新媒體視域下黨刊的發(fā)展策略探究

葉碧麗

【摘 要】隨著迅猛發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，以微信、微博等為代表的新媒體層出不窮，對(duì)以電視臺(tái)、黨刊等為代表的傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的沖擊，既降低了黨刊的輿論引導(dǎo)力和影響力，同時(shí)也使黨刊的發(fā)展模式和生存空間受到挑戰(zhàn)。新媒體視域下，黨刊應(yīng)積極探索轉(zhuǎn)型和發(fā)展策略，以促進(jìn)自身可持續(xù)發(fā)展。本文首先分析了目前黨刊發(fā)展中存在的問題，并針對(duì)問題，提出了新媒體視域下黨刊的發(fā)展策略，以期為黨刊發(fā)展尋求有益經(jīng)驗(yàn)。

【關(guān)鍵詞】黨刊;新媒體;問題;策略

作為宣傳黨的路線方針政策的重要陣地，黨刊在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，對(duì)黨的理論方針路線的宣傳方面，可謂是功不可沒。隨著飛速發(fā)展的科學(xué)技術(shù)，黨刊作為傳統(tǒng)媒體之一，正面臨著激烈的挑戰(zhàn)和競(jìng)爭(zhēng)，因此亟待優(yōu)化和選擇其發(fā)展路徑。新媒體時(shí)代，黨刊工作者一直在探索的問題，就是如何守正出新，創(chuàng)新黨刊發(fā)展的新路徑。

一、目前黨刊建設(shè)中存在的問題

（一）文本相對(duì)滯后

主要是指黨刊的文章風(fēng)格、題材選擇和辦刊理念等，與時(shí)代發(fā)展滯后。作為黨的喉舌和宣傳陣地，黨刊自身的定位，決定了黨刊在題材上主要是對(duì)黨的政策和大政方針的報(bào)道。因此不可避免的帶有“官文”的色彩，在文風(fēng)上凸顯了權(quán)威性，對(duì)于讀者在其他方面的信息需求不重視，因?yàn)檫^(guò)于模式化和厚重的文章風(fēng)格，帶給人一種不易讀的、僵化的感覺。在新媒

體時(shí)代中，文本傳達(dá)方面的一個(gè)重要的改變，就是口語(yǔ)化和碎片化，所以黨刊的文風(fēng)成為一種劣勢(shì)。即便是相比于同類的很多紙質(zhì)傳媒，在版本設(shè)計(jì)上，黨刊的文本也相對(duì)滯后。

（二）具有相對(duì)單一和保守的傳播方式

首先，黨刊作為紙媒的一種，僅通過(guò)自有發(fā)行渠道進(jìn)行有針對(duì)性的傳播，在某種程度上不能貼近大眾，具有相對(duì)單一的傳播方式。因?yàn)闆]有開辟更多的傳播渠道，對(duì)讀者不能產(chǎn)生有效的吸引力，因此不可避免的導(dǎo)致讀者的流失。其次，缺乏與讀者的互動(dòng)性。向社會(huì)和黨員傳播黨的大政方針，是黨刊的主要功能，由此無(wú)形中形成一種俯視的姿態(tài)，不能和讀者產(chǎn)生良性互動(dòng)。因?yàn)樽x者不能有效利用黨刊傳達(dá)自己的聲音，由此降低了黨刊的傳播功能，使不能真正接地氣。

二、新媒體視域下黨刊的發(fā)展策略

（一）調(diào)整文本，選擇貼近民眾和社會(huì)的題材

首先，對(duì)現(xiàn)有的題材范圍不斷拓展，更多選擇讀者關(guān)注的內(nèi)容。在題材上更加貼近民眾、貼近社會(huì)，用黨的理論來(lái)處理新聞，由此使宣傳效果達(dá)到最佳。其次，將采編之間的關(guān)系協(xié)調(diào)好。采和編是互相影響的關(guān)系。一個(gè)刊物的編輯隊(duì)伍，若是逐漸降低了“采”的能力，也就會(huì)逐漸喪失對(duì)社會(huì)脈搏的真實(shí)把握能力，不能引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向，同時(shí)也會(huì)使“編”的能力逐漸不足。最后，切實(shí)改變文風(fēng)，深入實(shí)踐開展“走、轉(zhuǎn)、改”活動(dòng)。為了促進(jìn)黨刊影響力和感染力的進(jìn)一步增強(qiáng)，在報(bào)道信息的傳遞上，應(yīng)采納讀者所喜聞樂見的文章風(fēng)格。注重版式設(shè)計(jì)的改變，將過(guò)去重文本、輕設(shè)計(jì)的理念徹底摒棄。高度重視黨刊的美術(shù)設(shè)計(jì)，對(duì)于前沿的設(shè)計(jì)風(fēng)格認(rèn)真研究，通過(guò)運(yùn)用精選的圖片，使黨刊的面貌從視覺傳遞上改變，以真正呈現(xiàn)生動(dòng)的溫度和質(zhì)感。視覺上，版面設(shè)計(jì)應(yīng)更加靈動(dòng)和清新，輔助的圖片應(yīng)具有一定的吸引力和沖擊力，美術(shù)編輯應(yīng)簡(jiǎn)潔、大氣。通過(guò)多樣化的改造版面語(yǔ)言，實(shí)現(xiàn)黨刊文本的趣味化、口語(yǔ)化和群眾化。

（二）拓展新媒體渠道，強(qiáng)化黨刊自身的優(yōu)勢(shì)

相比于新媒體，傳統(tǒng)媒體也有著自身的特點(diǎn)，如社會(huì)資源廣泛、經(jīng)驗(yàn)成熟、團(tuán)隊(duì)專業(yè)等等。所以，黨刊往往具有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，能夠在互聯(lián)網(wǎng)中開拓屬于自身的傳播平臺(tái)。新媒體往往具有多種多樣的形式，為了促進(jìn)自身的發(fā)展，黨刊需要對(duì)不同類型的傳播方式認(rèn)真研究，并在其中運(yùn)用適合自己的傳播方式。比如，充分利用手機(jī)報(bào)、網(wǎng)站和微博等新媒體，提升黨刊自身的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。黨刊的基礎(chǔ)和核心業(yè)務(wù)就是正刊，所以為了增強(qiáng)黨刊的辦刊實(shí)力和影響力，黨刊應(yīng)迎勢(shì)而上，在辦好正刊的基礎(chǔ)上，還需要將副刊、子刊、衍生媒體等同時(shí)辦好，以形成黨刊自身的媒體群。如通過(guò)深入融合信息網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)和傳統(tǒng)黨刊媒體核心競(jìng)爭(zhēng)，全力打造黨刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型出版項(xiàng)目。通過(guò)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的信息資源平臺(tái)的構(gòu)建，緊密結(jié)合數(shù)字技術(shù)與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，開拓新的增值服務(wù)業(yè)務(wù)，與多媒體傳播技術(shù)影響下的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)更好的順應(yīng)。

（三）加強(qiáng)引導(dǎo)，強(qiáng)化黨刊的影響力和傳播力

在新媒體視域下，為了進(jìn)一步增強(qiáng)黨刊的影響力和傳播力，黨刊為讀者提供的報(bào)道，應(yīng)更加真實(shí)和權(quán)威。隨著全國(guó)范圍內(nèi)不斷增長(zhǎng)的黨組織數(shù)量和黨員數(shù)量，也不斷增加了社會(huì)各界對(duì)黨刊閱讀的需求量。為此，對(duì)于黨刊發(fā)行工作的重要性和緊迫性，要有充分的認(rèn)識(shí)，突出黨刊發(fā)行工作的位置。新形勢(shì)下，全國(guó)范圍內(nèi)的各類黨刊主線是“迎接宣傳黨的十九大”，對(duì)于習(xí)近平總書記系列重要講話精神廣泛宣傳，在將黨刊理論宣傳的巨大優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)的同時(shí)，也使黨刊的引導(dǎo)力和影響力有效提升。黨刊工作者應(yīng)銳意改革創(chuàng)新，積極唱想主旋律，對(duì)于新形勢(shì)主動(dòng)適應(yīng)，實(shí)施更加接地氣”的宣傳報(bào)道形式，以高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求辦好黨刊。在內(nèi)容上體現(xiàn)人文關(guān)懷，回應(yīng)社會(huì)關(guān)切的熱點(diǎn)問題，以長(zhǎng)閱讀、多版面的形式，促進(jìn)傳統(tǒng)黨刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力的提高，

三、結(jié)語(yǔ)

作為傳統(tǒng)媒體的黨刊在新媒體視域下，應(yīng)大膽創(chuàng)新，勇于把握機(jī)遇，積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。既要強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)，將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)，促進(jìn)黨刊內(nèi)容質(zhì)量的持續(xù)提升。同時(shí)，還要樹立用戶觀念，創(chuàng)造新的優(yōu)勢(shì)，不斷拓展新媒體渠道，對(duì)更多新用戶不斷積累。堅(jiān)定正確的政治方向，促進(jìn)黨刊傳播力、公信力、影響力的不斷提高。

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