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    簡析網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀與發(fā)展建議

    2020-09-10 11:23:52張露
    商業(yè)2.0-市場與監(jiān)管 2020年7期
    關(guān)鍵詞:現(xiàn)狀

    張露

    摘要:本文以網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)為討論對象,分析了這種新型經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀,并且對其未來發(fā)展提出建議,僅供參考。

    關(guān)鍵詞:網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì);現(xiàn)狀;發(fā)展建議

    信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展下,出現(xiàn)了很多的網(wǎng)絡(luò)紅人,也就是所謂的網(wǎng)紅。這些人在網(wǎng)絡(luò)世界中,具有一定的影響力和號召力,存在著商業(yè)價值,從而造就網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)。本文在對網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀分析基礎(chǔ)上,針對其健康發(fā)展提出建議,希望對網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展有借鑒價值。

    1.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概述

    網(wǎng)紅指的是網(wǎng)絡(luò)紅人,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展,各種網(wǎng)絡(luò)直播平臺相繼出現(xiàn),為網(wǎng)紅的出現(xiàn)奠定了基礎(chǔ)。網(wǎng)紅基本上都是通過直播被公眾所熟知,吸引大量粉絲,有強(qiáng)大的影響力和號召力。社會資本看重網(wǎng)紅價值,與其結(jié)合,形成了一個新的產(chǎn)業(yè)組織和經(jīng)濟(jì)模式,也就是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。網(wǎng)紅在社交平臺上極其活躍,在線上與粉絲以各種形式進(jìn)行互動,人氣非常高,平時言行都會受到關(guān)注。網(wǎng)紅獲利主要方式是打廣告、推銷商品、粉絲打賞等。近年來,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度快,最開始網(wǎng)紅主要是為了在平臺上娛樂和消遣,隨著其背后價值被不斷挖掘,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)獲取發(fā)展。

    一般情況下,網(wǎng)紅會利用網(wǎng)絡(luò)和社交平臺,以各種方式吸引別人,達(dá)到吸粉效果。粉絲數(shù)量越多,商業(yè)價值也會隨之提高,在一段時間互動后,取得粉絲的信任,網(wǎng)紅就會開始廣告宣傳,采取直播賣貨的方式。一種是替自己賣貨,還有一種是與電商合作,抽取提成,互惠互利。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)和發(fā)展依靠的是互聯(lián)網(wǎng)+、信息技術(shù)等,同時也是粉絲文化不斷發(fā)展所推動的[1]。粉絲會為網(wǎng)紅買單,企業(yè)和各個電商平臺正是看到這一點(diǎn),才與網(wǎng)紅合作,利用身上的影響力以及流量,推銷自己產(chǎn)品,從而起到良好的宣傳效果,提高產(chǎn)品的銷量,或者通過網(wǎng)紅讓品牌更具有知名度,使網(wǎng)紅粉絲去購買。

    2.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀與問題

    近年來,網(wǎng)絡(luò)紅人越來越多,每個人都有自身特點(diǎn),借助于個人的影響力獲取經(jīng)濟(jì)效益,這個已經(jīng)成為一種趨勢。發(fā)展到現(xiàn)在,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)逐漸走向產(chǎn)業(yè)化,現(xiàn)在的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中有大量的社會資本注入。網(wǎng)紅不在是單打獨(dú)斗,由團(tuán)隊(duì)運(yùn)作,還有些團(tuán)隊(duì)專門打造網(wǎng)紅,以通過這些人實(shí)現(xiàn)利益共贏。從目前我國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀看,發(fā)展非常快,但是也有不少的問題,集中體現(xiàn)在生命周期短暫,而且網(wǎng)紅商業(yè)化發(fā)展過程中,同質(zhì)化的情況比較嚴(yán)重,并且具有經(jīng)濟(jì)資本化的問題等,不利于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的健康持久發(fā)展。

    現(xiàn)在是一個信息爆炸的時代,一些網(wǎng)絡(luò)紅人是一下子紅起來的,引起廣泛的關(guān)注,掀起話題,并上了熱搜,一時之間備受追捧。但是,隨著時間的推移,這些網(wǎng)紅會逐漸被遺忘,公眾不會對其持續(xù)關(guān)注,生命周期非常短,不利于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。究其原因,網(wǎng)紅如果缺乏個人的風(fēng)格,只是因?yàn)槟骋患禄蛘咝袨槎鸨W(wǎng)絡(luò)平臺,就如同曇花一樣,很快消失。這類網(wǎng)紅吸引的都是一些圍觀群眾,粉絲少之又少,自然就缺乏影響力,難以與社會資本結(jié)合起來,自然就不能促進(jìn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

    早期網(wǎng)紅之所以會引起關(guān)注,主要還是因?yàn)橛袕?qiáng)烈的個人風(fēng)格,因?yàn)槟硞€方面的特質(zhì)或者與眾不同地方而被公眾所熟知,并吸引一批忠實(shí)的粉絲,為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。不過,現(xiàn)在網(wǎng)紅已經(jīng)嚴(yán)重商業(yè)化,目的十分明確,就是營銷個人,尋求與社會資本結(jié)合,從中獲取經(jīng)濟(jì)收益。這就導(dǎo)致網(wǎng)紅失去自己風(fēng)格,為了吸引眼球,或者是博取關(guān)注,使用相同的招數(shù),具有同質(zhì)化問題。另外,一些團(tuán)隊(duì)專門制造網(wǎng)紅,對其進(jìn)行包裝,網(wǎng)紅的言行是經(jīng)過設(shè)計的,逐漸失去了新意。網(wǎng)紅為了獲取好感,總是在迎合大眾,缺乏個性,久而久之就會引發(fā)審美疲勞。粉絲對網(wǎng)紅不感興趣,隨之而來的就是取關(guān),甚至有回踩的現(xiàn)象,雙方的粘合力不強(qiáng),網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展就會受限。

    網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中,越來越資本化,而且缺乏持久性。一般情況下,網(wǎng)紅在推銷某個品牌產(chǎn)品中,由于自身的影響力,粉絲會購買。一旦網(wǎng)紅在直播中停止宣傳和銷售,產(chǎn)品的銷量就不是很理想,所以說當(dāng)前網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展在持續(xù)性方面,還有待提高,這也是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)一個薄弱點(diǎn)。網(wǎng)紅帶貨能力不強(qiáng),就會逐漸推出,從這就能看出,當(dāng)前網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已經(jīng)逐漸被社會資本所掌控。也就是說,擁有商業(yè)價值,能夠?yàn)橘Y本帶來利益的網(wǎng)紅,才能在市場中生存下去,剩下的則會被淘汰。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展出現(xiàn)不健康的一面,被資本所綁架,通過各種方式圈錢。并非說網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)不能商業(yè)化,而是過度的商業(yè)化和資本化,會使其發(fā)展環(huán)境遭到破壞,徹底淪為生產(chǎn)金錢的工具[2]。

    網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是一種新事物,產(chǎn)生時間不算長,相關(guān)的法律還不健全,導(dǎo)致這種新型經(jīng)濟(jì)發(fā)展缺乏有效監(jiān)督和管控。政府在這個方面做的不夠,缺乏防患于未然的意識,對于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中所出現(xiàn)的違法行為,基本上都是事后追責(zé)。網(wǎng)絡(luò)和社交平臺監(jiān)管不完善,存在疏漏之處,給了一些網(wǎng)紅鉆空子的機(jī)會,使其通過不合理的手段,獲取非法利益。

    3.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展建議

    3.1加強(qiáng)市場監(jiān)管

    網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展快,想要促進(jìn)這種新型經(jīng)濟(jì)模式健康良性發(fā)展,就要完善相關(guān)法律,規(guī)范市場,加強(qiáng)監(jiān)管。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是網(wǎng)絡(luò)時代產(chǎn)物,網(wǎng)絡(luò)紅人往往有眾多的粉絲,影響力非常大,如果發(fā)揮正向效應(yīng),則能促進(jìn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展,反之則依然。故而,政府應(yīng)當(dāng)在這個方面做好引導(dǎo),依據(jù)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀,以及存在的問題,加快相關(guān)法律的制定,并要不斷依據(jù)實(shí)際進(jìn)行完善和優(yōu)化,確保通過法律和法規(guī)約束網(wǎng)紅行為,規(guī)范網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,最大限度控制這種經(jīng)濟(jì)發(fā)展中消極因素。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)監(jiān)管中,做到有法可依,同時要保證執(zhí)法必嚴(yán),不能讓其產(chǎn)生僥幸心理。監(jiān)管和調(diào)查的中,發(fā)現(xiàn)網(wǎng)紅或者其背后的運(yùn)營團(tuán)隊(duì),存在著擾亂市場秩序,應(yīng)當(dāng)對其警告和處罰,情節(jié)嚴(yán)重的直接逐出市場,以達(dá)到讓其他人引以為戒的效果。此外,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為一種重要經(jīng)濟(jì)形態(tài),應(yīng)納入到征稅體系中。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)監(jiān)管不能單純依靠政府,各個網(wǎng)絡(luò)與社交平臺要自行監(jiān)管,制定網(wǎng)絡(luò)直播和宣傳的制度,有不遵守的,進(jìn)行虛假宣傳,或者是做出一些有違道德和造謠行為,帶亂社會風(fēng)氣的,應(yīng)當(dāng)進(jìn)行封號處理,并取消其直播的資格,使其不能在涉足網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)之中[3]。

    3.2產(chǎn)品內(nèi)容要優(yōu)質(zhì)化

    網(wǎng)紅紅極一時,但是很快會被遺忘,經(jīng)濟(jì)發(fā)展缺乏持久力。針對這個,就要從根源上解決問題。網(wǎng)紅想要延長生命周期,就要在平時創(chuàng)作內(nèi)容中下功夫,保證具有獨(dú)特的風(fēng)格,輸出優(yōu)秀的內(nèi)容,并能吸引粉絲。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展中,受到資本的影響,為了博取眼球,吸引粉絲,經(jīng)常采用一些低俗的東西,或者是一些出格舉動。甚至有一些網(wǎng)紅,為了有關(guān)注度,明知道做出來的行為或者說出來話有爭議,會被唾罵,但是為了有曝光率,不惜鋌而走險。這樣行為只會被厭棄,吸引力會下降。網(wǎng)紅應(yīng)當(dāng)調(diào)整好心態(tài),創(chuàng)新內(nèi)容產(chǎn)品,富有個性化,經(jīng)常會帶給粉絲驚喜,使其看到和接觸到與眾不同的東西,用優(yōu)秀文化增強(qiáng)與粉絲間粘合力。網(wǎng)紅輸出有品位和深度,且有豐富內(nèi)涵的產(chǎn)品,不僅能讓老粉絲留下來,還能不斷吸引新粉絲。網(wǎng)紅生命周期變長,由此產(chǎn)生的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也更為健康和持久。在此基礎(chǔ)上,了解粉絲消費(fèi)喜好,然后為其推薦所需要的產(chǎn)品,做到你正好需要,我正好有,而且品質(zhì)好價格低,粉絲自然就會買單,而且會對網(wǎng)紅產(chǎn)生好感,各取所需。網(wǎng)紅除了可與企業(yè)和電商合作,還可建立個人品牌,定好方向,促使粉絲理性選擇,定向消費(fèi)。網(wǎng)紅要將流量變成價值,就要增強(qiáng)粉絲的粘性,確保粉絲數(shù)量在穩(wěn)定中持續(xù)增長,就必須保證輸出內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)化,以及提供個性化的產(chǎn)品。

    3.3網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)由產(chǎn)業(yè)化向著專業(yè)化發(fā)展

    網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展到現(xiàn)在,已經(jīng)不單單是網(wǎng)紅個人行為,逐漸產(chǎn)業(yè)化?;谶@個,未來網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展要完善產(chǎn)業(yè)鏈,應(yīng)由專業(yè)的團(tuán)隊(duì)去運(yùn)作,以確保其更好的發(fā)展。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)應(yīng)實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展,形成各種態(tài)勢,并且要向多個行業(yè)滲透,促使其進(jìn)入到一個全新的發(fā)展階段,為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造有利環(huán)境。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展中還要做好資本的整合,平臺服務(wù)進(jìn)一步完善,提升網(wǎng)紅和平臺的價值,增強(qiáng)廣告宣傳與品牌的影響力。這樣就能避免網(wǎng)紅在停止宣傳后,產(chǎn)品銷量下降的問題,使其擺脫以網(wǎng)紅形象帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的脆弱模式,使粉絲為品牌質(zhì)量與服務(wù)買單,提高網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的活力。此外,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展要拒絕過度資本化,引導(dǎo)粉絲理性消費(fèi),幫其樹立正確的消費(fèi)觀,而不是盲目的由于崇拜網(wǎng)紅購買不需要的產(chǎn)品。

    綜上所述,網(wǎng)紅與資本結(jié)合,帶動網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,而想要這種經(jīng)濟(jì)形態(tài)健康發(fā)展,就要促使其規(guī)范化。當(dāng)前,我國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)勢頭好,但是也有不少問題。因此,未來網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展要加強(qiáng)監(jiān)管,輸出內(nèi)容要優(yōu)質(zhì)化,同時還要向著專業(yè)化發(fā)展。

    參考文獻(xiàn):

    [1]魏硯秋.淺談互聯(lián)網(wǎng)背景下我國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀及建議[J].全國流通經(jīng)濟(jì),2018,No.2178(18):76-77.

    [2]方佳妮,于曉暉,李集綺.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀分析[J]. 產(chǎn)業(yè)與科技論壇,2018,017(019):101-102.

    [3]潘嘉詣.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀分析及建議[J].合作經(jīng)濟(jì)與科技,2020(16).

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