摘 要:湖南衛(wèi)視作為全國(guó)上星電視臺(tái)中最早一批獲得成功并持續(xù)創(chuàng)造奇跡的平臺(tái),它的成功取決于很多方面的因素。經(jīng)歷了多年的發(fā)展,輾轉(zhuǎn)至如今網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)崛起、電視平臺(tái)“冬眠”的時(shí)代,湖南衛(wèi)視仍能憑借自己的魅力屹立于電視平臺(tái)之林,定有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)存在,其中不可忽視的一方面就是在其發(fā)展的不同時(shí)期對(duì)聲音類節(jié)目的探索與發(fā)展。
關(guān)鍵詞:湖南衛(wèi)視;聲音類節(jié)目;探索;臺(tái)網(wǎng)融合
中圖分類號(hào):G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1674-8883(2020)03-0202-02
湖南衛(wèi)視自1997年正式上星以來(lái),在20余年的時(shí)間中,以銳意改革的精神,鎖定電視娛樂(lè)節(jié)目的品牌定位,從購(gòu)買國(guó)外版權(quán)到自創(chuàng)節(jié)目類型,一直是引領(lǐng)電視娛樂(lè)節(jié)目的急先鋒。[1]2004年,湖南衛(wèi)視以《美國(guó)偶像》為原型,推出一檔大型音樂(lè)選秀節(jié)目《超級(jí)女聲》并獲得巨大的成功。[2]2013年,一檔引自韓國(guó)的音樂(lè)節(jié)目《我是歌手》一經(jīng)推出,再次引發(fā)國(guó)內(nèi)音樂(lè)節(jié)目市場(chǎng)的關(guān)注。
2018年初,湖南衛(wèi)視推出一檔全新原創(chuàng)聲音魅力競(jìng)演秀《聲臨其境》,將聲音元素與經(jīng)典相結(jié)合,賦予聲音類節(jié)目更多的可能性。2018年底推出的原創(chuàng)新形態(tài)聲樂(lè)類節(jié)目《聲入人心》,從普通大眾對(duì)高雅音樂(lè)的刻板印象入手,引領(lǐng)觀眾感知聲樂(lè)藝術(shù)的獨(dú)特魅力。
上述系列優(yōu)質(zhì)聲音類綜藝節(jié)目不僅在業(yè)界與受眾間廣受好評(píng),在如今網(wǎng)臺(tái)綜藝節(jié)目之爭(zhēng)進(jìn)行得如火如荼的背景下,也讓湖南衛(wèi)視的品牌形象樹(shù)立并逐漸明確。湖南衛(wèi)視對(duì)聲音類節(jié)目的把握多年來(lái)非常具有代表性,其成功的因素值得人們學(xué)習(xí)與借鑒。
一、提升大眾參與度,營(yíng)造全民化現(xiàn)象
一檔成功的綜藝節(jié)目不僅要有各項(xiàng)元素搭配,大眾的參與度也是不可或缺的。這不僅影響著大眾對(duì)節(jié)目的接受度,還能為節(jié)目整體營(yíng)造更好的效果而及時(shí)調(diào)整。多年來(lái),湖南衛(wèi)視的聲音類節(jié)目將“全民化”貫穿至今,為節(jié)目打下了堅(jiān)實(shí)的大眾基礎(chǔ)。
(一)參與者“零”門檻
湖南衛(wèi)視從2004年《超級(jí)女聲》開(kāi)始,受眾定位便十分準(zhǔn)確,其宗旨為“想唱就唱”,只要熱愛(ài)歌唱,節(jié)目接受任何地區(qū)、不論外形、任何演唱形式的成年女性參與其中。作為選秀節(jié)目,比起同時(shí)期由專業(yè)歌者參與的風(fēng)格嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹禖CTV青年歌手大獎(jiǎng)賽》,《超級(jí)女聲》更像是一場(chǎng)全民的音樂(lè)狂歡;令人們津津樂(lè)道的不僅有風(fēng)格各異的精彩演唱舞臺(tái),更有充滿趣味的海選片段供人們欣賞。
從市場(chǎng)層面來(lái)說(shuō),《超級(jí)女聲》實(shí)現(xiàn)了早期娛樂(lè)市場(chǎng)由素人向明星的轉(zhuǎn)變,為“養(yǎng)成系”偶像的探索樹(shù)立了流行風(fēng)向標(biāo);從社會(huì)層面來(lái)說(shuō),該系列節(jié)目也為眾多素人提供了實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的機(jī)會(huì)。站在舞臺(tái)上的她們,不論歌技出眾或是相貌平平,代表的都是電視機(jī)前每一個(gè)懷揣夢(mèng)想的普通人。
(二)大眾掌握評(píng)審權(quán)
2004年,湖南衛(wèi)視《超級(jí)女聲》的節(jié)目效應(yīng)使當(dāng)年成為人們普遍認(rèn)同的中國(guó)選秀元年。作為一檔早期現(xiàn)象級(jí)聲音類節(jié)目,湖南衛(wèi)視彼時(shí)起便大范圍啟用了大眾的力量,賦予他們?cè)u(píng)審的資格?!冻?jí)女聲》的大眾參與體現(xiàn)在兩個(gè)方面:現(xiàn)場(chǎng)大眾評(píng)審與短信用戶。因此,選手的去留由專家評(píng)審、大眾評(píng)審以及短信用戶共同決定,極大程度上保證了節(jié)目的全民參與度。
湖南衛(wèi)視另一檔聲音類節(jié)目《我是歌手》的賽制,是由受眾直接投票決定歌手的排名。其大眾聽(tīng)審陣容分配也是比較科學(xué)的,大眾聽(tīng)審經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)報(bào)名和節(jié)目組選拔,最終組成每一期代表不同年齡段的10組、20組、30組、40組以及50組共計(jì)500位大眾聽(tīng)審團(tuán),以保證比賽結(jié)果的公正客觀。有趣的是,在《我是歌手》播出初期,大眾聽(tīng)審團(tuán)的鏡頭占據(jù)了節(jié)目播出的相當(dāng)比例,甚至成了節(jié)目的一大亮點(diǎn)。觀眾的反應(yīng)鏡頭過(guò)于“搶鏡”,有喧賓奪主的嫌疑,以致在網(wǎng)絡(luò)中產(chǎn)生了許多質(zhì)疑的聲音,有的甚至還被網(wǎng)友制作成表情包。這一現(xiàn)象體現(xiàn)出節(jié)目組招募大眾聽(tīng)審的過(guò)程是對(duì)節(jié)目進(jìn)行包裝宣傳的一大途徑。
二、臺(tái)網(wǎng)融合出妙招,堅(jiān)持收視創(chuàng)新高
(一)節(jié)目實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)
芒果TV是湖南廣播電視臺(tái)以平臺(tái)經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)自創(chuàng)的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái),也是其旗下唯一的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)。在雙平臺(tái)共同播出,不僅讓受眾能夠在多個(gè)終端、不同時(shí)間段觀看自己喜愛(ài)的電視節(jié)目,還可以讓有情懷的受眾“考古”已完結(jié)的電視節(jié)目。
臺(tái)網(wǎng)雙管齊下對(duì)于湖南衛(wèi)視聲音類節(jié)目具有一定的優(yōu)勢(shì),以《我是歌手》為例,在電視臺(tái)播出的原版節(jié)目之上,受眾可根據(jù)自己的喜好在芒果TV觀看某一歌手的單獨(dú)片段,保證了受眾的不同喜好下的選擇。以《聲入人心》為例,節(jié)目還增設(shè)了針對(duì)VIP用戶的隱藏版內(nèi)容,將因時(shí)長(zhǎng)所限無(wú)法呈現(xiàn)在電視上的內(nèi)容放在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出,滿足了用戶的個(gè)性化選擇。
(二)創(chuàng)新節(jié)目引爆燃點(diǎn)
經(jīng)歷了與聲音節(jié)目的歲月情緣之后,湖南衛(wèi)視在2018年接連推出兩檔原創(chuàng)聲音類節(jié)目《聲臨其境》《聲入人心》,均獲得收視與口碑的雙豐收。
近年來(lái),順應(yīng)快節(jié)奏的生活方式而產(chǎn)生的“有聲讀物”與“廣播劇”等形式在市場(chǎng)中風(fēng)靡,“聲音化”趨勢(shì)明顯?!堵暸R其境》作為全國(guó)首檔原創(chuàng)聲音競(jìng)演節(jié)目,不僅原創(chuàng)形式受到受眾喜愛(ài),讓受眾感受到配音藝術(shù)的魅力,也為綜藝節(jié)目開(kāi)啟了全新的領(lǐng)域——好的聲音不僅可以唱出來(lái),還可以用來(lái)表演,為受眾呈現(xiàn)“教科書(shū)式”的聲音。真正的表演藝術(shù),聲臺(tái)形表都占據(jù)了極其重要的地位,它不僅在于表演時(shí)的一招一式飽含情感,更在于富有靈魂的聲音。與其他綜藝節(jié)目相比,《聲臨其境》看似單調(diào),但通過(guò)不同的聲音風(fēng)格、環(huán)節(jié)設(shè)置與嘉賓特質(zhì),將“聲”與“境”融合,表達(dá)精神內(nèi)涵,持續(xù)帶給受眾新鮮感與期待感。[3]
三、把握文藝潮流走向,不斷豐富節(jié)目?jī)?nèi)涵
(一)順承文化發(fā)展趨勢(shì)
在世界各民族文化繁榮發(fā)展、積極碰撞的當(dāng)下,只有將文化積極“迎進(jìn)來(lái)”和“走出去”才能永葆它的青春活力。湖南衛(wèi)視的聲音類節(jié)目在不同文化交匯方面表現(xiàn)較為突出。
《我是歌手》系列節(jié)目除第一季外,每一季都邀請(qǐng)了外籍歌手加入演唱者陣容,不論是來(lái)自韓國(guó)的黃致列還是來(lái)自英國(guó)的Jessie J,在節(jié)目中都有精彩的表現(xiàn)。節(jié)目組在歌手陣容中加入一定比例的外籍歌手是一種巧妙的做法,其深意存在于兩個(gè)方面:其一,將優(yōu)秀文化“迎進(jìn)來(lái)”。音樂(lè)無(wú)國(guó)界,讓不同類型、不同文化背景的歌手來(lái)中國(guó)參加比賽,不僅能穩(wěn)固兩國(guó)友好關(guān)系,更是為了讓華語(yǔ)歌手充分感受不同文化的音樂(lè)魅力,在碰撞中擦出新的火花。其二,讓優(yōu)秀文化“走出去”。在節(jié)目不斷創(chuàng)造影響力的同時(shí),也讓其他國(guó)家的民眾了解華語(yǔ)音樂(lè),是樹(shù)立文化自信的一次勇敢的嘗試。
(二)節(jié)目?jī)?nèi)涵更充實(shí)
近幾年行業(yè)經(jīng)歷了大眾對(duì)聲音節(jié)目的挑剔、審美疲勞的時(shí)刻,湖南衛(wèi)視推出了原創(chuàng)新形態(tài)聲樂(lè)演唱節(jié)目《聲入人心》,旨在推廣高雅音樂(lè)這一音樂(lè)形式。
與同樣是原創(chuàng)聲音節(jié)目的《聲臨其境》相比,《聲入人心》的內(nèi)容卻不夠討喜。在大眾的印象中,高雅音樂(lè)的代名詞就是枯燥,因此導(dǎo)演任洋在起初并不被看好,看上去甚至是一次冒險(xiǎn)的嘗試。為了保證節(jié)目的權(quán)威性,節(jié)目請(qǐng)到業(yè)界專家廖昌永做嘉賓,并加入了顏值不輸明星、實(shí)力突出的聲樂(lè)專業(yè)“梅溪湖36子”。節(jié)目在播出期間和完結(jié)后都產(chǎn)生了很大的反響,還在豆瓣上被評(píng)為2018年度綜藝節(jié)目第一名,更是獲得了《人民日?qǐng)?bào)》的點(diǎn)贊。節(jié)目成功的體現(xiàn)是人們開(kāi)始接受高雅音樂(lè),走進(jìn)歌劇院與音樂(lè)劇場(chǎng)的受眾越來(lái)越多。
由此可見(jiàn),成功的節(jié)目背后不僅需要有話題度的參與嘉賓,更重要的是節(jié)目的內(nèi)涵與價(jià)值。
四、結(jié)語(yǔ)
從品牌發(fā)展來(lái)看,湖南衛(wèi)視從來(lái)不缺“好聲音”,也不缺好創(chuàng)意,更不缺新文化;若是能將多方面融會(huì)貫通,那么不論是海外引進(jìn)節(jié)目還是原創(chuàng)節(jié)目,都能夠在本土文化的基礎(chǔ)上發(fā)揚(yáng)探索精神,并實(shí)現(xiàn)突破。因此,在聲音節(jié)目繼承與發(fā)展的過(guò)程中,湖南衛(wèi)視仍需在原有基礎(chǔ)上努力探索,把握時(shí)代潮流,為市場(chǎng)輸送更加優(yōu)質(zhì)的聲音類節(jié)目。
參考文獻(xiàn):
[1] 肖晨.湖南衛(wèi)視與中國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的崛起[D].陜西師范大學(xué),2014.
[2] 于舸.基于《超級(jí)女聲》和《美國(guó)偶像》的比較論選秀類節(jié)目質(zhì)量提高[J].產(chǎn)業(yè)與科技論壇,2010,9(03):204-207.
[3] 周玲.用聲音魅力打動(dòng)觀眾——評(píng)湖南衛(wèi)視原創(chuàng)節(jié)目《聲臨其境》[J].當(dāng)代電視,2018(06):48-49.
作者簡(jiǎn)介:周昱含(1998—),女,甘肅蘭州人,本科在讀,研究方向:戲劇與影視學(xué)。