關于國產(chǎn)電影票房大熱的影響因素分析

摘要：近年來，中國電影的產(chǎn)出數(shù)量持續(xù)增加，電影票房也更是逐階攀升。而本文就是對電影票房大熱的探析，通過對我國現(xiàn)階段的國產(chǎn)電影發(fā)展現(xiàn)狀的分析，認識了解到我國電影產(chǎn)業(yè)所到達的發(fā)展高度;然后針對我國電影產(chǎn)業(yè)票房大熱的影響因素，也是作出了相應的分析，使得觀眾能夠更為全面的、客觀的，認識到電影票房發(fā)展的真實影響因素。

關鍵詞：電影;票房

一、引言

隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，在各個方面都取得了不錯的成績。在電影方面，我國在近幾年更是取得了不錯的成績。這不僅得益于居民生活水平的提高，國家的大力支持也具有不可磨滅的作用，使得我國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得到很大的進步。據(jù)估計，2018年國產(chǎn)電影票房的總收入，更是超過進口大片的票房，占總票房的60%。除了2012年，我國電影的總票房份額均遠超過進口電影的票房電影總額。在這樣的發(fā)展狀況下，體現(xiàn)了我國國產(chǎn)電影的發(fā)展，在本土的發(fā)展還是具有一定的優(yōu)勢。

二、現(xiàn)階段國產(chǎn)電影發(fā)展現(xiàn)狀

（一）電影票房持續(xù)高漲，屢創(chuàng)佳績

近幾年，國產(chǎn)電影的票房突飛猛進的有所增長，自03年開始電影產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展后，我國開始了由10億票房，到500億元票房的快速增長，這樣的電影發(fā)展局面，可謂是讓世界為之驚嘆。在2010年時，是我國電影票房的轉(zhuǎn)折點，開始了首次突破100億元票房的新征程;到2017年時，我國已經(jīng)成為了超過日本電影市場，僅次于美國電影市場的第二大市場。

但是，高速的增長帶來的高額利潤的同時，也使得電影的品質(zhì)等帶來了一定影響。在2016年時，由于受各種因素的影響，促使了我國的電影票房出現(xiàn)快速下降的局面。為了改變局面，各個電影制作出產(chǎn)方，開始了徹頭徹尾的改革，來解決IP內(nèi)容劣質(zhì)、虛假票房等問題[6]，這促使了中國電影票房又達到新的高度，在2017年達到559.11億元。在2018年，國家電影局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國電影總票房為609.76億元，其中國產(chǎn)電影總票房為378.97億元，相比近幾年都具有很大的提升，使得國產(chǎn)電影的市場主體地位更加穩(wěn)固。

（二）電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進入熱潮期

伴隨著高額的回收利潤，我國開始進入電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高潮期。而電影產(chǎn)業(yè)本身屬于資本高度密集產(chǎn)業(yè)， 具有競爭優(yōu)勢的影片往往從創(chuàng)作開始到上映結束， 每一環(huán)節(jié)都需要資本的強力支持[2]。這就帶來了電影市場的開始進一步繁榮的局面，開始有越來越多的信托投資公司等的介入，致使電影投資的主體越具多樣性，而這充足的資金投入，也更加確保了中國電影產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。

自2015年開始，大規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)開始進軍影視產(chǎn)業(yè)，開始了影視的并購等資本的投入。例如，由阿里巴巴、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)巨頭的進入，就通過這些背后操作資本的助推，這無疑都發(fā)揮了非常重要的作用， 帶來了電影市場的繁榮， 大投資日漸成為國產(chǎn)電影得以和好萊塢大片抗衡的關鍵力量[3]。

三、我國電影產(chǎn)業(yè)票房大熱的影響因素

（一）居民消費觀念的改變

近年來，隨著我國改革開放和經(jīng)濟體制的改革，我國國民經(jīng)濟開始進入了高速發(fā)展的局面，而經(jīng)濟水平的提升，也為中國與世界的差距減小提供了橋梁。尤其在文化服務產(chǎn)業(yè)，國產(chǎn)電影的興起發(fā)展最為明顯。因為居民生活收入水平的不斷提高，促使了居民對于生活質(zhì)量品質(zhì)的要求越高，居民在工作壓力作用下，也是十分注重娛樂生活，這就使得現(xiàn)代人對電影市場的需求不斷增加。

居民生活水平的提高，使居民有去觀影的需求，通過去欣賞一部自己喜歡的影片這種方式，來減少一些工作的壓力，并且也帶來一次心靈的洗禮。不僅如此，我國自古就有愛國情懷，在有能力或有經(jīng)濟條件的支持下，也使得居民愿意為支持國產(chǎn)電影而去觀影，這就給我國電影的發(fā)展和票房的高漲提供了不懈的動力。

（二）國產(chǎn)電影制作質(zhì)量水平的提高

隨著科學技術的不斷發(fā)展，我國在電影制作方面的技術愈漸先進，而更多的導演制作人員，經(jīng)過行業(yè)的淘洗，都被篩選或淘汰不認可。導演的用心拍攝，帶來的良心制作，這也是我國國產(chǎn)電影質(zhì)量提高的重要原因。無論是在電影場景的選擇，還是在故事情節(jié)的應用等各個方面，都是經(jīng)過細細打磨得來的，這相對于之前的電影拍攝來說，都是一次質(zhì)的進步。不僅如此，在電影的選題方面，亦是越來越富有多元化，通過定位不同的適合類型，來吸引不同的觀眾群體，例如，由郭敬明導演的《小時代》系列電影，則主要是受眾于90后的青春類電影[7]。

這樣對于國產(chǎn)電影來說，不僅僅是拍攝技術的先進，而且電影制作內(nèi)容的選擇上也具有多樣性。這樣多樣化內(nèi)容的電影制作，便使得最終受眾的群體的覆蓋寬度越來越大，這就為我國國產(chǎn)電影票房收入的增加注入了新的活力。因此， 電影越拍越好， 質(zhì)量的不斷提高， 也是讓更多觀眾走進電影院愿意為國產(chǎn)電影觀影消費的原因。

（三）電影宣傳渠道的多樣化

自我國開始了電影產(chǎn)業(yè)化開始，電影開始由拍攝到包含制作、宣傳等整條線的發(fā)展。在如今的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，雖然電影本身具有很大的重要性，但是電影在營銷市場的運作，也是有著不可替代的作用。通常判斷一個電影成功與否，除了電影本身拍攝質(zhì)量決定，還有就是票房收入的多少決定。而這就要看市場營銷運作的作用，就有很多優(yōu)秀的電影，會因后期的宣傳問題而不被觀眾發(fā)現(xiàn)。所以，我們現(xiàn)在可以看到電影在宣傳和營銷上都非常重視， 很多電影在拍攝階段就開始了宣傳， 營銷手段更是豐富多樣[1]。

而現(xiàn)今，隨著科學技術的發(fā)展，對于電影的后期宣傳途徑問題，都有了更好的解決方法。例如，通過各類短視頻、微博等互聯(lián)網(wǎng)傳播方式。由徐崢、王寶強、黃渤主演的《泰囧》，這部國產(chǎn)電影的營銷就是典型的營銷成功案例。各位主要利用自己的微博影響力，通過個人微博宣傳的方式來進行電影的宣傳，就這樣通過采用了電視活動+線下活動+院線宣發(fā)+互聯(lián)網(wǎng)傳播等多平臺的整合營銷的方式進行宣傳，而采用這些新穎方式營銷宣傳方式，相比海報、傳單等傳統(tǒng)的宣傳方式有著更加明顯的效果，這也成為了帶動國產(chǎn)電影票房持續(xù)高漲的重要手段措施。

四、總結

由最近幾年的電影票房的大漲，我們可以感受到我國國產(chǎn)電影正在努力崛起，追趕且超過進口大片的決心。我國作為電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的后起之秀，在追趕發(fā)展的過程中，也一定會遇見不可避免的問題。而我們能做到的只有解決問題，減少差距?，F(xiàn)階段，我們僅僅從票房銷量來衡量國產(chǎn)電影的發(fā)展，難免有些牽強，要想我國電影產(chǎn)業(yè)能夠健康發(fā)展，就應該從各個方面得到真正的提高、進步。

總而言之，不論是我國的改革開放，還是我國的經(jīng)濟水平的提高，都是我國國產(chǎn)電影票房能夠大熱的最重要影響因素。但是，并不是僅僅在這些因素影響下，而導致的電影票房大熱的原因，還有其他客觀因素的共同作用下才達到的。

參考文獻：

[1] 趙士朋， 劉子浩， 劉珊珊.我國國產(chǎn)電影票房迅速發(fā)展現(xiàn)象研究[J].江蘇商論， 2017 （11） ：26-29.

[2] 李龍生，李曉怡.由近期國產(chǎn)電影的高票房現(xiàn)象淺析中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[J].藝術與設計（理論），2018，2（09）：119-121.

[3] 趙亞凡.移動網(wǎng)絡時代的社會化媒體關注度對電影票房收入的影響研究[D].無錫：江南大學， 2016.

[4] 王建陵.明星.導演影響力與電影票房：基于我國電影市場的實證研究[J].中國傳媒報告， 2009， （1） .

[5] 聶鴻迪. 中國電影票房的影響因素及其實證研究[D].北京交通大學，2015.

[6] 耿黎明.揭開國產(chǎn)電影高票房的假面具[J].中國商界，2017（Z1）：104-105.

[7] 圖賓根木匠. 《小時代》憑什么拿下高票房[J]. 新產(chǎn)經(jīng)， 2015（09）：38-40.

作者簡介：

馬蓉，出生年月1993年3月，性別女，民族漢，籍貫河北邢臺，學歷全日制研究生，研究方向：電視編導。