“甲骨文叢書”中歷史類暢銷書選題分析

摘要：甲骨文的選題多為兼具嚴(yán)肅文學(xué)性和大眾可讀性的學(xué)術(shù)類作品，出版物全部為外國(guó)作品的譯著，其圖書選題占有相當(dāng)重要的地位。因此本文采用文本研究和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)相結(jié)合的方法，總結(jié)出其選題的三個(gè)主要特點(diǎn)：他者視角與本地化譯介相輔相成;兼具通俗與學(xué)術(shù)，可讀性強(qiáng);既敘述歷史又貼合時(shí)事熱點(diǎn)。以期為其他引進(jìn)版歷史類圖書的出版提供參考。

關(guān)鍵詞：甲骨文叢書;歷史類暢銷書;圖書選題

能把厚重的學(xué)術(shù)著作做成暢銷書還讓讀者讀得津津有味，估計(jì)在當(dāng)下出版市場(chǎng)里，最有代表性的書系就是“甲骨文叢書”了。從2013年創(chuàng)辦至今，甲骨文做出了像“地中海三部曲”、《空王冠》、《天國(guó)之秋》、《金雀花王朝》等多本讓人留有深刻印象的“學(xué)術(shù)暢銷書”。作為社科文獻(xiàn)出版社內(nèi)一個(gè)新興的出版品牌，甲骨文的圖書是兼具嚴(yán)肅文學(xué)性和大眾可讀性的學(xué)術(shù)類作品，出版物全部為外國(guó)作品的譯著，因此，其選題的重要性也就不言而喻。本文著重分析社科文獻(xiàn)出版社的“甲骨文叢書”中歷史類暢銷書的選題策略，以期了解其作品廣受讀者歡迎的原因，為其他引進(jìn)版歷史類圖書的出版提供參考。

一、歷史類暢銷書的定義

何謂歷史類暢銷書？要想解釋清楚，首先要對(duì)暢銷書這一名詞做出清晰的界定。關(guān)于暢銷書，學(xué)界的觀點(diǎn)也是眾說(shuō)紛紜，主要從以下幾個(gè)方面定義。

首先最重要的就是銷量。顧名思義，暢銷書就是銷量較大的圖書，可是究竟具體多少才算銷量大尚無(wú)定論。在一年一度的中國(guó)書刊發(fā)行協(xié)會(huì)舉辦的全國(guó)優(yōu)秀暢銷書評(píng)比活動(dòng)中，歷年入選的圖書暢銷書的最低標(biāo)準(zhǔn)是銷售量在2萬(wàn)冊(cè)以上。任《中國(guó)圖書商報(bào)》首任總編輯的鄭士德先生曾說(shuō)“超過(guò)平均發(fā)行數(shù)的書，都可稱為暢銷書”。

其次是內(nèi)容主題。暢銷書的內(nèi)容呈現(xiàn)出大眾文化的許多相關(guān)特點(diǎn)，如暢銷書的內(nèi)容一般符合近期時(shí)事，滿足了追求熱點(diǎn)與娛樂(lè)的大眾體現(xiàn)了“時(shí)尚性”;暢銷書一般采用通俗易懂的圖書敘事手法，更加貼近大眾的閱讀水平和風(fēng)格達(dá)成了“故事性”的特點(diǎn)。

最后是兼具經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。雖然經(jīng)濟(jì)效益往往是出版社策劃暢銷書所追求的首要目標(biāo)，但一本文字質(zhì)量欠佳，思想內(nèi)容歪曲的圖書，如果僅僅靠市場(chǎng)炒作達(dá)成表面上的暢銷，其廣泛的傳播度會(huì)為其低劣的內(nèi)容推波助瀾，給讀者和出版社本身都帶來(lái)糟糕的負(fù)面影響。

歷史類圖書在根據(jù)《中國(guó)圖書館圖書分類法》劃定的二十二類圖書中，與“地理”一同劃分為K類，K0-K7代表歷史類圖書。因此，綜合以上以及之前文獻(xiàn)中對(duì)暢銷書的定義，認(rèn)定歷史類暢銷書為銷量高于同類圖書平均發(fā)行數(shù)，內(nèi)容主題通俗大眾，閱讀門檻不高且傳播正確的歷史觀點(diǎn)或歷史知識(shí)，達(dá)到良好經(jīng)濟(jì)效益及社會(huì)效益的圖書。

二、甲骨文歷史類暢銷書選題分析

自2013年甲骨文出版第一本圖書《羅馬帝國(guó)的崛起》至2019年末，已正式出版圖書共151種169冊(cè)。比起過(guò)于一本正經(jīng)的學(xué)術(shù)著作，“甲骨文叢書” 更加通俗易懂，其出版物緊貼社會(huì)熱點(diǎn)，也有一定的深度和知名度，拓寬了歷史類學(xué)術(shù)著作的領(lǐng)域，通過(guò)翻譯出版這類著作，將學(xué)科的最新方法和成果傳播出來(lái)，滿足讀者的興趣，同時(shí)也對(duì)我國(guó)的學(xué)術(shù)發(fā)展有所幫助。

如何在全球圖書市場(chǎng)中選取最適合“甲骨文叢書”的圖書，對(duì)其進(jìn)行翻譯、編輯、出版，需要他們對(duì)圖書的選題有比較好的把握和預(yù)判。從已經(jīng)出版的和擬出版的書目中，可以略微了解其選題內(nèi)容的特色。

對(duì)近八年歷史類暢銷書的選題分析，是建立在歷史類暢銷書排行榜的基礎(chǔ)上的。其中以當(dāng)當(dāng)網(wǎng)2016-2020年每年歷史類暢銷書排行榜數(shù)據(jù)為主，以京東歷史類暢銷書排行榜數(shù)據(jù)為輔。本章采用文本研究和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)相結(jié)合的方法，力求對(duì)甲骨文已出版的歷史類暢銷書的選題現(xiàn)狀進(jìn)行較為準(zhǔn)確的分析。

通過(guò)對(duì)歷史類圖書市場(chǎng)的大環(huán)境觀察，最終選定當(dāng)當(dāng)網(wǎng)評(píng)論數(shù)大于6000的作品為歷史類暢銷書。除去哲學(xué)類、宗教類等其他選題，甲骨文歷史類圖書占總出版數(shù)的80%以上。在收集數(shù)據(jù)過(guò)程中，筆者發(fā)現(xiàn)“甲骨文叢書”系列幾乎每本都在1000評(píng)論以上，且評(píng)分全部高于四顆星，由此可見(jiàn)其出版物的水準(zhǔn)和質(zhì)量一直保持在較高標(biāo)準(zhǔn)，符合暢銷書具有良好社會(huì)效益的標(biāo)準(zhǔn)。

總結(jié)甲骨文歷史類暢銷書選題特點(diǎn)主要有以下幾個(gè)方面：

（一）他者視角選題與本地化譯介相輔相成

近八年甲骨文歷史類暢銷書主要信息中可以清晰的看出，在23本暢銷書中，描寫重要?dú)v史事件，特別是重大歷史戰(zhàn)爭(zhēng)的，如兩次世界大戰(zhàn)、冷戰(zhàn)、十字軍東征等圖書共計(jì)12本，占近半數(shù)。例如雖然太平天國(guó)運(yùn)動(dòng)相關(guān)的選題層出不窮，包括上海人民出版社出版的《太平天國(guó)興亡史》，紅旗出版社推出《天平天國(guó)興旺錄》等。但甲骨文的《天國(guó)之秋》作為一本外國(guó)人寫中國(guó)歷史的書，從不同視角來(lái)了解歷史，嘗試重現(xiàn)當(dāng)時(shí)的人對(duì)這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的看法，這不僅包括被卷入沖突的中國(guó)人，還有冷眼旁觀的、火上澆油的掀起別的戰(zhàn)爭(zhēng)的外國(guó)人，通過(guò)詳實(shí)的數(shù)據(jù)與理性的人物研究來(lái)展現(xiàn)戰(zhàn)爭(zhēng)的面貌。

同時(shí)其原著有主副標(biāo)題，主標(biāo)題直譯為《太平天國(guó)之秋》，副標(biāo)題直譯是《19世紀(jì)中國(guó)、西方以及太平天國(guó)內(nèi)戰(zhàn)的傳奇》。而最終大陸的版本譯為《天國(guó)之秋》，因?yàn)橄驀?guó)內(nèi)讀者解釋太平天國(guó)似乎無(wú)關(guān)緊要，且這樣的書名更加富有詩(shī)意。

甲骨文的譯者相較于其他出版社更是特色鮮明，他們選擇較為年輕的、沒(méi)有名氣，甚至沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)的譯者。因?yàn)槟贻p譯者往往沒(méi)有被傳統(tǒng)的框架困住，語(yǔ)句的通俗化使得讀者在閱讀過(guò)程中盡可能減少因語(yǔ)言產(chǎn)生的障礙。主編董風(fēng)云曾說(shuō)，他認(rèn)為品質(zhì)就是認(rèn)真，態(tài)度決定一切，譯者對(duì)于自己選擇圖書往往充滿熱情，所以格外認(rèn)真。甲骨文目前的當(dāng)家譯者陸大鵬就是如此，最初毫無(wú)翻譯經(jīng)驗(yàn)的他因?yàn)椤兜刂泻Ｈ壳放c甲骨文結(jié)緣，與之合作的八部作品全部暢銷。

（二）選題兼具通俗與學(xué)術(shù)，可讀性強(qiáng)

學(xué)術(shù)出版在長(zhǎng)久以來(lái)是晦澀、無(wú)聊的代名詞，在圖書市場(chǎng)中的銷量一直處于劣勢(shì)地位，本身受眾群體小且入門門檻高等原因使得大部分學(xué)術(shù)書處于進(jìn)退維谷的窘境。一般的學(xué)術(shù)出版圖書，作者往往只顧將其技術(shù)性語(yǔ)言發(fā)揮出來(lái)，且對(duì)所研究的內(nèi)容進(jìn)行深度思考，卻很大程度上忽略了圖書的文采性和易讀性。甲骨文在尋找選題的過(guò)程中，將學(xué)術(shù)作品語(yǔ)言的通俗性放在靠前位置，所以他們的選題總是面向更為廣泛的受眾群，既尊重思想的原創(chuàng)性，又重視學(xué)術(shù)思想的傳承。

如《地中海史詩(shī)》三部曲，曾獲得《紐約時(shí)報(bào)》最佳暢銷書，主要描述了發(fā)生于1453年的一場(chǎng)影響世界歷史進(jìn)程的著名戰(zhàn)役-君士坦丁堡之戰(zhàn)，該作品不僅敘述嚴(yán)謹(jǐn)，細(xì)節(jié)描述和人物刻畫也生動(dòng)傳神。這部作品作者創(chuàng)作的方式有別于傳統(tǒng)歷史的敘事方式，帶給了讀者另一種閱讀歷史的體驗(yàn)。

（三）選題既敘述歷史又貼合時(shí)事熱點(diǎn)

在學(xué)術(shù)理論出版領(lǐng)域，廣西師范大學(xué)出版社“理想國(guó)”品牌出版的《娛樂(lè)至死》和《童年的消逝》主要研究了視覺(jué)文化問(wèn)題，雖然是學(xué)術(shù)類圖書，但內(nèi)容與讀者的日常生活主題娛樂(lè)與童年切身相關(guān)，同時(shí)在這個(gè)消費(fèi)娛樂(lè)文化泛濫的年代，引發(fā)了大眾的思考，因此這本書被打造為暢銷書和長(zhǎng)銷書。一本既賦予邏輯性、又貼合熱點(diǎn)的圖書十分更難能可貴，“甲骨文叢書”的熱點(diǎn)內(nèi)容選題策劃就深諳此道。

如《郁金香熱》講述了17世紀(jì)發(fā)生在荷蘭的郁金香購(gòu)買熱潮，并解讀了背后的金融現(xiàn)實(shí)。2015年5月該書出版時(shí)正處于年初股市最熱的時(shí)期，通過(guò)這一人類歷史上有記載的最早的投機(jī)行為來(lái)照應(yīng)我國(guó)社會(huì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)?！督鹑富ㄍ醭返倪x題亦是如此，這兩年比較火爆的HBO電視劇《權(quán)力的游戲》劇本是受到金雀花王朝晚期歷史的啟發(fā)，因此由電視所吸引的觀眾開(kāi)始將宮廷歷史劇的喜愛(ài)延伸至歷史的關(guān)注，使這本歷史讀物也乘上了熱銷的順風(fēng)車。

三、小結(jié)

通過(guò)以上對(duì)于其歷史類暢銷書選題的分析，可以看出甲骨文工作室的學(xué)術(shù)暢銷書出版在于其真正認(rèn)識(shí)到暢銷書實(shí)質(zhì)上也是有文化內(nèi)涵的書，暢銷書既反應(yīng)了文化需求又符合讀者的閱讀興趣，擁有廣泛的讀者群體。甲骨文工作室能夠根據(jù)自己的出版定位和目標(biāo)堅(jiān)持選擇具有文化價(jià)值的選題來(lái)出書，努力通過(guò)高品質(zhì)的內(nèi)容出版，使得把暢銷書打造成長(zhǎng)銷書得以實(shí)現(xiàn)。

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作者簡(jiǎn)介：

王博涵，（1997—），女，漢族，山東省濟(jì)南市，研究生在讀，青島科技大學(xué)，出版。