“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的臺(tái)灣綜藝節(jié)目創(chuàng)新策略

◎黃沁楠

?

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的臺(tái)灣綜藝節(jié)目創(chuàng)新策略

◎黃沁楠

我國(guó)在二零一五年的十二屆人大三次會(huì)議里，第一次提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”的計(jì)劃，這個(gè)計(jì)劃是由李克強(qiáng)提出的，他在工作報(bào)告中詳細(xì)的說(shuō)了這個(gè)行動(dòng)。對(duì)于我國(guó)的臺(tái)灣綜藝節(jié)目，怎么樣跟上當(dāng)代的潮流，做出適用的開(kāi)放與創(chuàng)新，是一個(gè)值得我們考慮的問(wèn)題。本文從這個(gè)問(wèn)題出發(fā)，給出了一些關(guān)于在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的臺(tái)灣綜藝節(jié)目的創(chuàng)新策略。

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的臺(tái)灣綜藝節(jié)目簡(jiǎn)述

對(duì)于李克強(qiáng)提出的“互聯(lián)網(wǎng)+”的行動(dòng)計(jì)劃，這推進(jìn)了許多行業(yè)，如讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和云計(jì)算等和制造業(yè)的結(jié)合，從而促進(jìn)了電子商務(wù)等互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展，讓它們進(jìn)入國(guó)際的市場(chǎng)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略是利用互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)思維和平臺(tái)的，它會(huì)將互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)的行業(yè)聯(lián)系到一起，來(lái)帶動(dòng)出一種新型的產(chǎn)業(yè)樣子。所以對(duì)于臺(tái)灣綜藝節(jié)目，怎么樣才能適應(yīng)大眾的潮流，進(jìn)行創(chuàng)新和開(kāi)放性的提高，是需要我們愈來(lái)愈進(jìn)行關(guān)注的。

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的臺(tái)灣綜藝節(jié)目有兩個(gè)特點(diǎn)：第一是受眾互補(bǔ)，是將互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)的臺(tái)灣綜藝節(jié)目結(jié)合在一起，可以使互聯(lián)網(wǎng)的受眾領(lǐng)域和這些臺(tái)灣綜藝節(jié)目的受眾領(lǐng)域在一定程度上互相為補(bǔ)充，從而使我們的臺(tái)灣綜藝節(jié)目的受眾范圍擴(kuò)大，從而補(bǔ)上一些不足的地方。第二個(gè)特點(diǎn)是傳播的周期是互補(bǔ)的，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的播放時(shí)間是不定的，很少受到限制，所以可以根據(jù)我們受眾自己的時(shí)間來(lái)做隨時(shí)的改變，但臺(tái)灣綜藝節(jié)目的播出時(shí)間大部分在受眾們較輕松的時(shí)間段，這樣將兩者相結(jié)合，就可以延長(zhǎng)臺(tái)灣綜藝節(jié)目的傳播周期，提高奠基和收看量。

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的臺(tái)灣綜藝節(jié)目面臨問(wèn)題

管理方面缺少創(chuàng)新。在我國(guó)目前這種基本國(guó)情，在這種大環(huán)境下，臺(tái)灣綜藝節(jié)目的管理方面多多少少的受影響，從而導(dǎo)致在這方面的管理上缺少創(chuàng)新和改革，因?yàn)檫€是沿用著原來(lái)的管理理念和方法，但這些方法在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下很難繼續(xù)進(jìn)步，對(duì)于臺(tái)灣綜藝節(jié)目目前的發(fā)展是要看受眾的態(tài)度和評(píng)價(jià)，所以，對(duì)于臺(tái)灣綜藝節(jié)目那些老套的管理，使他們?nèi)狈Ω鷷r(shí)代共發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)思維，更缺乏創(chuàng)新的思維。

營(yíng)銷(xiāo)的手段單一。對(duì)于臺(tái)灣綜藝節(jié)目的營(yíng)銷(xiāo)手段就是廣告，他們通過(guò)廣告來(lái)打開(kāi)他們的市場(chǎng)，來(lái)提升他們的形象，盡管其中許多的廣告費(fèi)都是浪費(fèi)掉了，但他們還是會(huì)將資金中的一大部分投入廣告宣傳中，希望通過(guò)搶先的占據(jù)各種黃金的時(shí)段來(lái)實(shí)現(xiàn)自己節(jié)目的受眾人增多。這種單一的營(yíng)銷(xiāo)手段將會(huì)造成許多資金的浪費(fèi)，那么對(duì)于處在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下的我們，可以通過(guò)網(wǎng)上的各種資源進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，而目前的這種單一的營(yíng)銷(xiāo)方式，將會(huì)給這些節(jié)目帶來(lái)一個(gè)暫停的未來(lái)。

創(chuàng)收的時(shí)間滯后。我們現(xiàn)在的時(shí)代，是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，那么對(duì)于這么一個(gè)多變的時(shí)代，如何讓我們的臺(tái)灣綜藝節(jié)目展示出自己獨(dú)特的魅力，從眾多的節(jié)目中脫穎而出，這就是我們的臺(tái)灣綜藝節(jié)目需要考慮的一個(gè)很重要的問(wèn)題。對(duì)于這個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代，多少節(jié)目都在這個(gè)背景下被淹沒(méi)，所以，我們不能讓自己的信息閉塞，從而錯(cuò)過(guò)創(chuàng)收的最佳時(shí)間點(diǎn)。

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的臺(tái)灣綜藝節(jié)目的創(chuàng)新策略

臺(tái)灣綜藝節(jié)目和互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播整合。我們要拓寬我們的傳播途徑，提高我們的收視率就需要在網(wǎng)絡(luò)傳播上加大重視。只有這樣，才能實(shí)現(xiàn)臺(tái)灣綜藝節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)的良好的循環(huán)的模式，從而讓臺(tái)灣綜藝節(jié)目跟上現(xiàn)在時(shí)代的發(fā)展潮流，實(shí)現(xiàn)其和互聯(lián)網(wǎng)的整合。

我們可以在這里從三點(diǎn)來(lái)處理，第一是將數(shù)據(jù)的內(nèi)容集中化，來(lái)實(shí)現(xiàn)我們多平臺(tái)的發(fā)布宣傳，讓溝通傳輸?shù)耐ǖ涝龆?，并進(jìn)行組織結(jié)構(gòu)的處理，讓其更加的適合互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。如像我們最近很火的“奔跑吧兄弟”，就在這一點(diǎn)做的很好。

另一方面，要讓我們臺(tái)灣綜藝節(jié)目的內(nèi)容和產(chǎn)品結(jié)合在一起，并進(jìn)行合理的衍生，如可以后面加一下精彩片段的截取，使關(guān)注可以好好的欣賞這些精彩的片段。對(duì)于媒介的融合，是最早由美國(guó)的一位大學(xué)教授提出的，就是指將所有的媒介都向著兩種形式靠近，即電子化和數(shù)字化。就像樂(lè)視網(wǎng)它所使用的一樣，他們作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)，采用各種捆綁的，如藝人，數(shù)據(jù)，設(shè)計(jì)和粉絲等業(yè)務(wù)的捆綁，來(lái)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的快速性，讓反應(yīng)速度和數(shù)據(jù)分析的靈敏性增高。我們我們的臺(tái)灣綜藝節(jié)目在這方面需要進(jìn)行有效的融合，實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。

最后，一定要善于借助一些有優(yōu)勢(shì)的節(jié)目來(lái)向其相關(guān)的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行拓展網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)我們的臺(tái)灣綜藝節(jié)目和廣告和衍生增值等業(yè)務(wù)的最大整合。借助有優(yōu)勢(shì)的節(jié)目，也就是可以通過(guò)借助一些有明確的任務(wù)和一些現(xiàn)在社會(huì)的熱點(diǎn)問(wèn)題或話題來(lái)進(jìn)行宣傳，增強(qiáng)節(jié)目自身的內(nèi)涵和提升其品質(zhì)等方面。像加多寶在春節(jié)期中，和網(wǎng)易一起發(fā)布了一些東西，在一天內(nèi)實(shí)現(xiàn)和網(wǎng)友的近十萬(wàn)次的互動(dòng)，他們還結(jié)合了當(dāng)時(shí)春節(jié)自身的特點(diǎn)如娛樂(lè)性和互動(dòng)性等和多家媒體如騰訊也一起合作，實(shí)現(xiàn)了無(wú)論是線下還是線上的互動(dòng)，最后贏得了巨大的銷(xiāo)量，那么臺(tái)灣綜藝節(jié)目可可以采用這種方式，一定也會(huì)贏得很大的人氣和點(diǎn)擊率。

創(chuàng)造思維，讓創(chuàng)意來(lái)引領(lǐng)節(jié)目。我們要用互聯(lián)網(wǎng)的思維來(lái)重新的對(duì)臺(tái)灣綜藝節(jié)目的重新構(gòu)建，來(lái)實(shí)現(xiàn)思維模式的改變，讓創(chuàng)意來(lái)引領(lǐng)節(jié)目，從而最后要到營(yíng)銷(xiāo)模式也改變。對(duì)于一個(gè)節(jié)目來(lái)說(shuō)，創(chuàng)意就是它的靈魂，也提升節(jié)目自身魅力和打造節(jié)目品牌的關(guān)鍵。如在節(jié)目“爸爸去哪了”中就很好的應(yīng)用了這種思維，他們講這個(gè)節(jié)目實(shí)現(xiàn)了全產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)行開(kāi)發(fā)，在這方面央視也做了改進(jìn)，退出了一些秀節(jié)目，開(kāi)始關(guān)注這方面。所以，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的臺(tái)灣綜藝節(jié)目只有這樣，才能讓臺(tái)灣綜藝節(jié)目深入人心，提高受眾人群的范圍，增強(qiáng)點(diǎn)擊率，積攢更多的人氣。

綜上所述，我們臺(tái)灣綜藝節(jié)目在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，面對(duì)愈來(lái)愈激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，我們要盡量的克服缺點(diǎn)，增強(qiáng)創(chuàng)新策略。不僅需要我們利用網(wǎng)絡(luò)自身傳播速度快和瀏覽方便等優(yōu)點(diǎn)，來(lái)許愿我們將所要表現(xiàn)的內(nèi)容變得生動(dòng)和活波，增加點(diǎn)擊量，可以借助電影和電視等形式。當(dāng)我們的臺(tái)灣綜藝節(jié)目踏上了互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)車(chē)，就能推進(jìn)更多是新興產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)臺(tái)灣綜藝節(jié)目的更好發(fā)展。

（作者單位：貴州師范大學(xué)）