學(xué)術(shù)期刊微信公眾號運營現(xiàn)狀與提升措施研究綜述

張瓊 王芳 何婧 岳榮強 李朝暉

摘 要：微信公眾號是學(xué)術(shù)期刊實現(xiàn)傳播數(shù)字化的重要手段，本文分析學(xué)術(shù)期刊利用微信公眾號的現(xiàn)狀，指出運營微信公眾號的主要模式，提出學(xué)術(shù)期刊運營微信公眾號的措施，以期促進(jìn)學(xué)術(shù)期刊新媒體融合發(fā)展，提高學(xué)術(shù)期刊的影響力。

關(guān)鍵詞：學(xué)術(shù)期刊；微信公眾號；運營現(xiàn)狀；措施

中圖分類號：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）03-0035-01

基金項目：本論文為自治區(qū)公益性科研院所基本科研業(yè)務(wù)經(jīng)費資助項目，項目編號：KY2015080，KYGY2016103；新疆農(nóng)科院青年基金“科技期刊微信公眾號實踐模式研究——以《新疆農(nóng)業(yè)科學(xué)》為例”，項目編號：xjnkq-2017017；中國高?？萍计诳芯繒?018年民族類高校科技期刊編輯學(xué)研究計劃）“新疆農(nóng)業(yè)科技期刊在精準(zhǔn)扶貧信息交流與成果傳播中的作用研究”成果，項目編號：MGKJQY1808

2011年騰訊推出了微信軟件，至2016年，月活躍賬戶達(dá)到8.06億，同比增長34%。[1]2012年8月又開發(fā)了微信平臺模塊，包括服務(wù)號和訂閱號。在融媒體時代，微信公眾號平臺為學(xué)術(shù)期刊運營及影響力提升提供了機遇，逐漸成為發(fā)展期刊數(shù)字化水平的重要手段之一。

一、學(xué)術(shù)期刊運營微信公眾號平臺現(xiàn)狀

目前，有關(guān)學(xué)術(shù)期刊申請微信公眾號運營的文獻(xiàn)較多。楊雪[1] 以2016年版《科技期刊引證報告（核心版）》中收錄的18本大氣類核心期刊為研究對象，統(tǒng)計分析其2016年度微信公眾平臺運營狀況。開通的有12本，其中官方認(rèn)證的有9本。服務(wù)號有4個，訂閱號6個，個人賬號2個。以《大氣科學(xué)進(jìn)展》推送的消息和閱讀量最多，分別為160條和29747次。馮瑩瑩，余倩[2，3]研究表明，1998種中國科技核心期刊中的147種已開通微信公眾平臺，占7.36%。對中國社會科學(xué)評價中心所列出的733種中國人文社會科學(xué)期刊進(jìn)行統(tǒng)計，有185種學(xué)術(shù)期刊申請了微信公眾號，占25.24%。方莉[4]研究表明，騰訊2015年第一季度末，用戶已達(dá)5.49 億，微信公眾賬號總數(shù)已超過800萬個，覆蓋了全球200多個國家；2016年5月通過中國知網(wǎng)以“科技期刊”與“微信”作為主題檢索，獲得檢索文獻(xiàn)94條，主要的研究成果集中在2015年，共計57篇；來自《2015年北京大學(xué)核心期刊目錄》共有43個化學(xué)、化工類期刊。開通微信公眾號的有15個，沒有開通的有28個，服務(wù)號和訂閱號分別為12個和3個，表明35%的核心期刊開通了微信公眾號；《化學(xué)進(jìn)展》與《理化檢驗·化學(xué)分冊》運營較好，更新頻率高，推送內(nèi)容豐富。楊曙[5]以“報”為關(guān)鍵詞共搜索到64種科技期刊擁有微信公眾號，對當(dāng)前科技期刊微信公眾號的普及情況、微信名稱與頭像設(shè)置方式、菜單欄目、主動推送的內(nèi)容、移動優(yōu)先出版情況、關(guān)鍵詞回復(fù)、編讀互動等應(yīng)用問題做詳細(xì)調(diào)查。張揚[6]對《暖通空調(diào)》《中國中藥雜志》《金屬加工》這3種科技期刊微信公眾號2016年8月1日至31日的發(fā)文內(nèi)容和點擊量進(jìn)行統(tǒng)計表明，發(fā)文內(nèi)容、表現(xiàn)形式、不同內(nèi)容來源對點擊量有影響，認(rèn)為科技期刊宜采用圍繞服務(wù)刊物，報道專業(yè)技術(shù)；專注于科普；圍繞“大行業(yè)背景+多媒體”的形式等3種模式并辦出特色。[7]

二、學(xué)術(shù)期刊微信公眾號的主要運營模式

（一）信息推送服務(wù)

主要是刊物刊登論文的推送，是期刊向多媒體和數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的重要路徑，實現(xiàn)展示科技成果、加強與讀者互動的作用。

（二）提供信息，提升信息的可讀性

推出與本刊或本專業(yè)相關(guān)的學(xué)術(shù)信息、會議動態(tài)、編輯自身學(xué)術(shù)交流信息等，綜合運用文字、圖片、視頻等形式呈現(xiàn)專業(yè)信息。借助新媒體提升專業(yè)知識的傳播力，提升所辦期刊的影響力。

（三）在線優(yōu)先出版，縮短紙刊印刷周期

運行微信公眾平臺，實現(xiàn)在線優(yōu)先出版，即時發(fā)布當(dāng)期論文，縮短電子刊與紙刊的印刷周期，加大傳播力度，并且實現(xiàn)手機閱讀，其便攜性和即時性也有助于科研工作者充分利用零碎時間，促進(jìn)編者、讀者與作者之間的互動與交流。

三、學(xué)術(shù)期刊運用微信公眾號存在的問題

第一，有研究者對185種已開通微信公眾號的人文社會科學(xué)期刊進(jìn)行了統(tǒng)計，其中的136個期刊公眾號在2016年1月至2月期間有推送過消息，但僅有57個公眾號做到了每周至少推送一次信息。[2，3]

第二，學(xué)術(shù)期刊微信公眾平臺發(fā)布的內(nèi)容較為單一，多為征稿信息、各期論文的原稿或論文的壓縮版，高質(zhì)量原創(chuàng)文章的比例較低。在內(nèi)容呈現(xiàn)上，多數(shù)公眾號只是將紙質(zhì)內(nèi)容照搬到網(wǎng)絡(luò)新媒體中，多數(shù)期刊的微信公眾平臺技術(shù)細(xì)節(jié)不夠完善，一些鏈接的內(nèi)容不適合手機閱讀，用戶體驗較差。[2，3]

四、學(xué)術(shù)期刊運營微信公眾號的對策

（一）配備微信公眾號編輯人員，提升關(guān)注度

作為非市場化的學(xué)術(shù)期刊，編輯部人員很少，僅編輯部雜志工作量就很大，再單獨出來搞運營，難以保證編輯時間的投入。有條件的學(xué)術(shù)期刊，尤其是高校科技期刊，可以聘請人員專門運營微信公眾號，增加關(guān)注量，提高引用率，推送相關(guān)的科技知識、學(xué)術(shù)動態(tài)等，吸引更多的受眾。

（二）提高學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容質(zhì)量，吸引讀者和作者關(guān)注

編輯部仍然要集中精力提高刊物的內(nèi)容質(zhì)量，擴大優(yōu)質(zhì)稿源才可以投入精力去運營微信公眾號；反之，若期刊內(nèi)容質(zhì)量不高，渠道再好再多，也解決不了根本問題。

（三）學(xué)術(shù)期刊根據(jù)定位運營微信公眾號

學(xué)術(shù)期刊的公眾號主要包括4個方面，即傳播目標(biāo)、服務(wù)對象、傳播內(nèi)容和功能定位。理工農(nóng)醫(yī)學(xué)術(shù)期刊要根據(jù)自己的定位才能取得比較好的運營效果，學(xué)術(shù)期刊不是大眾傳媒，不能盲目求關(guān)注拉“粉絲”，而沒有考慮自己獨特的讀者群，沒有科學(xué)定位，即使受眾一時關(guān)注了，也會退出。因此，作為面比較窄的小眾化的學(xué)術(shù)期刊，要挖掘與期刊定位相適應(yīng)的內(nèi)容推送，尤其是可以考慮本專業(yè)研究的前沿動態(tài)和學(xué)術(shù)研究的信息，通過專業(yè)對熱點問題的評論和熱點報道來吸引讀者的關(guān)注。[8]

（四）利用微信公眾號的功能審稿

專家審稿可以通過手機閱讀作出及時回應(yīng)，加快稿件進(jìn)度查詢，不受時空限制，提高審稿效率。

五、結(jié)語

《新疆農(nóng)業(yè)科學(xué)》于2017年6月至2018年6月通過自治區(qū)網(wǎng)信辦審核批準(zhǔn)。目前獨立域名網(wǎng)站已經(jīng)建成，網(wǎng)址為www.xjnykx.com，同時微信公眾號開始運營。自運營以來，所有刊登的論文均在微信公眾號優(yōu)先出版，目前正在積極申請OSID項目，以便更好地開發(fā)和運營微信公眾號。隨著科技的不斷發(fā)展，作為科技成果的載體，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)該運用最新的科技，根據(jù)自身的特點與定位，運營好微信公眾號，及時把最新的科研信息和成果傳遞到科技工作者手中，不斷提升刊物的影響力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 王謙.科技期刊運用微信公眾號的傳播推廣研究[J].中國傳播大學(xué)學(xué)報（自然科學(xué)版），2016，23（5）：33-36.

[2] 馮瑩瑩.學(xué)術(shù)期刊運用微信公眾平臺提升影響力的現(xiàn)狀與困境[J].學(xué)報編輯論叢，2016（00）：1-4.

[3] 余倩.微信：拓展期刊影響力的平臺[N].中國社會科學(xué)報，2016-08-09.

[4] 方莉.化學(xué)、化工類核心期刊微信公眾平臺運營模式探析[J].湖北師范學(xué)院學(xué)報（自然科學(xué)版），2016，36（3）：33-37.

[5] 楊曙.基于實證的科技期刊微信公眾號應(yīng)用調(diào)查[J].金陵科技學(xué)院學(xué)報（社會科學(xué)版），2016，30（1）：84-88.

[6] 張揚.科技期刊微信公眾號3種運營模式分析探討[J].中國科技期刊研究，2017，28（1）：39-46.

[7] 楊雪.大氣類期刊微信公眾平臺問題分析及影響力提升策略[J].編輯學(xué)報，2017，29（S2）：58-61.

[8] 占麗娟.非市場化學(xué)術(shù)期刊微信公眾號的使用現(xiàn)狀與對策[J].湖北師范學(xué)院學(xué)報（自然科學(xué)版），2016，36（3）：43-47.

作者簡介：張瓊（1964—），女，四川人，本科，編審，研究方向：科技期刊編審。