衡陽市體育旅游發(fā)展研究

鄭慶樂　胡建忠　陳鑫　王勇　陳航　黃明

摘要：從體育旅游的視域入手了解衡陽市體育中心體育旅游發(fā)展的現(xiàn)狀，分析影響體育中心體育旅游發(fā)展的主要因素，并就衡陽市體育中心的發(fā)展提出了建設(shè)性的意見，旨在促進(jìn)衡陽市體育中心體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，積極推進(jìn)衡陽市體育旅游業(yè)的進(jìn)程。

關(guān)鍵詞：體育中心;體育旅游;發(fā)展現(xiàn)狀

一、前言

隨著人們收入的提高，休假時(shí)間增多，休閑旅游已成為一種時(shí)尚。國務(wù)院在《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》中明確指出，以年增長8%的速度發(fā)展我國的旅游業(yè)，旅游業(yè)增長值占全國GDP的比重提高到4.5%的水平。體育旅游屬于休閑旅游的一部分，時(shí)至今日，體育旅游已經(jīng)受到了國家政府部門的重視、人們的追求及學(xué)術(shù)領(lǐng)域的關(guān)注。2016年12月22日，國家旅游局和國家體育總局印發(fā)了《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》，政策中明確指出了要積極推進(jìn)體育與旅游的融合發(fā)展，大力發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)。隨著人們物質(zhì)條件的提高，人們的健康意識也逐步提高，在休閑旅游的同時(shí)附加上體育鍛煉，或者是健身和休閑相融合的方式進(jìn)行旅游。

二、衡陽市體育中心體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀

衡陽市是湖南省的第二大城市，具有豐富的旅游資源。衡陽地區(qū)2007年被評為“中國城市旅游競爭九百強(qiáng)城市”，具有良好的自然資源和人文資源。衡陽市體育中心，是2006年開始建設(shè)，占地689畝，總投資6.9個(gè)億，分為體育場、游泳館和體育館。衡陽體育中心體育場總投資3.8億元，建筑面積5.8萬平方米，固定座位35762個(gè);衡陽市體育中心游泳館建筑總投資1.5億元，面積2.9萬平方米，固定座位3800個(gè);衡陽市體育館總投資1.6億元，建筑面積約1.2萬平方米，固定座位7200個(gè);還有小型足球場等一批小型場地。

體育中心屬于衡陽市政府與衡陽師范學(xué)院共管共用，平時(shí)空閑時(shí)候用于學(xué)生的教學(xué)與訓(xùn)練。體育中心每年的活動(dòng)主要為大型的3-4場演唱會，每年兩次的汽車展覽會。湖南省和衡陽市各種大型的比賽，如籃球賽、氣排球賽、田徑運(yùn)動(dòng)會、游泳比賽、羽毛球比賽。

體育中心在打造、策劃大型活動(dòng)與體育賽事中走在全省前列。大型演唱會、運(yùn)動(dòng)會、三大球比賽、游泳比賽等已初具規(guī)模。成功承辦各種演唱會、汽車展覽會、湖南省第十三屆運(yùn)動(dòng)會、四國籃球爭霸賽，中國對葡萄牙籃球比賽，中國與韓國羽毛球交流賽，CBA籃球預(yù)備隊(duì)交流賽，湖南省高校職工羽毛球比賽，全省氣排球比賽等重要賽事。體育中心與各個(gè)團(tuán)體緊密合作，打造各種賽事，塑造品牌效應(yīng)。本文根據(jù)前人研究的文獻(xiàn)資料，分析衡陽市體育中心體育旅游發(fā)展情況，提出衡陽市體育中心體育旅游的發(fā)展對策，旨在通過本研究為衡陽市體育中心體育旅游發(fā)展提供一定的理論依據(jù)，并為發(fā)展衡陽市體育旅游業(yè)提供理論參考。

三、衡陽市體育中心體育旅游發(fā)展中的問題

（一）人才資源有待提高

發(fā)展場館體育旅游產(chǎn)業(yè)需要高素質(zhì)、專業(yè)化的人力資源為前提。體育中心是衡陽市政府文化旅游廣電體育局專門成立一個(gè)處級部門進(jìn)行管理，目前體育中心在編工作人員13名，合同制工作人員35人，共50多人。工作人員偏少，相關(guān)從業(yè)人員十分匱乏，熟悉體育技能、通曉文化背景的復(fù)合型人才更是少之又少。這就直接為體育中心的運(yùn)作造成很多困難。

（二）配套基礎(chǔ)措施建設(shè)需要進(jìn)一步完善

完善的硬件基礎(chǔ)是衡陽市體育中心體育發(fā)展的重要保障。截止2019年9月，體育中心建設(shè)的體育場、游泳館、體育館的條件設(shè)施在全省是一流的，場館的場地寬敞，座位容納人數(shù)多，燈光設(shè)備先進(jìn)。場館周圍道路寬敞，停車位有1500多個(gè)，交通方便，到達(dá)高鐵站只需要10分鐘的路程。但是體育中心場館周圍的配套措施幾乎沒有，附近沒有酒店，飯店，大型的商場，這大大的阻礙體育中心體育旅游的發(fā)展。體育中心全民健身的基礎(chǔ)設(shè)施幾乎沒有，群眾沒有參加運(yùn)動(dòng)的場所。如衡陽市平湖公園人氣很旺，第一，由于地理的位置，周圍都是居民區(qū)，人們參加鍛煉只需要行走很短的路程就能到達(dá)，位置上很方便。第二，有完善的全民健身場地，如籃球場、足球場、網(wǎng)球場、羽毛球場等場地。這就提升了人民參加鍛煉的便利性和積極性，增加了人氣。

（三）創(chuàng)新力度亟待提升

其一，體育中心體育產(chǎn)業(yè)的盈利模式單一。主要承辦重大賽事和汽車展覽為，其收入主要靠收取場地費(fèi)為主，固化了人們對體育中心場館“奢華、昂貴”的刻板印象。產(chǎn)業(yè)鏈延伸有待加強(qiáng)。其二，體育中心體育缺乏當(dāng)?shù)靥厣?。體育中心的體育賽事具有同質(zhì)化，體育賽事缺乏特色。其三，在體育中心體育產(chǎn)業(yè)方面，嚴(yán)重缺乏高端精品，無品牌效應(yīng)。單一的體育產(chǎn)品配上高額的交通住宿，讓許多游客敬而遠(yuǎn)之，影響了體育中心體育旅游的客源市場。

（四）產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺少文化底蘊(yùn)

體育中心體育明顯存在與文化脫節(jié)的現(xiàn)象。衡陽具有豐富的民俗文化與歷史文化底蘊(yùn)，四大發(fā)明的蔡倫造紙、中國五岳之一的南岳衡山、中國四大書院石鼓書院、偉大的哲學(xué)家王船山、衡陽市被中國政府授予“抗戰(zhàn)紀(jì)念城”等。但體育中心的發(fā)展過程中，未能實(shí)現(xiàn)衡陽文化與體育文化的有機(jī)結(jié)合，產(chǎn)品缺乏本土文化內(nèi)涵，亮點(diǎn)不突出，導(dǎo)致體育中心體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的庸俗化。2016年10月25日，國務(wù)院印發(fā)《健康中國2030規(guī)劃綱要》，并發(fā)出通知，要求各地區(qū)各部門結(jié)合實(shí)際認(rèn)真貫徹落實(shí);《綱要》提出：2030年5.3億經(jīng)常參加體育鍛煉人口，2020年起人人享有體育健身服務(wù)，大力發(fā)展群眾喜聞樂見的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，鼓勵(lì)開發(fā)適合不同人群，不同地域特點(diǎn)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。這一綱要對加強(qiáng)體育中心體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與外界的廣泛合作，具有重大戰(zhàn)略意義。

（五）體育中心道路交通承載量不夠，阻礙了大型活動(dòng)的開展

體育中心處于衡陽師范學(xué)院與湖南工學(xué)院學(xué)校里面，正面衡州大道，背面學(xué)校教學(xué)場地。從衡陽市區(qū)過來體育中心的車輛基本上都走衡州大道這條馬路，體育中心有重大活動(dòng)，活動(dòng)量達(dá)到幾萬人次的時(shí)候，車流量迅速大幅上升時(shí)，容易造成大面積堵車，從體育中心到衡陽市區(qū)的承載大流量分流能力有待提高。

四、衡陽市體育中心發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的對策

（一）國內(nèi)外體育中心產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)借鑒

山東省和浙江省休閑體育發(fā)展走在全國的前列。2019年10月1日國務(wù)院頒布《全民健身?xiàng)l例》體現(xiàn)了黨和政府對全民參與體育鍛煉的重視。隨著休閑體育的意識逐漸深入人心，近年來，山東和浙江省的體育健身設(shè)施建設(shè)大幅度增加，規(guī)模不斷擴(kuò)大，活動(dòng)熱潮逐步高漲，內(nèi)容豐富多彩，為體育旅游的大力發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。美國、日本成立體育協(xié)會負(fù)責(zé)本國的休閑體育發(fā)展，所有協(xié)會定期公布指導(dǎo)綱要，對健身人群進(jìn)行必要的指導(dǎo)和限制?，F(xiàn)如今，美國、日本各地休閑體育廣受民眾歡迎，正如火如荼進(jìn)行。

（二）完善配套基礎(chǔ)設(shè)施

參加活動(dòng)必須要吃、住、行配套的設(shè)施作為基礎(chǔ)，體育中心周圍需要建設(shè)能容納一定數(shù)量人數(shù)的酒店，賓館，大型購物商場，滿足游客在體育中心基本的生活需要。這需要政府部門總體規(guī)劃，統(tǒng)籌安排，加大對體育中心配套措施的建設(shè)。目前體育場館不能滿足群眾體育鍛煉的需要，要建設(shè)一批維護(hù)成本較低，增加各個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的體育場館，增加群眾運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目選擇性，提高前往體育中心參加體育鍛煉的激情。例如：露天的燈光籃球場、網(wǎng)球場、排球場等各個(gè)體育項(xiàng)目場地。

（三）加大體育中心與衡陽市區(qū)的路橋建設(shè)

衡州大道是通往衡陽市高鐵站的必經(jīng)之路，附件有幾所衡陽高校，本身車流量較大，平時(shí)上下班高峰時(shí)間，都會造成堵車。這樣的車流承載量，滿足不了體育中心大型體育活動(dòng)的需要。體育中心搞大型活動(dòng)，衡州大道道路基本癱瘓，這讓游客叫苦連篇。這需要增加建設(shè)體育中心到市區(qū)的道路交通，來緩解交通壓力。衡陽市從經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)到珠暉區(qū)東洲島新大橋建設(shè)幾年了，到如今還未完工，要是新大橋貫通，這可以大大的減輕了車流的壓力。

（四）加強(qiáng)體育中心對外宣傳與合作

加強(qiáng)體育中心體育產(chǎn)業(yè)的宣傳和促銷力度十分必要。要積極加大宣傳力度，邀請全國的大旅行商來體育中心考察，引進(jìn)外資，讓來鍛煉的群眾愛上體育中心，從而吸引更多群眾到體育中心來。同時(shí)，體育中心積極打造成熟體育賽事項(xiàng)目，并結(jié)合衡陽市民俗文化特點(diǎn)，打造衡陽市體育中心品牌效應(yīng)。增加體育項(xiàng)目，增加趣味性和體驗(yàn)性，推動(dòng)體育中心的產(chǎn)學(xué)研轉(zhuǎn)化，探索衍生新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，豐富產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)體育中心體育旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

五、結(jié)論

通過對衡陽市體育中心體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析，列舉體育中心具備的優(yōu)勢，分析影響體育中心體育發(fā)展的因素。挖掘體育中心體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿?，?yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動(dòng)衡陽市體育旅游發(fā)展進(jìn)程。

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