中國傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代廣告設(shè)計與制作中的應(yīng)用綜述

王鑫 楊永生

摘要：隨著社會的不斷進(jìn)步和發(fā)展，更多的人不斷加強對中國傳統(tǒng)文化元素的重視和發(fā)展，中國的傳統(tǒng)文化在今天不斷得到創(chuàng)新和發(fā)展。中華文明擁有幾千年的燦爛文化，我們應(yīng)該積極地繼承中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，積極地將中華傳統(tǒng)元素運用在現(xiàn)代廣告設(shè)計中，從而能夠更好地推動現(xiàn)代廣告設(shè)計的應(yīng)用和發(fā)展。本文就來簡單地探討一下中國傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代廣告設(shè)計與制作中的應(yīng)用，更好地促進(jìn)現(xiàn)代廣告設(shè)計的進(jìn)步和發(fā)展。

關(guān)鍵詞：中國傳統(tǒng)元素;現(xiàn)代廣告設(shè)計;制作

一、中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的應(yīng)用

（一）傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的使用

廣告，具有非常重要的引導(dǎo)和傳播的作用，能夠有效地展現(xiàn)商品的價值屬性以及功能用途，從而更好地促進(jìn)商品的銷售和發(fā)展。廣告的主要作用就是能夠引起人們的共鳴，有效地吸引更多的人進(jìn)行商品的購買。現(xiàn)在隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展，廣告已經(jīng)與人們的生活深深的關(guān)聯(lián)，我國歷史上出現(xiàn)最早的廣告就是在戰(zhàn)國時期的實物廣告、聲音廣告等等，這些廣告語與我國傳統(tǒng)化相關(guān)，是對傳統(tǒng)文化的一種繼承和發(fā)展，也是傳統(tǒng)文化的一種展現(xiàn)?，F(xiàn)如今我國廣告事業(yè)想要更好的發(fā)展，想要在國際上占據(jù)有利的地位，那么一定要以中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化進(jìn)行關(guān)聯(lián)，積極吸收傳統(tǒng)文化中的優(yōu)秀作品，從優(yōu)秀文化作品中吸收更多有益的元素應(yīng)用在廣告設(shè)計中，從而更好地促進(jìn)廣告?zhèn)鞑サ囊饬x和價值，更好地促進(jìn)中華文明優(yōu)秀傳統(tǒng)元素的延續(xù)和發(fā)展，同時更好地促進(jìn)廣告的發(fā)展和進(jìn)步。中華文明上下5000年，能夠給現(xiàn)代廣告設(shè)計和傳播帶來豐富的經(jīng)驗和題材內(nèi)容，更好地助力優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的延續(xù)和發(fā)展。

（二）漢字書法在廣告設(shè)計中的應(yīng)用

我國漢字是現(xiàn)在唯一具有的一種象形文字，是世界上最古老的文字之一，其獨有的魅力和特點，給人獨特的視覺享受和美感。在現(xiàn)代廣告中應(yīng)積極應(yīng)用漢字等傳統(tǒng)元素能夠更好地促進(jìn)廣告的進(jìn)步和發(fā)展。而書法作為漢字的一種表達(dá)形式，也是在積極地吸引著國內(nèi)外優(yōu)秀的人群。在廣告設(shè)計中，加入漢字書法的應(yīng)用能夠更好地體現(xiàn)中華民族傳統(tǒng)的文化內(nèi)涵以及深厚的文化體系，從而使其更加具有文化內(nèi)涵，這樣廣告在進(jìn)行傳播的時候，也是有一種獨特的視覺享受和美感享受，從而更加能夠更好地促進(jìn)廣告創(chuàng)作以及設(shè)計發(fā)展。

（三）繪畫元素在廣告設(shè)計中的應(yīng)用

中國擁有古老的繪畫形式，能夠有效地展現(xiàn)國人的思想以及內(nèi)涵，從而更好地促進(jìn)傳統(tǒng)文化的表達(dá)和發(fā)展。中國的傳統(tǒng)文化當(dāng)中，繪畫作為一個非常重要的元素，有重要的意義和表現(xiàn)形式。繪畫在其生存和發(fā)展的過程中有非常強的生命力和表現(xiàn)形式，在魏晉以前，中國的繪畫形式基本上是自發(fā)的階段，而魏晉以后，中國的繪畫基本進(jìn)入了一個自覺階段，所以這時候的文人畫有很大的創(chuàng)作元素和很大的影響空間，具有非常高的審美享受，能夠帶給人們很強烈的審美結(jié)構(gòu)，從而更好地促進(jìn)整個中華傳統(tǒng)美德審美能力的提升和發(fā)展。文人畫無限的想象力和概括力，對世界各國人民來說都有非常強的吸引力，能夠給世界帶來非常強的促進(jìn)作用。中國在改革開放以來逐漸與世界接軌。中國畫以其獨特的魅力吸引國內(nèi)外大批的人員。在現(xiàn)代廣告設(shè)計中，能夠積極地加入中國繪畫的元素能夠有效的促進(jìn)國內(nèi)外人群對其的接受能力，從而更好地促進(jìn)廣告繪畫能力的進(jìn)步和發(fā)展。

二、中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代廣告中的發(fā)展趨勢

在廣告中運用中國傳統(tǒng)等素材，已經(jīng)不是近些年來所要提出的一個新的觀點，從這個新的觀點的提出到現(xiàn)在的發(fā)展，已經(jīng)有很大的影響力了。中國傳統(tǒng)元素在廣告這設(shè)計中應(yīng)用也有一定的影響力了。但是，由于中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵較為深刻和豐厚，所以一般的廣告設(shè)計師可能無法深刻地將這些傳統(tǒng)文化內(nèi)涵很好地表達(dá)出來，因此在應(yīng)用的時候可能就會存在很大的問題，而且如果設(shè)計師應(yīng)用不好的話，那么可能就無法把握其中深刻的內(nèi)涵，從而做不好其中的含義，起到畫蛇添足的效果，無法真正的表達(dá)出中國傳統(tǒng)文化的真正含義，而且非常不利于中華文化的傳統(tǒng)和發(fā)展繼承創(chuàng)新的。現(xiàn)在廣告設(shè)計應(yīng)該積極利用傳統(tǒng)民俗作為廣告設(shè)計的靈感來源。因為廣告是設(shè)計中最重要的就是創(chuàng)意內(nèi)涵，設(shè)計師有足夠的創(chuàng)意，并且有機地將中國傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代廣告設(shè)計，進(jìn)行良好的結(jié)合，才能更好地促進(jìn)中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的良性的發(fā)展，從而才能更好地保證其進(jìn)步發(fā)展，更好地促進(jìn)中華傳統(tǒng)文化的繼承和進(jìn)步。

三、結(jié)束語

綜上所述，我們可以得知這社會的進(jìn)步和時代的不斷發(fā)展，全球一體化已經(jīng)基本形成，想要不斷地提高我國傳統(tǒng)文化的影響力，那么，要能夠不斷重視廣告作為現(xiàn)代商業(yè)交流的一種重要形式，在進(jìn)行廣告設(shè)計和發(fā)展的時候，一定要能夠積極地引用這些傳統(tǒng)因素，從而更好地促進(jìn)其進(jìn)步和發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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