”。節(jié)目在播出期間和完結(jié)后都產(chǎn)生了很大的反響，還在豆瓣上被評為2018年度綜藝節(jié)目第一名，更是獲得了《人民日報》的點贊。節(jié)目成功的體現(xiàn)是人們開始接受高雅音樂，走進歌劇院與音樂劇場的受眾越來越多。

由此可見，成功的節(jié)目背后不僅需要有話題度的參與嘉賓，更重要的是節(jié)目的內(nèi)涵與價值。

四、結(jié)語

從品牌發(fā)展來看，湖南衛(wèi)視從來不缺“好聲音”，也不缺好創(chuàng)意，更不缺新文化；若是能將多方面融會貫通，那么不論是海外引進節(jié)目還是原創(chuàng)節(jié)目，都能夠在本土文化的基礎(chǔ)上發(fā)揚探索精神，并實現(xiàn)突破。因此，在聲音節(jié)目繼承與發(fā)展的過程中，湖南衛(wèi)視仍需在原有基礎(chǔ)上努力探索，把握時代潮流，為市場輸送更加優(yōu)質(zhì)的聲音類節(jié)目。

參考文獻：

[1] 肖晨.湖南衛(wèi)視與中國電視娛樂節(jié)目的崛起[D].陜西師范大學，2014.

[2] 于舸.基于《超級女聲》和《美國偶像》的比較論選秀類節(jié)目質(zhì)量提高[J].產(chǎn)業(yè)與科技論壇，2010，9（03）：204-207.

[3] 周玲.用聲音魅力打動觀眾——評湖南衛(wèi)視原創(chuàng)節(jié)目《聲臨其境》[J].當代電視，2018（06）：48-49.

作者簡介：周昱含（1998—），女，甘肅蘭州人，本科在讀，研究方向：戲劇與影視學。