湖南衛(wèi)視探索聲音類(lèi)節(jié)目的成功因素探析

摘 要：湖南衛(wèi)視作為全國(guó)上星電視臺(tái)中最早一批獲得成功并持續(xù)創(chuàng)造奇跡的平臺(tái)，它的成功取決于很多方面的因素。經(jīng)歷了多年的發(fā)展，輾轉(zhuǎn)至如今網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)崛起、電視平臺(tái)“冬眠”的時(shí)代，湖南衛(wèi)視仍能憑借自己的魅力屹立于電視平臺(tái)之林，定有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)存在，其中不可忽視的一方面就是在其發(fā)展的不同時(shí)期對(duì)聲音類(lèi)節(jié)目的探索與發(fā)展。

關(guān)鍵詞：湖南衛(wèi)視；聲音類(lèi)節(jié)目；探索；臺(tái)網(wǎng)融合

中圖分類(lèi)號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）03-0202-02

湖南衛(wèi)視自1997年正式上星以來(lái)，在20余年的時(shí)間中，以銳意改革的精神，鎖定電視娛樂(lè)節(jié)目的品牌定位，從購(gòu)買(mǎi)國(guó)外版權(quán)到自創(chuàng)節(jié)目類(lèi)型，一直是引領(lǐng)電視娛樂(lè)節(jié)目的急先鋒。[1]2004年，湖南衛(wèi)視以《美國(guó)偶像》為原型，推出一檔大型音樂(lè)選秀節(jié)目《超級(jí)女聲》并獲得巨大的成功。[2]2013年，一檔引自韓國(guó)的音樂(lè)節(jié)目《我是歌手》一經(jīng)推出，再次引發(fā)國(guó)內(nèi)音樂(lè)節(jié)目市場(chǎng)的關(guān)注。

2018年初，湖南衛(wèi)視推出一檔全新原創(chuàng)聲音魅力競(jìng)演秀《聲臨其境》，將聲音元素與經(jīng)典相結(jié)合，賦予聲音類(lèi)節(jié)目更多的可能性。2018年底推出的原創(chuàng)新形態(tài)聲樂(lè)類(lèi)節(jié)目《聲入人心》，從普通大眾對(duì)高雅音樂(lè)的刻板印象入手，引領(lǐng)觀(guān)眾感知聲樂(lè)藝術(shù)的獨(dú)特魅力。

上述系列優(yōu)質(zhì)聲音類(lèi)綜藝節(jié)目不僅在業(yè)界與受眾間廣受好評(píng)，在如今網(wǎng)臺(tái)綜藝節(jié)目之爭(zhēng)進(jìn)行得如火如荼的背景下，也讓湖南衛(wèi)視的品牌形象樹(shù)立并逐漸明確。湖南衛(wèi)視對(duì)聲音類(lèi)節(jié)目的把握多年來(lái)非常具有代表性，其成功的因素值得人們學(xué)習(xí)與借鑒。

一、提升大眾參與度，營(yíng)造全民化現(xiàn)象

一檔成功的綜藝節(jié)目不僅要有各項(xiàng)元素搭配，大眾的參與度也是不可或缺的。這不僅影響著大眾對(duì)節(jié)目的接受度，還能為節(jié)目整體營(yíng)造更好的效果而及時(shí)調(diào)整。多年來(lái)，湖南衛(wèi)視的聲音類(lèi)節(jié)目將“全民化”貫穿至今，為節(jié)目打下了堅(jiān)實(shí)的大眾基礎(chǔ)。

（一）參與者“零”門(mén)檻

湖南衛(wèi)視從2004年《超級(jí)女聲》開(kāi)始，受眾定位便十分準(zhǔn)確，其宗旨為“想唱就唱”，只要熱愛(ài)歌唱，節(jié)目接受任何地區(qū)、不論外形、任何演唱形式的成年女性參與其中。作為選秀節(jié)目，比起同時(shí)期由專(zhuān)業(yè)歌者參與的風(fēng)格嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹禖CTV青年歌手大獎(jiǎng)賽》，《超級(jí)女聲》更像是一場(chǎng)全民的音樂(lè)狂歡；令人們津津樂(lè)道的不僅有風(fēng)格各異的精彩演唱舞臺(tái)，更有充滿(mǎn)趣味的海選片段供人們欣賞。

從市場(chǎng)層面來(lái)說(shuō)，《超級(jí)女聲》實(shí)現(xiàn)了早期娛樂(lè)市場(chǎng)由素人向明星的轉(zhuǎn)變，為“養(yǎng)成系”偶像的探索樹(shù)立了流行風(fēng)向標(biāo)；從社會(huì)層面來(lái)說(shuō)，該系列節(jié)目也為眾多素人提供了實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的機(jī)會(huì)。站在舞臺(tái)上的她們，不論歌技出眾或是相貌平平，代表的都是電視機(jī)前每一個(gè)懷揣夢(mèng)想的普通人。

（二）大眾掌握評(píng)審權(quán)

2004年，湖南衛(wèi)視《超級(jí)女聲》的節(jié)目效應(yīng)使當(dāng)年成為人們普遍認(rèn)同的中國(guó)選秀元年。作為一檔早期現(xiàn)象級(jí)聲音類(lèi)節(jié)目，湖南衛(wèi)視彼時(shí)起便大范圍啟用了大眾的力量，賦予他們?cè)u(píng)審的資格?！冻?jí)女聲》的大眾參與體現(xiàn)在兩個(gè)方面：現(xiàn)場(chǎng)大眾評(píng)審與短信用戶(hù)。因此，選手的去留由專(zhuān)家評(píng)審、大眾評(píng)審以及短信用戶(hù)共同決定，極大程度上保證了節(jié)目的全民參與度。

湖南衛(wèi)視另一檔聲音類(lèi)節(jié)目《我是歌手》的賽制，是由受眾直接投票決定歌手的排名。其大眾聽(tīng)審陣容分配也是比較科學(xué)的，大眾聽(tīng)審經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)報(bào)名和節(jié)目組選拔，最終組成每一期代表不同年齡段的10組、20組、30組、40組以及50組共計(jì)500位大眾聽(tīng)審團(tuán)，以保證比賽結(jié)果的公正客觀(guān)。有趣的是，在《我是歌手》播出初期，大眾聽(tīng)審團(tuán)的鏡頭占據(jù)了節(jié)目播出的相當(dāng)比例，甚至成了節(jié)目的一大亮點(diǎn)。觀(guān)眾的反應(yīng)鏡頭過(guò)于“搶鏡”，有喧賓奪主的嫌疑，以致在網(wǎng)絡(luò)中產(chǎn)生了許多質(zhì)疑的聲音，有的甚至還被網(wǎng)友制作成表情包。這一現(xiàn)象體現(xiàn)出節(jié)目組招募大眾聽(tīng)審的過(guò)程是對(duì)節(jié)目進(jìn)行包裝宣傳的一大途徑。

二、臺(tái)網(wǎng)融合出妙招，堅(jiān)持收視創(chuàng)新高

（一）節(jié)目實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)

芒果TV是湖南廣播電視臺(tái)以平臺(tái)經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)自創(chuàng)的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，也是其旗下唯一的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)。在雙平臺(tái)共同播出，不僅讓受眾能夠在多個(gè)終端、不同時(shí)間段觀(guān)看自己喜愛(ài)的電視節(jié)目，還可以讓有情懷的受眾“考古”已完結(jié)的電視節(jié)目。

臺(tái)網(wǎng)雙管齊下對(duì)于湖南衛(wèi)視聲音類(lèi)節(jié)目具有一定的優(yōu)勢(shì)，以《我是歌手》為例，在電視臺(tái)播出的原版節(jié)目之上，受眾可根據(jù)自己的喜好在芒果TV觀(guān)看某一歌手的單獨(dú)片段，保證了受眾的不同喜好下的選擇。以《聲入人心》為例，節(jié)目還增設(shè)了針對(duì)VIP用戶(hù)的隱藏版內(nèi)容，將因時(shí)長(zhǎng)所限無(wú)法呈現(xiàn)在電視上的內(nèi)容放在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出，滿(mǎn)足了用戶(hù)的個(gè)性化選擇。

（二）創(chuàng)新節(jié)目引爆燃點(diǎn)

經(jīng)歷了與聲音節(jié)目的歲月情緣之后，湖南衛(wèi)視在2018年接連推出兩檔原創(chuàng)聲音類(lèi)節(jié)目《聲臨其境》《聲入人心》，均獲得收視與口碑的雙豐收。

近年來(lái)，順應(yīng)快節(jié)奏的生活方式而產(chǎn)生的“有聲讀物”與“廣播劇”等形式在市場(chǎng)中風(fēng)靡，“聲音化”趨勢(shì)明顯?！堵暸R其境》作為全國(guó)首檔原創(chuàng)聲音競(jìng)演節(jié)目，不僅原創(chuàng)形式受到受眾喜愛(ài)，讓受眾感受到配音藝術(shù)的魅力，也為綜藝節(jié)目開(kāi)啟了全新的領(lǐng)域——好的聲音不僅可以唱出來(lái)，還可以用來(lái)表演，為受眾呈現(xiàn)“教科書(shū)式”的聲音。真正的表演藝術(shù)，聲臺(tái)形表都占據(jù)了極其重要的地位，它不僅在于表演時(shí)的一招一式飽含情感，更在于富有靈魂的聲音。與其他綜藝節(jié)目相比，《聲臨其境》看似單調(diào)，但通過(guò)不同的聲音風(fēng)格、環(huán)節(jié)設(shè)置與嘉賓特質(zhì)，將“聲”與“境”融合，表達(dá)精神內(nèi)涵，持續(xù)帶給受眾新鮮感與期待感。[3]

三、把握文藝潮流走向，不斷豐富節(jié)目?jī)?nèi)涵

（一）順承文化發(fā)展趨勢(shì)

在世界各民族文化繁榮發(fā)展、積極碰撞的當(dāng)下，只有將文化積極“迎進(jìn)來(lái)”和“走出去”才能永葆它的青春活力。湖南衛(wèi)視的聲音類(lèi)節(jié)目在不同文化交匯方面表現(xiàn)較為突出。

《我是歌手》系列節(jié)目除第一季外，每一季都邀請(qǐng)了外籍歌手加入演唱者陣容，不論是來(lái)自韓國(guó)的黃致列還是來(lái)自英國(guó)的Jessie J，在節(jié)目中都有精彩的表現(xiàn)。節(jié)目組在歌手陣容中加入一定比例的外籍歌手是一種巧妙的做法，其深意存在于兩個(gè)方面：其一，將優(yōu)秀文化“迎進(jìn)來(lái)”。音樂(lè)無(wú)國(guó)界，讓不同類(lèi)型、不同文化背景的歌手來(lái)中國(guó)參加比賽，不僅能穩(wěn)固兩國(guó)友好關(guān)系，更是為了讓華語(yǔ)歌手充分感受不同文化的音樂(lè)魅力，在碰撞中擦出新的火花。其二，讓優(yōu)秀文化“走出去”。在節(jié)目不斷創(chuàng)造影響力的同時(shí)，也讓其他國(guó)家的民眾了解華語(yǔ)音樂(lè)，是樹(shù)立文化自信的一次勇敢的嘗試。

（二）節(jié)目?jī)?nèi)涵更充實(shí)

近幾年行業(yè)經(jīng)歷了大眾對(duì)聲音節(jié)目的挑剔、審美疲勞的時(shí)刻，湖南衛(wèi)視推出了原創(chuàng)新形態(tài)聲樂(lè)演唱節(jié)目《聲入人心》，旨在推廣高雅音樂(lè)這一音樂(lè)形式。

與同樣是原創(chuàng)聲音節(jié)目的《聲臨其境》相比，《聲入人心》的內(nèi)容卻不夠討喜。在大眾的印象中，高雅音樂(lè)的代名詞就是枯燥，因此導(dǎo)演任洋在起初并不被看好，看上去甚至是一次冒險(xiǎn)的嘗試。為了保證節(jié)目的權(quán)威性，節(jié)目請(qǐng)到業(yè)界專(zhuān)家廖昌永做嘉賓，并加入了顏值不輸明星、實(shí)力突出的聲樂(lè)專(zhuān)業(yè)“梅溪湖36子”。節(jié)目在播出期間和完結(jié)后都產(chǎn)生了很大的反響，還在豆瓣上被評(píng)為2018年度綜藝節(jié)目第一名，更是獲得了《人民日?qǐng)?bào)》的點(diǎn)贊。節(jié)目成功的體現(xiàn)是人們開(kāi)始接受高雅音樂(lè)，走進(jìn)歌劇院與音樂(lè)劇場(chǎng)的受眾越來(lái)越多。

由此可見(jiàn)，成功的節(jié)目背后不僅需要有話(huà)題度的參與嘉賓，更重要的是節(jié)目的內(nèi)涵與價(jià)值。

四、結(jié)語(yǔ)

從品牌發(fā)展來(lái)看，湖南衛(wèi)視從來(lái)不缺“好聲音”，也不缺好創(chuàng)意，更不缺新文化；若是能將多方面融會(huì)貫通，那么不論是海外引進(jìn)節(jié)目還是原創(chuàng)節(jié)目，都能夠在本土文化的基礎(chǔ)上發(fā)揚(yáng)探索精神，并實(shí)現(xiàn)突破。因此，在聲音節(jié)目繼承與發(fā)展的過(guò)程中，湖南衛(wèi)視仍需在原有基礎(chǔ)上努力探索，把握時(shí)代潮流，為市場(chǎng)輸送更加優(yōu)質(zhì)的聲音類(lèi)節(jié)目。

參考文獻(xiàn)：

[1] 肖晨.湖南衛(wèi)視與中國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的崛起[D].陜西師范大學(xué)，2014.

[2] 于舸.基于《超級(jí)女聲》和《美國(guó)偶像》的比較論選秀類(lèi)節(jié)目質(zhì)量提高[J].產(chǎn)業(yè)與科技論壇，2010，9（03）：204-207.

[3] 周玲.用聲音魅力打動(dòng)觀(guān)眾——評(píng)湖南衛(wèi)視原創(chuàng)節(jié)目《聲臨其境》[J].當(dāng)代電視，2018（06）：48-49.

作者簡(jiǎn)介：周昱含（1998—），女，甘肅蘭州人，本科在讀，研究方向：戲劇與影視學(xué)。