做強(qiáng)副刊，讓價(jià)值閱讀留住紙媒受眾

摘要：報(bào)紙副刊是豐富閱讀體驗(yàn)、陶冶心靈情操、傳播先進(jìn)思想文化的重要陣地。副刊因其特殊的表現(xiàn)手法和敘述方式能很好地拉近讀者與報(bào)紙的距離，因此深受廣大讀者喜愛(ài)，為報(bào)紙的發(fā)展增添了豐富的色彩，是報(bào)紙的重要組成部分。但是，隨著時(shí)代的快速發(fā)展和新媒體的不斷涌現(xiàn)，副刊的社會(huì)影響呈現(xiàn)衰落之勢(shì)。本文基于此，根據(jù)多年的工作經(jīng)驗(yàn)結(jié)合當(dāng)下的趨勢(shì)，提出如何有效做強(qiáng)副刊的具體策略，從而讓副刊更具有閱讀價(jià)值，留住紙媒受眾。

關(guān)鍵詞：副刊;紙媒;價(jià)值閱讀

現(xiàn)如今，我國(guó)現(xiàn)代化傳媒業(yè)在飛速發(fā)展的背景下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力也日趨激烈，地方報(bào)紙?jiān)谏婧桶l(fā)展上面臨極大的挑戰(zhàn)，而依托地方報(bào)紙生存的報(bào)紙副刊也受到一系列因素，例如觀念意識(shí)、信息內(nèi)容、信息渠道、作者群、稿源等的限制。副刊要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得持續(xù)發(fā)展，并占據(jù)一席之地，就必須加以改革創(chuàng)新，走出一條富有地方特色、富有創(chuàng)新個(gè)性的發(fā)展之路[1]。

一、群策群力，全民參與

報(bào)紙要依靠編輯來(lái)辦，依靠全體人民來(lái)辦，依靠全黨來(lái)辦，而不能只依靠少數(shù)人關(guān)起門(mén)來(lái)辦。副刊要保持這個(gè)優(yōu)良傳統(tǒng)，群策群力，整合運(yùn)用多方面的力量和多種手段，發(fā)動(dòng)廣大讀者共同參與。比如在節(jié)假日、重大事件或特殊的日子來(lái)臨時(shí)，精心策劃，提前準(zhǔn)備，挖掘節(jié)假日的核心內(nèi)涵和時(shí)代主題，讓廣大讀者有機(jī)會(huì)講述自己的人生百味，講述身邊人身邊事。這樣的活動(dòng)不僅主題突出，而且內(nèi)容鮮活，讀者的參與度高。

二、維護(hù)本地作者群體，培養(yǎng)忠實(shí)讀者

高素質(zhì)的作者隊(duì)伍是做好副刊的根本保障，本地的作家、詩(shī)人、文藝評(píng)論家等都是副刊寶貴的財(cái)富。可以通過(guò)開(kāi)設(shè)專欄或者策劃某個(gè)專題的方式，爭(zhēng)取更多本地作家光顧。

要想吸引本地讀者關(guān)注，就需要在報(bào)紙上更多地刊發(fā)符合本地讀者閱讀口味、適合他們閱讀心理和需求的豐富內(nèi)容和熱點(diǎn)話題[2]。每個(gè)地方都有作協(xié)、美協(xié)等文藝家協(xié)會(huì)和熱愛(ài)寫(xiě)作的作者，副刊編輯要勤于和地方文化名人、作家、學(xué)者、寫(xiě)作愛(ài)好者、通訊員、熱心讀者聯(lián)系，建立相對(duì)固定的副刊重點(diǎn)作者群，努力吸納本地寫(xiě)作新人，加強(qiáng)副刊編輯與本地作者的交流互動(dòng)，鼓勵(lì)他們給報(bào)紙投稿。受到本地作者關(guān)注的副刊，自然也會(huì)吸引源源不斷的稿源。當(dāng)副刊版面、編輯、作者之間形成長(zhǎng)期穩(wěn)定的聯(lián)系和良性互動(dòng)時(shí)，副刊辦起來(lái)自然就順?biāo)兄郏瑑?nèi)容融融漾漾、蔚然大觀了。如果副刊編輯能經(jīng)常在版面上多花些心思，構(gòu)思一些主題策劃，設(shè)置一些有意思、有趣味、有針對(duì)性的欄目，并聯(lián)絡(luò)相關(guān)作者、讀者一起合作，那么作者讀者的參與積極性則會(huì)大大提高。

三、唱響主旋律，彰顯文化品位

黨報(bào)作為黨和人民的喉舌，在讀者心目中享有極高的權(quán)威性。副刊文章絕不是單純的休閑、玩賞文字，要始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，高揚(yáng)主旋律，保持一定的品位、格調(diào)，擔(dān)負(fù)起對(duì)讀者陶冶情操、凈化心靈、文化熏陶的重任[3]。要旗幟鮮明地講政治，要弘揚(yáng)真善美，鞭撻假丑惡。要堅(jiān)持以優(yōu)秀的作品鼓舞人，以高尚的精神塑造人。習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，要引導(dǎo)廣大文化文藝工作者深入生活、扎根人民，把提高質(zhì)量作為文藝作品的生命線，用心用情用功抒寫(xiě)偉大時(shí)代。

要自覺(jué)承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，副刊必須堅(jiān)持正確的政治方向，不能刊發(fā)與黨的方針政策相背離的文章，杜絕情色消極的文章，抵制低俗、低級(jí)趣味的文章。

四、突出本地特色，弘揚(yáng)本土文化

一方水土養(yǎng)一方人。本地域的文化積淀、歷史傳承、生活習(xí)俗、地方風(fēng)貌、風(fēng)土人情、發(fā)展延續(xù)等有其獨(dú)特性和無(wú)窮資源，所以立足本地環(huán)境，是副刊的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)[4]。

城市歷史街區(qū)、文物古跡、地下遺存、文化景觀、非物質(zhì)遺產(chǎn)，都記錄著城市的滄桑歲月，可以策劃一些文化活動(dòng)，或者開(kāi)辦征文等方式，深入挖掘本地民俗文化的底蘊(yùn)、傳承，展示本地的傳統(tǒng)文化，反映歷史變遷，體現(xiàn)時(shí)代風(fēng)貌。

可以舉辦文化體驗(yàn)活動(dòng)，以文旅融合的方式，豐富和提升讀者參與度。也可以通過(guò)開(kāi)設(shè)具有地域色彩的欄目，深入挖掘具有地方特色的家風(fēng)、家訓(xùn)、家史，調(diào)動(dòng)讀者的情感和記憶，引發(fā)讀者的閱讀興趣，增強(qiáng)讀者的參與意識(shí)。

五、創(chuàng)新思維，煥發(fā)新面貌

副刊是真實(shí)生活的寫(xiě)照，是社會(huì)發(fā)展進(jìn)程的反映。臺(tái)灣作家龍應(yīng)臺(tái)說(shuō)“有什么副刊，就有什么社會(huì)”。在新的歷史時(shí)代，副刊宣傳應(yīng)有新的面貌，新的亮點(diǎn)。編輯不能“自?shī)首詷?lè)”，自我感覺(jué)良好，不能曲高和寡，要雅俗共賞。要有創(chuàng)新思維，既要滿足少數(shù)人的陽(yáng)春白雪，也要適應(yīng)廣大市民的需求，有通俗易懂、人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的作品[5]。

報(bào)紙副刊必須緊跟時(shí)代步伐，轉(zhuǎn)變陳舊觀念，不能停留在“好酒不怕巷子深”的傳統(tǒng)思想里。應(yīng)在保持傳統(tǒng)特色的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)容范圍，不斷創(chuàng)新，拓寬題材報(bào)道形式、語(yǔ)言風(fēng)格等。副刊編輯要緊跟時(shí)代的變遷，適應(yīng)讀者的變化。在內(nèi)容定位上避免單純文藝副刊的老路，要有大散文的理念，不要禁錮于“花花草草”“悲春傷秋”，總是刊發(fā)一些“年年歲歲花相似”“似曾相識(shí)燕歸來(lái)”乃至“四季常青”的文章，這樣的內(nèi)容是不會(huì)激起讀者的閱讀欲望的，只會(huì)令人望而生厭。副刊編輯應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，多從讀者的角度出發(fā)，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，貼近現(xiàn)實(shí)生活，反映新時(shí)代的巨大變化和人們的喜怒哀樂(lè)。

六、轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)宣傳思維，培養(yǎng)全媒體視野

在舊的傳播模式下，一些報(bào)媒或用戶對(duì)待媒體傳播僅僅只保持一種宣傳思維方式，即部門(mén)在報(bào)紙發(fā)稿期間只宣傳自身工作，作者在媒體發(fā)稿期間僅闡述自己的觀點(diǎn)，媒體在宣傳期間僅僅尋找自身價(jià)值和社會(huì)位置[6]。但在全媒體時(shí)代下，單一化的宣傳方式必須得到改變與創(chuàng)新。主動(dòng)出擊，利用特色文化來(lái)影響區(qū)域輿論。在現(xiàn)如今的輿論環(huán)境下，新聞媒體需要采取措施積極主動(dòng)地進(jìn)行全面創(chuàng)新，需要積極主動(dòng)地去占領(lǐng)區(qū)域文化輿論的制高點(diǎn)，合時(shí)合情合理地進(jìn)行傳播推廣。傳承現(xiàn)代優(yōu)秀的社會(huì)文化，是大眾傳媒要做的工作內(nèi)容之一，而文化可作為輿論的基礎(chǔ)內(nèi)容。對(duì)區(qū)域文化進(jìn)行研究，有效地傳播區(qū)域文化會(huì)讓新聞的傳播更加有意義，也能更好地控制區(qū)域輿論，將各個(gè)區(qū)域的力量團(tuán)結(jié)整合起來(lái)，以利于媒體事業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)社會(huì)文明的進(jìn)步。

結(jié)語(yǔ)

在信息爆炸時(shí)代，報(bào)紙副刊以其思想深度、文化高度和渾厚的內(nèi)容、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)谋憩F(xiàn)，區(qū)別于網(wǎng)絡(luò)媒體、社交媒體同質(zhì)化、娛樂(lè)化、碎片化的海量信息傳播。副刊獨(dú)特的文化具有不可替代的作用。面對(duì)新媒體新技術(shù)的高速發(fā)展， 傳統(tǒng)媒體應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，充分挖掘自身優(yōu)勢(shì)，順應(yīng)時(shí)代要求，借力網(wǎng)絡(luò)，不斷提高副刊的引導(dǎo)力、影響力、公信力、感染力，滿足廣大讀者多元化的精神需求。副刊不“副”，副刊大有可為。

參考文獻(xiàn)：

[1]何南觀，蒲建國(guó)，郝良.做強(qiáng)副刊，讓價(jià)值閱讀留住紙媒受眾——以《達(dá)州日?qǐng)?bào)》《達(dá)州晚報(bào)》為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，10（10）：236-237，247.

[2]蔣中意.如何讓副刊作品“飛”起來(lái)——以《永康日?qǐng)?bào)》“聲邊”融媒體產(chǎn)品為例[J].記者觀察，2020，（12）：42.

[3]邱游惠.新形勢(shì)下專副刊如何尋求突破——以閩北日?qǐng)?bào)為例[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2020，（7）：88-89.

[4]格格.喚起讀者共鳴塑造特色品牌——《興安日?qǐng)?bào)》“科爾沁”副刊的實(shí)踐探索[J].中國(guó)記者，2020，（6）：110-111.

[5]張揚(yáng).融媒體環(huán)境下紙媒的文化堅(jiān)守與創(chuàng)新——以都市報(bào)辦好精品閱讀為主的文化周刊和副刊為例[J].新聞戰(zhàn)線，2019（14）：62-64.

[6]崔云嵐，崔云鵬.新形勢(shì)下紙媒文體副刊的創(chuàng)新之路[J].科技傳播，2016，8（08）：32+47.

作者簡(jiǎn)介：

王捷，運(yùn)城晚報(bào)副刊編輯。