電視“云綜藝”的探索、問題與對策

楊婧

摘 要：“云綜藝”以智能化和云社交為驅(qū)動力，利用社交網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了嘉賓的互動與交流，以互聯(lián)網(wǎng)文化基因作為節(jié)目內(nèi)容開發(fā)的根基，在主題選取上，積極應(yīng)對疫情，具有多媒介平臺的制作與傳播特點(diǎn)。這類綜藝節(jié)目中有代表性的是湖南衛(wèi)視的《天天云時間》《嘿！你在干嘛呢》和浙江衛(wèi)視的《我們宅在一起》等。

“云綜藝”打破了綜藝節(jié)目錄制的空間限制，把嘉賓的私人生活空間變?yōu)楣?jié)目的錄制現(xiàn)場，以“朋友圈”式的傳播方式拉近了嘉賓與受眾的距離，疏導(dǎo)了疫情防控時期觀眾的消極心理，也滿足了觀眾對綜藝節(jié)目的消費(fèi)需求。

關(guān)鍵詞：融媒體;云錄制;綜藝節(jié)目

一、引言

2020年新冠肺炎疫情期間，中國廣播電視節(jié)目市場出現(xiàn)一種新的綜藝節(jié)目形式——“云綜藝”，為廣大人民群眾提供了一種新的視聽娛樂體驗(yàn)，滿足了人們的居家娛樂需求，成為一種值得關(guān)注和探討的節(jié)目模式。

二、“云綜藝”的誕生背景

2019年6月6日，工信部正式向中國電信、中國移動、中國聯(lián)通、中國廣電發(fā)放5G商用牌照，宣示著我國正式進(jìn)入5G商用元年。5G時代的到來，使得網(wǎng)絡(luò)容量、頻譜效率進(jìn)一步提升，數(shù)據(jù)傳輸速率更快，網(wǎng)絡(luò)延遲更少，用戶體驗(yàn)得到進(jìn)一步提升，高清視頻、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)更成熟地運(yùn)用于廣播電視領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展也帶動了社交方式的革新，網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻憑借直觀快速、內(nèi)容豐富、交互性強(qiáng)等特點(diǎn)，獲得了快速發(fā)展。如何抓住5G機(jī)會開啟全新發(fā)展布局，在節(jié)目內(nèi)容、錄制形式等方面推陳出新，提高節(jié)目競爭力，成為決勝廣播電視市場的重要因素。

三、電視“云綜藝”發(fā)展中的困境

（一）“云綜藝”還尚未形成獨(dú)具特色的美學(xué)風(fēng)格，缺少核心競爭力。這類節(jié)目在編播上選擇盡量避開大體量綜藝節(jié)目的播出時間，如《天天云時間》《我們宅在一起》選擇在周一到周四晚播出，避開了電視綜藝的黃金時段。而《嘿！你在干嘛呢》選擇在周五晚播出，與電視綜藝王牌節(jié)目《歌手》《王牌對王牌》形成競爭格局。據(jù)CSM統(tǒng)計，該節(jié)目在首播當(dāng)周的大屏綜藝節(jié)目收視率的排名上名列第六（一周總收視率達(dá)1.22%，含首播和7天時移）。這反映出“云綜藝”雖然有節(jié)目自身的創(chuàng)新特點(diǎn)，但是與大體量、大部頭、大投資的綜藝節(jié)目相比，還缺少核心競爭力。

（二）“云綜藝”在節(jié)目內(nèi)容與形式上存在同質(zhì)化、雷同化的傾向?！霸凭C藝”的時長一般比較短，表現(xiàn)出微綜藝的特點(diǎn)。如《天天云時間》每集大約在30分鐘，《我們宅在一起》每集大約在20分鐘。但是，受技術(shù)條件和拍攝場地等原因的限制，這類綜藝節(jié)目在內(nèi)容取材和創(chuàng)作手法上都表現(xiàn)出一定的雷同性和同質(zhì)化，節(jié)目內(nèi)容重復(fù)率高，缺少真正高質(zhì)量有創(chuàng)意的內(nèi)容。如《嘿！你在干嘛呢》與《我們宅在一起》都使用不同嘉賓輪流錄制Vlog的節(jié)目模式。《天天云時間》《鵝宅好時光》《我們在一起》都使用多人視頻會話的模式。在節(jié)目內(nèi)容上，這些節(jié)目均以日?；木蛹翌}材和聊天互動為內(nèi)容，難以助推節(jié)目進(jìn)程，制造戲劇性，獲得更好的傳播效果?！霸凭C藝”必須進(jìn)行藝術(shù)內(nèi)容和形式的創(chuàng)新探索，以確保觀眾持續(xù)性觀看。

（三）“云綜藝”在技術(shù)上存在瓶頸。普通大眾無線網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)和移動智能設(shè)備無法保證其制作與傳輸質(zhì)量。疫情期間出現(xiàn)的“云綜藝”，受手機(jī)智能應(yīng)用平臺等技術(shù)瓶頸制約，很難保證視頻節(jié)目的傳輸和傳播效果。如《天天云時間》節(jié)目組借助移動社交平臺與多位嘉賓進(jìn)行實(shí)時異地視頻連線時，在技術(shù)上遇到較大的困難，帶寬問題和視頻連線問題也會影響節(jié)目質(zhì)量。

四、融合媒體時代“云綜藝”的未來之道

“云綜藝”與傳統(tǒng)綜藝有機(jī)融合、優(yōu)勢互補(bǔ)，有助于跨越空間和形式的限制。如將“云內(nèi)容”融入傳統(tǒng)綜藝節(jié)目，使之成為常規(guī)節(jié)目中的“云環(huán)節(jié)”和“云補(bǔ)充”，可以豐富節(jié)目內(nèi)容，帶給觀眾更多驚喜;又如一些選秀節(jié)目或者相親節(jié)目的報名和海選環(huán)節(jié)，采用線上海選的形式，可大大節(jié)約節(jié)目成本和時間，將點(diǎn)歌、彈幕、連線、投票、打賞等參與方式運(yùn)用于綜藝節(jié)目中，還可提高節(jié)目的互動性。此外，一些對舞臺和硬件設(shè)備要求不是很高的節(jié)目，如相聲、訪談、脫口秀等，采取“云錄制”的模式不僅可以節(jié)約成本，提高時效，還能拉近與觀眾的距離，展現(xiàn)貼近生活的場景?！霸凭C藝”體現(xiàn)了綜藝節(jié)目所承擔(dān)的社會責(zé)任和節(jié)目組的緊急協(xié)調(diào)能力，但不可避免存在一些局限性。隨著5G等新興技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，以及音視頻軟硬件的相應(yīng)升級，“云綜藝”即時互動、跨屏聯(lián)動等嘗試將給我國綜藝節(jié)目的發(fā)展提供有益的借鑒。

五、結(jié)語

總之，“云綜藝”作為特殊時期下產(chǎn)生的節(jié)目錄制應(yīng)急方式，表面上是源于隔離措施的倒逼，但實(shí)質(zhì)上是順應(yīng)了融媒體發(fā)展的必然，是人們數(shù)字云生活的體現(xiàn)。因此，抓住這一輪的融合媒體改革，致力于“云綜藝”在節(jié)目形式與內(nèi)容上的創(chuàng)新，有助于實(shí)現(xiàn)綜藝節(jié)目的融屏制作和跨屏傳播，這將有助于疫情結(jié)束后媒體文藝生態(tài)的建設(shè)。

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