新媒體事業(yè)的實(shí)戰(zhàn)與思考

詹萍

摘要：在縣級(jí)融媒體運(yùn)行中，新媒體事業(yè)發(fā)展關(guān)乎融媒體中心“以網(wǎng)為要”戰(zhàn)略的實(shí)施，影響到黨的新聞宣傳事業(yè)的發(fā)展。2019年以來，武鳴區(qū)融媒體中心把傳播武鳴好聲音、講好武鳴故事、樹好武鳴形象作為中心環(huán)節(jié)，注重新媒體平臺(tái)的推廣使用，通過強(qiáng)定位、優(yōu)化人才布局、立足本地特色廣傳播、緊盯群眾熱點(diǎn)增強(qiáng)吸引力等措施，讓新媒體平臺(tái)煥發(fā)生機(jī)與活力，不斷提高新媒體的知名度和影響力。

關(guān)鍵詞：新媒體;事業(yè)

一、南寧市武鳴區(qū)新媒體運(yùn)行的實(shí)踐

（一）做好定位推全局

推進(jìn)“臺(tái)、報(bào)、網(wǎng)、微、端”融合勢在必行。南寧市武鳴區(qū)融媒體中心于2019年2月掛牌成立，開始進(jìn)入建設(shè)實(shí)施階段，經(jīng)過將近一年時(shí)間的建設(shè)整合，于2020年1月正式投入運(yùn)行。中心充分依托轄區(qū)資源，建立并完善以廣播電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體為依托，微博、微信、手機(jī)客戶端、抖音為生力軍的全媒體宣傳平臺(tái)。針對(duì)中心現(xiàn)有的人才、財(cái)力、物力不足現(xiàn)狀，采取優(yōu)先推進(jìn)，進(jìn)而逐步推進(jìn)的原則，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，把工作重心放在新媒體特別的智能移動(dòng)終端，積極構(gòu)建本土特色媒體品牌。除堅(jiān)持做好《武鳴時(shí)訊》紙質(zhì)媒體、《武鳴新聞》、《壯語新聞》廣播電視等特色欄目之外，把運(yùn)營重點(diǎn)轉(zhuǎn)向新媒體平臺(tái)，讓主流媒體借助移動(dòng)傳播，去牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)和思想引領(lǐng)，以及文化傳承和服務(wù)人民的新聞傳播制高點(diǎn)。

（二）立足特色擴(kuò)傳播

武鳴是中國壯鄉(xiāng)，全武鳴人口達(dá)到72萬，其中壯族人口占86.6%。武鳴這片土地上，壯民族文化源遠(yuǎn)流長。為擴(kuò)大宣傳受眾群體覆蓋面和實(shí)際效果，中心注重結(jié)合壯民族文化進(jìn)行宣傳報(bào)道。比如在今年創(chuàng)建全國文明城市等工作中，錄制壯語版《武鳴區(qū)創(chuàng)建全國文明城市致全體市民的一封信》普通話版和壯語版，分別在新媒體平臺(tái)發(fā)布，在實(shí)現(xiàn)受眾群體全覆蓋的同時(shí)，還因?yàn)樾麄鹘拥貧?，很好的引?dǎo)群眾居民，從而形成全民參與創(chuàng)城的生動(dòng)格局。

（三）緊盯焦點(diǎn)引關(guān)注

順勢而為，緊盯群眾關(guān)注的焦點(diǎn)熱點(diǎn)，不失時(shí)機(jī)地借力壯族三月三、復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)課、抗洪救災(zāi)等工作持續(xù)發(fā)力，傳播正能量。如在“三月三”期間，組織開展武鳴區(qū)“云”上歌?，F(xiàn)場直播活動(dòng)，讓群眾宅在家中體味趕“云上歌圩”的樂趣，瀏覽量達(dá)23.2萬次。6月份，持續(xù)強(qiáng)降雨造成城區(qū)出現(xiàn)局部內(nèi)澇災(zāi)害，及時(shí)組織記者，深入受災(zāi)一線進(jìn)行持續(xù)深入報(bào)道，把城區(qū)黨委政府迅速?zèng)Q策部署，組織干部職工、志愿者隊(duì)伍、醫(yī)療隊(duì)伍、應(yīng)急隊(duì)伍、疫控隊(duì)伍等力量投入抗洪救災(zāi)一線，眾志成城抗洪救災(zāi)的正面宣傳報(bào)道，第一時(shí)間傳達(dá)到廣大人民群眾，凝聚多方力量，穩(wěn)定了人心，也提高了新媒體的關(guān)注度和權(quán)威性。

二、加強(qiáng)新媒體事業(yè)的思考

新媒體具有快速傳播新聞信息的優(yōu)勢，對(duì)于宣傳工作意義重大。為了更好推動(dòng)新媒體事業(yè)，應(yīng)該從下面四個(gè)方面予以重視并有效推進(jìn)。

（一）加強(qiáng)學(xué)習(xí)，提升素質(zhì)

一是要提高認(rèn)識(shí)，讓新媒體從業(yè)人員真正樹立不怕苦不怕累的思想?！傲魉男旅襟w，鐵打的加班狂”。新媒體部門的同志幾乎是每天要做三四組新聞，針對(duì)各種信息要去采擷，采擷后要制圖，要做好影音剪輯，要編輯好文本，題目、導(dǎo)語要做好提煉，還要考慮做好真實(shí)表達(dá)、快速呈現(xiàn)等等，成了新媒體中心人員面臨的技能挑戰(zhàn)，新媒體人員加班加點(diǎn)成常態(tài)。在當(dāng)前激勵(lì)措施都比較缺少的情況下，全憑新媒體人員的信念、理想與堅(jiān)守。因此，必須要強(qiáng)化思想引領(lǐng)，真正讓新媒體人員樂于擔(dān)當(dāng)，勇于創(chuàng)新，敢于拼搏。二是要圍繞提升新媒體從業(yè)人員的實(shí)操能力，加強(qiáng)人員的培訓(xùn)。多組織出去走走，學(xué)習(xí)交流，學(xué)習(xí)優(yōu)秀新媒體制作和運(yùn)營案例，以增強(qiáng)新媒體內(nèi)容的可讀性、趣味性，全面玩轉(zhuǎn)新媒體。武鳴這方面的做法值得借鑒。不僅先后派出人員22人次參加自治區(qū)廣電局縣級(jí)融媒體中心建設(shè)網(wǎng)絡(luò)視聽工作業(yè)務(wù)培訓(xùn)、廣西師范大學(xué)文化改革（產(chǎn)業(yè)）發(fā)展暨融媒體業(yè)務(wù)培訓(xùn)等培訓(xùn)，還通過開展每月業(yè)務(wù)點(diǎn)評(píng)、技能比武、崗位練兵等形式，建立這樣一支多媒體記者隊(duì)伍——集采、編、攝、播于一體，對(duì)現(xiàn)代傳播科技手段能夠熟練掌握和運(yùn)用。

（二）積極引進(jìn)入才，為新媒體發(fā)展提供智力支撐

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展下，媒體在內(nèi)容的生產(chǎn)和制作，以及設(shè)計(jì)和發(fā)布、傳播等各環(huán)節(jié)上，都在不斷發(fā)生變化，只有順應(yīng)變化，才能更好發(fā)展。當(dāng)前縣級(jí)融媒體中心建設(shè)需要技術(shù)和業(yè)務(wù)人才，而運(yùn)行也同樣需要人才。針對(duì)新媒體人才缺乏的現(xiàn)狀，武鳴融媒體中心積極招聘新媒體技術(shù)人員，以期把那些熟悉計(jì)算機(jī)維護(hù)、數(shù)字傳輸技術(shù)與計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，以及熟悉廣電多媒體綜合業(yè)務(wù)平臺(tái)操作，并具有團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神，能在采編設(shè)備和電腦系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)日常維護(hù)等方面，獨(dú)當(dāng)一面的人員招到融媒體中心。引進(jìn)人才增添活力，這應(yīng)成新媒體事業(yè)的致勝法寶之一。

（三）強(qiáng)化活動(dòng)策劃

政務(wù)新媒體要把策劃放在重要位置。對(duì)于典型人物，為了更好展現(xiàn)其先進(jìn)事跡，就要考慮好在哪個(gè)時(shí)間采訪更何適，采取何種方式才能進(jìn)行有效采訪，各種傳播方式如何聯(lián)合共同推進(jìn)等等，都要事先策劃好，以達(dá)到采訪順利，人物展現(xiàn)有血有肉，傳播方式喜聞樂見，傳播效果勝人一籌。今年，經(jīng)過策劃，采訪過細(xì)，獨(dú)特視角切入，武鳴融媒體一抖音作品榮獲2020年第二屆“三月三”短視頻大賽最佳人氣獎(jiǎng)。

四、不斷宣傳新平臺(tái)，提高群眾知曉率及關(guān)注度

要秉承內(nèi)容為王原則，通過圍繞焦點(diǎn)熱點(diǎn)，堅(jiān)持正面宣傳報(bào)道，傳遞溫暖力量，提高新媒體粉絲量和關(guān)注度。還要利用一切機(jī)會(huì)宣傳好新媒體平臺(tái)。如今，武鳴融媒體中心新媒體10大平臺(tái)的粉絲量和關(guān)注度逐漸提高，新媒體平臺(tái)的權(quán)威性和影響力不斷凸現(xiàn)。截止到目前，“武鳴云”APP至今發(fā)布信息5233條，閱讀總量10308697次，日均閱讀量69654次?！拔澍Q發(fā)布”抖音號(hào)粉絲量從6400增加到38.2萬，在南寧五縣七城區(qū)中，比第2名抖音號(hào)整整多出32萬。