傳統(tǒng)報紙使用微信新媒體的現(xiàn)狀及問題分析

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的普及，人們習慣于利用其進行信息獲取和消遣娛樂，新媒體行業(yè)也由此呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的狀態(tài)，這種趨勢對傳統(tǒng)報紙等信息傳播媒體帶來了一定的發(fā)展沖擊。相關從業(yè)者應看清當前形勢，尋求突破，尋求可行的發(fā)展機遇。本文首先簡單敘述了傳統(tǒng)報紙使用微信傳播信息優(yōu)勢，其次分析了傳統(tǒng)報紙使用微信新媒體的現(xiàn)狀及問題，最后對傳統(tǒng)報紙使用微信新媒體的未來前景進行展望，從而為關注這一話題的人們提供參考。

關鍵詞：傳統(tǒng)報紙;微信;新媒體

引言：對于傳統(tǒng)報紙而言，其主要的信息呈現(xiàn)及傳遞模式即為圖片與文字，不僅內容嚴謹，格式也較為明晰。但微信與之不同，其借助電腦及手機等各智能終端軟件功能及多彩顯屏進行信息呈現(xiàn)，使其內容豐富，且多元化。在此類新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)報紙應及時認清當前社會對信息獲取的需求，開拓創(chuàng)新，融合微信新媒體的優(yōu)勢進行自身行業(yè)的有效發(fā)展。因此，本文對傳統(tǒng)報紙使用微信新媒體的現(xiàn)狀及問題進行分析，具有重要的意義。

一、傳統(tǒng)報紙使用微信傳播信息優(yōu)勢

首先，使用微信新媒體平臺可減少信息傳播的干擾因素。當前社會運轉節(jié)奏較快，人們往往熱衷于應用互聯(lián)網(wǎng)技術進行較為精確的關鍵詞搜索，進而閱覽自身感興趣的信息。傳統(tǒng)報紙的信息構成因其類型決定，但整體內容均為較為全面的近期時事，此種信息的呈現(xiàn)很難在第一眼吸引閱讀者的注意力。為避免信息傳播的干擾，傳統(tǒng)報紙可應用微信新媒體更加細致的新聞分類，進行不同公眾號的信息投遞，在實現(xiàn)高效傳遞的同時，亦能應用其評論系統(tǒng)實現(xiàn)與讀者的互動，便于聽取其對當前傳統(tǒng)報紙信息發(fā)布的有效建議。

其次，使用微信新媒體平臺可拓展信息的傳播模式。因互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺具有信息共享的特性，微信用戶不僅可在搜尋信息的過程中，進行各項新聞內容的閱讀，還可將喜愛的文章通過轉發(fā)的形式分享給朋友，亦或直接轉發(fā)至群聊，乃至自己的朋友圈當中。此類新媒體實現(xiàn)了“社交人脈”式的信息傳遞，其速度之快，不容當代媒體人忽視。傳統(tǒng)報紙應用報刊亭販售與訂閱郵寄等方式，因其繁瑣的信息獲取操作，或將逐漸淡出人們的視野。為保證自身長久發(fā)展，應結合微信平臺進行信息傳播模式的拓展，追逐信息高速傳遞的發(fā)展步伐。

最后，使用微信新媒體平臺可增強信息傳播的時效性。微信具有推送功能，其主要根據(jù)用戶在過往的瀏覽和應用中添加關注的公眾號，進行興趣愛好相關信息的推送。這種形式在新聞受眾判斷方面具有較高的精確度，不僅可投閱讀者所好，還能將相同類型的最新新聞及時地推送到受眾眼前，大幅度提高相關信息傳播的時效性。通過長期此類優(yōu)勢的效果積累，閱讀者還能重新認識到報紙新聞行業(yè)同樣具備高質、高效的信息傳遞特質，進而加強受眾對自身的關注度，逐步提升傳統(tǒng)報紙在社會中的影響力[1]。

二、傳統(tǒng)報紙使用微信新媒體的現(xiàn)狀及問題

（一）微信新媒體對傳統(tǒng)報紙的影響

如上文所述，微信用戶不僅是新聞信息的接受者，更是新聞信息的二次傳遞者。在轉發(fā)和傳遞的過程中，用戶不僅可在單條信息中呈現(xiàn)帶有圖片及文字的新聞內容縮略，還能在轉發(fā)的附錄中添加自身對新聞的看法。根據(jù)其附注長短及論點要素，在某種程度上可實現(xiàn)整條新聞信息內容的重構。同時，應用智能手機中的相機及便簽等軟件的功能，每人都可對身邊發(fā)生的新聞時事進行記錄。此類方式雖某種程度上提升了新聞收集的高效性，但其中缺乏完善統(tǒng)一的審核制度，部分微信公眾號為博取受眾眼球，對部分內容質量不佳的新聞素材仍加以應用，易對受眾產生不良影響。當前新媒體平臺如想獲得傳統(tǒng)報紙的合作及“冠名”，就要對自身發(fā)布的信息質量進行提升。由此可見，傳統(tǒng)報紙在對微信新媒體高效信息傳播功能的應用過程中，通過自身的嚴謹性，對其中不良信息的剔除已產生了積極正面的影響。同時，微信新媒體的文章格式多樣，內容豐富多彩，能極大吸引閱讀者的興趣，當前傳統(tǒng)報紙已利用此點，不僅提煉了各項新聞的信息傳遞要素，還將視頻、相關信息鏈接等多種形式的信息載體融入到新聞內容中，便于人們進行詳盡或拓展的內容了解，有效拓寬了新聞信息傳播的內容涵蓋面，極大豐富了受眾的閱讀體驗。

（二）傳統(tǒng)報紙對微信公眾號的應用

微信用戶注冊制度即為一號一戶，此優(yōu)勢決定了公眾號新聞信息傳遞的高度針對性[2]。用戶在微信公眾號的使用過程中，也在逐步完善自身興趣愛好的“清單”。同時，部分受眾會根據(jù)新聞閱讀量適當進行興趣閱讀。傳統(tǒng)報紙在融合應用微信公眾號功能的過程中，已經(jīng)逐步掌握其中要點，根據(jù)受眾閱讀口味的不同，進行相關重點新聞的頭條推送。此類新聞的標題中往往具有受眾喜愛類型的信息關鍵詞。如某位體育明星姓名或當下熱播電視劇名等。但此類推送往往極易將受眾的關注點凝聚在相對單一的要素，其他類型的新聞信息形成了傳遞困境。傳統(tǒng)報紙在此類“冷門”新聞信息的推送中已加強了多元化信息要素的融合。如國家黨建活動相關新聞，此類新聞很難吸引年輕受眾的關注。在標題及內容的編寫上加入當下模范潮流人物的言論發(fā)表要素，可通過其影響力吸引諸多受眾前來閱讀。對于部分傳統(tǒng)報紙未曾涉獵的新聞題材，現(xiàn)已通過微信公眾平臺進行相關新聞編寫的初步了解。在進行此類領域的探索嘗試時，傳統(tǒng)媒體建立了諸如“報紙幫幫看”類型的微信公眾小號進行新聞內容試閱，并積極鼓勵受眾在公眾號評論區(qū)進行試閱后的信息反饋。此類模式的應用極大優(yōu)化了傳統(tǒng)報紙媒體獲取受眾意見的途徑，并通過良性的互動討論，有效加強了新聞受眾被重視的感受，進而使傳統(tǒng)報紙的社會輿論向積極正向的方向發(fā)展。

三、傳統(tǒng)報紙使用微信新媒體的未來前景展望

傳統(tǒng)報紙與微信新媒體積極合作，二者融合過程中雖存在一定問題，但整體發(fā)展呈良好趨勢。其問題主要表現(xiàn)在合作形式較新，仍需長久的磨合，及尚有較多拓展方向未曾探尋等方面。當前社會人們對微信的應用極為頻繁，其相關新媒體將對新聞行業(yè)的發(fā)展帶來極大的影響。傳統(tǒng)報紙在加強對其融合應用的同時，應加強對其以下幾方面的關注：

首先，在未來發(fā)展中，傳統(tǒng)報紙或可通過微信實現(xiàn)新聞信息的智能分類。在信息推送的過程中，部分受眾會反饋新聞與關鍵詞不符的情況。微信公眾平臺管理人員可根據(jù)反饋對此類新聞進行重新或者更加詳細的分類。通過長期的分類經(jīng)驗積累，微信公眾平臺的新聞關鍵詞系統(tǒng)將實現(xiàn)較為全面的類別整理。在未來的新聞發(fā)布過程中，可通過此系統(tǒng)進行智能信息分類，進而準確地將其推送至對其有需求的受眾手中。

其次，在未來發(fā)展中，傳統(tǒng)報紙或可通過微信實現(xiàn)新聞影響力的提升。當前，已存在部分影響力較高的微信公眾號，其對公眾思想具有較強的引導性。傳統(tǒng)報紙作為相對主流的新聞媒體，為加強某階段關鍵信息的傳遞速率和社會影響度，可聯(lián)合微信知名公眾號進行相關內容的聯(lián)合傳遞，將此類新聞推送到更多受眾眼前，進而在后續(xù)的解讀和報道中通過權威信息的發(fā)布，引導社會輿論朝積極方向發(fā)展。

結論：總的來說，傳統(tǒng)報紙使與微信新媒體融合應用的現(xiàn)狀中存在部分問題，相關從業(yè)者應加強對其的關注，及時進行與之相關的修正，并在更廣闊的發(fā)展中尋求更多可能。加強與新媒體的融合，是傳統(tǒng)報紙迎合當前社會發(fā)展的必經(jīng)之路，通過新舊交融的應用，傳統(tǒng)報紙可獲取更多用戶對其發(fā)展的意見和建議，微信新媒體亦可從中吸收并延續(xù)更加嚴謹?shù)男侣剛鞑B(tài)度，有利于兩者和諧共存，共同發(fā)展。

參考文獻：

[1]呂佳蔚.新媒體時代報紙媒體微信公眾號的運營研究[J].新聞研究導刊，2020，11（05）：210-211.

[2]史茜.傳統(tǒng)報紙與新媒體融合的趨勢探索[J].科技傳播，2020，12（02）：20-21.

作者簡介：

涂冬（1992-），女，漢族，廣東湛江人，新聞系列助理編輯，大學本科，研究方向：新聞類。