• <tr id="yyy80"></tr>
  • <sup id="yyy80"></sup>
  • <tfoot id="yyy80"><noscript id="yyy80"></noscript></tfoot>
  • 99热精品在线国产_美女午夜性视频免费_国产精品国产高清国产av_av欧美777_自拍偷自拍亚洲精品老妇_亚洲熟女精品中文字幕_www日本黄色视频网_国产精品野战在线观看 ?

    品牌價(jià)值視角下的企業(yè)品牌戰(zhàn)略

    2020-09-10 07:53:46賀敏鄭杰
    關(guān)鍵詞:品牌戰(zhàn)略奇瑞品牌價(jià)值

    賀敏 鄭杰

    摘要:本文介紹了品牌價(jià)值以及品牌戰(zhàn)略的定義與內(nèi)涵,并以奇瑞汽車(chē)公司為例,介紹了該公司品牌戰(zhàn)略的內(nèi)核,以及該公司多品牌戰(zhàn)略實(shí)施的始末。此外,本文還根據(jù)奇瑞汽車(chē)公司在企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程中品牌意識(shí)、品牌定位以及品牌形象維護(hù)等層面的問(wèn)題分別給出了解決策略,以期為后繼研究者提供參考。

    關(guān)鍵詞:品牌價(jià)值;品牌戰(zhàn)略;奇瑞

    一、緒論

    (一)研究背景

    1931年我國(guó)成功自主研制出第一輛汽車(chē)距今已有將近九十年,這一時(shí)間段中,我國(guó)科學(xué)技術(shù)與汽車(chē)產(chǎn)業(yè)均取得了長(zhǎng)足的發(fā)展。與之伴生的是,我國(guó)的自主汽車(chē)產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下面臨著激烈競(jìng)爭(zhēng)。世界范圍內(nèi),現(xiàn)階段汽車(chē)產(chǎn)業(yè)類(lèi)排行榜中,前500強(qiáng)中我國(guó)僅有六家,奇瑞汽車(chē)公司便是其中之一。然而,奇瑞汽車(chē)公司在實(shí)施自主品牌戰(zhàn)略的過(guò)程中,存在著一系列不可忽視的問(wèn)題,因此與國(guó)際知名汽車(chē)企業(yè)有著一定程度的差距?;谏鲜霰尘?,本文擬基于品牌價(jià)值確立和傳播的視角,研究奇瑞汽車(chē)公司的企業(yè)品牌戰(zhàn)略。

    (二)研究意義

    從理論意義的角度來(lái)看,研究品牌價(jià)值視角下奇瑞汽車(chē)公司品牌戰(zhàn)略的發(fā)展現(xiàn)狀,以及不同公司之間、相同公司不同時(shí)期之間品牌戰(zhàn)略實(shí)施的差異,一方面可以通過(guò)閱讀已有文獻(xiàn)了解到國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略過(guò)程中遇到的困難以及解決策略,另一方面有利于廓清一些工商管理范疇內(nèi)易模糊的概念,填補(bǔ)管理理論研究的空白。此外,本研究中針對(duì)都奇瑞汽車(chē)公司進(jìn)行的實(shí)例調(diào)查,也為今后的研究提供了理論指導(dǎo)及數(shù)據(jù)支持。

    從實(shí)踐意義的角度來(lái)看,本文以品牌價(jià)值視角作為切入點(diǎn),通過(guò)實(shí)例研究、文獻(xiàn)調(diào)查等研究方法剖析該奇瑞汽車(chē)公司所實(shí)施品牌戰(zhàn)略的優(yōu)劣、機(jī)遇和挑戰(zhàn)、現(xiàn)存問(wèn)題以及解決策略等,有助于該公司基于消費(fèi)者滿意度改進(jìn)自身的服務(wù)導(dǎo)向,從而帶動(dòng)區(qū)域內(nèi)汽車(chē)行業(yè)優(yōu)化發(fā)展方向,提高汽車(chē)行業(yè)整體的社會(huì)影響力。

    (三)相關(guān)概念及理論

    1.相關(guān)概念

    (1)品牌價(jià)值的概念

    品牌價(jià)值一詞可拆分為“品牌”和“價(jià)值”,從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)看,品牌一方面具有價(jià)值,另一方面也具有使用價(jià)值,本次研究主要針對(duì)的是品牌的價(jià)值。品牌價(jià)值這一概念最早由學(xué)者Walker Chip于1997年提出,他認(rèn)為品牌價(jià)值即企業(yè)向消費(fèi)者傳遞出的品牌定位。品牌價(jià)值管理是品牌管理的重要組成成分,也是品牌從同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中脫出的重要措施。

    (2)品牌戰(zhàn)略的概念

    所謂品牌戰(zhàn)略,是指一家企業(yè)以品牌作為中心,圍繞其打造的利潤(rùn)賺取和價(jià)值獲得相關(guān)的經(jīng)營(yíng)管理戰(zhàn)略。品牌戰(zhàn)略在學(xué)術(shù)層面上屬于工商管理的范疇,其建立過(guò)程和規(guī)劃方法同樣也是如此。

    品牌戰(zhàn)略能夠基于宏觀的角度,幫助企業(yè)獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。該項(xiàng)戰(zhàn)略能夠與企業(yè)的其他戰(zhàn)略形成合力并發(fā)揮協(xié)同效應(yīng),一方面彰顯企業(yè)文化,另一方面將企業(yè)文化向受眾群體進(jìn)行傳達(dá)。

    (3)多品牌戰(zhàn)略的概念

    此處不放依據(jù)品牌戰(zhàn)略的概念,對(duì)多品牌戰(zhàn)略的概念進(jìn)行界定。所謂多品牌戰(zhàn)略,是指一家企業(yè)以多個(gè)品牌分別作為中心,圍繞這些品牌打造的利潤(rùn)賺取和價(jià)值獲得相關(guān)的經(jīng)營(yíng)管理戰(zhàn)略。值得一提的是,多品牌戰(zhàn)略下的各個(gè)品牌的特征有二:首先,各個(gè)品牌針對(duì)的受眾群體有所不同;其次,各個(gè)品牌既相互區(qū)分又相互聯(lián)系。

    2.相關(guān)理論

    (1)品牌價(jià)值的構(gòu)成

    2002年,學(xué)者Trout指出,品牌價(jià)值構(gòu)成的核心在于辨識(shí)度,辨識(shí)度能令消費(fèi)者迅速將自家品牌與同質(zhì)品牌進(jìn)行區(qū)分并接納。2006年,我國(guó)學(xué)者于洪彥研究了品牌價(jià)值的特征,認(rèn)為品牌價(jià)值應(yīng)具備“穩(wěn)定”和“持續(xù)”兩個(gè)特征。

    從消費(fèi)者的角度來(lái)看,品牌價(jià)值的構(gòu)成主要有二:其一為物質(zhì)構(gòu)成,這一層面主要是指功能性?xún)r(jià)值;其二為情感構(gòu)成,這一層面主要是指象征性?xún)r(jià)值。通過(guò)上述兩個(gè)維度可見(jiàn),企業(yè)品牌價(jià)值的構(gòu)成涵蓋了感受型和物質(zhì)型兩類(lèi)。

    (2)品牌戰(zhàn)略的制定過(guò)程

    品牌戰(zhàn)略制定的過(guò)程中,主要涵蓋了下述三類(lèi)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),即目標(biāo)選擇、類(lèi)型選擇以及方針選擇。從目標(biāo)選擇的角度來(lái)看,企業(yè)品牌戰(zhàn)略的目標(biāo)應(yīng)貼合企業(yè)的整體戰(zhàn)略目標(biāo),例如以“爭(zhēng)取國(guó)內(nèi)消費(fèi)者忠誠(chéng)度”配合“搶占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額”,猶如以“獲取知名度和美譽(yù)度”配合“擴(kuò)大國(guó)際市場(chǎng)”等等;從類(lèi)型選擇的角度來(lái)看,企業(yè)對(duì)品牌戰(zhàn)略類(lèi)型的選擇本質(zhì)上是對(duì)品牌架構(gòu)的選擇,例如企業(yè)選擇實(shí)施單品牌戰(zhàn)略還是多品牌戰(zhàn)略、品牌形象固定還是品牌形象延伸等等;從方針選擇的角度來(lái)看,企業(yè)對(duì)品牌方針的選擇本質(zhì)上是對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略實(shí)施原則的制定,即如何將企業(yè)具備或即將具備的生產(chǎn)資料聚合到發(fā)展品牌戰(zhàn)略的軌道之上。

    二、奇瑞汽車(chē)公司品牌戰(zhàn)略解析

    (一)奇瑞汽車(chē)公司發(fā)展現(xiàn)狀

    1.奇瑞汽車(chē)公司發(fā)展概述

    奇瑞汽車(chē)公司成立于1997年,該公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)為世界范圍內(nèi)的整車(chē)與零部件的制造與銷(xiāo)售。奇瑞公司始終以創(chuàng)新和研發(fā)為中心打造自主產(chǎn)品,并力求成為本土汽車(chē)品牌的市場(chǎng)引領(lǐng)者。2019年這一財(cái)年中,奇瑞汽車(chē)公司進(jìn)行了國(guó)際市場(chǎng)的擴(kuò)張,在全球近百個(gè)國(guó)家銷(xiāo)售的汽車(chē)產(chǎn)品數(shù)量超過(guò)500萬(wàn)輛,包括110萬(wàn)輛的出口。從排名這一角度來(lái)看,2019年奇瑞汽車(chē)公司的總銷(xiāo)量和總出口量在我國(guó)全部的汽車(chē)企業(yè)中排名第一。

    2.奇瑞汽車(chē)公司的SWOT分析

    從優(yōu)勢(shì)的角度來(lái)看,奇瑞汽車(chē)公司及旗下產(chǎn)品具有一定的市場(chǎng)知名度和銷(xiāo)量,且營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)相對(duì)完備;從劣勢(shì)的角度來(lái)看,相對(duì)于國(guó)際知名汽車(chē)公司,奇瑞汽車(chē)公司的品牌附加值偏低、技術(shù)儲(chǔ)備不足,從而無(wú)法獲得較高的利潤(rùn)率;從機(jī)遇的角度來(lái)看,現(xiàn)階段我國(guó)及國(guó)際汽車(chē)市場(chǎng)尚擁有一定的潛力,且國(guó)家正陸續(xù)出臺(tái)政策對(duì)汽車(chē)企業(yè)進(jìn)行扶植;從威脅的角度來(lái)看,奇瑞汽車(chē)公司一方面要應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)其他汽車(chē)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng),另一方面來(lái)要應(yīng)對(duì)國(guó)際知名品牌在我國(guó)的本土化滲入。

    (二)奇瑞汽車(chē)公司品牌戰(zhàn)略實(shí)施現(xiàn)狀

    1.奇瑞汽車(chē)公司品牌戰(zhàn)略的內(nèi)核

    2009年起,奇瑞汽車(chē)公司將自身品牌戰(zhàn)略的類(lèi)型確定為多品牌戰(zhàn)略,并依照該戰(zhàn)略推出了奇瑞、開(kāi)瑞、威麟以及瑞麒四個(gè)子品牌,以期占領(lǐng)細(xì)分的汽車(chē)市場(chǎng)。其中,奇瑞這一子品牌的目標(biāo)市場(chǎng)則為追求性?xún)r(jià)比的中低端家庭用車(chē)市場(chǎng),戰(zhàn)略?xún)?nèi)核在于“安全、節(jié)能以及環(huán)保”;開(kāi)瑞的目標(biāo)市場(chǎng)為微型客車(chē)、貨車(chē)以及商務(wù)車(chē)市場(chǎng),戰(zhàn)略?xún)?nèi)核在于“精品汽車(chē)的打造”;瑞麒的目標(biāo)市場(chǎng)為國(guó)際合資市場(chǎng),戰(zhàn)略?xún)?nèi)核在于“全球化”;而威麟的目標(biāo)市場(chǎng)則為高端商務(wù)市場(chǎng),戰(zhàn)略?xún)?nèi)核在于“掌控和進(jìn)取”。

    2.奇瑞汽車(chē)公司多品牌戰(zhàn)略的始末

    奇瑞汽車(chē)公司多品牌的戰(zhàn)略布局始于2009年,并初步形成了四個(gè)子品牌同步發(fā)展的態(tài)勢(shì)。然而,奇瑞汽車(chē)公司于2014年發(fā)現(xiàn)了自身在實(shí)施多品牌戰(zhàn)略過(guò)程中的問(wèn)題,并將多企業(yè)的品牌戰(zhàn)略由品牌戰(zhàn)略調(diào)整為單一品牌的戰(zhàn)略。

    從奇瑞汽車(chē)公司多品牌戰(zhàn)略的始末中,不難看出該公司在企業(yè)品牌打造時(shí)存在的一系列問(wèn)題,例如品牌的核心價(jià)值不甚明確、多條產(chǎn)品線相互搶占市場(chǎng)、品牌戰(zhàn)略與企業(yè)定位不符等等,上述問(wèn)題使得該公司產(chǎn)品的目標(biāo)群體無(wú)法通過(guò)汽車(chē)產(chǎn)品感受到奇瑞汽車(chē)公司的價(jià)值。

    (三)奇瑞汽車(chē)公司品牌戰(zhàn)略的問(wèn)題

    1.品牌意識(shí)較差

    奇瑞汽車(chē)公司在品牌興起的階段,消防了歐美以及韓國(guó)汽車(chē)品牌的發(fā)展道路,例如品牌設(shè)計(jì)、外觀設(shè)計(jì)以及技術(shù)平臺(tái)的搭建等等。品牌意識(shí)的缺失也使得奇瑞汽車(chē)公司雖具備一定的自主研發(fā)能力,但品牌無(wú)法從外觀設(shè)計(jì)、商標(biāo)辨識(shí)度或是科技含量的層面與發(fā)達(dá)國(guó)家汽車(chē)品牌的產(chǎn)品形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。誠(chéng)然,僅僅憑借“性?xún)r(jià)比以及平民化”的品牌戰(zhàn)略,是難以長(zhǎng)期獲取到消費(fèi)者的信任感與忠誠(chéng)度建立的,遑論建立品牌的知名度與美譽(yù)度。相比之下,歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的汽車(chē)公司正持續(xù)建立具有足夠辨識(shí)度以及科技含量的汽車(chē)產(chǎn)品,體現(xiàn)出了強(qiáng)大的品牌意識(shí)。

    2.品牌定位較弱

    此處我們不妨以奇瑞汽車(chē)公司多品牌戰(zhàn)略結(jié)束為節(jié)點(diǎn),分析該公司品牌定位層面存在的問(wèn)題。多品牌戰(zhàn)略結(jié)束前,奇瑞汽車(chē)公司“奇瑞”和“瑞麒”兩條產(chǎn)品線具有一定程度的糾纏,具體表現(xiàn)有二:其一為款式改制混亂,兩個(gè)子品牌不同定位的產(chǎn)品出現(xiàn)了“由同一款以往車(chē)型改款而來(lái)”的現(xiàn)象;其二為命名混亂,兩個(gè)子品牌均具有采用A、M以及X命名的產(chǎn)品。多品牌戰(zhàn)略結(jié)束后,奇瑞汽車(chē)公司的品牌定位有了一定程度的改觀,即“自主品牌、性?xún)r(jià)比以及平民化”。然而,奇瑞汽車(chē)公司并未對(duì)采取單品牌戰(zhàn)略后的“奇瑞”這一品牌進(jìn)行鮮明的創(chuàng)新、包裝以及營(yíng)銷(xiāo)。

    3.缺乏品牌形象維護(hù)

    品牌形象的設(shè)計(jì)以及維護(hù)與前文提及的品牌意識(shí)與品牌定位一樣,均為企業(yè)品牌戰(zhàn)略重要的組成部分。若是企業(yè)無(wú)法依照品牌理念與品牌定位,制定出行之有效的品牌形象維護(hù)措施,則品牌的價(jià)值就會(huì)不斷削弱。奇瑞汽車(chē)公司在品牌形象的設(shè)計(jì)以及維護(hù)中,并未針對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)狀不斷修正自身的品牌形象,而是采取了大量在媒介中投放廣告這一形式對(duì)消費(fèi)者及潛在消費(fèi)者進(jìn)行“填鴨式”的宣傳。此外,筆者還發(fā)現(xiàn)奇瑞汽車(chē)公司對(duì)汽車(chē)產(chǎn)品售后服務(wù)環(huán)節(jié)的重視程度較弱,例如對(duì)問(wèn)題產(chǎn)品的召回流程不明確等等。

    4.缺乏產(chǎn)品創(chuàng)新能力

    回溯我國(guó)汽車(chē)自主品牌的發(fā)展歷程,易見(jiàn)我國(guó)與汽車(chē)及相關(guān)零部件制造相關(guān)工業(yè)的發(fā)展時(shí)間長(zhǎng)度均較短,因此無(wú)論是從外觀設(shè)計(jì)維度還是技術(shù)內(nèi)核維度進(jìn)行評(píng)價(jià),我國(guó)與歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的汽車(chē)產(chǎn)品創(chuàng)新能力均有一定程度的差距。以奇瑞汽車(chē)公司為例,該公司的產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力較為匱乏,加之公司長(zhǎng)期以來(lái)忽視了品牌戰(zhàn)略中軟實(shí)力的提升,令旗下的汽車(chē)及零部件產(chǎn)品缺少核心競(jìng)爭(zhēng)力?,F(xiàn)階段,產(chǎn)品創(chuàng)新能力缺失使得奇瑞汽車(chē)公司未能具備一個(gè)完全獨(dú)立研制,且在市場(chǎng)中獲得良好反響的產(chǎn)品,也就一定程度上失去了對(duì)汽車(chē)產(chǎn)品市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)。

    三、奇瑞汽車(chē)公司品牌戰(zhàn)略的優(yōu)化—基于品牌價(jià)值視角

    (一)加強(qiáng)品牌意識(shí)

    加強(qiáng)品牌意識(shí),即打造屬于奇瑞汽車(chē)公司自身的強(qiáng)勢(shì)品牌,其關(guān)鍵點(diǎn)主要有二。首先,奇瑞汽車(chē)公司應(yīng)保障自身品牌戰(zhàn)略的先進(jìn)性、時(shí)效性與持續(xù)性;其次,奇瑞汽車(chē)公司應(yīng)力爭(zhēng)形成知名度-美譽(yù)度-忠誠(chéng)度的三級(jí)聯(lián)動(dòng)。筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn),與國(guó)際市場(chǎng)中知名汽車(chē)企業(yè)及汽車(chē)行業(yè)相關(guān)科學(xué)技術(shù)進(jìn)入我國(guó)伴生的,往往是一系列知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)的法律問(wèn)題。例如,奇瑞汽車(chē)公司曾與通用汽車(chē)公司產(chǎn)生過(guò)幾起涉及汽車(chē)制造技術(shù)的司法糾紛,也曾與長(zhǎng)安汽車(chē)公司產(chǎn)生過(guò)涉及商標(biāo)注冊(cè)的司法糾紛。鑒于上述事件的發(fā)生,奇瑞汽車(chē)公司需要不斷加強(qiáng)商業(yè)知識(shí)與司法知識(shí)的學(xué)習(xí)。

    (二)精確品牌定位

    奇瑞汽車(chē)公司應(yīng)在發(fā)展的過(guò)程中,關(guān)注自家產(chǎn)品的功能如何與目標(biāo)客戶(hù)的消費(fèi)心理相互配適,并進(jìn)行精準(zhǔn)的品牌定位,以期占得更多的市場(chǎng)份額。從品牌定位的優(yōu)化角度來(lái)看,奇瑞汽車(chē)公司宜學(xué)習(xí)歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的知名汽車(chē)品牌。例如,德國(guó)的寶馬汽車(chē)公司將品牌定位明確為“操控的樂(lè)趣”;瑞典的沃爾沃汽車(chē)公司將品牌定位明確為“安全”等等。奇瑞汽車(chē)公司可在“性?xún)r(jià)比”這一品牌定位的基礎(chǔ)之上,依據(jù)時(shí)代特征、科技或是審美的進(jìn)步制定出更深層次的品牌定位。

    (三)維護(hù)品牌形象

    品牌形象往往與消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度或是回購(gòu)率呈現(xiàn)正相關(guān)的趨勢(shì),因此維護(hù)品牌形象是自主汽車(chē)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的必由之路。奇瑞汽車(chē)公司曾買(mǎi)斷和引進(jìn)德國(guó)梅賽德斯奔馳汽車(chē)公司設(shè)計(jì)的車(chē)型并貼上自己的商標(biāo),但這一做法并未有效維護(hù)和提升自身的品牌形象。誠(chéng)然,僅從產(chǎn)品設(shè)計(jì)這一表層現(xiàn)象入手無(wú)法令企業(yè)擺脫低端的品牌形象,因此企業(yè)宜兼顧自主研發(fā)、售后服務(wù)以及品牌信譽(yù)等問(wèn)題。

    (四)自主創(chuàng)新開(kāi)發(fā)

    就起根本,企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略是圍繞企業(yè)的生產(chǎn)物展開(kāi)的。奇瑞汽車(chē)公司在與歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的汽車(chē)公司合資生產(chǎn)汽車(chē)的過(guò)程中,雖然能夠?qū)W習(xí)到些許先進(jìn)技術(shù),但也一定程度上出讓了市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。鑒于此,奇瑞汽車(chē)公司宜增加對(duì)產(chǎn)品研發(fā)的資金投入,并在研發(fā)部門(mén)建立合理的培訓(xùn)及獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制,兼顧與大學(xué)實(shí)驗(yàn)室等機(jī)構(gòu)的科研合作,以期提升高質(zhì)量汽車(chē)產(chǎn)品的研制速率。此外,自主創(chuàng)新開(kāi)發(fā)有助于奇瑞汽車(chē)公司將技術(shù)實(shí)踐轉(zhuǎn)變?yōu)楦?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

    四、總結(jié)與展望

    本文的研究?jī)?nèi)容主要有三:其一為品牌價(jià)值以及品牌戰(zhàn)略的理論概述;其二為奇瑞汽車(chē)公司品牌戰(zhàn)略解析,此部分涵蓋了奇瑞汽車(chē)公司品牌戰(zhàn)略實(shí)施現(xiàn)狀,以及奇瑞汽車(chē)公司品牌戰(zhàn)略的問(wèn)題;其三為品牌價(jià)值視角下奇瑞汽車(chē)公司品牌戰(zhàn)略的優(yōu)化策略,此部分分別從品牌意識(shí)、品牌定位、品牌形象以及產(chǎn)品開(kāi)發(fā)四個(gè)層面給出了建議。

    受限于個(gè)人能力和研究條件,本文的研究局限性主要有二:其一為文獻(xiàn)資料的數(shù)目較少,我國(guó)有關(guān)“品牌戰(zhàn)略”問(wèn)題的研究起步較晚,近年來(lái)才逐漸發(fā)展豐富。因此,本文的參考資料為數(shù)不多,令筆者對(duì)研究問(wèn)題的理解不夠全面。其二為研究結(jié)論中評(píng)價(jià)方法的缺失,由于個(gè)人能力不足,筆者并未提出如何基于品牌價(jià)值視角,考察所列舉出品牌戰(zhàn)略?xún)?yōu)化策略的效果,僅進(jìn)行了方法層面的論述。然而,若是想切實(shí)將品牌價(jià)值這一觀念落實(shí)入企業(yè)的日常運(yùn)作中,行之有效的評(píng)價(jià)方法必不可少。

    我國(guó)有關(guān)品牌價(jià)值和品牌戰(zhàn)略的研究年限尚短,因此存在較大的發(fā)展空間和為數(shù)不少的瑕疵,這些機(jī)遇與挑戰(zhàn)都留給了今后的研究者,這就需要后人在已有研究的基礎(chǔ)上繼續(xù)努力,為我國(guó)的企業(yè)管理研究添磚加瓦。

    參考文獻(xiàn):

    [1]王超,韋鈺芳.安徽省汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和機(jī)遇分析——以奇瑞多品牌戰(zhàn)略為例[J].洛陽(yáng)師范學(xué)院學(xué)報(bào),2020,39(03):72-75.

    [2]張振聰.集團(tuán)型汽車(chē)銷(xiāo)售企業(yè)的品牌戰(zhàn)略管理探析[J].管理觀察,2019(35):19-20.

    [3]趙曉明,王詩(shī)瑩.長(zhǎng)城汽車(chē)SUV品牌戰(zhàn)略研究[J].品牌研究,2019(18):9-12.

    [4]陳麗.自主品牌戰(zhàn)略與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提升——吉利汽車(chē)的路徑與經(jīng)驗(yàn)[J].金融經(jīng)濟(jì),2018(22):32-35.

    [5]張蕊,張飛.淺議吉利汽車(chē)品牌戰(zhàn)略[J].改革與開(kāi)放,2018(04):9-10.

    [6]姜楠. 中國(guó)本土汽車(chē)廠商多品牌戰(zhàn)略分析[D].中央民族大學(xué),2017.

    [7]汪張林.基于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的新能源汽車(chē)自主品牌戰(zhàn)略初探[J].齊齊哈爾大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版),2016(11):7-10.

    [8]趙羽西,高欣.大連國(guó)際汽車(chē)展覽會(huì)品牌戰(zhàn)略研究[J].對(duì)外經(jīng)貿(mào),2016(06):96-97.

    [9]萬(wàn)以娟. 比亞迪新能源汽車(chē)國(guó)際品牌戰(zhàn)略研究[D].江西財(cái)經(jīng)大學(xué),2016.

    [10]陶鵬成. 中國(guó)民營(yíng)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略的國(guó)際比較研究[D].浙江工業(yè)大學(xué),2016.

    猜你喜歡
    品牌戰(zhàn)略奇瑞品牌價(jià)值
    奇瑞瑞虎8鯤鵬版
    奇瑞瑞虎7PLUS
    品牌價(jià)值
    周大生 | 品牌價(jià)值達(dá)572.26億元
    中國(guó)品牌戰(zhàn)略合作伙伴
    中國(guó)品牌戰(zhàn)略合作伙伴
    煙臺(tái)蘋(píng)果品牌價(jià)值達(dá)137.39億元品牌價(jià)值再創(chuàng)新高
    青島啤酒品牌價(jià)值1455.75億元
    商周刊(2018年14期)2018-07-14 02:41:12
    奇瑞eQ1
    如新 品牌戰(zhàn)略升級(jí)
    国产三级在线视频| 老熟妇乱子伦视频在线观看| 国产亚洲精品av在线| 国产精品1区2区在线观看.| 欧美三级亚洲精品| 我的老师免费观看完整版| 日韩 欧美 亚洲 中文字幕| av中文乱码字幕在线| 91字幕亚洲| 精品国产三级普通话版| 97超视频在线观看视频| 九色成人免费人妻av| 国产伦人伦偷精品视频| 国产精品自产拍在线观看55亚洲| 午夜久久久久精精品| 99热精品在线国产| 亚洲在线自拍视频| h日本视频在线播放| 一区二区三区激情视频| 老司机在亚洲福利影院| 日本五十路高清| 日韩 欧美 亚洲 中文字幕| 美女免费视频网站| 丰满的人妻完整版| 亚洲激情在线av| 国产精品综合久久久久久久免费| 国产亚洲精品综合一区在线观看| 国产精品亚洲美女久久久| 国产精品亚洲美女久久久| 国产精品亚洲美女久久久| 亚洲成人久久性| 久久99热这里只有精品18| а√天堂www在线а√下载| 欧美丝袜亚洲另类 | 99精品欧美一区二区三区四区| 天天躁日日操中文字幕| 国产高清videossex| 日本熟妇午夜| 12—13女人毛片做爰片一| 一级毛片女人18水好多| 88av欧美| 日本免费a在线| 男插女下体视频免费在线播放| 美女 人体艺术 gogo| 色av中文字幕| 欧美极品一区二区三区四区| 丁香欧美五月| 婷婷六月久久综合丁香| 床上黄色一级片| 69人妻影院| 亚洲五月天丁香| 亚洲人与动物交配视频| 特大巨黑吊av在线直播| 国产激情欧美一区二区| 老熟妇乱子伦视频在线观看| 国产男靠女视频免费网站| 国内揄拍国产精品人妻在线| 国产一区二区激情短视频| 丰满乱子伦码专区| 俺也久久电影网| 精品99又大又爽又粗少妇毛片 | 美女高潮喷水抽搐中文字幕| 久久精品综合一区二区三区| 亚洲国产欧美人成| 国产精品自产拍在线观看55亚洲| 久久亚洲真实| 久99久视频精品免费| 国产69精品久久久久777片| 精品久久久久久久久久久久久| 怎么达到女性高潮| 少妇的逼水好多| 天堂网av新在线| 国产精品永久免费网站| 老师上课跳d突然被开到最大视频 久久午夜综合久久蜜桃 | 嫩草影院精品99| 中亚洲国语对白在线视频| 校园春色视频在线观看| 成人精品一区二区免费| 脱女人内裤的视频| 亚洲人成网站高清观看| 女警被强在线播放| 免费在线观看成人毛片| 99久久成人亚洲精品观看| 国产伦精品一区二区三区四那| 又黄又爽又免费观看的视频| 久久亚洲精品不卡| 成人无遮挡网站| 欧美日韩亚洲国产一区二区在线观看| 国产综合懂色| 中文字幕人妻熟人妻熟丝袜美 | 久久久久久人人人人人| 每晚都被弄得嗷嗷叫到高潮| 99国产极品粉嫩在线观看| 久久婷婷人人爽人人干人人爱| 香蕉丝袜av| 国产亚洲欧美98| 欧美日韩国产亚洲二区| 男女午夜视频在线观看| 国产精品一及| 日本 av在线| 亚洲成人精品中文字幕电影| 午夜福利高清视频| 久久精品国产自在天天线| 哪里可以看免费的av片| 69av精品久久久久久| 高清在线国产一区| 亚洲专区中文字幕在线| 狠狠狠狠99中文字幕| 两人在一起打扑克的视频| 级片在线观看| 欧美极品一区二区三区四区| 两人在一起打扑克的视频| 91麻豆av在线| 内地一区二区视频在线| 啦啦啦观看免费观看视频高清| 国产精品乱码一区二三区的特点| 宅男免费午夜| 嫁个100分男人电影在线观看| 国产精品一区二区免费欧美| 我的老师免费观看完整版| 琪琪午夜伦伦电影理论片6080| 美女 人体艺术 gogo| 内射极品少妇av片p| 欧美bdsm另类| 国产欧美日韩一区二区精品| 老司机深夜福利视频在线观看| 国产主播在线观看一区二区| 男人和女人高潮做爰伦理| 成人欧美大片| 亚洲国产精品sss在线观看| 欧美黑人巨大hd| 中文在线观看免费www的网站| 1000部很黄的大片| 亚洲av一区综合| 法律面前人人平等表现在哪些方面| 亚洲专区国产一区二区| 久久香蕉国产精品| 老司机福利观看| 黄色成人免费大全| 亚洲国产欧美人成| 亚洲精品乱码久久久v下载方式 | 在线看三级毛片| 婷婷亚洲欧美| 国产精品日韩av在线免费观看| 欧美色欧美亚洲另类二区| 亚洲va日本ⅴa欧美va伊人久久| 在线观看一区二区三区| 成年人黄色毛片网站| 看片在线看免费视频| 国产午夜精品久久久久久一区二区三区 | 叶爱在线成人免费视频播放| www.熟女人妻精品国产| 99国产极品粉嫩在线观看| 69av精品久久久久久| 两个人看的免费小视频| 亚洲精品日韩av片在线观看 | 特级一级黄色大片| 亚洲片人在线观看| 亚洲成人久久爱视频| 老司机深夜福利视频在线观看| 国产极品精品免费视频能看的| 美女大奶头视频| 中亚洲国语对白在线视频| 脱女人内裤的视频| 亚洲国产精品999在线| 欧美黑人巨大hd| 99精品在免费线老司机午夜| eeuss影院久久| 18禁裸乳无遮挡免费网站照片| 国产av麻豆久久久久久久| 成人三级黄色视频| 给我免费播放毛片高清在线观看| 色综合婷婷激情| www日本黄色视频网| 日韩高清综合在线| 亚洲国产欧美网| 3wmmmm亚洲av在线观看| 好男人在线观看高清免费视频| 欧美日韩国产亚洲二区| 五月玫瑰六月丁香| 亚洲第一欧美日韩一区二区三区| 国产免费一级a男人的天堂| 欧美性猛交╳xxx乱大交人| 成人18禁在线播放| 久久欧美精品欧美久久欧美| 性色avwww在线观看| 18+在线观看网站| 国产精品香港三级国产av潘金莲| 午夜福利视频1000在线观看| 在线十欧美十亚洲十日本专区| 中文字幕人妻丝袜一区二区| 成人亚洲精品av一区二区| 亚洲电影在线观看av| 极品教师在线免费播放| xxx96com| 一a级毛片在线观看| 国产欧美日韩一区二区精品| 欧美精品啪啪一区二区三区| 国产黄a三级三级三级人| 国产成人欧美在线观看| 又紧又爽又黄一区二区| 我要搜黄色片| 脱女人内裤的视频| 亚洲激情在线av| 国产日本99.免费观看| 国产精品99久久99久久久不卡| АⅤ资源中文在线天堂| 法律面前人人平等表现在哪些方面| 91久久精品电影网| 色精品久久人妻99蜜桃| 欧美乱码精品一区二区三区| 欧美黄色片欧美黄色片| 成人亚洲精品av一区二区| 一区二区三区高清视频在线| 免费看十八禁软件| 欧美精品啪啪一区二区三区| 久久久国产精品麻豆| 欧美国产日韩亚洲一区| 中文字幕av成人在线电影| 啪啪无遮挡十八禁网站| 国产亚洲精品综合一区在线观看| 欧美黑人欧美精品刺激| 亚洲男人的天堂狠狠| 久久久久久人人人人人| 18禁裸乳无遮挡免费网站照片| 搡老熟女国产l中国老女人| 色吧在线观看| 老司机福利观看| 在线观看av片永久免费下载| 国模一区二区三区四区视频| 人人妻人人看人人澡| 国产精品久久久人人做人人爽| 免费在线观看成人毛片| 精品一区二区三区人妻视频| 99久久无色码亚洲精品果冻| 国产伦在线观看视频一区| 国产高清视频在线观看网站| 高清在线国产一区| 久久精品国产自在天天线| 日韩有码中文字幕| 亚洲中文字幕日韩| 亚洲黑人精品在线| a级一级毛片免费在线观看| 国产精品香港三级国产av潘金莲| 国产97色在线日韩免费| 国产乱人视频| 亚洲五月婷婷丁香| 欧美不卡视频在线免费观看| 我要搜黄色片| 人人妻人人看人人澡| 免费电影在线观看免费观看| 国产精品久久电影中文字幕| 在线视频色国产色| 欧美日韩福利视频一区二区| 国产99白浆流出| 丝袜美腿在线中文| 又黄又粗又硬又大视频| 久久久久久久午夜电影| 免费人成在线观看视频色| 男女做爰动态图高潮gif福利片| 热99re8久久精品国产| 国产亚洲精品久久久久久毛片| 18禁在线播放成人免费| 小蜜桃在线观看免费完整版高清| 亚洲内射少妇av| 日本三级黄在线观看| 人人妻人人澡欧美一区二区| 亚洲人与动物交配视频| 亚洲成人久久性| 精品久久久久久久末码| 手机成人av网站| 成人特级av手机在线观看| 最近最新中文字幕大全电影3| 精品久久久久久,| 99在线视频只有这里精品首页| 亚洲最大成人中文| 舔av片在线| 午夜精品一区二区三区免费看| 国产成人系列免费观看| 亚洲欧美激情综合另类| 色哟哟哟哟哟哟| 国产精品久久久久久人妻精品电影| 久久久久久久久中文| 黄片小视频在线播放| 老司机福利观看| 精品人妻1区二区| 别揉我奶头~嗯~啊~动态视频| 小说图片视频综合网站| 国产日本99.免费观看| h日本视频在线播放| 我要搜黄色片| 成人永久免费在线观看视频| 九九热线精品视视频播放| 日韩欧美国产在线观看| 久久久久久久久大av| 色av中文字幕| 亚洲成人中文字幕在线播放| 成年免费大片在线观看| 亚洲真实伦在线观看| 成人性生交大片免费视频hd| 国内精品一区二区在线观看| 深夜精品福利| 一边摸一边抽搐一进一小说| 在线观看美女被高潮喷水网站 | 国产蜜桃级精品一区二区三区| 免费观看的影片在线观看| 一本精品99久久精品77| 国产免费一级a男人的天堂| 免费观看人在逋| 中文字幕人妻熟人妻熟丝袜美 | 成人av在线播放网站| 少妇高潮的动态图| 噜噜噜噜噜久久久久久91| 最新美女视频免费是黄的| 大型黄色视频在线免费观看| 少妇裸体淫交视频免费看高清| 中文在线观看免费www的网站| 999久久久精品免费观看国产| 99国产综合亚洲精品| 久久国产精品人妻蜜桃| 亚洲片人在线观看| 亚洲精品粉嫩美女一区| av专区在线播放| 欧美黄色片欧美黄色片| 观看免费一级毛片| 亚洲av美国av| 亚洲第一电影网av| 国产精品一及| 老司机午夜福利在线观看视频| 日韩精品青青久久久久久| 欧美成狂野欧美在线观看| 变态另类成人亚洲欧美熟女| 亚洲精华国产精华精| 欧美不卡视频在线免费观看| 欧美黑人巨大hd| 成人国产综合亚洲| 丝袜美腿在线中文| 欧美精品啪啪一区二区三区| 观看美女的网站| 在线播放无遮挡| 国产一区二区亚洲精品在线观看| 怎么达到女性高潮| 亚洲内射少妇av| 午夜久久久久精精品| 女人高潮潮喷娇喘18禁视频| 日韩成人在线观看一区二区三区| 久久国产乱子伦精品免费另类| 少妇裸体淫交视频免费看高清| 国产精品永久免费网站| 免费在线观看影片大全网站| 舔av片在线| 欧美中文综合在线视频| 欧美三级亚洲精品| 51午夜福利影视在线观看| 人妻丰满熟妇av一区二区三区| 我的老师免费观看完整版| 色综合站精品国产| 色综合欧美亚洲国产小说| 欧美不卡视频在线免费观看| 国产精品一及| 免费在线观看成人毛片| 婷婷精品国产亚洲av| 国产欧美日韩精品亚洲av| 亚洲成a人片在线一区二区| av福利片在线观看| av在线天堂中文字幕| 中文字幕高清在线视频| 淫秽高清视频在线观看| 国产午夜精品论理片| 叶爱在线成人免费视频播放| 香蕉久久夜色| 国产伦人伦偷精品视频| 白带黄色成豆腐渣| 性色avwww在线观看| 九九在线视频观看精品| 国产精品嫩草影院av在线观看 | 国产精品久久久久久久久免 | 国产精品免费一区二区三区在线| 久久国产精品人妻蜜桃| 亚洲精品色激情综合| 观看免费一级毛片| 88av欧美| 亚洲av中文字字幕乱码综合| 叶爱在线成人免费视频播放| 欧美激情久久久久久爽电影| 免费看十八禁软件| 国内精品美女久久久久久| 午夜精品久久久久久毛片777| 欧美日韩黄片免| 日韩亚洲欧美综合| 97碰自拍视频| 少妇的丰满在线观看| 少妇人妻一区二区三区视频| 国产成人啪精品午夜网站| 色在线成人网| 99国产精品一区二区蜜桃av| 亚洲第一电影网av| 男女午夜视频在线观看| 欧美日韩福利视频一区二区| 身体一侧抽搐| 久99久视频精品免费| 此物有八面人人有两片| 欧美黄色淫秽网站| 精品久久久久久,| 精品日产1卡2卡| 最新中文字幕久久久久| 久久久久精品国产欧美久久久| 一进一出好大好爽视频| 精品久久久久久久久久免费视频| 国产av不卡久久| 成人精品一区二区免费| 性色av乱码一区二区三区2| 久久精品国产亚洲av涩爱 | 亚洲人成网站在线播| 国产蜜桃级精品一区二区三区| 国产aⅴ精品一区二区三区波| 天堂动漫精品| 成人精品一区二区免费| 日本a在线网址| h日本视频在线播放| a在线观看视频网站| 国产一区二区三区视频了| 精品熟女少妇八av免费久了| 日本与韩国留学比较| 欧美成人免费av一区二区三区| 国产高清激情床上av| 观看免费一级毛片| 久久精品综合一区二区三区| 欧美绝顶高潮抽搐喷水| 天天躁日日操中文字幕| 欧美三级亚洲精品| 精品无人区乱码1区二区| 亚洲国产精品sss在线观看| 国产成人啪精品午夜网站| 久久中文看片网| 国产精品电影一区二区三区| or卡值多少钱| 成人高潮视频无遮挡免费网站| 免费搜索国产男女视频| 不卡一级毛片| e午夜精品久久久久久久| 欧美在线黄色| 男女那种视频在线观看| 噜噜噜噜噜久久久久久91| 日韩亚洲欧美综合| 中文亚洲av片在线观看爽| 亚洲av免费高清在线观看| 欧美+亚洲+日韩+国产| 又爽又黄无遮挡网站| 亚洲美女视频黄频| 看免费av毛片| 亚洲av一区综合| 婷婷精品国产亚洲av| 亚洲最大成人手机在线| 国产av在哪里看| 欧美一级毛片孕妇| 日韩欧美三级三区| 人人妻人人看人人澡| 狠狠狠狠99中文字幕| 欧美区成人在线视频| 精品熟女少妇八av免费久了| 丁香欧美五月| 国产精品永久免费网站| 亚洲美女视频黄频| 国产精品久久电影中文字幕| 中文亚洲av片在线观看爽| 伊人久久精品亚洲午夜| а√天堂www在线а√下载| 成人高潮视频无遮挡免费网站| 亚洲av一区综合| 在线播放无遮挡| 久久久久久国产a免费观看| 看片在线看免费视频| 女生性感内裤真人,穿戴方法视频| 丁香六月欧美| 久久久久久久午夜电影| 99久久精品一区二区三区| 久久久久久久久久黄片| 成年免费大片在线观看| 国产午夜精品久久久久久一区二区三区 | 国产精品综合久久久久久久免费| tocl精华| 国内精品美女久久久久久| 嫩草影院入口| 亚洲av五月六月丁香网| 丝袜美腿在线中文| 国内精品美女久久久久久| 日本免费一区二区三区高清不卡| 欧美中文日本在线观看视频| 国产91精品成人一区二区三区| 亚洲av中文字字幕乱码综合| 日韩av在线大香蕉| 亚洲中文字幕一区二区三区有码在线看| 美女 人体艺术 gogo| 国产精品香港三级国产av潘金莲| 中文字幕久久专区| 国内毛片毛片毛片毛片毛片| 欧美最新免费一区二区三区 | 成人鲁丝片一二三区免费| 丰满的人妻完整版| 午夜精品一区二区三区免费看| 乱人视频在线观看| 小说图片视频综合网站| 一级黄片播放器| 婷婷六月久久综合丁香| 午夜视频国产福利| 国产精品 国内视频| ponron亚洲| 亚洲成人久久爱视频| 欧美又色又爽又黄视频| 99久久精品国产亚洲精品| 搡老岳熟女国产| svipshipincom国产片| 久久久成人免费电影| 夜夜躁狠狠躁天天躁| 国产欧美日韩精品亚洲av| 怎么达到女性高潮| 国产三级黄色录像| 在线观看舔阴道视频| 亚洲欧美日韩卡通动漫| 熟女电影av网| 真人一进一出gif抽搐免费| 12—13女人毛片做爰片一| 午夜精品久久久久久毛片777| 精品电影一区二区在线| 中文字幕精品亚洲无线码一区| 欧美av亚洲av综合av国产av| av片东京热男人的天堂| 精华霜和精华液先用哪个| 欧美另类亚洲清纯唯美| 免费av毛片视频| 99热这里只有是精品50| 亚洲av日韩精品久久久久久密| 香蕉久久夜色| 免费人成视频x8x8入口观看| 一个人看的www免费观看视频| 国产精品久久视频播放| 亚洲电影在线观看av| 一级作爱视频免费观看| 此物有八面人人有两片| 久久精品国产99精品国产亚洲性色| 欧美bdsm另类| 一本精品99久久精品77| 国产一区二区在线av高清观看| 少妇的逼水好多| 免费看美女性在线毛片视频| 国产毛片a区久久久久| 啪啪无遮挡十八禁网站| 成人特级黄色片久久久久久久| 欧美日韩福利视频一区二区| 午夜免费成人在线视频| 成人鲁丝片一二三区免费| 中文字幕人成人乱码亚洲影| 精品久久久久久成人av| 九九久久精品国产亚洲av麻豆| av黄色大香蕉| 日本精品一区二区三区蜜桃| 免费在线观看日本一区| 色综合站精品国产| 91九色精品人成在线观看| 国产伦人伦偷精品视频| 亚洲色图av天堂| 国产成人影院久久av| 嫩草影视91久久| 国产在视频线在精品| 国产一区二区三区在线臀色熟女| 亚洲国产高清在线一区二区三| 国产视频内射| 校园春色视频在线观看| 首页视频小说图片口味搜索| 亚洲成人中文字幕在线播放| 亚洲天堂国产精品一区在线| 亚洲熟妇中文字幕五十中出| 国产亚洲精品综合一区在线观看| 91在线精品国自产拍蜜月 | or卡值多少钱| 国产乱人伦免费视频| 欧美乱妇无乱码| av中文乱码字幕在线| 国产久久久一区二区三区| 免费电影在线观看免费观看| a级一级毛片免费在线观看| 亚洲av一区综合| 久久国产精品影院| 男人和女人高潮做爰伦理| 两个人的视频大全免费| 国产成人aa在线观看| 免费看a级黄色片| 亚洲人成网站在线播| 在线免费观看的www视频| 午夜视频国产福利| 国产黄色小视频在线观看| 欧美日韩精品网址| 男人和女人高潮做爰伦理| 日韩精品青青久久久久久| 免费看日本二区| 久久精品影院6| av天堂中文字幕网| 少妇的丰满在线观看| 国产亚洲欧美在线一区二区| 黄色成人免费大全| 久久精品国产99精品国产亚洲性色| 国产一区二区在线av高清观看| 精品不卡国产一区二区三区| 亚洲精品456在线播放app | 精品国产美女av久久久久小说| 熟妇人妻久久中文字幕3abv| 久久久国产成人免费| 国产精品av视频在线免费观看| 国产精品亚洲美女久久久| 在线观看免费午夜福利视频| 18禁国产床啪视频网站| 日韩精品中文字幕看吧| 日本撒尿小便嘘嘘汇集6| 哪里可以看免费的av片|